パブリッシャーの最善の策: Google AdSense と SSP のどちらを選ぶべきか? 【乗り換える3つの理由】

公開: 2022-03-23
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この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

AdSense と SSP

ウェブサイトの収益化に関しては、AdSense を使用するか、PubMatic、Index Exchange などの SSP を使用するかを疑問に思うかもしれません。どちらにも長所と短所がありますが、どちらが適切ですか? ウェブサイトに最適な決定を下すために、Google AdSense と SSP の主な違いを見てみましょう。

Google AdSense の説明

スターター パブリッシャーとして、Google AdSense でウェブサイトを収益化できます。 パブリッシャーはサイトにコード スニペットをインストールし、広告を表示する場所を選択することで、必要な手動入力の量を減らします。 広告のプレースメント、すべての広告サイズの広告ユニットは、Google AdSense でレスポンシブに管理できます。

AdSense が有効になると、広告主はその Web サイトの視聴者のプロファイルに基づいて広告スペースに入札します。 AdSense は、広告が配信された後に広告主に請求することにより、インプレッション/クリックごとにサイト運営者に支払うことができます。 スターター パブリッシャーの 99% は、コンテンツと同期する高品質の広告を簡単に配信できるため、ウェブサイトの収益化のために最初に Google AdSense を使用します。

Google AdSense で稼ぐメリットとデメリット

Google AdSense のメリット:

  • AdSense プログラムは無料で、資格要件は低くなっています。 複数のウェブサイトをお持ちの場合、1 つの AdSense アカウントですべてのウェブサイトに簡単に広告を掲載できます。
  • ウェブサイトのテーマやニッチに合わせて調整できるオプションなど、さまざまな広告オプションがあります。
  • $100 の支払い基準額に達すると、Google は正味 30 ベースの口座振込で支払います。

Google AdSense の欠点:

  • アカウントを簡単に停止できます。AdSense ポリシーに違反した場合、Google は容赦しません。
  • オンラインでお金を稼ぐには、実際の人的トラフィ​​ックが必要です。
  • 広告運用パートナーに比べて低料金です。
  • ブラックリストの収益化に関しては、非常に厳格です。
  • AdSense は、他の一部の広告ネットワークよりも詳細な洞察を提供しないため、パブリッシャーはどこで収益を得ているかを常に把握できるとは限らず、最適化がより困難になります。

サイト運営者はいつ AdSense に固執する必要がありますか?

Google AdSense はクリックごとに支払うため、クリック率 (CTR) を確認する必要があります。 クリック率が 1% を超えて変動しない場合、Google AdSense はヘッダー入札を上回る可能性があります。 ただし、CTR は常に変動し、広告のクリック数は動的に変化するため、広告収入を失う可能性があります。SSP はインプレッションに基づいて支払われるため、SSP を使用するパブリッシャーはこれについて心配する必要はなく、広告収入の成長がより予測可能になります。 ＆ 安定しました。

サプライサイドプラットフォームとは？

SSP またはサプライサイド プラットフォームは、リアルタイム入札の不可欠な部分であり、パブリッシャーはこれらのアドテック プラットフォームを使用して、広告在庫を表示、管理、配信します。 パブリッシャーが収益と広告スペースを複数の DSP に最適化するための主要なプラットフォームになったため、収益最適化プラットフォームとも呼ばれます。 サイト運営者は、インプレッションをできるだけ多くの購入者に見てもらうことで、Web サイトの広告収入を大幅に増やすことができます。

パブマティック

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パブリッシャーは、PubMatic のカスタマイズされたサービスとしてのプラットフォーム (PaaS) を使用して、すぐに使える独自のソリューションを最大限に活用できます。 広告収入を 3 倍に増やし、エンタープライズ レベルの管理ツールでヘッダー入札を簡素化することで、同時に Prebid.js の機能も活用しています。

PubMatic SSP のメリット:

  • 完全な管理を維持しながら、プライベート マーケットプレイス (PMP) の提供を通じてバイヤーにプレミアム オーディエンスと在庫を提供します。
  • リアルタイム入札中にすべてのチャネルでトップ DSP との接続を促進することにより、競争と収益を増やします。
  • 複雑なプログラマティック エコシステムをナビゲートできるように設計された PubMatic の Unified Ad Server を使用すると、さまざまなプラットフォーム、スクリーン、フォーマットにわたって最高のパフォーマンスを発揮する広告を見つけることができます。
  • PubMatic の一連の広告品質ツールを使用すると、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性のある低品質の広告を防ぐために、広告フォーマット全体で在庫を保護できます。

インデックス取引所

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Index Exchange は、プレミアム デジタル メディア企業がデジタル広告のインプレッションを販売するための透明でリアルタイムのグローバル マーケットプレイスです。 パブリッシャーのニーズに焦点を当てることで、パブリッシャーがコンテンツと価格設定を制御できる透明なアド エクスチェンジを作成し、競合最適化サービスを提供しています。

Google アド マネージャー

Google は、DFP (Doubleclick for Publisher) 広告サーバーと AdX Ad Exchange を、パブリッシャー向けの Google Ad Manager (GAM) と呼ばれる 1 つのサービスに統合しました。 ここでブランドの安全性を優先することで、GAM は Trustworthy Accountability Group (TAG) によってアドフラウドやマルウェアからの保護を認定されています。

Google AdExchange/AdX は、プログラマティック エコシステム全体で売り手と買い手を結びつけ、世界最大のリアルタイム入札 (RTB) プラットフォームを構築します。 DFP と AdX を組み合わせることで、サイト運営者は広告ネットワーク間をローテーションし、在庫を広告主に直接販売できます。 これが、Google Ad Manager がサイト運営者にとって最も人気のある SSP である理由です。

パブリッシャーは、すべての広告ソースを 1 か所で管理し、ネイティブ、動画、カスタムの広告フォーマットをサポートする Google アド マネージャーを使用して、プログラマティックでデータドリブンな意思決定を行うことでビジネスを成長させることができます。

Google アド マネージャーには次のものが付属しています。

  • 毎月 90 インプレッションまで無料で使用
  • 月間ページビューの要件: 月間 500 万ページビュー。

MonetizeMore の Google AdX プログラムを通じて Google Ad Manager と AdX に簡単にアクセスする方法を次に示します。

Google AdSense または SSP。 出版社の最善の策は？

それらは Google AdSense の代替のように見えますが、実際には広告運用プラットフォームの大半が Google AdSense を提供しています。

ウェブサイトの収益化は以下に依存します。

  • サイトのコンテンツと対象ユーザー。
  • Web サイトのトラフィック (特に実際のトラフィックかボット トラフィックか)、およびトラフィックの人口統計学的位置。
  • サイトの視認性と eCPMS 範囲。
  • ウェブサイトの速度。

AdSense からヘッダー入札に切り替える理由

1. 広告主はもっとお金を払いたがる

まず第一に、広告主は月間および四半期ごとの目標に基づいて予算を計画する必要があります。広告のインプレッションに対して、四半期の初めに支出を減らし、四半期の終わりに支出を増やして、出芽したトラフィックで広告が配信されるようにします。

2. トラフィックと広告在庫は密接に関係しています

Web サイトのトラフィックが増加するにつれて、プレミアム広告主は、パブリッシャーの広告在庫がより魅力的になるため、より高い入札を開始します。 デマンド パートナー間で競合が発生する理由は、競合がなければ (AdSense の場合)、AdSense だけで広告枠を販売しても最大限の収益を得られないからです。

3. 祝日とイベント

広告主は、ブラック フライデー、サイバー マンデー、クリスマスの時期に、広告枠に費やす金額が大幅に増加します。 通常、このようなイベントでは CPM が上昇します。 ホリデー シーズン中、ユーザーはより多くの時間をオンラインで過ごすため、広告を更新することでパブリッシャーはより多くの収益を上げることができます。 これは AdSense では実現できません。

信頼できる広告運用パートナーを利用する

Rubicon や IndexExchange などの大規模な SSP は、通常、アプリケーションを検討する前に数百万のページビューを必要とする小規模なパブリッシャーとの連携を拒否します。 また、多くのプラットフォームは在庫の 30% 以上に入札しないため、広告収入を増やすには複数のプラットフォームが必要です。

信頼できる持続可能な収益化パートナーを見つけることは、多くのパブリッシャーが検討しているもう 1 つの選択肢です。 このようなプラットフォームは、広告を最適化する方法を知っており、その広告収益を 3 倍にしています。 広告運用パートナーは、パブリッシャーをアカウントに追加することで、より高い資格要件を持つネットワークへのアクセスをパブリッシャーに提供します。

追加の利点は、これらのプラットフォームが入札プロセスを管理し、あなたに代わって広告の品質を保証することです. 収益のクローバックを減らすのに役立つ無効なトラフィック ソリューションを提供するものもあります。

AdSense および GAM パブリッシャー向けの MonetizeMore のオールインワン PubGuru プラットフォームを使用して、広告収益を 30% 以上急上昇させましょう。

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