プログラマティックSEOとは何ですか? 成功への道を拡大する

プログラマティック SEO は、世界最大の Web サイトが何千ものキーワードのバリエーションに対してランク付けされる方法です。

競争の少ないキーワードの機会を大規模に活用して、オンラインでの認知度を高めることが重要です。

しかし、それは簡単ではありません。

たくさんのページを公開する必要があります。そして、やり方を間違えると、検索ランキングの解決策よりもさらに多くの問題を引き起こす可能性があります。

この記事では、次の内容について説明します。

• プログラマティックSEOとは
• 長所と短所
• プログラマティックSEOのやり方（ステップバイステップ）

プログラマティックSEOとは何ですか?

プログラマティック検索エンジンの最適化は、同じ見出し語と修飾語を持つロングテール キーワードの大規模なグループをターゲットにする戦略です。

テンプレートとデータベースを使用すると、独自のページを大規模に公開できます。

多くの大規模 Web サイトは、ニッチな分野のロングテール キーワードの検索結果を独占するためにこの戦略を使用しています。

トリップアドバイザーは、プログラマティック SEO の最も注目すべき例の 1 つです。 プログラムによるテンプレートを使用して、何千もの場所固有の検索クエリに対応するページを自動的に作成します。

「（市）のベスト レストラン」を検索すると、ほぼ確実にトリップアドバイザーが上位に表示されます。

トリップアドバイザーには、同じデザインとレイアウトで類似のキーワードをターゲットにした何千ものページがあります。

各ページの唯一の違いはコンテンツです。

サンディエゴのベストレストランのページはこちらです:

ラスベガスのベストレストランのページはこちらです:

プログラマティック SEO はすべてのニッチ市場で機能するわけではないことに注意することが重要です。 位置ベースのキーワード、コンテンツ カテゴリ、または e コマース製品が多数ある場合は、これが良い選択肢になる可能性があります。

プログラマティックSEOのメリットは何ですか?

プログラマティック SEO を使用して大規模に公開すると、次のようないくつかの利点が得られます。

トラフィックの増加

通常、ロングテール キーワードの検索ボリュームは低くなります。 しかし、それらを組み合わせると、大量のオーガニック検索トラフィックが生成される可能性があります。

2022 年 1 月、スタートアップ サイト Failory は、プログラマティック SEO から 50,000 人を超えるユーザーを獲得したことを明らかにしました。これは、同月の Google トラフィック総量の約 45% に相当します。

話題の権威の向上

プログラマティック SEO は話題の権威を高めることができます。 あらゆる角度からトピックを取り上げることで、検索エンジンが Web サイトの関連性を理解するのに役立ちます。

スケーラブルです

従来の SEO コンテンツ戦略は実装に時間がかかり、より多くのリソースを必要とします。

ページは同じテンプレートから生成されるため、プログラマティック SEO を使用すると、コンテンツ戦略をより迅速に拡張できます。

プログラマティック SEO を使用すると、数百もの競争力の低いキーワードをすばやく獲得できます。

プログラマティックSEOの欠点は何ですか?

プログラマティック SEO の使用には、次のようなリスクと欠点があります。

潜在的な重複コンテンツの問題

Web サイト上の 2 つのページがあまりにも類似している場合、検索エンジンはそのページをインデックスから除外することがあります。 このキーワードのカニバリゼーションにより、ランキングが失われ、オーガニック トラフィックがなくなる可能性があります。

そのため、プログラマティック SEO ページに独自のコンテンツを追加することが重要です。 しかし、何千ページも公開する場合、コンテンツの作成を続けるのは困難になる可能性があります。

トリップアドバイザーは、レビューやコメント セクションなどのユーザー作成コンテンツによってこれを実現しています。

あるいは、代理店やフリーランサーに委託することもできます。 適切なコンテンツ概要を使用すると、各ページを区別するのに十分な独自のコンテンツを許可しながら、均一性と拡張性を維持できます。

Google インデックス作成の問題

Google は、各ウェブサイトに限られたクロール予算を割り当てます。

クロールバジェットとは、一定期間内に Web サイトをクロールするために検索エンジンが使用するリソースの量です。 クロール予算とそれが SEO に与える影響について詳しくは、エキスパート ガイドをご覧ください。

何百ものページを公開する場合、すべてのページをインデックスに登録するために Google の支援が必要になる場合があります。

優れた内部リンク戦略とサイト アーキテクチャは、この課題を克服するのに役立ちます。

これらの戦術については、ガイドの後半で詳しく説明します。

自動生成されたコンテンツに対する Google ペナルティ

自動生成されたコンテンツの使用を完全に禁止するわけではありません。 しかし、それはユーザーを助ける必要があります。

Google の公式スパム ポリシーでは、価値を提供せずに検索結果を操作することを目的とした「自動生成」を禁止しています。

これは、AI によって生成されたコンテンツに焦点を当てた脅威として解釈できますが、十分なレベルの詳細や人間による編集がない、あらゆる形式の低品質コンテンツがこの落とし穴に直面する可能性があります。

これがプログラマティック SEO 戦略に影響を与える可能性がある場合は、Google のコンテンツ ガイドラインをできる限りよく理解してください。

プログラマティックSEOをどのように実装しますか?

プログラマティック SEO を適切な方法で実装することで、プログラマティック SEO に伴うリスクを回避できます。

その方法は次のとおりです。

キーワード調査

キーワード調査はプログラマティック SEO 戦略の基礎です。

しかし、開発者のアリソン・シーボルト氏によると、これは多くのSEO担当者が見落としているタスクだという。

したがって、私はプログラマティック SEO を使用したキーワード調査を強く支持します。

しかし、たとえほんの数分であっても、多くの人はこのステップをスキップします。

自分の分野を「本当に」よく知らない限り、リサーチをする必要があります。 ターゲットとするパターンでユーザーが実際に検索していることを確認することで、確実に成功します。

— アリソン・シーボルト (@allison_seboldt) 2023 年 6 月 15 日

何百、あるいは何千ものキーワードが必要になります。

これを行う方法は、自分の専門分野に関連する主な用語に焦点を当てることです。 主要用語は、多くの検索ボリュームを獲得する広範なカテゴリです。

必要な主要用語の量は、業界によって異なります。

トリップアドバイザーのような世界的な旅行ウェブサイトには、ペット用品を販売する e コマース ストア以上のものが必要です。

目標を定義する

ターゲットとするキーワードのリストを作成する前に、目標を定義する必要があります。

トピック カテゴリまたは見出しの用語をターゲットにすることは、ビジネス目標の達成にどのように役立ちますか?

公開するすべてのコンテンツには、次のような目標が 1 つある必要があります。

– 販売を獲得する
– サインアップを取得する
– シェア/リンクを誘致する

これにより、ライターがコンテンツにアプローチする枠組みが変わります。

価値を提供している場合は、見返りとして価値を抽出していることを確認してください ️

— ジョー・デイヴィス (@fatjoedavies) 2023 年 6 月 7 日

オーガニック トラフィックを大量に生成すると、分析ダッシュボードで見栄えがよくなります。

しかし、それがビジネスに役立たないのであれば、それは虚しい指標です。

ただし、トランザクション キーワードだけに焦点を当てる必要があるという意味ではありません。 プログラマティック SEO ページは、この注目と認知度の高まりを最大限に活用するために適切な顧客ファネリングを導入している限り、見込み客を引き付け、ブランドを紹介する効果的な方法でもあります。

主要なトピックを特定する

まずは、あなたの業界、製品、サービスに関連する潜在的なキーワードのリストをブレインストーミングすることから始めます。

また、キーワード調査ツールを使用して関連キーワードを調査し、競合他社の SEO 戦略を監視することもできます。

目標は、あなたのビジネスに関連する主要なトピックを表すより広範な用語を特定することです。

たとえば、Zapier はプログラマティック SEO を使用して、ソフトウェア統合に関連する多数のキーワードをターゲットにします。

主要な用語は「統合」であり、各ツールの名前が修飾子として機能します。

• Google ドキュメントの統合
• HubSpotの統合
• Salesforceの統合

ロングテールキーワードをターゲットにする

主要用語のリストが得られたら、次のステップは、ロングテール キーワード検索を作成する修飾語を見つけることです。

各ランディング ページは、見出し語と修飾語で構成されるロングテール キーワードをターゲットにします。

修飾子を見つける最も簡単な方法の 1 つは、Google のオートコンプリート機能を使用することです。

Google に主要な用語を入力するだけで、どの単語が検索クエリに追加されるかを確認できます。

その後、Semrush や Ahrefs などのツールを使用して検索ボリュームを確認できます。

上の例では、これらの関連用語の検索ボリュームが高いことがわかります。 しかし、キーワードの難しさも同様です。

検索クエリに追加の修飾子を追加すると、ランク付けが容易なロングテール キーワードを見つけることができます。

たとえば、クエリに「young」を追加すると、キーワードの難易度がはるかに低い用語のリストが得られます。

このアプローチにより、何千ものロングテール検索クエリを識別できます。

コンテンツデータベースを構築する

次に、Airtable などのツールを使用して、主要な用語と修飾語を結合して巨大なリストを作成する必要があります。 これにより、コンテンツ データベースが形成されます。

必要なすべてのデータをどこから調達するかについても考える必要があります。

これには、サードパーティの Web サイトのスクレイピング、手動による収集と入力、またはユーザーが作成したコンテンツが含まれる可能性があります。

コンテンツ データベースには、各コンテンツの主要な SEO 属性を詳しく説明する必要があります。 これには、タイトル、URL、ターゲットキーワード、公開日、メタディスクリプションが含まれます。

この段階で内部リンク戦略を計画することは有益です。 さまざまなコンテンツ間の関係と、それらをどのようにリンクするかを検討します。

コンテンツテンプレートを構築する

コンテンツ テンプレートは、プログラマティック SEO 戦略の最も重要な部分の 1 つです。

ほとんどの場合、ランディング ページは同じレイアウトになります。 構造やデザインは同じですが、ページごとにタイトルと本文の内容が変わります。

自動化ツールを使用すると、独自のコンテンツ用に空白セクションを含む同一のページを作成できます。

ブリーフが拡張可能であることを確認する

標準化されたテンプレートにより、拡張が容易になり、一貫性が保証されます。 ただし、ターゲットとする各キーワードのニーズに基づいてページ テンプレートを調整するための十分な余地を残しておく必要もあります。

通常、各ページに詳細な長い形式のコンテンツを作成する必要はありません。 ただし、ページが類似しすぎると、コンテンツの重複やその他の問題が発生します。

ユーザーの意図を理解する

ターゲットとなるキーワードごとに検索意図を理解する必要があります。

検索意図は、検索クエリの背後にある動機です。 意図とその識別方法について詳しくは、検索意図ガイドをご覧ください。

プログラマティック SEO 戦略で特定のロングテール キーワードをターゲットにする利点の 1 つは、通常、検索の意図が明確であることです。 ユーザーは通常、特定の情報や特定の解決策を探しています。

コンテンツが提供する追加価値を定義する

プログラマティック SEO 戦略が失敗する最大の理由の 1 つは、ユーザーに価値を提供しないコンテンツです。

Web サイトの所有者は、テンプレートからランディング ページを作成し、自動生成された低品質のコンテンツを含む数千のページを公開します。 各ランディングの唯一の目的は、ユーザーをお金のページに誘導することです。

これにより得られるのは、インターネットをより多くのスパムで溢れさせることだけです。

Google はスパム ポリシーでこれらの「入り口」ページを禁止しています。

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価値を追加し、それをコンテンツ テンプレートに組み込む方法を考えてください。

その後、規模を拡大し始めても、訪問者にとって価値のあるエクスペリエンスを生み出すことができます。

内部リンクを活用する

何百ものランディング ページを作成することになります。

内部リンクは、ページを確実に接続するために不可欠です。 これにより、検索エンジン クローラーがプログラム ページをより効率的に検出してインデックス付けできるようになります。

クロール予算を妨げる孤立したページは作成したくないでしょう。

Wise は、内部リンクを利用したプログラマティック SEO 戦略の成功例です。

これは、場所固有のキーワード修飾子を多数含む見出し語「送金先」をターゲットにしています。

Wise には、各ランディング ページの下部に、他の場所のランディング ページへの内部リンクが含まれています。

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内部リンクを構築すると、ページ間でリンク ジュースが流れるようになります。

ページが他の Web サイトから外部リンクを受け取ると、権限が蓄積されます。 権限の高いページからサイト上の他のページにリンクすることで、その権限の一部を渡すことができます。

これにより、検索エンジンの結果におけるそれらのページのランキングが向上する可能性があります。

詳細なコンテンツ データベースを作成した場合は、従うべき内部リンク構造を事前に計画しておく必要があります。

コンテキスト リンクを活用して、ページ間のセマンティックな関係を確立できます。 Google はこれらのリンクを使用して、コンテンツのコンテキストと関連性を理解します。

これにより、セマンティック SEO が向上し、関連するクエリの検索結果での可視性が向上します。

コンテンツの公開とインデックス付け

大規模に公開しているため、すべての Web ページを Google にインデックスさせるのは困難な場合があります。

各ページが価値をもたらし、検索意図に合わせて最適化されていることを確認する必要があります。 そうしないと、Google があなたのページの多くをクロール済み (現在インデックスに登録されていない) に追加する可能性があります。

Google にコンテンツのインデックス登録を促すために使用できる技術的な SEO 戦略があります。

HTML サイトマップの作成

HTML サイトマップは、Web サイト上のカテゴリ内のすべての重要なページにリンクする Web ページです。 これは、ユーザーと検索エンジン クローラーが Web ページを簡単に移動できるようにする構造化されたアウトラインです。

Target Careers の例は次のとおりです。

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ランディング ページを公開したら、Web サイト上のカテゴリごとに個別の HTML サイトマップを作成します。

サイトマップには、そのセクション内のすべての関連ページへのリンクが含まれている必要があります。

WordPress、Joomla、Drupal などのコンテンツ管理システム (CMS) を使用している場合は、プラグインを使用して HTML サイトマップを作成できます。

HTML サイトマップ専用の新しいページを作成します。 次に、プラグインの指示に従って、HTML ショートコードをページに追加します。

ページを公開したら、Google Search Console の「インデックス登録のリクエスト」機能を使用して、URL クロールを手動でリクエストします。

これにより、Google はサイトマップ内でリンクされているページをクロールしてインデックスに登録するようになります。

プログラマティック手法で SEO 戦略を次のレベルに引き上げましょう

プログラマティック SEO は、従来の SEO プロセスをスピードアップできます。 これはオーガニック トラフィックを迅速に増加させることができる戦術です。

しかし、それには課題も伴います。 これは、質の高い文書コンテンツや、専門分野での話題の権威の構築に代わるものではありません。

むしろ、コンテンツの品質と話題の権威を大規模に実証する機会となります。

上位にランクされ、長期的な成功を収めるためには、ページ内およびページ外の優れた SEO が依然として必要です。

プログラマティック SEO を機械的に行わないでください。 ページには、ページやあなたを競合他社と区別するための刺激とユニークなコンテンツが必要です。