動画広告に関するパブリッシャー向けガイド

この投稿の最新の更新日は 2022 年 7 月 6 日です。

2018 年、動画広告は新たな高みに到達しようとしています。 eMarketer の予測によると、2018 年の動画広告支出は、2018 年の米国のデジタル広告支出全体の 25% 以上を占めることになります。これは、動画市場が 30% 近く成長して 278 億 2000 万ドルになることを意味します。

動画広告市場は長い道のりを歩んできました。そのため、パブリッシャーはプログラマティック動画の状況に慣れる必要があります。 この記事では、興味深い統計、傾向、さまざまな種類の動画広告ユニット、動画広告ネットワーク、動画ヘッダー入札などについて見ていきます。

動画市場を席巻するプラットフォーム

Facebook、Snapchat、Twitter、YouTube などのトップ プラットフォームが、動画広告予算の大半を占めていることは驚くに値しません。 下の画像は、2018 年の市場の様子と、これらの巨大インターネット企業の収益において動画広告が果たした役割の概要を示しています。

ソース: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook は動画広告の世界を支配しているようで、米国では動画広告の予算のほぼ 25% を占めています。 彼らは、ビデオ広告の点でトップのソーシャル ネットワークであり、今後も成長が見込まれています。

彼らのインフィード動画広告ユニットは、広告主がブランドの認知度を高め、注目を集めるのに役立つと考えているため、彼らに最も成功をもたらしたようです. この広告ユニットは、Facebook と Instagram の両方のプラットフォームで利用できます。 Facebook ウォッチで使用されるインストリーム広告ユニットも勢いを増しているようです。

動画広告は、Twitter の総広告収入の 50% 以上を占めるため、非常に重要です。 Snapchat の場合、動画広告の収益が米国での広告ビジネスの 60% を占めているため、これは非常によく似た話です。

YouTube の統計と予測は、動画広告市場が経験している成長をさらに明らかにします。 2018 年、YouTube はビデオ広告で米国の広告主から 30 億ドル以上を獲得する予定で、これは前年比 17% 以上の増加です。 これは、Google US のデジタル広告収入の 11% を占めています。

2019 年のモバイル動画広告の見通し

下の eMarketer の画像に示すように、モバイル ビデオ広告の支出は、2019 年の約 160 億ドルから 2022 年には 250 億ドル近くまで劇的に増加する見込みです。 また、モバイル動画広告に費やされる予算の 90% は、プログラマティックに処理されます。

動画広告とは:このタイプの広告は、オンラインまたはオフラインで表示でき、動画の前、途中、または後に表示される動画要素を含むディスプレイ広告を伴います。

出典: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

この成長は主に、2019 年にはスマートフォンのビデオ視聴者の合計が 1 億 8,700 万人を超えると予想されているため、モバイル ビデオ コンテンツの視聴者が継続的に増加していることに動機付けられています。 2020 年には、モバイル デバイスで動画を視聴する平均時間は 1 日あたり 30 分に達する見込みです。

広告主がテストできる新しいモバイル ビデオ広告ユニットも存在します。たとえば、6 秒間のスキップ不可の広告や縦型のリワード ビデオ広告などです。

さまざまな種類の動画広告ユニット

IAB (Interactive Advertising Bureau) によると、デジタル動画広告は、リニアとノンリニアの 2 つのカテゴリに分類されます。リニア動画広告は、動画の前後または途中に表示される広告です。

一方、ノンリニアは通常、ビデオ コンテンツをオーバーレイする広告で構成され、リニアのようにこれらの広告を表示するためにストリーミングまたはビデオ コンテンツを停止する必要がないことを意味します。 これらの各カテゴリとその広告ユニット内のさまざまな種類の動画広告について、もう少し詳しく見ていきましょう。

インストリーム

インストリーム動画広告のフォーマットには、プレロール (動画の再生前)、ミッドロール (動画の途中)、ポストロール (動画の再生終了後) があります。

ほとんどの場合、これらの広告はユーザーが止めることができず、長い動画または短い動画内に表示されます。 YouTube で動画を見たことがあれば、コンテンツ クリエイターが収益化を有効にしている動画でプレロール動画広告が使用されていることに気付いたでしょう。 ただし、これらの広告ユニットは、ほとんどの場合、広告ブロッカーによってブロックされる可能性があります.

アウトストリーム

アウトストリーム動画広告は、動画コンテンツの外で、従来とは異なる意味で発生します。 アウトストリーム広告ユニットは、ページ内の既存の広告ユニットと広告の場所を利用して動画広告を配信します。 ここでの焦点は、テキスト コンテンツ、ソーシャル フィードなどを含むがこれらに限定されない非ビデオ ベースの環境です。

これはビデオ広告の新しい形式であり、インストリームほど広く使用されていません。 たとえば、ユーザーがテキスト ベースの Web ページにアクセスし、下にスクロールすると、ビデオが開き、音声がミュートされた状態で再生が開始されます。

インストリーム動画広告と同様に、さまざまな種類のアウトストリーム広告ユニットも存在します。 これらの広告ユニットは次のとおりです。

インバナー:従来のディスプレイ広告ユニットと考えてください。ただし、リッチメディアの代わりにビデオがその場所に表示されます。

記事内:名前が示すように、これらの広告ユニットは、ユーザーがスクロールするとコンテンツ内に動画を表示し、広告ユニットが表示されます。

ネイティブ:これらの広告ユニットは、ビデオ広告のパブリッシャーが、ウィジェットやその他のさまざまなリストを通じて、規定の IAB ネイティブ広告サイズ内で広告を掲載するのに役立ちます。見出しと説明を含めることもできます。

インタースティシャル:これらの動画広告ユニットは、ユーザーをあるページから別のページに移動させるために使用され、Web ページの最後と最初の間に配置されます。

アウトストリーム ビデオ広告は、ビデオ コンテンツがこれらの広告をバインドしないため、インストリームで表示することにより、以前の境界を破ります。 これにより、広告主はターゲットを絞り込んだオーディエンスを見つけやすくなり、パブリッシャーは増え続ける動画広告予算を獲得しやすくなります。

パブリッシャーは、ビデオ広告費の一部を得るためにビデオ コンテンツを作成する代わりに、ビデオを使用した従来の Web ベースのコンテンツにビデオ広告の収益化を実装できます。

また、広告主は、この広告ユニット タイプからより多くの制御と保証を得られるようです。 ユーザーがページをさらに下または上にスクロールすると、アウトストリーム動画広告が一時停止するだけでなく、調査によると、このフォーマットを使用するとユーザーの維持率が向上することが示されています。

アウトストリーム広告は、インストリームよりも 25% 多く視聴されます。 欠点がないわけではないことに注意してください。 アウトストリーム動画広告は非常に煩わしい場合があります。 パブリッシャーと広告主は、これらの広告を広告スタックに追加したり、オーディエンスに配信したりする際に、戦略について慎重に検討する必要があります。

デジタル動画広告の種類と、ユーザーが最もコンテンツを中断すると考えている種類に関する統計を次に示します。 ご覧のとおり、プレロール広告はデスクトップとモバイルの両方で、アウトストリーム中は最も邪魔にならず、ミッドロール広告は最も邪魔になりません。

動画広告ネットワーク

ディスプレイ広告と同様に、多くのビデオ広告ネットワークが存在し、パブリッシャーは追加の収益を得るために広告スタックで利用できます。 MonetizeMore の 2019 年の上位動画広告ネットワークの最新リストは、こちらで確認してください。

ただし、ウェブサイトに追加する広告ネットワークや収益化の種類と同様に、最終的な結論に達する前に必ずテストしてください。 結果は出版社によって異なる場合があります。

サイトに最適な広告ネットワークや、広告収入を増やす方法を知りたい場合は、今すぐ無料相談を予約してください。

ビデオ料金の定義

動画広告でコンテンツを収益化する場合、収益化のソースを正確に比較して広告の収益性を判断できるように、価格の定義を理解することが不可欠です。 これらの定義は IAB から提供されたものですが、使用する各広告ネットワークで価格設定モデルの定義を再確認することをお勧めします。

異なる企業は、ビューアビリティの非標準的な視点を持っている可能性があります。 以下は、動画広告で収益化する前に理解しておく必要がある、最も重要な動画広告の価格設定の定義です。

動画ヘッダー入札

ヘッダー入札は、多くのパブリッシャーに莫大な利益をもたらし続けています。 ビデオやモバイルなどの他の広告タイプでもヘッダー入札が標準になることは驚くべきことではありません。

ヘッダー入札とは何かがわからない場合は、こちらの記事を読んでください。また、PubGuru ヘッダー入札と呼ばれる MonetizeMore の独自技術もチェックしてください。 動画ヘッダー入札は、主にディスプレイ広告に由来する従来のヘッダー入札と比較して、多くの類似点があります。

パブリッシャーは、複数のデマンド ソースにアクセスできるようになり、最大の収益を生み出すためにセットアップされた古いウォーターフォール広告在庫を排除できます。 このプロセスは通常、Web サイトのヘッダー コードで行われますが、反対側のビデオ プレーヤーにはヘッダー タグが含まれていません。

ただし、ビデオ ヘッダー入札のプロセスは、ビデオ プレーヤーと連携しながら、ページのヘッダー タグ内に巧妙なコーディングを行うことで実装できます。

AdTech のほとんどすべてと同様に、いくつかの長所と短所があります。 パブリッシャーにとって、動画ヘッダー入札を実装する明確なメリットは、収益の増加/CPM の向上です。

一部のレポートでは、ヘッダー入札によって CPM が 50% 以上増加する可能性があるとさえ述べています。 動画の CPM はすでにディスプレイ広告よりも高いため、収益性がさらに高くなります。 一方で、遅延と読み込み時間の遅さは、ビデオ ヘッダーの入札プロセスを妨げているようです。

ビデオ ヘッダー入札の詳細については、Clearcode.cc のガイド「ビデオ ヘッダー入札とは何ですか?」を参照してください。

動画向けアドセンス（AFV）

動画向け AdSense は、パブリッシャーが成長を続ける動画市場に参入するもう 1 つの方法です。 この Google チャンネルでは、デスクトップまたはモバイル デバイスを介して動画コンテンツを収益化できます。 コンテンツの要件、ビデオ プレーヤーの実装、および広告配信のガイドラインについては、AFV ポリシーを必ず遵守してください。

動画ネットワーク向け AdSense を通じて、この記事の冒頭で IAB から前述したものと同様のさまざまな動画広告ユニットにアクセスできます。 これには、プレロール、ミッドロール、ポストロールなどのリニア フォーマットと、スキップ可能およびスキップ不可のオプション、およびノンリニア オーバーレイ広告が含まれます。 以下のリニア フォーマット広告の例をご覧ください。

統合オプションについては、直接統合を選択して Google の SDK を使用するか、Google と提携しているサードパーティ プラットフォームを使用することができます。 テクニカル クイック スタート ガイドにアクセスして、すべてのサードパーティのビデオ プレーヤーとインストール ガイドを確認し、このガイドも参照してください。

プログラマティック動画広告

あらゆるものがすべてつながっている時代に、プログラマティック広告はパブリッシャー、コンテンツ、消費者、広告主をリアルタイムで結び付けるのに役立ちます。 高度なターゲティング オプション、広告技術、広告管理機能を組み合わせることで、プログラマティック広告により、広告主は適切なメッセージを適切なオーディエンスに適切なタイミングで届けることができます。

この概念が初めての場合は、ここでプログラマティック広告の詳細をお読みください。

Emarketer.com によると、2019 年には動画広告の 70% 以上がプログラマティックに実行されるようになるでしょう。 アドテクのトップ企業である AppNexus も同様の行動を報告し、予測しています。 彼らは、近年、米国のプログラマティック動画市場に大量の広告費が流入していることに注目しています。

2018 年には、プログラマティック動画広告の支出に関して、デスクトップで 42%、モバイルで 58% の割合を見積もっています。 彼らの調査によると、モバイル デバイスとデスクトップ デバイスの両方で、アウトストリームとミッドロールの動画広告ユニットが依然としてユーザーにとって最も煩わしく、モバイルではミッドロールがユーザーを最も悩ませています。

プログラマティック動画広告の増加傾向が見込めるチャネルがいくつかあります。 これらのチャネルには次のものがあります。

モバイル:モバイルの使用は、ユーザーがデスクトップ ビデオやオンライン ビデオよりも多くのユーザーに受け入れられるまでに成長を続けているため、モバイル ビデオ広告が普及することは驚くべきことではありません。PWC は年次報告書で、モバイル ビデオ広告はデジタル市場で最も急速に成長するセグメントの 1 つになるとさえ述べています。 彼らは、モバイル広告費が 2020 年までに 164 億ドルに達すると見積もっています。

ネイティブ:ほとんどのデジタル広告セクターと同様に、広告ユニットとフォーマットの成長と発展が差し迫っています。ネイティブ広告は、動画広告で大幅な増加と採用が見られるプラットフォームの 1 つです。 ネイティブ広告には、古い従来の広告フォーマットとは異なり、広告ブロッカーによってブロックされず、ユーザー エクスペリエンスを支援するなど、明らかな利点がまだあります。

2019年以降のトレンド

2018 年がデジタル広告にとって大きな年だったことは間違いありません。 世界のデジタル メディア広告費は、2018 年だけで 6,280 億ドルを超えました。

OTT TV の絶え間ない台頭により、コネクテッド TV は進化し続ける予定であり、より多くのパブリッシャーがそれに関連する広告の機会を利用するようになるでしょう。 アウトストリーム動画広告フォーマットも、アプリ内収益化の重要な収益源になります。

これらすべてに課題がないわけではありません。 アドフラウドは、2025 年までに 500 億ドルに達すると予測されています。これは、デジタル広告エコシステムに重大なリスクと問題をもたらします。 ブランドの安全性、視認性、現在 600,000,000 を超えるデバイスで実行されている多数の広告ブロッカーなどのアドフラウドの問題に対処する必要があります。

これらの課題は存在しますが、動画広告環境を変える新しい開発がいくつかあります。 旅行会社のオフライン アプリを通じてオフライン デバイスに広告を表示する移動中の動画広告は、すばらしい結果をもたらす可能性があります。 このタイプの広告は、排他的なブランド保護環境をもたらす可能性があります。

4G の 1000 倍の速度が期待される 5G の開発により、動画広告の遅延が解消され、新しい広告フォーマットとエクスペリエンスの進化が促進されます。

adplayer.pro のインフォグラフィックは、以下の 2019 年の興味深い事実、予測、傾向をいくつか提供しています。

ソース: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

概要

ビデオ コンテンツはインターネットを消費しており、ユーザーの注意を引くだけでなく、それを保持する優れたコンテンツ メディアの 1 つです。

2019 年に包括的な動画収益化戦略をまとめるには、広告サーバー、動画プレーヤー、広告ユニットを含む広告技術スタックを構築する必要があります。 専門の広告運用チームがオークションを微調整し、新しい広告パートナーを紹介します。

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