プログラマティック動画広告の説明: 概要と仕組み

プログラマティック広告は、成長を望むすべてのブランドにとって必要不可欠なものになっています。 さまざまな形式をとり、さまざまなプラットフォームで放送し、さまざまな視聴者を対象にすることができます。 今日、デジタル広告スペースの全広告の 75% がプログラマティックです。 また、消費者の 54% は、関心のあるブランドの動画コンテンツをもっと見たいと考えています。

プログラマティック動画広告とは、ボットを使用して、設定された前提条件に基づいて広告スペースを購入する方法を指します。 広告主は理想的なオーディエンスを詳細に定義し、広告へのアクセスを提供し、予算を設定します。

プログラムはこのユーザー データを取得し、リアルタイム入札を使用して、理想的な顧客プロファイルに一致するユーザーにこの広告を表示します。 他のプログラマティック DSP 広告と同様に、入札単価が最も高い広告が落札されます。 これらはすべて、ページの読み込みにかかる時間内に発生します。

ここでは、プログラマティック動画広告と呼ばれるプログラマティック広告の一種について説明します。 これは、市場で最も一般的で需要の高い広告フォーマットの 1 つであるため、どのように機能し、どのような機能があり、どのように使用できるかを知ることが重要です。

プログラマティック動画広告とは

プログラマティック動画広告は、対象ユーザーのみの動画広告インプレッションをアルゴリズムで購入する技術です。 プログラマティックには、広範なターゲティング機能と、広告キャンペーンをリアルタイムで最適化する自己学習型人工知能があります。

オンライン動画広告の約 75% は、プログラマティック動画広告で自動的に表示されており、その割合は年々増加しています。

プログラマティック メディア購入プラットフォームにより、ブランドやマーケターはアド エクスチェンジを通じて広告を購入できます。 ブランドとマーケターに、いくつかの明確で非常に重要な利点をもたらします。

まず、仲介者を排除し、広告購入プロセスを 1 対 1 の取引に簡素化します。 第二に、利用可能な詳細なターゲティング人口統計により、プログラマティックは、広告を購入するときにブランドまたはマーケターが受け取るすべてのインプレッションがよりターゲットを絞られ、したがって関連性があることを保証します. そのような広告は、望ましいコンバージョンを得るのにはるかに効果的であることがわかりました.

プログラマティック動画広告のメリット

マルチチャンネル

プログラマティック動画広告は、さまざまなプラットフォームに配置でき、さまざまなデバイスに送信できます。 これは、特に人々が日常生活で使用するガジェットの数を考えると、価値のある利点です. プログラマティック広告は、テレビからスマートウォッチまで、あらゆるものにストリーミングできます。

効率

広告を購入するプロセス全体が自動化されており、数秒で完了し、時間と予算を節約できます。 さらに、リアルタイム入札により、特定の広告を特定のユーザーに特定の時間に確実に配信できます。

透明度

広告主は、正確な分析システムのおかげで、広告が掲載された場所、誰が見たのか、どのように反応したかを常に把握しています。 さらに、このデータは後で将来の広告キャンペーンを設定するために使用できます。

スピード

オーディエンスの購入はリアルタイムで行われ、時間がかかります。 さらに、広告キャンペーンのどの時点でも、その進行状況に関する実際のデータを確認し、必要に応じて設定を修正できるため、時間とリソースを大幅に節約できます。

ターゲットオーディエンスを幅広くカバー

サイトでの広告在庫の拡大により、プログラマティック動画を多数の関連ユーザーに届けることができます。

プログラマティック動画広告のデメリット

広告詐欺

デジタル広告の世界では詐欺師に出くわすことがありますが、広告の分野も例外ではありません。 特別なプログラムは、動画広告のビューを偽造したり、非表示のビューを作成したりできます。 詐欺師は、クリック ファームを作成して、ユーザーが価値のあるアクションを実行するようにシミュレートすることもできます。

したがって、実績のある大規模なソフトウェア プラットフォームを使用し、アドフラウド活動に対抗することを目的とした現在のセキュリティ プロトコルに従うことをお勧めします。

データ品質

プログラマティック広告業界では、データ品質が話題になっています。 場合によっては、データが第三者によって提供されることがありますが、そのようなデータのすべてのプロバイダーが誠実に仕事をしているわけではありません。 また、広告ネットワークを使用している場合、広告が表示される場所を正確に知ることは不可能です. 確かに、広告を掲載できない禁止用語やリソースのリストはありますが、広告が表示される場所が 100% 正確というわけではありません。

広告キャンペーンを開始する前に、使用するデータのソースと品質についてメディア パートナーと話し合うことも重要です。

技術要件

プログラマティック動画広告は、特定の技術的条件への準拠を必要とするかなり複雑な形式です。 広告のファイル サイズが推奨サイズを超えないようにする必要があります。 動画広告を配置する場合、ランディング ページのパフォーマンス、読み込み速度、およびその他の技術的な問題を監視する必要があります。

プログラマティック動画広告のフォーマット

インストリーム動画広告

YouTube で何かを見たことがあれば、おそらくこのタイプの広告になじみがあるでしょう。 これにより、特定の時点でユーザーが再生するデジタル ビデオ クリップに広告を挿入できます。

この形式では、広告はビデオ プレーヤー内で再生されます。 次のように分けることができます。

• プレロール — 動画の開始前に広告が表示されます。
• ミッドロール — 動画の途中に動画広告を表示します。
• ポストロール — 動画の最後に広告が表示されます。

このタイプはより高価ですが、可視性が最も高くなります。

また、インストリーム動画の種類ごとに、スキップ可能とスキップ不可に分けられます。 つまり、ユーザーは広告クリップをスキップするか、最後まで見る義務があります。

オーディエンスは、広告が表示されたオンライン ビデオ コンテンツを視聴することを意図しているため、ユーザーは通常、ビデオ広告が終了するまでページにとどまります。

インディスプレイ広告

このタイプの広告は、YouTube のおすすめや YouTube 検索の最初の行に表示されます。 また、アプリのデスクトップ版を使用している場合は、プログラマティック ディスプレイ広告ビデオを画面の右上隅に表示できます。 このようなオンライン ビデオは単独では再生されず、ユーザーはそれらをクリックしてビデオを表示する必要があります。

アウトストリーム動画広告

アウト ストリーム ビデオ広告は、ニュース フィードのテキスト メッセージ、オンライン記事、その他のコンテンツの間に表示される広告です。 広告スペースはビデオ プレーヤーに依存しません。

このフォーマットの利点は、動画広告枠の選択肢が広がることです。 動画が表示されると、音声なしで再生されますが、ユーザーは音声をオンにしたり、動画コンテンツを視聴して広告をナビゲートしたり、スワイプして閉じたりすることができます。

インバナー動画広告

ビデオはバナー内に表示されます。 広告が表示されると、動画が無音で自動的に再生されます。 この形式はアウトストリーム ビデオと非常によく似ていますが、インバナー ビデオは通常ループされた短いビデオを再生するのに対し、アウトストリームは完全なクリップを含むことができるという点で異なります。

ゲーム内動画広告

この形式の動画広告は、通常、ゲーム アプリにターゲットを絞った広告を配置するために使用されます。 最近、ゲーム内動画は、ゲームアプリ開発者に代表される広告主とパブリッシャーの両方にとって非常に人気のある広告フォーマットになっています。

動画広告には、インタラクティブ、クロスページ、リワード動画など、いくつかの種類があります。

インタラクティブ広告

インタラクティブな広告により、ビデオを操作できます。ゲームプレイを試したり、オプションを選択したり、広告されたアプリケーションのプレビューを見たりできます。 このタイプは、高いエンゲージメント率とコンバージョン率が特徴です。

クロスページ広告

クロスページ広告は、ゲーム内のあるものから別のものへの遷移の瞬間に表示されます。 たとえば、レベル間でロードするときや、異なる場所を切り替えるときなどです。 通常、プレーヤーは、特定のゲーム データの読み込みに必要な一定の時間が経過すると、そのようなビデオを最小化または閉じることができます。

動画リワード広告

動画リワードは、ユーザーが動画広告を視聴するためのさまざまなゲーム内ボーナスを提供します。 これはおそらく、現時点で最も人気があり、リクエストの多いゲーム内広告のフォーマットです。 ゲームの途中で広告を表示することでユーザーを苛立たせないだけでなく、ゲームのプロセスにより深く関与するようにユーザーを動機付けます。 また、ゲーム内で得られるボーナスと機嫌の良さから、プレイヤーはこのように宣伝されたブランドに対してポジティブなイメージを形成します。

効果的なプログラマティック動画広告を作成する方法

効果的な動画広告を作成するには、特定のルールに従う必要があります。 この段落では、意図した機能を果たす優れた記憶に残る動画広告を作成するために必要な基本的な条件をリストします。

広告の配置を考慮する

動画広告の種類によって、動作が異なります。 したがって、動画コンテンツが最もよく見えるプラットフォームを決定する必要があります。 たとえば、音なしでは理解できない動画は、インバナー広告フォーマットでは役に立たない可能性がありますが、インストリーム フォーマットではうまく機能します。

ユーザーの注意を引くための短く明確なメッセージ

コマーシャルが芸術作品である場合もあります。 カンヌ フェスティバルの受賞者が注目されるのは、有名な自動車ブランドやソーダを宣伝しているからではなく、ビデオ制作の傑作だからです。 ただし、明確な目的がある場合 (たとえば、開始するプロモーションの条件を通知するため)、長く負担のかかるプロットを無駄にします。 広告は短く明確にする必要があります。

創造性

想像力の余地があまりないという事実にもかかわらず、広告のアイデアの深淵にそれを投げ込まなければなりません. マーケティング担当者の可能な限りのトリックに慣れているユーザーの注意を引くために戦っているので、何かで目立つ必要があります。 ですから、創造的であることを忘れないでください。 ユーザーの注意を引く必要があります。 今日、それは広告市場で最も高価な商品です。

聴衆を考慮に入れる

マーケティング担当者なら誰でも、広告がアピールするオーディエンスによって異なることを知っています。 ズーマー向けの広告はミレニアル世代向けの広告とはかなり異なり、日本人向けの広告はアメリカ人向けの広告とは大きく異なります。

結論

プログラマティック動画広告は、マーケターにとって必須のツールです。 プログラマティック動画広告プラットフォームのおかげで、動画は、ほぼどこにでも配置できる柔軟でアクセスしやすい広告フォーマットになりました。 これは、プログラマティック業界全体にとって重要なステップであり、多くのブランドが広告の機会を大幅に拡大できるようになります。 もちろん、SmartyAds DSP を使用すると、いつでも、どのような規模でも、プログラマティック動画キャンペーンを設定して実行できます。

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