プログラマティックネイティブ広告：定義、メリット、ヒント

迷惑な広告とポップアップはとても2008年です。オーディエンスは広告と彼らがもたらす悪いユーザーエクスペリエンスにうんざりしています。 ポップアップ作成者は、そのような悪い考えを持っていることを公に謝罪しなければなりませんでした。 ユーザーが特定のサイトを気に入らない最も一般的な理由は、編集コンテンツを妨害する迷惑な広告が多すぎることです。

そのため、プログラマティックネイティブ広告は新しいトレンドになっています。 デジタルマーケターは、デジタル広告予算の61％をネイティブプログラマティックに提供して広告を宣伝します。 これらの広告は創造性についてより多くの作業を必要とする場合がありますが、広告主はそれでも広告フォーマットを使用して煩わしさを軽減し、信頼性を高めることをいとわないでしょう。

この記事では、プログラマティックネイティブ広告とは何か、それらがビジネスにどのように役立つか、プログラマティックネイティブ広告のベストプラクティスについて説明します。

プログラマティックネイティブ広告とは何ですか？

この用語を、プログラマティック広告とネイティブ広告の2つの主要な用語に分けてみましょう。
プログラマティック広告は、リアルタイムビッダーシステムと機械学習を活用したデジタル広告です。 基本的に、広告主はクリエイティブを設定し、ターゲットオーディエンス、予算、上限を定義します。 セルフサービスの広告プラットフォームが残りの作業を行います。ユーザーがコンテンツのURLを開くか検索を完了すると、システムはユーザーとユーザーにとって興味深い広告を分析します。 次に、最も関連性の高い広告を選択し、一般的に関連性のあるコンテンツをユーザーに表示します。 プログラマティック広告購入により、広告主はパブリッシャーとの交渉を回避でき、関連するユーザーに対してのみディスプレイ広告を掲載し、費用対効果の高い広告ネイティブ広告のすべてのメリットを享受できます。

プログラマティック広告がどのように機能するかを以下でご覧ください。

それでは、ネイティブ広告とは何かという問題に移りましょう。 ネイティブ広告を作成するということは、それらが表示されるWebサイトまたはアプリのルックアンドフィールにそれらを適合させることを意味します。 それが実際に広告であるとわかる唯一の方法は、クリエイティブの下部にある小さな「プロモーション」または「広告」タグを見つけることです。 タグはほとんど見えません。 プラットフォームに応じて、さまざまな形式で提供されます。 たとえば、ニュースアウトレットの記事の見出し、Instagramフィードの写真付きの投稿、YouTubeのビデオなどです。

マーテックアドバイザーや同様の情報源は、ネイティブ広告のパフォーマンスに関する興味深い統計をしばしば取り上げています。 以下のインフォグラフィックは、バナー広告に対するネイティブ広告の利点を示しています。

コンテンツターゲットとプログラマティック購入は強力な組み合わせです。 両方を適用することは、広告主があなたの側で多くの努力なしに関連するユーザーだけに表示されるであろう邪魔にならない広告を作成することを可能にするように設計された技術です。 ソーシャルメディアではなくウェブサイトのネイティブ広告を作成する場合、デマンドサイドプラットフォームは、パブリッシャーのコンテンツで広告を見つけるのに最適な配置を自動的に見つけます。クリエイティブまたはビデオを提供するだけです。 他の記事を読んで、デマンドサイドプラットフォームとは何か、およびサプライサイドプラットフォームとの違いについて詳しく学んでください。

ネイティブ広告フォーマットの種類

DSPは、次のようなさまざまなネイティブ広告フォーマットを提供できます。

• インフィード：サイト運営者のフィードに、通常の周囲のコンテンツと一緒に表示されます。 クリエイティブは、サイト運営者が作成するコンテンツの種類と一致します。 たとえば、写真やビデオを含むツイートとTw​​itterのリンク。 これはSmartyAdsユーザーの間でますます人気があります。

• 検索：広告は検索結果の上部に表示され、他の結果とまったく同じように表示されます。 これは、Googleが提供する人気のネイティブ検索広告です。

• おすすめ：読んだ周囲のコンテンツの下に表示されるおすすめの記事や動画のようです。 ユーザーが推奨リンクをクリックすると、他のWebサイトに移動します。 これらのウィジェットには、他の記事へのリンクが含まれている場合もあれば、広告資料が含まれている場合もあります。 推奨ウィジェットのネイティブは、SmartyAdsDSPでも利用できます。

• アプリ内ネイティブ：配置されたアプリの感触と外観に一致するように設計されています。 ネイティブのアプリ内動画（ミッド、プレ、ポストロール）の例を次に示します。 コーナーでは、YouTubeからの追加のコンテンツターゲット広告を見ることができます。

プログラマティックネイティブ広告のメリット

ネイティブデジタル広告を作成したい場合は、クリエイティブのデザインに多大な労力を費やす必要があります。 バナーを過度に販売するのではなく、コンテンツを作成し、ソーシャルメディアに表示される場合は、それらが発行者のフィードと一致することを確認する必要があります。

プログラマティック広告とネイティブ広告を使用すると、長期的には複数の特典があります。 以下は、プログラマティック広告が視認可能なインプレッションを増やす理由の例です。

• より良いユーザーエクスペリエンスとブランドエンゲージメント

プログラマティックネイティブディスプレイ広告は、バナーやポップアップとは異なり、邪魔になりません。 これは、ユーザーがWebサイトにアクセスしたり、ソーシャルメディアにアクセスしたり、アプリを開いたりした直後に、広告で攻撃されていると感じないことを意味します。 ユーザーが100番目のポップアップを閉じる必要がある場合、ユーザーはおそらくあなたのブランド名とブランドロゴを覚えていますが、非常にイライラしている状況にあります。 ネイティブのディスプレイ広告を使用すると、ユーザーの好みに完全に従うことができます。

• 広告ブロックにやさしい

邪魔な広告のために、ますます多くのユーザーがウェブサイト上のすべてのバナーとポップアップを禁止する広告ブロッカーに目を向けました。 ただし、広告ブロッカーは、スポンサーコンテンツなどとしてウィジェットに自然に表示されるため、ネイティブ広告を検出しません。したがって、広告を積極的に回避しようとするユーザーにもリーチする機会があります。

• より信頼できる

ユーザーは広告に偏見を持っています。彼らは単に明るい写真を無視し、それらのテキストをほとんど読まないのです。 ネイティブディスプレイ広告はそれほど公然と販売されていないため、ユーザーは注意を払う可能性が高くなります。
また、ユーザーは、ネイティブ広告は通常、従来のバナーよりもクリエイティブで示唆に富むものであるため、このタイプの広告に引き付けられていると感じていることを認めています。 このような広告の関連性は、機械学習とコンテキスト信号によって強化されます。

• 価値を提供します

クリエイティブなネイティブ広告は、商品の写真を販売するだけではありません。 これは通常、ある種の説明記事、ストーリーテリングビデオ、またはインフォグラフィックです。 バナー広告からは商品情報以外はほとんど学ぶことができませんが、ネイティブ広告からは興味深い洞察を得ることができます。 プログラマティックネイティブ広告には、興味深く、魅力的で関連性の高いコンテンツのみが表示されます。
多くのケーススタディは、価値を提供することが、より高い投資を必要とせずにブランドエンゲージメントを高め、トラフィックを促進するための良いインセンティブとして役立つことを強調しています。

• デバイス対応

電話スクリーンは非常に狭いので、メインコンテンツ、記事を壊す時折の写真を含むテキストのみのスペースがあり、テキストの横に配置されません。 ネイティブ広告は異なります。メインコンテンツの一部にすぎないため、どのモバイルデバイスでも完全に機能します。 モバイルネイティブ広告は適切な場所に表示されるためユーザーフレンドリーであり、そのようなエクスペリエンスはコンテンツに干渉しません。 さらに、ネイティブユニットはユーザーのいいねを生成します。これはバナー広告では不可能なことです。
デスクトップを急速に上回っているモバイルの使用が絶えず増加しているため、機械学習とプログラマティック広告購入を活用することで、ブランドはモバイル広告の収益を増やすことができます。

• ブランド認知度に最適

プログラマティックネイティブ広告は通常、有益なコンテンツとしてブランド化されています。 したがって、顧客が問題を抱えていることに気づき、解決策を探すという目標到達プロセスの最上位に最適です。 あなたが彼らの闘争をよりよく理解するのを助ける専門家になることができれば、あなたは専門家としての彼らの信頼を勝ち取るでしょう。 また、顧客が旅の最初からあなたを発見した場合、彼らは単にあなたのブランドをより頻繁に見るので、それをよりよく覚えています。

• クリック率が高い

平均して、ネイティブ広告は機械学習とコンテキストシグナルを使用するため、パフォーマンスが向上します。 クリック率は、従来のディスプレイ広告の40倍です。 より良いユーザーエクスペリエンスと貴重なマーケターのメッセージを組み合わせることで、ネイティブ広告はユーザーの注意を引き付け、実際に興味深い情報を提供します。

• 広告のパフォーマンスよりも強力

そこでプログラマティックが登場します。たとえば、ニュースアウトレットを使用してスポンサー付きコンテンツを作成する場合、その作品を誰に表示するかを選択することはできません。 また、すべてのターゲットオーディエンスが読んでいるとは限らない単一のソースのオーディエンスを勝ち取るために、交渉と記事の作成に多大な労力を費やす必要があります。 プログラマティックネイティブ広告を使用すると、ディスプレイ広告を誰に、どこで、いつ表示するかを制御でき、数回クリックするだけで実行できます。 このような機能を使用すると、プログラマティックによって印象に関連性が追加されるため、パフォーマンスが大幅に向上します。

プログラマティックネイティブ広告のベストプラクティス

プログラマティックネイティブ広告は、正しく使用する方法を知っている場合にのみ機能します。 これらの簡単なヒントは、この広告タイプのすべてのメリットを享受し、クリエイティブなネイティブ広告を作成するのに役立ちます。

• あなたの聴衆を知る

それはおそらくすべてのディスプレイ広告のルールですが、それでもあまりにも頻繁に無視されます。 あなたは3つの主な理由であなたの聴衆を知る必要があります。

まず、正確なターゲティングが必要です。 無関係で興味のないユーザーに広告を表示するために数百ドルを費やしたくない場合は、ターゲットオーディエンスの年齢、場所、興味、性別を理解する必要があります。
第二に、魅力的なコンテンツが必要です。 魅力的なコンテンツの定義は、人口統計によって大きく異なります。 たくさんのアクションと面白いラインを備えたカラフルなビデオを楽しむ人もいれば、統計とインフォグラフィックを備えた有益な記事を読むことに熱心な人もいます。 視聴者がコンテンツの適切なタイプ、ルックアンドフィールを消化して配信することを好むものを知る必要があります。
第三に、適切なプラットフォームが必要です。 ターゲットオーディエンスはどこで時間を過ごしますか？それはInstagram、Twitter、Facebook、TikTok、ニュースポータル、または特定のWebサイトですか？ 特に特定のチャネルにネイティブ広告を適合させます。

• 売れ行きを避ける

ネイティブ広告は、魅力的な製品の説明と過度に宣伝的な見出しで、ハードセルでは大きくありません。 迷惑な広告として無視されないように、実際に価値のあるコンテンツを提供することをお勧めします–アドバイスを提供し、ストーリーを伝え、興味深い事実を共有します。 たとえば、「私たちの製品はあなたの髪を輝かせる」のような見出しを避け、代わりに「光沢のある髪のための5つのヒント」を選び、アドバイスのいくつかにあなたの製品を含めてください。 ユーザーは実際に関連する情報を読み、クリック数と機会が増えて、製品がどのように機能し、くすんだ髪の問題を解決できるかを示すことができるため、ユーザーとパブリッシャーの両方がこのようなやり取りの恩恵を受けることができます。
ただし、プログラマティックネイティブ広告のハードセルとクーポンは、すでに目標到達プロセスの最下部にいる顧客に適しています。

• 実験、追跡、最適化

プログラマティックネイティブ広告に対応して、実験の余地を十分に確保します。 このようなアプローチを使用すると、さまざまなオーディエンス、プラットフォーム、およびコンテンツタイプで作業できます。 したがって、さまざまな目標（ブランド認知度、売上、リードなど）に最適なものを見つけるために、さまざまなことを試すことを躊躇しないでください。 ここでは、A/Bテストは従来の方法では機能しません。 さまざまな種類のコンテンツ（ビデオ、記事、写真、検索、オーディオ）を実行し、各カテゴリ内でテストを実行する必要があります。 一度に1つのことを変更し、結果を比較し、適切な変更を維持して、次の変更に進みます。 ネイティブ広告を完成させたら、さまざまなコンテンツタイプを比較して、何がより効果的かを判断できます。

• それを広告戦略の一部にする

プログラマティックネイティブ広告だけを使用しないでください。 また、同等のバナー広告、コンテンツマーケティング、インフルエンサーと協力して、カスタマージャーニーのすべてのステップでオーディエンスを完全に捉える必要があります。 すべての広告タイプが連携して、効果的なマーケティング戦略を作成する必要があります。

結論

これで、主なネイティブ広告の傾向とネイティブ広告のベストプラクティスがわかりました。 スムーズな消費者体験と高いクリック率により、ネイティブ広告は広告主と顧客にとって双方にメリットのある環境を作り出します。 ネイティブ広告をどこから始めたらいいのかわからない？ SmartyAdsのデマンドサイドプラットフォームをチェックしてください！ 5種類のプログラマティックネイティブ広告と、多数のパブリッシャーが協力して提供しています。

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