色の心理学と最高のオーディエンスへのマーケティング

色の心理学は、最も興味深いテーマの 1 つです。 これは主に、何が機能し、何が機能しないかについて非常に異なる意見があるためです. 色の心理学は、色の心理学は存在しないということだと信じている人がいます。 色があなたを無視する人とあなたが提供しなければならないものすべてを買う人の違いを生むと信じている人もいます. 真実は、あなたのために売上を修正する魔法の弾丸はありません. ただし、マーケティングやブランディングの機能に実際に影響を与える基本的な色彩理論がいくつかあります。

色の心理学さえありますか？

これについては非常に異なる考え方があります。 色が魔法の数字とデッドラストの違いだと信じている人もいます. 他の人は、これは神話だと信じています。 あなたが何を信じようと、色には確かに意味があります。 赤は男らしさと危険を意味する場合もあれば、青は落ち着きと落ち着きを意味する場合もあります。 結局のところ、色は個人的な解釈です。 私はあなたとは違う色を感じるかもしれません。 ただし、色に関しては、いくつかの普遍的な原則があります。

まず、色は文化的に非常に絡み合っています。 文化史は、色の定義と、文化内の個人が色をどのように使用するかを決定します。 たとえば、西洋の文化では、白は純粋さを意味し、結婚式では一般的です. ただし、一部のアジアの文化では、白は葬式に使用され、死を意味します。 赤はロマンスを連想させる非常に一般的な色ですが、東インドの結婚式でも花嫁を飾るために使用されます. 西洋の文化では、青と緑を落ち着いたイメージと関連付けることがよくあります。 これらの意味はすべて、何千年も前にさかのぼる文化に深く根ざしています。

第二に、色は非言語コミュニケーションキューに基づいて私たちとのつながりを作ることができます. 色は、別のソースから脳に伝達する手段になり得ます。 信頼性、魅力、不信感は、すべて色で伝えることができます。 これが、マーケティングとブランディングに関して色彩心理学が非常に重要である理由です。 ロゴは、消費者に何をしようとしているのかを正確に伝えることができます。 また、色を使用するだけで消費者に特定の感情を伝えることもできます。

色はマーケティングにどのような影響を与えますか?

雰囲気と、それが小売環境にどのように影響するかについての研究があります。 小売環境では、消費者がより多くの製品を購入する理由を見つけるために多額の費用がかかります。 彼らが発見したのは、信頼は他の多くの感情とともに色によって伝えられるということです. 特に、人を空腹にすることが知られている特定の色があります。 レストランにとって、これは色のかけがえのない特徴です。 レストランは、特定の領域に戦略的に色を配置して空腹を誘い、消費者により多くの製品を購入するよう促すことができます。

ただし、この理論には別のアプリケーションがあります。 多くの研究者は、ロゴのプレゼンテーションと色の組み合わせが消費者の認識と、企業の信頼性に大きな影響を与えることを示しています. さまざまな色がさまざまな性別にもアピールすることを示す研究の大部分があります. ただし、色の普遍的なスペクトルは、両方の性別に有効です。

たとえば、赤は緊急性があり、注意を払う必要があることを示します。 黄色は晴れや陽気を表します。 これは、企業が幸福、元気、喜びをもたらす製品を持っていることを示しています。 お金の色である緑は、環境と身体の両方の健康を表すために使用されます。 オレンジは暖かさと注意の両方を意味します。 何かに注意するように警告しますが、役立つことも伝えることができます。 各色とその意味の詳細については、このページ全体のインフォグラフィックをご覧ください。

これをマーケティングにどのように適用できますか?

まあ、それは完全にあなたの目標に依存します。 特定の人口層にアピールしようとしている場合は、色味を慎重に選択する必要があります。 たとえば、セキュリティ会社は、緊急性を表すために赤色を選択するかもしれませんが、安定性を表すために青色も選択する場合があります。 メッセージを伝える色の組み合わせはたくさんありますが、選択には注意が必要です。

これが最も重要な理由は、間違った色の組み合わせを選択すると、送信しているメッセージが誤解される可能性があるためです. トロント大学は、一般消費者層にアピールする際の色の組み合わせに関する研究を発表しました。 彼らは、ほとんどの人が幅広い色相よりも、2 ～ 3 色のシンプルな色味を好むことを示しました。 調査によると、人々は他の色よりも特定の色を好むことが示されていますが、これは色が他の色と組み合わされると変化します. つまり、多くの場合、どの色を使用するかを決定するのは困難です。 ただし、伝えたいことがわかっている場合は、それらの特性に基づいて色の組み合わせを選択すると非常に役立ちます.

色の組み合わせを選択するときは、それらが目に魅力的なものであることを確認してください。 メッセージ性のある色だけでなく、自分が発信した販促物をちらりと見たときに目に留まるような色も必要です。 この資料には時間とお金を費やしているため、効果的であることが重要です。 既存の成功したブランドのケース スタディを見ると、ロゴが目を引く色をしており、通常は明るく鮮やかで補色の組み合わせであることがわかります。

たとえば、Microsoft Windows のロゴは、人目を引き、製品に対する信頼感を与えるブロックされた鮮やかな色を使用しています。 4色のブロックで構成され、繁栄、強さ、暖かさ、平和を伝えます。 これらの感情はすべて、人々が製品の使用体験に求めているものと一貫して一致しています。

すべてをまとめる

この過程で私たちが学んだことは、色の心理学は正確な科学ではないということです. 顧客の絶え間ない供給を提供する魔法の組み合わせはありません。 ただし、色に関してはオプションがあります。 最終的には、互いに引き立て合って注目を集める色の組み合わせを選択することが重要かつ不可欠です。