ホリデーシーズン2021のプッシュ広告–創造的な疲労と戦うためのヒント
公開: 2021-11-26熱心でないユーザー、創造的な倦怠感、バナーの失明、広告の燃え尽き症候群、市場の飽和…これらもあなたの背筋を冷やしますか？ 悪夢の中でそれらを見続け、このホリデーシーズンのプッシュ広告キャンペーンを恐れるなら、あなたはあなたが一人ではないことを知っているべきです。 そのようなアイデアは、最も経験豊富なアフィリエイトの間でさえ大混乱を引き起こします。 それで、アフィリエイトマーケティングの世界は運命づけられていますか？ 絶対違う！
プッシュ通知広告は、発売当初から広告フォーマットであり、今後も市場で最も注目されているトレンドのひとつとなるでしょう。 誰もがプッシュをしたいです。 誰もがプッシュします。 すでに飽和状態にあるプッシュ広告通知の市場でどのようにスケーリングするかをあえて尋ねるのはほんのわずかです。 ゴールデンクォーター期間の激化する競争にもかかわらず、お金はまだテーブルにあります。
読んで、競争を突破し、プッシュトラフィックキャンペーンをスケールアップする方法を見つけてください。
あなたはこのホリデーショッピングシーズンにプッシュ広告が必要です！
プッシュ広告キャンペーンの実行経験がすでにあると仮定すると、その現象は主に非常にユーザーフレンドリーであることに起因していることをおそらくご存知でしょう。 邪魔にならない形式のモバイルまたはデスクトップ通知により、ユーザーは自分に最も適したときにいつでも広告コンテンツを表示できます。 また、プッシュ広告はユーザーが使い慣れているシステム通知に似ているため、プッシュ広告形式の方が信頼性が高くなります。 これは、検索広告などのデジタルマーケティング内の他の広告フォーマットよりも優れている点です。 グーグル広告、またはフェイスブック広告のようなソーシャルメディア広告は、より明らかに何かを宣伝しています。
また、プッシュ広告に配置されるテキストや視覚資料の量が少ないため、非常に見やすくなっています。 すべてがうまくいけば、熱心なユーザーはあなたの広告をクリックして、希望するコンバージョンを配信します。
アフィリエイト業界は、プッシュ広告用の非常に魅力的なビジュアルを変換または作成するコピーを作成するためのヒントでいっぱいです。 ターゲティングと最適化の実践は業界の専門家によって広くカバーされており、コミュニティフォーラム内で多数のケーススタディを見つけることができます。 これらのリソースはすべて、プッシュ広告をマスターする方法を学ぶのに役立ちますので、それをうまく活用してください。
プッシュ広告で独創性を発揮します。
プッシュ広告は、数十、数百、または数千の人々がプッシュ通知広告キャンペーンを実行して同じパターンを再現し続けるまで、すべて素晴らしく簡単です。 ユーザーが短期間に同じまたは類似のマーケティング手法に頻繁にさらされると、使用された手段は最も気づかないユーザーにも明らかになります。 では、どのような脅威がそこに潜んでいますか？
なぜバナーの失明が問題になるのですか？
バナーの失明はまったく新しい現象ではありません。 それは過去10年ほどの間に出現していませんが、マーケティングと広告が存在する限り存在しています。 人々は、以前に何度も見たことがあることに気付くのをやめます。 オンライン広告に関して言えば、それは単にユーザーがメインコンテンツのみに集中し、その隣に配置された広告を無視する傾向があることを意味します。 彼らは単に彼らがアドブラインドになる程度に彼らを見ることに慣れています。
同じことがアフィリエイトマーケティング広告とプッシュトラフィックにも当てはまります。 同じ広告が同じユーザーに数回表示された場合、通常は何も問題はありません。 ただし、同じ広告が短期間に同じユーザーに頻繁に表示される場合は、多くの問題があります。 それは創造的な疲労を引き起こします。
まず、複数の広告バージョンを作成しないようにすることで、時間とお金を節約しようとしていることを意味します。 代わりに、あなたはすでに持っているわずかなリソースでそれをやってのけることを試みています。 怠惰にならないでください！ それはあなたがさらに多くの時間とお金を失うことになることを意味します。
次に、ターゲティングの選択が間違っている可能性があります。 同じデバイスタイプ、国の場所、周波数フィルタリングを何度も繰り返している場合は、停止して先に進む必要があります。 新鮮なニッチを見つけることはクールですが、ニッチな聴衆を悩ませることはありません。
第三に、プッシュトラフィックキャンペーンがこれまでずっとうまく変換されているのに、なぜ死に続けているのか疑問に思っています。 さて、ここにあなたの答えがあります—あなたのキャンペーンは、最近非常にうまく機能しているという理由だけで死にます。 アフィリエイトマーケティングは、終わりのないたくさんのホーンを見つけることではありません。 はい、ホイールを再発明することは役に立たないと聞いたことはありますが、ホイールを再発明することと、青銅器時代から21世紀のレベルに移行することには違いがあります。
ユーザーがバナーの失明や広告の疲労を思わず経験するのか、それとも故意に悪用するのかは議論の余地があります。 議論の余地のないことは、彼らがあなたのプッシュ広告との関わりを突然やめるということです。 広告の倦怠感やバナーの失明が始まると、投資した時間と予算が無駄になり、利益が不足します。 コンバージョンに至るユーザーがほとんどいないため、プッシュトラフィックのCTRとCRが低下し、非常に短い時間でキャンペーンが終了します。 これは、広告の燃え尽き症候群として識別できます。
創造的な倦怠感は本物です、それと戦う準備をしてください！
広告の疲労、ひいては広告の燃え尽き症候群は、個々の広告主の場合ではありません。 業界全体が同じルールで遊んでいると、パターンが繰り返されます。 短期的な思考や経験不足が主な原因の1つですが、他のアフィリエイトのアイデアを単純に模倣することはまったく別のことです。
スパイツールを賢く使用してください。露骨に物事をコピーするだけではいけません。 ベルを鳴らしますね。 スパイツールの使用は、一般的で非常に推奨される方法です。 しかし、すべてのように、それは制限内で行われなければなりません。 スパイツールを使用すると、他のアフィリエイトのキャンペーンに潜入することができますが、これらのまったく同じアフィリエイトもあなたのキャンペーンに潜入する可能性があることを忘れないでください。 同じ広告のより多くの例ですでに飽和状態の市場を氾濫させるのではなく、あなたの競争をしのぐようにしてください。
スパイツールを賢くしても問題は解決しません。 この業界が提供する多くの知識をどのように活用するかを理解する必要があります。 収益性が高く、短命のプッシュトラフィックキャンペーンを実行している間に得られたあなた自身の教訓と経験は貴重です。 同じパターンを繰り返すのではなく、アフィリエイトの取り組みをまったく新しいレベルに引き上げるためにそれを使用してください。ユーザーは単にうんざりしています。
アフィリエイト広告追跡ツールが役立ちます！
それに直面しましょう。人類は進化し、オンライン広告も進化します。 バナーの盲目と創造的な疲労のガラスの天井を突破したい場合は、本当にステップアップしてプッシュ広告をそこに出す必要があります。
この究極のガイドを読んで、ここでプッシュ通知広告について知る必要があるすべてを学びましょう！
それを行うには…基本に戻ります。 まず、過去と既存のキャンペーンを分析することをお勧めします。これにより、途中で得た時間と経験のプロキシを調べることで、多くのことを学ぶことができます。
すべてのスーパーアフィリエイトが常に追跡の重要性を強調していることを覚えていますか？ これは、警戒を怠らず、関連業界の変化する砂に対応できることが重要であるためです。 膨大な量のデータを掘り下げるには時間がかかり、追跡ソフトウェアを使用すると、キャンペーンで何が起こっているのか、現在何が起こっているのかを明確に把握しながら、貴重な瞬間を節約できます。 あなたの追跡ツールは最初の頼りになる場所です。
次に、データを見て、次の質問に対する答えを見つけてください。
- 幅広いまたは特定のプッシュ広告キャンペーンターゲティングから始めましたか？
- プッシュトラフィックをスケールアップするためにどのターゲティングを使用しましたか？また、どのように機能しましたか？
- デスクトップデバイス、モバイル、またはその両方に焦点を当てましたか？
- プッシュ通知広告に使用したオファーや業種は何ですか？
- プッシュ広告キャンペーンに使用したクリエイティブの数はいくつですか。
- プッシュトラフィッククリエイティブを使用したコピーまたはデザイン戦略はどのようなものでしたか？
- キャンペーンのテスト段階はどれくらいの期間と費用がかかりましたか？
- 最高のパフォーマンスのプッシュトラフィックキャンペーンの設定は何でしたか？
プッシュ広告キャンペーンで何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを特定したら、次のステップはスパイです。 これはおそらく、キャンペーンを開始する前にこれまで行ってきたことであり、したがって、そのフローを再現しようとします。 当然のことながら、私たちがすでに確立していることを念頭に置いてください。すでに宣伝されているクリエイティブを大胆にコピーするのではなく、学習したり、全体像を把握したりするために行ってください。
プッシュ広告の掲載は本当に簡単ですか？
理論を実践に移すことは決して簡単には行われませんが、簡単に変換することはできません。 広告を変換したいので、ここにアイデアがあります。
ゴールデンクォーター期間とホリデーショッピングシーズンが最高の状態であることを考えると、それらすべてを支配する1つの業種があります。それはeコマースです。 今年のブラックフライデーの取引とプッシュ広告を成功させるには、ホリデーショッピングシーズンが始まる前に、事前に計画を立ててマーケティング戦略を立てる必要があります。 しかし、本当の買い物の熱狂はまだ展開されていません。 それはあなたの贈り物を注文する最後のチャンスであり、お得な情報を見つけるための最後の電話です。 製品を必死に探している人々は助けを切望しており、義理の人への完璧な贈り物を見つけることは、これまでになく大きな課題となっています。 彼らを少し助けてみませんか？
この非常に具体的でありながら膨大な数の人々をどれだけ簡単にターゲットにできるかを考えてみてください。 彼らの積極性は言うまでもなく、したがって高い広告エンゲージメント。 私たちは、eコマースや旅行ギフトの推奨を実行することで、世界中のあらゆる種類のターゲットオーディエンスに到達するとあえて言います。 今、完璧なホリデーギフトとして何でも宣伝できるかもしれません。 家電製品、化粧品、衣類、家具、スポーツ用品、iPhone、またはヘッドセット—文字通り何でも機能します。 そして、オファーネットワークが活況を呈しているので、それはあなたのマーケティングスキルと創造性次第です。
デザイナーの籐の椅子を宣伝するプッシュ広告キャンペーンを実行することは、最初は少し奇妙に思えるかもしれません。 しかし、フロリダをターゲットにした完璧なホリデーギフトとしてデザイナーの籐の椅子を宣伝するプッシュ広告キャンペーンを実行することは、ニッチでありながら非常に有益な角度かもしれません。 高い支払い、わずかな競争、正確なターゲティング（トラフィックソースフィルタリングオプションを機能させる！）、およびROIは実際にあなたを驚かせるかもしれません。 しかし、今回はモバイルデバイスではなくデスクトップでこのようなプッシュ通知キャンペーンを実行するのはどうでしょうか。
モバイルに移行して、デスクトッププッシュ広告の時間です！
つまり、垂直、角度、オファー、およびターゲットオーディエンスがあります。 プッシュは一般的にうまくいっていることを私たちは知っていますが、市場の飽和は密集しています。 また、すべての人がプッシュでどこにいるのか、つまりモバイルも知っています。 しかし、オンライン販売の購入のほとんどはどこで行われますか？ デスクトップ。
人々は通常、モバイルデバイスでより多くを閲覧する傾向があり、それを否定することはできません。 ホリデーシーズンは、販売に関しては通常に近いものではなく、純粋な狂気です。 そのため、デスクトップターゲティングをお勧めします。 業種、角度、オファー、ターゲットオーディエンス—すべては同じままですが、新しいユーザーを獲得できる可能性があります。
繰り返しになりますが、数字はモバイルよりも小さいかもしれませんが、それは自分のニッチを見つけることの価値ではありませんか？
Zeroparkのデータによると、Eコマース/トラベルバーティカルを使用したプッシュトラフィックのクリックスルー率は、モバイルデバイスよりもデスクトップの方が約10倍高くなっています。 モバイルはほとんどの人が最初にいる場所かもしれませんが、デスクトップは彼らが購入を完了する場所です—それはすでに考えるべき食べ物です。 結局のところ、コンバージョンを獲得するには、ターゲットオーディエンスがどこにお金を使っているかに焦点を当てる必要があります。
創造的な戦略を立てて、それに固執してください！
では、デスクトップターゲティングを使用して、2021年のホリデーショッピングシーズン中にクリエイティブな疲労を回避し、プッシュトラフィックキャンペーンを拡大するにはどうすればよいでしょうか。 方法は次のとおりです。
実際には、多くのことを行う必要はありません…正確には、プッシュトラフィックでまだ行っていないことは何もありません。 バナーの失明や広告の疲労と戦うために、まったく新しいことを考え出す必要はありません。すでに持っているリソースを賢く使う必要があります。 たとえば、ゴールデンクォーター期間（ブラックフライデーの週末とホリデーシーズンを含む）にプッシュキャンペーンを実行して利益を最大化するためのスーパーアフィリエイトのプロのヒントを利用してください。
すでに確立しているので、以前のキャンペーンの分析から始めます。 ホリデーショッピングシーズン中にeコマースや旅行業界でプッシュ広告キャンペーンを実行することについて話しているので、キャンペーンのパフォーマンスフローだけでなく、関連する広告デザイン、ターゲティング、最適化の実践にのみ焦点を当てるようにしてください。
広告クリエイティブを機能させましょう！
次のステップは、新鮮なプッシュ広告クリエイティブについて考えることです。 競争を打ち破り、バナーの盲目と戦うことになると、あなたの考えをユーザーの認識と一致させることを忘れないでください。 過去数週間にモバイルデバイスで受信したプッシュ通知の数（ブラックフライデーウィークエンドを含む！）を考えると、ユーザーが少し盲目になるのも不思議ではありません。
それでも、いくつかのインスピレーションをお探しですか？
ブラックフライデーをテーマにした例を使用して、ホリデーショッピングシーズン全体でプッシュ広告クリエイティブを使用する方法を見てみましょう。
＃1物事を少し揺さぶってみてください。
最も効果的に機能しているものを取り上げ、その理由を特定します。 次に、パターンを再作成します。今回のみ、微妙な変更を適用します。 ギフトのおすすめとして宣伝されているeコマースや旅行のオファーについて話しているので、ホリデースピリットの範囲内に収めるようにしてください。 視覚的に言えば、それは非常に簡単です。 そして、はい、スパイツールはあなたが今いる場所です。 しかし、覚えておいてください…コピーはせず、ただ見ているだけです！
＃2プッシュ広告のアイデアだけをスパイすることに限定しないでください。
ポップ、ネイティブ、またはドメインリダイレクトの間でも、ホリデープッシュ広告キャンペーンのインスピレーションを探してください。 それらはすべて勝利の要素を持っており、これらの勝利の部分はあなたにとっても完璧に機能し、それでもあなたのプッシュ広告キャンペーンに新鮮な何かをもたらすかもしれません。
これは、モバイルプッシュ広告クリエイティブは、単純なものの非常に厳格なルールに固執する必要があるためです。これにより、広告クリエイティブは通常、あまり気が狂うことはありません。 はい、ルールは引き続きデスクトップに適用されますが、ユーザーが受け取ることができる広告は、より多様なものとしてわずかに異なります。
＃3同じ広告クリエイティブが別のデバイスで新鮮に見える場合があります。
それが1つの理由です。 2つ目は、プッシュ広告の配置、フォーマット、または単にはるかに小さな競争が新鮮な体験に貢献するということです。 正しいアプローチとそれでも非常に簡単な解決策は、通常のプッシュ広告フォーマットに固執するが、それを他の広告タイプから集められたアイデアと組み合わせることです。 このようなクリエイティブは、土壇場でのホリデープレゼントを必死に探しているユーザーに注目される可能性がすでに高く、広告の疲労と市場の飽和状態をうまく乗り越えています。
＃4テストとローテーションのためにクリエイティブのバンクを維持してください！
テストするクリエイティブを少なくとも10個用意して、パフォーマンスの高いクリエイティブを特定し、パフォーマンスの低いクリエイティブを拒否した後でも、それらをローテーションするのに十分な余裕があるようにします。 与えられた広告を実行し続ける時間も重要です。 プッシュ広告に関しては最近市場の飽和状態が非常に密集しているため、1週間はすでに長すぎてパフォーマンスを維持できない可能性があります。
最高のコンバージョン広告は、ユーザーが頻繁に気付くため、非常に早く燃え尽きるリスクがあります。 あなたの競争はあなたの最高のクリエイティブを模倣し、同じまたはほぼ同一の広告を使用する可能性が非常に高いです。 このようにして、潜在的なユーザーは、キャンペーンだけから来るよりも同じ広告のより多くのビューにさらされる可能性があります。 同じパターンに基づいたバックアップクリエイティブを用意しますが、勝った広告クリエイティブが苦しみ始めてパフォーマンスが低下すると、視覚的に変化して回転します。 つまり、毎日でもクリエイティブの変更が必要になる場合があります。 気を引き締めてください、競争は見ています！
＃5広告をよりインタラクティブにして、ユーザーの注意を引き付け、広告エンゲージメントを高めます。
それを実現するための1つのトリックは、ポーリングです。 この簡単なトリックは、私たちの行動パターンのために試す価値があるかもしれません—人々はコントロールするのが好きです。 ユーザーに選択肢を与えることは、そのような力をユーザーに与えることと同じです。
広告クリエイティブを単純なポールのように見せ、適切なコピーと画像を追加してみてください。これで完了です。 あなたのお父さん、AまたはBのためのより良いクリスマスプレゼントは何ですか？ プッシュ広告に気づき、クリックすることが簡単にできます。 繰り返しますが、それはあなたとあなたの創造性次第です！
＃6ターゲティングは、創造的な疲労を回避するための重要な要素です。
それはまたあなたの広告がそれを経験する理由であるかもしれません。 以下のフィルタリングオプションは、特に調査する価値があります。 誰が、どこで、いつ、どのくらいの頻度で広告を表示するかという点で、改善の余地や多様性を見つけるようにしてください。
- ターゲットオーディエンス—誰に話しかけているのかを考えて、しばらくの間彼らの立場に立ってみてください。 あなたの研究をして、アフィリエイトフォーラムで何が誰のために最もうまくいくか尋ねてください。 このような洞察は、さらにターゲティングを選択するために非常に役立つ可能性があります。
- デバイスタイプのターゲティング—ええと、私たちはそれを非常に明確にしました。 デスクトップは行く場所です。 プッシュeコマースと旅行業界のクリックスルー率がモバイルデバイスの10倍であるため、それは間違いありません。
- 国、都市、または地域のターゲティング—キャンペーンをより細かくするほど、注意を払う必要があります。 キャンペーンの目標をよく理解し、それに応じてターゲットを設定してください。 1セットの広告だけで1つの広範なキャンペーンを実行する代わりに、ターゲットの場所間で広告セットをローテーションしながら、広告が宣伝される場所をより正確に把握してみてください。 このようにして、潜在的なユーザーに同じ広告が繰り返し表示されることはなく、代わりに、より多様なセットをより頻繁に受信します。
- 日別と頻度フィルタリング—これらは、クリエイティブな疲労や広告の燃え尽き症候群と戦うときに、プッシュトラフィックキャンペーンの状態を左右するのに最も確実に責任があります。 これらの設定で遊んでみてください。ピークのタイミングですべてを賭けないでください。そうしないと、キャンペーンが非常に速く燃え、まったく逆の効果があります。
結論
- デスクトップデバイスを対象としたホリデーショッピングシーズンのオファーと組み合わせて、eコマースや旅行業界に行きましょう。 このようにして、意欲的なユーザーに対応し、自分の角度に関連する製品をすでに積極的に検索しています。 そしてそれでも、ニッチなオファーとターゲティングをさらに細かくすることができます。
- ぎりぎりの買い物狂乱を最大限に活用してください！ ただし、ホリデーショッピングシーズン中にアフィリエイトビジネスの恩恵を受けようとしているのはあなただけではないことを忘れないでください。 プッシュトラフィックの競争を突破するためにタフで賢い行動をとってください。
- スパイツールを賢く使用し、典型的なプッシュ広告キャンペーンだけに限定しないでください！ 広告を優れたものにしてユーザーの注目を集めたい場合は、今朝の間に必ずしも5回見たことがないという形で、必要なものを提供する必要があります。
- プッシュ広告をユニークで新鮮、多様性、そしてインタラクティブに保つことで、バナーの失明や創造的な疲労と戦ってください。 ユーザーエンゲージメントを高め、プッシュキャンペーンのパフォーマンスを向上させるよう努めます。 トラフィックソースの担当者に連絡して、キャンペーンに適したトップソースの新しいホワイトリストを提供できるかどうかを確認してください。 これらはあなたにあなたの広告に非常に従事する傾向があるであろう新鮮なユーザーの必要な注入をもたらすかもしれません。
- ターゲティングの選択を改善することにより、広告の燃え尽き症候群を回避します。 デスクトップから始めて、国や地域のきめ細かいターゲティング、広告クリエイティブのセットの交換、プッシュ広告が表示されるタイミングと頻度に注意して、広告のライフサイクルが短くなりすぎないようにします。 。
- ゴールデンクォーター期間はまだ終わっておらず、お金はまだテーブルに残っています。 アフィリエイトマーケティング業界が提供するすべてのリソースを活用し、eコマースおよび旅行キャンペーンをスケールアップして競合他社に先んじてください。