DSP キャンペーンのプログラマティック DOOH ガイド

DOOH ディスプレイの屋外広告は、顧客データが広告キャンペーンの大部分に影響を与え始めて以来ずっと存在しています。 データ駆動型のアプローチにより、シンプルな OOH (屋外) 看板、バス停、街路備品をインタラクティブな遊び場に変えながら、広告コンテンツをユーザーに表示することが可能になりました (幅広い広告ネットワークの画面をターゲットにすることにより)。

同時に、DOOH 広告は公共の場で表示されるため、オンライン広告やモバイル広告のようには機能しないことを覚えておく必要があります。 DOOH 広告へのアプローチは、これまでとはまったく異なります。これにはいくつかの理由があります。

メディア ミックスを多様化し、DOOH 広告枠を活用しようとする広告バイヤーは、これらの違いと、プログラマティック DOOH キャンペーンの実行の詳細を理解する必要があります。

このガイドでは、DOOH とは何か、OOH 広告との違い、プログラマティック DOOH キャンペーンとは何か、非プログラマティック キャンペーンとの違い、最後に、プログラマティック DOOH 広告を調整する方法について説明します。ターゲット ユーザーにリーチし、DSP で優れたパフォーマンスを発揮します。

DOOH とは何ですか? OOH 広告との違いは何ですか?

DOOH 広告は基本的に、デジタル広告板、インタラクティブなバス停、インタラクティブな広告配信をサポートするストリート ファニチャーにオンライン広告を表示するプロセスです。

長い間、ほとんどのオンライン広告スペースは個人のデバイスに代表されてきましたが、DOOH はリアルタイムで広告プレイを変える機会をもたらし、広告体験を高度にインタラクティブで的を絞ったものにしました。

DOOH の在庫は、ショッピング モール、見本市会場、音楽ライブ、民間空港、医療施設、食料品店や建物など、最も多くの人に見られる機会がある公共の場所に通常設置されているさまざまな種類のデジタル スクリーンによって表されます。内蔵デジタルディスプレイ。

したがって、基本的に DOOH は、屋外で行われる OOH 広告と同じものであり、インタラクティブ性とターゲティングのサポートが追加されています。

デジタル OOH は広告ブロッカーの影響を受けないため、業界のリーダー、大手ブランド、広告バイヤーはこの広告スペースに大きな期待を寄せています。 DOOH 広告にはさまざまな利点がありますが、その中でおそらく最も重要な点 (DOOH 形式と他の形式の違い) は、これほど効果的な広告効果の広告体験を提供できるメディアは他にないということです。

広告は通常大画面に表示されるため、そのような広告は非常に記憶に残り、ブランドの認知度を高めます。 さらに、これらの広告は非常に優れた感情的な魅力を持っているため、潜在的な顧客との長期的な関係を築きます.

比類のないリーチのため、DOOH キャンペーンは、輸送、レストラン、e コマース、金融、ヘルスケア、テクノロジーなどの広告業界の企業によって最も頻繁に開始されます。

DOOHはどのようなキャンペーンに適していますか?

DOOH は、視聴者に非常に感情的な体験を提供する、インパクトのあるビジュアル広告フォーマットとして位置付けられています。 このため、DOOH は、ブランドの認知度を高め、購入意向を高める必要がある場合に最適な広告形態であると考えられています。 一言で言えば、ブランディング キャンペーンで本当に記憶に残るものを探しているなら、もう探す必要はありません。

DOOH 広告の利点は何ですか?

DOOH 広告には、キャンペーンの有効性、安全性、優れたリーチの向上など、多くの長所があります。

キャンペーン効果の向上

屋外のデジタル スクリーンでの広告は、かつてないほど効果的です。 このテクノロジーを使用すると、データ駆動型のアプローチにより、屋外のオーディエンスをより正確にターゲティングできます。 DOOH は通常、位置データ、視聴者人口統計データ、およびモバイル位置データ (多くの DOOH ネットワークはモバイル データ プロバイダーと統合されているため) も利用でき、DOOH デバイスは通常、複数のネットワークと統合されます。 DOOH ネットワークの所有者は、通常、特定の広告スロット シェアをプログラマティック バイヤーに残します。

デジタル表示 DOOH キャンペーンは安全です

DOOH の広告スペースは、他のチャネルでは言えませんが、詐欺のない設計になっています。 広告ブロッカーに関する一般的な懸念も、ここでは無効です。これまでのところ、デジタル屋外スクリーン用に発明されたブロッキング技術はありません (明らかに、それらは広告配信用に特別に作成されています)。

リーチがほぼ 100% 増加

DOOH と従来の OOH 広告はどちらも単独で効果的ですが、(D)OOH を他のチャネルと組み合わせて使用​​すると、優れた結果が得られます。 調査によると、OOH コンポーネントを使用したクロスメディア キャンペーンは、リーチを 100% 以上増加させることができます。

プログラマティック DOOH とは何ですか? また、単純な DOOH とどう違うのですか?

まず、DOOH とプログラマティック DOOH の概念を区別することは非常に重要ですが、どちらもデジタル ビルボードで提供されます。

直接販売では、メディア所有者は広告スペースを広告主に直接提供でき、メディア購入プロセスは手動で実行されます (手配、取引、配置など)。

ただし、DOOH キャンペーンがプログラムによって実行される場合、広告の購入が自動化されることを意味します。システムは、リアルタイムの入札アルゴリズムを通じて自動的に入札を行うことができます。

リアルタイム ビッダー オークションで勝者が決まり、システムが勝者の広告を DOOH 広告スロットに割り当てます。 これが自動購入の本質です。

プログラマティック キャンペーンの概要

プログラマティック エコシステムには、効果的なインベントリの購入 (広告主の場合) と収益化 (パブリッシャーの場合) を確保するために、相互に接続されたさまざまなデータ駆動型プラットフォームが含まれています。

要点は、SSP のような供給プラットフォームは在庫の収益化の有効性を保証するのに対し、DSP のような需要プラットフォームは在庫が適切な広告スロットで最良の価格で購入されることを保証するということです。

広告キャンペーンを開始する前に、広告主は DSP に登録し、必要なキャンペーン データを入力して、在庫をどのように購入するか (どの基準に従って) をシステムに指示します。

プログラマティック購入またはいわゆるプログラマティック取引にはさまざまな種類があります。

これらの取引はすべて異なる利点をもたらすため、広告主はキャンペーンを設定する前にそれぞれの利点を理解する必要があります.

プログラマティック DOOH の主な利点は次のとおりです。

• プログラマティック トランザクションは通常 1 ミリ秒もかからないため、通常、メディア所有者もメディア バイヤーも、時間のかかる広告配置プロセスを処理しません。
• ファーストパーティのデータを利用してオフラインで視聴者をターゲットにする機能。
• 自動購入は、メディア所有者とメディア購入者の両方の時間を節約します。
• RTB、PMP (プライベート マーケットプレイス)、または保証されたプログラマティック取引を通じて、プログラマティック広告枠を購入するオプション。
• キャンペーン中の最適化。 従来のプレースメントとは異なり、プログラマティック DOOH を使用すると、広告主はキャンペーンを最適化し、外出先で基準を変更できます。

プログラマティック DOOH ターゲティングの詳細

単純な従来型の OOH 広告では、ブランドが望むオーディエンスをターゲットにすることはできません。 DOOH を使用すると、特定のターゲティング トリガーのおかげで可能になります。

ただし、ここで指摘しておく必要があります。個別のユーザー画面を持つデスクトップ キャンペーンとモバイル キャンペーンの場合、プログラマティック キャンペーンのターゲティングは前例のない精度に達しています。

同時に、DOOH デジタル スクリーンは個人用に作られていないため、DOOH プログラマティック キャンペーンのターゲティングはそれほど高度ではありません。

ただし、このプログラマティック DOOH キャンペーンでも、特定のオーディエンスに効果的にリーチできます。 たとえば、特定の条件が満たされたときに、プログラムによるトランザクションが発生する可能性があります。

ターゲティング基準は何ですか?

1 日のさまざまな時間帯など、単純な条件があります。 現在の気象条件のような、より難しいものがあります (たとえば、ブランドは雨が降っているときに傘を提供できます)。

さらに、ブランドは、オンラインおよび/またはモバイル キャンペーンの既存のコンテンツをプログラマティック DOOH キャンペーンに再利用したり、入手可能な場合は毎日の市場パフォーマンスに関するデータを使用したりできます。

したがって、メディア ミックスに DOOH キャンペーンを追加する前に、デマンドサイド プラットフォームまたはアド エクスチェンジがこのメディアに対してどのようなターゲティング オプションを備えているかを確認してください。

実際、統計によると、2021 年には広告主の 81% がメディア ミックスに DOOH キャンペーンを含める準備をしていました (2022 年)。

たとえば、Foodora ブランドが場所、天気、時間帯のデータをどのように使用して、デジタル OOH の広告メッセージを可能な限り関連性の高いものにしたかを確認してください。 このようにして、広告は消費者に簡単に届き、購入意向を高めることができます.

プログラマティック DOOH が成長と発展を続ける理由

一般に、統計を見ると、DOOH 広告が徐々に増加していることがわかります。 COVID-19 による規制が世界中で徐々に緩和されていることを考えると、すぐにデジタルの屋外フォーマットが復活の新しい波に見舞われるでしょう。

HubSpot が提供する 2021 年のデータによると、アウトドア エクスペリエンスの需要はすでに高まっています。

人々はより頻繁に外出するようになり、ブランドはオフラインの世界で注目を集める新しい機会を求めるようになります。

68% の人々がデジタル デバイスの燃え尽き症候群と、個人の画面でのバナーの失明を経験している場合、屋外のデジタル ディスプレイはそのような苛立ちを引き起こさず、より親しみやすい広告形式として表示されます。

2021 年の統計によると、通行人の 52% が常にこの種の広告に気付いています。

興味深いことに、視聴者の 69% は、DOOH のようなストリート レベルの広告を見た後、何らかの行動を起こします。

DOOHの市場規模は？

大規模な見本市、スポーツ イベント、世界的な展示会の時期が再び戻ってきたため、屋外でのデジタルの重要な時期はまだ来ていないと専門家は予測しています。 その結果、2022 年から 2023 年までの DOOH 広告費の年間成長率は 38 億 4000 万ドルに達するでしょう。

DOOHの性能は？

そのため、ブランドの認知度を高めることを目的としたブランディング キャンペーンに DOOH を適用するのが最適であることは既にわかっています。 しかし、最近の統計が報告しているように、デジタル広告掲示板はそれ以上のことができ、視聴者を直接購入の決定に導くことができます。

DOOH CPM レート

いくつかの推定によると、DOOH の平均 CPM レートは $1.50 ～ $5.21 の範囲内です。 比較のために、Facebook 広告の CPM の範囲は 7.19 ドルのレベルでぶら下がっています。

プログラマティック DOOH CPM の範囲

プログラマティック DOOH CPM の範囲は、キャンペーンが配信される地域、プレースメント タイプ、トラフィックの特性など、いくつかの要因にも大きく依存します。

さらに、トラフィック量は流動的であるため、プログラマティック購入は常に安定しているわけではなく、特定の期間に在庫の価格が低くなったり高くなったりする可能性があります。

DOOH キャンペーンの期間はどのくらいですか?

デジタル屋外キャンペーンは通常、週単位で開始され、キャンペーンの標準期間は約4 週間続きます。 ただし、プログラマティック キャンペーンでは、広告主は必要な期間 (数日から数か月以上) だけ DOOH 広告を立ち上げて実行できます。

効果的なプログラマティック DOOH キャンペーンを開始するには?

プログラマティックなデジタル屋外キャンペーンは、優れたデマンドサイド プラットフォームから始まります。これは、リアルタイム ビッダー オークションに参加するためにまさに必要なものだからです。

最初に行う必要があるのは、DSP が DOOH トラフィックへのアクセスを提供していることを確認してから、キャンペーンの設定に進むことです。

目標を決める

ブランドの認知度を高めることが目標の場合は、CPM ベースのプログラマティック デジタル プラットフォームを探してください。 そうではなく、DOOH キャンペーンをモバイルなどと組み合わせて、モバイルでのコンバージョンなどを測定したい場合は、必要ないくつかのタイプのキャンペーン (CPM、CPC、CPA、CPI など) をサポートするプラットフォームを選択してください。

広告フォーマットを定義する

現在、動画はブランドのメッセージをインパクトと詳細で伝えることができるため、DOOH 画面で広く普及している唯一の形式です。 DOOh の動画クリエイティブに関する一般的な推奨事項は次のとおりです。

• 広告メッセージを簡潔にし、冒頭に「フック」を含めます。
• 最後に CTA を含めます。
• ビジュアルは鮮明で明るい色である必要がありますが、複雑すぎて理解できないものではありません。

適切なタイミングを選択する

プログラマティック DOOH 広告ユニットは、ユーザーの目に留まる可能性が最も高いときに画面に表示する必要があります。

たとえば、ターゲット オーディエンスが最もアクティブであることがわかっている場合（たとえば、夕方の時間帯など）（または製品が夕方の時間帯に購入される場合）、それに応じてキャンペーンのタイミングとデイパーティングを調整できます。

SmartyAds DSP でプログラマティック DOOH キャンペーンを作成する

SmartyAds DSP でプログラマティック キャンペーンを作成するのは非常に簡単です。 おそらくご存じのとおり、最近 SmartyAds は DOOH とオーディオ機能を導入したため、広告主は影響力の大きい DOOH キャンペーンの恩恵を受けることができます。

従うべきいくつかの手順があります。 SmartyAds DSP に登録し、予算を入力します。

1) 動画キャンペーンを作成する

2) キャンペーン設定を入力し、DOOH トラフィック タイプを有効にします

3) 効果的な DOOH 広告キャンペーンを実施する

総括する

メディアとしての DOOH は日々成熟しており、創造性、ターゲティング、自動化の機会が増えています。

プログラマティック DOOH は、DOOH 広告の重要な部分です。これは、メディア購入のプロセスと屋外のデジタル インベントリでの広告配信を自動化するためです。 言い換えれば、プログラマティック DOOH 機能により、DOOH メディアの宣伝が本質的に簡単になり、最終的にはより効果的になります。

効果の高い DOOH プログラマティック キャンペーンを開始する準備はできましたか? SmartyAds DSP に登録する時間です。