プッシュ通知: 2022 年のベスト プラクティス

プッシュ通知エコシステムは間違いなく 2022 年に存在する場所であり、これはアフィリエイト マーケティング担当者と広告主に当てはまります。 この広告シーンが実り豊かで有望な理由と、2022 年に最高のプッシュ トラフィックを見つけることができる場所はどこでしょうか? 発見しましょう。

Apple は 2023 年に Safari と IOS の Web プッシュを開始します

プッシュ ユーザーベースの可能性がさらに大きくなりました! 6 月 6 日の WWDTC22 カンファレンスで、Apple は来年中に Safari と IOS 向けの Web プッシュ通知テクノロジをオープンにすることを発表しました。 Safari は、Chrome や Firefox などの他のブラウザーが利用する標準の W3C Push API を使用します。

このケースは、押し付けがましすぎる広告フォーマットとしてのプッシュの以前のイメージを単純に破壊します。 世界のデスクトップ デバイスの 15% が MacOS で動作し、世界中のモバイル デバイスの 25% が IOS で動作しているという事実を考慮すると (米国ではさらに多い)、これは 2023 年にはるかに優れた広告機会を提供できる可能性があるユニークな市場の変化を表しています。

結論: プッシュ型広告フォーマットは、2022 年から 2023 年にかけてステータスと量が増加しています

広告主はプッシュ体験を再考する

コンテンツとプッシュ通知の適切な比率を維持することは、2022 年にキャンペーンを成功させるための鍵です。「広告が多ければ多いほど良い」と考える人もいるかもしれませんが、それはもはや当てはまりません。

1 ユーザーあたり 1 日 2 ～ 4 回のプッシュ広告がバランスのとれた数です。 1 日のさまざまな時間帯 (朝、昼、夜) を 1 つの「ワイルド カード」でカバーするだけで十分です。 この数は、ユーザーが「登録解除」または「オプトアウト」ボタンを探さなくても注意を引くのに最適かつ十分です。

さらに、実際のシステム通知の間にユーザーにプッシュ広告を表示すると、広告の信頼性が高まり、コンバージョン率が向上し、より価値の高いオファーでコンバージョンが得られます。 一般的に言えば、サイトのプッシュ通知 1 件と広告のプッシュ 1 件の比率は、ボリュームと品質の適切なバランスです。

結論: 満足しているユーザーは、コンバージョンに至るユーザーです。 ハッピープッシュユーザーで宣伝する

クリエイティブの多様性

AB (および C テスト) のさまざまなクリエイティブ、キーワード、テキスト、および画像をテストし、プレランダーを使用してさまざまなランディング ページを試します。これは、クリックベースの広告フォーマットで成功するための鍵であり、その理由は簡単に理解できます。

2022 年には、プッシュ通知はもはや新しい広告フォーマットではありません。適切なオーディエンスを引き付けたい場合は、プッシュ広告ユニットで「創造力を発揮」し、さまざまなオーディエンス セグメントにさまざまな広告を配信する必要があります。

ターゲット ユーザーの各セグメントに最適なキーワード、テキスト、画像を決定します。 プレランダーを使用してみて、別のランディング ページも使用することをお勧めします。 何が機能するかという健全なロジックが常に機能するとは限らないため、事前に堅牢なテストを行って試用することをお勧めします。 また、クリエイティブの場合は、プレランダーを使用して ROI を高めます。

結論: 適切なクリエイティブは、失敗したキャンペーンを収益性の高いキャンペーンに変えることができるため、テストを続けてください

プッシュ通知ファネルとして機能するプレランダー

お気に入りの Apple ストアのそばを歩いていると、突然、携帯電話の画面に新しい iPhone 1X の割引セールのプッシュ バナーが表示されていることに気がついたと想像してください。 好奇心旺盛なあなたは、店に入ってスタンドに行きます。 興奮してデバイスに向かって手を伸ばし、このプッシュ広告をクリックすると、ランディング ページに移動し、「1,700 ドルではなく、今日は 1,500 ドルです。今すぐ購入してください!」という通知が表示されます。

クレジット カードまたは最寄りの出口に手を伸ばしていますか? 広告主は、ユーザーが製品を探索し、製品に気づき、体験し、ブランドに愛着を持てるようにしたいと考えています。 後でのみ「今すぐ購入」するように依頼します。

プッシュ広告に気づき、興味を持ち、「今すぐ購入」する準備が整うまで (ランディング ページ)、発見、つながり、製品を手に入れたいという欲求 (プレランダーを使用) を追加する必要があります。 プレランダーは、多くの情報、利点、顧客のための社会的証明、他の製品との比較などを発見します。最も重要なことは、プレランダーは「今すぐ購入する」ように求めず、代わりにユーザーをランディングページに誘導します。無料試用版を提供し、詳細を確認することを提案します。

結論：プリランダーを使用する

サブスクリプションのソースは非常に重要です

ユーザーがサブスクライブする方法は非常に重要であり、ユーザーとプッシュ通知広告とのやり取りに大きく影響します。 各サブスクリプション ソースを確認し、その特徴を見てみましょう。

一般的な Web サイト (ストリーミング、ダウンロード)。 ボリュームが多く、CPC が安いため、このソースは簡単に見つけて宣伝することができます。 ユーザーは、自分が定期購入していることを十分に認識しておらず、支払いや何かの購入を決意していない場合があります。 したがって、このソースは、モバイル コンテンツや単純なリード フローなどの単純なフロー オファーに対して機能します。 それでも、より価値の高い CPA オファー、特にセールやクレジット カードの提出を含むオファーではうまく機能しません。

コンテンツ Web サイト。 これらのソースは驚異的なパフォーマンスとかなりのボリュームを提供します。 それらは品質に対してより厳格であり、アクセスするのがより困難です。 ユーザーがお気に入りの料理サイトからプッシュを受け取り、そこで毎日新しいレシピを入手し、ときどき DIY 料理の電子書籍の広告を目にすると想像してください。 彼の考え方とエンゲージメントのレベルは高く、広告をカスタマイズするために彼の行動 (料理に興味がある) をターゲットにするオプションは、これをゲームチェンジャーにします. 単純な CPA フローでも機能します。 それでも、より高い CPC レートに対抗するのは難しいかもしれません。

広告主のランディング ページ。 今日では、広告主自身がランディング ページにユーザーをサブスクライブし、すでにセールス ファネルに入っていたエンゲージ ユーザーの小規模から中規模のサブスクリプション ベースを作成しています。 ボリュームは通常小さいですが、パフォーマンスはすべての業種で優れています。

**重要なお知らせ** アプリからのプッシュ通知。 ゲームやユーティリティなどの他のアプリに最適です (アプリを実行するため、他のアプリを宣伝する方が理にかなっています)。 また、投資やリードジェネレーションにも適しています。 まず、ユーザーがアプリをインストールし、間接的に通知を受け取ることに同意します。 この場合、アプリに対するユーザーのエンゲージメントが広告の結果に影響します。

結論: プッシュ サブスクリプションの段階でユーザーの意識と関与が高まり、サイトのコンテンツの品質が高ければ高いほど、結果は向上します。

広告業界が成功を定義する

一部のニッチは、プッシュ通知広告に最適です。 では、2022 年のトレンドはどれでしょうか? どれどれ：

• 懸賞。 ここでは、簡単でシンプルなリードジェネレーション フローを見つけることができます。 ユーザーは通常、製品やサービスを獲得するチャンスのために詳細を残します。 このタイプのキャンペーンは、ユーザーに達成することをほとんど要求しません。 このニッチは、プッシュのようなエンゲージメントの高いフォーマットの典型です。
• 金融。 これには、自動車保険、財政援助、ローン、クレジット カードなどの業種が含まれます。プッシュ通知広告は、コマース サイトやニュース サイトで購読しているユーザーに表示されると、金融キャンペーンに非常に効果的になります。
• 取引/投資。 これらには、暗号、外国為替、投資アプリ、取引サービスが含まれます。 これらのバーティカルは人気が高まっており、特に過去 2 年間で株式や暗号通貨の取引で人気が高まっています。 市場の劇的な変化のたびに、お金を稼ごうとする新しい投資家が生まれます。
• ソフトウェア。 これらには、大手ブランドのウイルス対策、パフォーマンス オプティマイザー、VPN などのモバイル ユーティリティが含まれます。 誰もがコンピュータと電話を持っており、保護ソフトウェアを必要としているため、ターゲット市場はすべての人です。 また、プッシュ通知はデバイス上の他のシステム通知の隣に届くため、ユーザーがそのコンテキストで広告を見たときにソフトウェアの購入またはインストールを検討することは完全に理にかなっています。

結論: トレンドに従い、複数の業種と協力して柔軟に変化に対応するようにします。

最も重要なこと - 賢明な選択

プッシュ通知を使用した広告の技術については、知っておくべきことがたくさんあります。 最も重要なことは、適切なプッシュ通知広告パートナーを選択することに集中することです。 最適なトラフィック ソースを持つだけでなく、プロフェッショナルで、コミュニケーション能力が高く、積極的である必要があります。 そのようなパートナーは、あなたの成功を望み、あなたの目標を達成するために最善を尽くします。