パブリッシャーの予測: 2023 年にパブリッシャーとして関連性を維持するには?

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

「あなたがパブリッシャーであれば、関連性を維持する必要があります。最高のコンテンツを公開するだけでは十分ではありません。他のパブリッシャーもそうするからです。 あなたの出版社は、人々がそれを覚えているために、他とは異なり、革新的である必要があります。」

-ブライアン・ファーニーハウ

デジタル パブリッシング業界は、2023 年に 5% の成長が見込まれています。これは、アドテク業界の他のどの成長率よりも速いペースです。

広告会社や出版会社は、注目度データを 2023 年の計画に統合するために懸命に取り組んでいるため、さまざまな新しい計画、購入、および測定ソリューションが期待できます。

パブリッシャーが、量を重視せずに、より質の高いコンテンツを作成するために、より多くのお金を費やすようになるという予測は、まだほとんど行われていません。

振り返って

昨年、消費者行動に大きな変化が生じたのは当然のことです。

各国がロックダウンの出入りを繰り返しているため、人々がオンラインで閲覧するデジタル コンテンツの量は大幅に増加し、今後も急増するでしょう。

彼らの関心は、健康、ニュース、ペットから始まり、ゆっくりとライフスタイル、アート、スポーツへと発展していきました。

現在、新しいオンライン トレンドは教育コンテンツと自己啓発です。 パブリッシャーとして、視聴者の関心を将来の見込みに変えるためには、視聴者の関心を理解する必要があります。

広告在庫または広告スペースの価格と品質も過去 1.5 年で変化し、現在は安定しているように見えます。 これをオンラインでより熱心なユーザーとマッシュアップすることは、パブリッシャーと広告主の両方にとってウィンウィンの状況になります.

また、費用対効果の比率を追跡して、コンテンツ メディアのフォーカスがどのように機能しているかを推定します。

それを投稿すると、プログラマティック キャンペーンのターゲティングを微調整できます。 2023 年は、パブリッシャーが以下で共有する戦略に注力する年になるでしょう。

上位 3 つのパブリッシャー予測は次のとおりです。

1. ディスプレイの重要性

オンライン ディスプレイ キャンペーンはどこにも行かない: 多くの企業が既にこの方法を採用しており、それが人気の理由です。

オンライン ディスプレイは、世界中のメディア プランナーの 60% 以上の広告支出に関して、上位 3 つのプログラマティック チャネルの 1 つです。

これは、現在採用されているメディア購入戦術にとって依然として重要な媒体です。 また、2023 年には、大多数の広告主がディスプレイ広告費の増額を検討していることもわかります。

2. 擬人化広告: 新しいクラスのテクノロジー

メディア購入で主にユーザー ID を優先するユーザー中心の意思決定は、間もなく消滅します。 利用可能な個人 ID のプールは、データ プライバシー法が強化されるにつれて縮小するように設定されています。

アドテク業界は、コンテキスト データとセマンティック データに基づいたソリューションを急いで出していますが、消費者のプールが縮小することによって引き起こされる問題に対処するためのオーディエンス インテリジェンスが不足しています。

一方、一部の企業は、パーソナライゼーションを実現するために、時代遅れの方法で ID と Cookie を使用し続けています。

2023 年には、パブリッシャーは、ユーザーのプライバシーを保護しながら、利害関係者の要求を満たすことができる新世代のテクノロジーを必要とします。

ユーザーを特定するために個人データを使用するのではなく、視聴者の関心データを使用してインプレッションを特定する擬人化広告は、パブリッシャーがこの課題を克服するための最も長期的なソリューションの 1 つです。

3. クッキーレスを超えて

少し延期されましたが、クッキーレスは定着しています。

これは素晴らしいニュースです。これにより、代替案を検討し、移行を非常にスムーズに行えるパートナーを見つけるための時間が増えるからです。

一部の Cookie を使用しない手法は、予備テストで Cookie ベースの手法よりも優れている可能性があります。

プログラマティック業界が 2023 年に向けて準備を進めている中、ビデオ、オーディオ、オンライン ディスプレイなどの従来のプログラマティック チャネルだけでなく、CTV や DOOH (デジタル アウト オブ ホーム) などの新しいチャネルの両方に多くの可能性があります。

直面している障害を考慮し、ニーズに合わせて調整されたメディア ソリューションを使用することは、今ではありません。

Cookie を使用しない技術の採用とプライバシー法の施行

パブリッシャーは現在、新しいテクノロジーを採用し、従来のモデルから脱却するしかありません。

より厳格なプライバシー規制がますます採用されるようになると、パブリッシャーは、ユーザーに関するより限定されたデータを使用するように迫られることになります。

出版の世界は変化しており、競争はさらに激化する可能性があります。 パブリッシャーは、CCPA や GDPR に加えて、他国の新しいプライバシー規制に対処する必要があります。

最近、Facebook による個人データの使用が精査されており、パブリッシャーがこの動向に遅れをとらないようにすることはデリケートな問題になっています。

プログラマティック セクター全体が新しい答えを求めて争っています。データとプライバシーに関する懸念により、業界は代替案を探すことを余儀なくされています。 アドテク スペシャリストは、主にデータとプライバシーの問題に関心があります。

Google、IAB、およびその他のアドテクの専門家が、関係する利害関係者にサービスを提供するための統合ソリューションを開発しているという事実にもかかわらず、ほとんどのスキームは引き続きケースバイケースでテストされます。

Cookie のない未来が間近に迫っているため、広告技術の一貫したソリューションに対する需要が拡大しています。

最近では、モバイル広告フォーマットが大流行しています。 オムニチャネル、リッチメディア、クロスデバイス広告における広告フォーマットの拡大と広告の革新は、すべて関連するトピックです。

パブリッシャーは、DOOH (デジタル アウト オブ ホーム)、オーディオ プログラマティック広告、および DSP が利用できるその他のインタラクティブな広告ユニットを利用する準備をする必要があります。

パブリッシャーの価値の重要性は、プライバシー ポリシーとオープンな透明性にほぼ完全に結び付けられるようになります。 ユーザーは、データの収集方法と使用方法に関するすべてのデータを要求します。

アドテクの世界では、Google、Freewheel、LiveRamp、Epom などの主要なイノベーターが道を切り開いています。 結局のところ、アドテクの未来は誰もが思っているほど暗くはありません。

関連記事：https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

2023 年の UX トレンド: モバイルファーストのデザイン

Web サイトやアプリは、モバイル デバイスの互換性を念頭に置いて作成されることが増えています。

ウェブサイトやアプリがコンピューター上でスムーズに機能するだけでは、もはや十分ではありません。 また、楽しく、機能が豊富で、高速で、モバイル フレンドリーである必要があります。

携帯電話をメイン デバイスとして使用する個人が増えているため、アプリケーションや Web サイトのデザイン コンセプトは、まずモバイル デバイスのインターフェイス、機能、および制限に基づいて作成されます。

以前は、サイトとアプリは、デスクトップ モードでのみ美的に美しく見えるように設計されていました。 今は状況が異なります。

ダークテーマの誇大広告

ダーク テーマのオプションは、ソーシャル メディア プラットフォームや他のインターネット サイト全体で一世を風靡したようです。

ただし、テーマが暗いほど、見た目が重視されます。 UIデザインは印象的かもしれませんが、それ以上に暗いテーマがあります. マイクロソフトによると、暗いインターフェイスは目の負担が少ないと言われています。

ダーク テーマは、携帯電話やラップトップ (特に OLED ディスプレイ) のバッテリー寿命を延ばすのにも役立ちます。ただし、ダーク モードは、必要というよりは選択の余地があります。このオプションがあると便利です。

パブリッシャーへのアドバイス: どの領域またはツールに重点を置くべきですか?

大多数の消費者はほとんどの場合、モバイル画面に釘付けになっているため、Web サイトのデザインと UI/UX (サイトの速度スコアと共に) は、モバイル プラットフォームを念頭に置いて開発する必要があります。

特に、有料サブスクリプション プランや顧客向けのパーソナライズされたコンテンツなど、在庫を最適に収益化する方法を理解することは重要です。

パブリッシャーにとって、すべてはコンテンツの質と量から始まります。 あなたのコンテンツはあなたのブランドアイデンティティです！ バックアップして、コンテンツ全体の品質をどのように改善できるかを考えてください。

超高速のモバイル ウェブ エクスペリエンスを提供することは非常に重要であり、今後数か月で広告在庫の取り引きが成否を分ける可能性があります。 最後に、パブリッシャーは、自社データを他のものに対する競争力として認めなければなりません。

コンプライアンスを確保しながら、他の誰もできない方法でファーストパーティデータを整理して活用できれば、トップに立つことができます。 パブリッシャーは、MonetizeMore のようなオールインワン プロバイダーのすべてのサービスを含むワンストップ ショップを選択する可能性が高くなります。

要約

以前は、出版社がより大きな力を持っていました。 広告主にプレミアム在庫を請求することができ、多くの場合、ユーザーからのデータをどのように使用したかを開示する必要はありませんでした.

質の高いコンテンツを作成することは、もはや全員に同じメッセージを送ることではありません。

ダイレクト キャンペーンは、パブリッシャーとのより緊密な関係でブランドによって再び使用され、ファースト パーティのデータを使用して、地域的および全国的にパーソナライズされたキャンペーンを行います。

2023 年までにすべてを達成することはできないかもしれませんが、クリック数とコンバージョン数を測定するだけではないことがわかります。

MonetizeMore にもこの変化が見られます。 プライバシー法、Cookie、ターゲット広告はすべて、デジタル時代のパブリッシャーにとって信頼できない情報源であるように思われるため、コンテキスト ターゲットは実行可能な代替手段です。

パブリッシャーは、プライベートなユーザー データに頼るのではなく、コンテキスト ターゲティングについて考え始める時が来ました。 この種のターゲティングは基本的に、パブリッシャーが広告を邪魔する必要がない、または適切でない場合に広告を邪魔しないようにすることで、ユーザーのプライバシーを尊重する方法を提供します。

これは、無駄なお金が少なくなり、何度も何度も戻ってくる幸せな消費者を意味します!

MonetizeMore は、2023 年に向けた最も重要な役割の 1 つは、パブリッシャーが持続可能でブランドセーフな環境でデータを収集、パッケージ化、交換できるよう支援することだと考えています。

今すぐ MonetizeMore でプロのアカウントにサインアップしてください!