プッシュ通知広告最適化ガイド
公開: 2021-09-23プッシュ通知広告はまだ比較的新しい広告フォーマットであり、成功したにもかかわらず、広告主はそれらを使用しており、プッシュ最適化は多くの人にとって未知の領域のままです。 プッシュ広告キャンペーンを最適化することは、その寿命を延ばすために不可欠であり、広告費をより効率的にします。 この記事では、機会を見つけてプッシュ通知広告を最適化する方法を紹介します。
この包括的なプッシュ通知広告最適化ガイドを読んで、プッシュ広告キャンペーンを最適化し、ROIを向上させる方法を正確に確認してください。
プッシュ通知広告–なぜこの広告フォーマットなのか？
プッシュ通知広告は、ソーシャルメディアプラットフォームからモバイルデバイスで受信する可能性のある通常のプッシュ通知と同じように見えます。 ただし、これらのプッシュ通知は異なり、顧客がクリックしたときにロックが解除されるのを待つオファーがあります。
さらに、ユーザーがWebプッシュ通知を受信するデスクトップと、モバイルプッシュ通知を模倣した広告を介したモバイルの両方で広告フォーマットとして適切に機能します。
たとえば、Zeroparkで利用可能な他の広告フォーマットに対するこの広告フォーマットの主な利点は、顧客がプッシュ通知を受信するためにオプトインする必要があることです。 このオプトインは、彼らが広告主の聖杯であることを意味し、それによって、私たちは関心のあるオーディエンスを意味します。
これが私たちが高品質のトラフィックと呼んでいるものです！
これにより、プッシュ広告のコンバージョン率が高くなることがよくありますが、これはキャンペーンの最適化が実装されている場合に限られます。 そのため、この記事では、プッシュ広告の最適化について説明しています。
ですから、これ以上面倒なことはせずに、Zeroparkで実行するすべてのプッシュ広告キャンペーンを最適化できるようにするために必要なことから始めましょう。
結局のところ、より良い最適化はより多くのコンバージョンにつながり、最終的にはより多くの手数料につながります。
プッシュクリエイティブの最適化
プッシュ広告クリエイティブは、すべてのキャンペーンに適用できるシンプルなものであるため、最適化の旅を始めるのに適した場所です。
各プッシュ通知広告は、画像、見出し、説明の3つの要素で構成されています。 受信者の注意を引くことになると、最初の2つが最も重要であるように思われます。
画像は非常に小さく、広告主は宣伝されたオファーを表すアイコンを使用することを決定することがよくあります。 これは良い考えですが、魅力的で、明確で、複雑でない限り、写真も同様に変換できます。
見出しについては、できるだけ簡潔にしてください。 あなたはあなたの受信者を揺さぶるほんの少しの言葉を持っています。 オファーとは何か、または利用するメリットは何かを教えてください。 切迫感を生み出し、受信者にクリックを促す「パワーワード」を使用します。
説明と見出しでは、CTRを上げる傾向がある絵文字を使用できます。 ただし、CTRがプッシュ広告のパフォーマンスを比較するための最良の指標であるとは限らないことに注意してください。 CTRが高いほど、費用が高くなるため、カスタマイズされたメッセージは幅広いメッセージよりも効率的である傾向があります。
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スプリットテストプッシュクリエイティブ
Zeroparkは、キャンペーンごとに最大10の広告バリアントを同時に使用して、プッシュクリエイティブを分割テストする可能性を提供します。 適度な量のトラフィックが表示されたら、すべてのスロットを使用して調整を行います。
結果が標準以下のクリエイティブを一時停止して、トラフィックの獲得を最適なコンバージョンに絞り込みます。 または、一時停止したものの代わりに新しい広告バリアントを作成することもできます。
ただし、すぐに銃をジャンプするべきではありません。 サンプルサイズが重要であることを確認するために、すべてのクリエイティブに数日を与えます。 キャンペーンを待ってテストするためのこの追加の時間はリスクですが、それが報われるとき、それは本当に価値があります。
トラフィックソースが複数のクリエイティブをサポートしていない場合は、さまざまな広告バリエーションを使用してキャンペーンを同時に実行してみてください。
これは私たちがスマートアフィリエイトマーケティングと呼んでいるものであり、通常のプッシュ広告キャンペーンと成功したプッシュ広告キャンペーンの違いを生む可能性があります。
変換するプッシュ広告コピーを書く
プッシュ広告のコピーは、ユーザーに広告をクリックするように促すための文字数が限られているため、慎重に選択する必要があります。
短く、きびきびと、陰謀のヒントを残しておくことをお勧めします。 これらはすべて、ユーザーにクリック、サインアップ、さらには電話でオファーを請求するよう促す召喚状（CTA）で終了するのが最適です。
また、絵文字を使用すると、ウェブユーザーとモバイルユーザーの両方があなたのコピーを読むようになり、コピーにいくつか（関連するもの）を振りかけ、クリック率が上がるのを見ることができることも示されています。
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適切なソースとターゲットを選択する
キャンペーンを数日実行した後、広告プラットフォームによって提示された数値を掘り下げ始める必要があります。
[ソース]タブを確認して、特定のプッシュソースで得られた結果を表示します。 多くの場合、劣った情報源は明らかにならないかもしれませんが、明らかになった場合は、キャンペーンの効率を上げるために一時停止するだけです。
数字を下げている情報源が見つからない場合は、[ターゲット]タブを確認してください。 プッシュ通知広告の個々の配置が表示されます。 ここでは、ソース全体からのトラフィックを遮断することなく、パフォーマンスの低いものをブロックできます。
他よりも良い結果をもたらすソースまたはターゲットを特定した場合はどうなりますか？ この場合、それらにカスタムのより高い入札単価を設定することをお勧めします。
キャンペーンのグローバル入札単価を引き上げると、入札単価が高くなるほど、購入するトラフィックの質が高くなるため、結果を改善するのに役立ちます。 より高価なトラフィックはサブスクリプション時間が短くなります。つまり、受信者が受ける通知が少なくなり、コンバージョンの可能性が高くなります。
ホワイトリストキャンペーンの実行
プッシュ広告キャンペーンを十分に長く実行させると、他よりも優れたいくつかのソースやターゲットを観察できる場合があります。 悪いものを継続的にブロックする代わりに、Zeroparkではホワイトリストキャンペーンを実行できます。
優先ソースまたはターゲットのリストを作成し、ターゲット/ソースキャンペーンを開始するだけです。 設定後、リストをアップロードできるようになります。
ホワイトリストキャンペーンと、ターゲット/ソースがブロックされたRONキャンペーンの違いは、RONキャンペーンの場合、新しいソース/ターゲットが継続的に追加されるため、キャンペーンを監視し続け、発生する不要なトラフィックソースをブロックする必要があることです。 。
ホワイトリストが必要ですか？ ZeroparkのTrafficInsightsニュースレターに登録して、最も人気のある情報源、業種、GEOなどに関する最新情報を毎週入手してください。 
アフィリエイト広告トラッカーの設定
キャンペーンの標準以下または優れたコンポーネントを特定するには、最初にそれらのパフォーマンスを測定する必要があります。 広告プラットフォームでは、購入するトラフィックの基本的な指標を表示できますが、広告のパフォーマンスの全体像を把握し、組み込みの最適化ツールを提供できるのはキャンペーントラッカーだけです。
Voluumを使用してキャンペーンを管理している場合は、オファー、着陸船の設定、およびキャンペーンパスへの実装に時間をかける必要があります。 VoluumのAIアルゴリズムを利用して、ほとんどのトラフィックを最適なコンバージョンの着陸船とオファーの組み合わせにリダイレクトできます。
これは、広告費用の最適化に向けた優れた第一歩になります。 また、プッシュ広告キャンペーンを成功させているのか、さらに重要なことに調整が必要な失敗したキャンペーンを実行しているのかをすばやく知ることができます。
ランディングページ–最新の状態に保つ
ほとんどの場合、直接リンクは着陸船を使用するよりも効果が大幅に低くなります。 ただし、ランディングページを1つだけ作成する必要はありません。 着陸船のA/Bテストは、プッシュ通知広告の最適化に不可欠であり、着陸船が変換を停止した場合は、数日ごとに着陸船を切り替える必要がある場合があります。
効果的なランディングページは、1回の召喚状を含む単純なページです。 すべてのコンテンツとデザインは、変換という1つのことを念頭に置いてデザインする必要があります。 あいまいさを避け、受信者向けに非常に焦点を絞ったメッセージングを準備します。
良いニュースは、パフォーマンスの高いランディングページを作成すると、調整をほとんどまたはまったく行わずに、将来的に他の多くのキャンペーンに使用できることです。
キャンペーンが停滞し始めたら、さまざまな着陸船を試してクリエイティブをプッシュします。 最終的に、あなたとあなたの競争相手が利用可能な聴衆を使い果たすにつれて、その寿命はとにかく終わります。
さまざまなオファーを試す
着陸船やクリエイティブと同じように、試してみるオファーがいくつか必要です。
手始めに3つのオファーを選びます。 これらのいずれでも成功を収めることができず、最適化が機能していないように思われる場合は、別のオファーセットを入手してください。 動作しているものを見つけたら、それに焦点を合わせ、最適化とスケールアップを試みてください。 収益性を維持するために、数日ごとにオファーを切り替える必要がある場合があります。
現在、プッシュ広告で最も注目されている業種には、スイープ、モバイルダウンロード、金融、ニュートラなどがあります。
結論
プッシュ通知広告は難しい必要はありません。 従うと、この最適化ガイドのヒントは、プッシュ通知広告の新しいレベルの利益に到達するのに役立ちます。
ただ辛抱強く、行動を起こす前に妥当なサンプルサイズを待つことを忘れないでください。また、実行中のオファーに執着しすぎないでください。残念ながら、オファーは収益性に関して最大の要因です。
結局のところ、プッシュキャンペーンで試すための何千ものオファーを備えたプッシュ広告ネットワークがたくさんあります。