D2C (Direct-to-Consumer) e コマース SEO のクイック ウィンズ

これらの D2C e コマース SEO (消費者向け検索エンジン最適化) の迅速な勝利は、SEO の基本とランキング要因 (キーワードの最適化、質の高いコンテンツ、バックリンクなど) を既に理解しており、実行可能な手順を探している e コマース マーケター向けです。消費者直販ブランドの最適化を拡大する。 これについて簡単に復習する必要がある場合は、SEO の主な要因に関する記事をご覧ください。

D2C、または D2C e コマース SEO ですぐに成功するための戦略に入る前に、それぞれの成功の「速さ」は、e コマース サイトに既にある機能に依存することに注意してください。 あなたのウェブサイトで製品カテゴリ ページにテキストを追加できるようになっている場合は、以下の 3 つのクイック ウィンのうち 2 つを設定できます。 製品カテゴリ ページの要件と、それらをサイトに追加する方法について説明します。

D2C e コマース SEO の迅速な成果と手順:

D2C e コマース SEO の簡単な成果と迅速な成果には、次のようなものがあります。

1. キーワードに最適化されたカテゴリ ページ テキストによる製品カテゴリ ページの改善。
2. 顧客が長い形式の記事で尋ねている質問に答えます。
3. 内部リンクの最大化。

商品カテゴリ ページのテキストを最適化する

つまり、これはキーワードに最適化された説明を製品カテゴリ ページに追加することを意味します。 まず、「カテゴリ ページのテキスト」の意味について説明しましょう。 これは、同じカテゴリの複数の製品を表すページ上のテキストを指します。 製品カテゴリは、「クイーン マットレス」のように幅広くすることも、「小さなダイニング テーブル」や「紫のヨガ マット」のように具体的なものにすることもできます。 これらのカテゴリ ページには、複数の、通常はそのカテゴリに収まるより具体的な製品も含まれます (たとえば、ハード クイーン マットレス、ソフト クイーン マットレス、調節可能なクイーン マットレスなど)。

カテゴリ ページ テキストは、ユーザーのショッピング エクスペリエンスの邪魔にならないように、通常はページの下部に配置される追加の説明テキストです。 以下にいくつかの例を示します。

商品カテゴリに該当する商品が 1 つしかない場合はどうすればよいですか? 将来、このカテゴリで追加の製品を提供する予定がある場合でも、製品カテゴリ ページを作成し、そこに 1 つの製品を表示する必要があります。 そうすれば、ランキングを構築できるので、新しい製品をカテゴリに追加したときに、すでにインデックスが作成されており、検索でうまく機能することさえあります. ただし、そのカテゴリで追加の製品を提供する予定がない場合は、単純に製品詳細ページを最適化できます。

たとえば、紫色のヨガ マットが 1 つしかなく、将来的に紫色のヨガ マットをさらに増やす予定がある場合は、カテゴリ ページを作成します。 紫色のヨガマットを 1 枚だけ用意する予定がある場合は、商品詳細ページを最適化できます。 以下の同じ SEO 要件が商品詳細ページに適用されます。

カテゴリ ページがない場合に、テキスト付きのカテゴリ ページを設定する方法

ほとんどのコンテンツ管理システム、または CMS (Shopify、Wix など) は、異なる用語で参照される場合がありますが、製品カテゴリ ページをネイティブに許可します。 たとえば、Shopify と Wix の両方で、カテゴリ ページは「コレクション」と呼ばれます。 e コマース機能を備えたカスタム CMS でさえ、製品をカテゴリまたはコレクションにグループ化するために必要な構造を持っている可能性があります。

次に、新しいコレクションまたはカテゴリ ページが以下の SEO 要件を満たしていることを確認します。 そうでない場合は、不足している機能を追加するために、開発者にチケットを送信する必要がある場合があります。 以下の要件をコピーして開発チケットに貼り付けることができます (該当する場合は、サイトに関する特定の情報を含む)。

ほとんどの (すべてではないにしても) CMS でコレクションまたはカテゴリ ページの作成が許可されているからといって、コレクションまたはカテゴリ ページに説明テキストを追加する機能がネイティブに備わっているわけではないことに注意することも重要です。 そのカテゴリ ページを適切に最適化するには、そのテキスト機能が必要になります。

現在、コレクションまたはカテゴリ ページにテキストを追加する機能がない場合は、以下の要件をコピーして貼り付けて、IT または開発チームに開発チケットを送信してください。

カテゴリ ページの SEO 要件 (開発者チケットの説明付き)

商品カテゴリ ページのテキストを最適化するには (Shopify を使用するか、別のプラットフォームを使用するかに関係なく)、次の要件に従って、カテゴリ ページを Google でインデックス登録およびランク付けします (チームに開発チケットを送信する場合は、このリストをコピーして貼り付けます)。

SEO のカテゴリ/コレクション ページの要件:

• キーワードを含むカスタマイズ可能な一意の URL。

• 例: /purple-yoga-mats/ NOT /yoga-mats?1234&color=purple

• URL は XML サイトマップに記載されている必要があります。
• カスタマイズ可能なメタ タイトル タグと、キーワード/カテゴリ名を含む H1 (「紫のヨガ マット」など)。
• 以下を含む説明テキスト (製品リスト/製品グリッドの下に配置することをお勧めします):

• キーワードを含む少なくとも 1 つの小見出し。
• 説明的な段落テキスト — キーワードは、テキスト内で少なくとも 3 ～ 5 回使用する必要があります (ただし、自然に行うには、可能であればより多く使用する必要があります)。
• テキスト内に内部リンクを追加する機能。

追加要件: カテゴリ ページ/コレクションへのリンク

Google と検索エンジンがカテゴリ ページをインデックスに登録し、ページのランクを向上させるには、各カテゴリ ページ/コレクションへの内部リンクを少なくとも 1 つ (できればそれ以上) 含める必要があります。 少なくとも 1 つのリンクは上位レベルのページからのものである必要があります。つまり、ホームページからのクリック数は 2 ～ 3 回以内です。

これを実現する簡単で効果的な方法の 1 つは、フッター ナビゲーションにリンクする「ショップ カテゴリ」ページを追加することです。 「ショップ カテゴリ」ページは、カテゴリへのテキスト リンクを含むシンプルなページにすることができます。 これがどのように見えるかの例/モックアップです:

次に、次のように、すべてのカテゴリ ページへの内部リンクを含むページに「Shop Categories」をリンクします。

または、次のように、サイドバー メニューにカテゴリを一覧表示してリンクすることもできます。

この「Shop Categories」ページを作成する必要がある場合は、以下の要件に従うか、これをコピーして開発者向けのチケットに貼り付けてください。

ショップ カテゴリー ページの要件:

• 編集可能なテキスト セクションを含む単純な HTML ページを作成します (基本的な書式設定とリンクを追加できます)。

• このページは CMS で簡単に編集できる必要があります (編集するためにさらに開発チケットは必要ありません)。

• この新しいページへのリンクは、フッター メニューに「Shop All Categories」または「Shop Categories」として表示されます。

内部リンクを最大化する

上記の最低 1 つの必要な内部リンクに加えて、製品カテゴリ ページ間のリンク、および教育ブログ投稿から製品カテゴリ ページへのリンクにより、内部リンク戦略を最大化することもできます。

製品カテゴリ ページ間のリンクの例を次に示します。

内部リンクは、検索エンジンにとって明確で役立つ道路標識を作成するようなものです。 その明確性の向上により、検索エンジンはコンテンツを適切にインデックス付けしてランク付けすることができます。 実際、この SearchPilot A/B テストでは、製品層/カテゴリ間に内部リンクを追加すると、オーガニック トラフィックが 20% 以上増加することが示されています。

長い記事 (ケース スタディ付き) を使用して、顧客からよく寄せられる質問に回答します。

顧客は、製品の使い方、フィット感、適切な製品の見つけ方など、製品について質問する可能性があります。

これらの質問に答えることで、サイトに新しい人を呼び込むだけでなく、顧客との関係を強化することができます。顧客は、買い物中や購入後でもサポート情報を提供してくれるブランドを頼りにすることができます. したがって、これは DTC e コマース SEO の勝利であるだけでなく、潜在的なブランドの勝利でもあります。

ケーススタディ

以下の D2C フットウェアおよび e コマース クライアントは、教育記事ハブを作成し、「適切なフィット感を見つける方法」、「クリーニング方法」、および「X 製品と Y 製品の違いは何ですか」に関する質問に答えました。

トラフィック (濃い青色の線) が大幅に増加しただけでなく、新しい純収益も得られました (ハウツー記事にたどり着いた後に顧客が購入したことを意味します)。

e コマース SEO 戦略に関するよくある質問

オンページ SEO とリンクビルディングのどちらが e コマースに適していますか?

オンページ SEO とリンク構築 (他の Web サイトから自分の Web サイトへのリンクを取得すること) はどちらも重要であり、e コマース SEO、または一般的な SEO にとって必要です。 リンク構築は、ターゲットとするキーワードをランキングの上位 3 位に入れるためのイニシアチブかもしれませんが、リンク構築は、ページ最適化/キーワード最適化なしではそれほど効果的ではありません.

ターゲットとするキーワードをどのように決定しますか?

製品ページまたは情報を提供する長文の記事に含める最適なキーワードを決定するときは、専門家に正式なキーワード調査プロジェクトを実施してもらい、潜在的な顧客が製品を検索しているすべての方法を発見し、顧客がどのような質問をしているかを理解することをお勧めします。さんがあなたの商品について尋ねています。

ただし、そのキーワード リストをまだ持っていない場合、またはこのキーワード調査でサポートしてくれる SEO 専門家にアクセスできない場合は、キーワードをマッピングする簡単な方法をいくつか紹介します。

カテゴリーページのキーワード

まず、販売している各製品と、さまざまな製品バリエーションをリストアップします。 たとえば、衣料品ブランドのキーワード テーブルは次のようになります。

次に、この表を使用して、「ブルー スウェットシャツ」、「クォーター ジップ スウェットシャツ」、「レディース ブルー スウェットパンツ」などのキーワード/商品カテゴリのリストを作成します。

お客様からのご質問（長編記事の場合）

顧客が尋ねている質問を特定する DIY の方法については、顧客サービス チームや営業チームに相談して、彼らが受け取る主な質問を理解してください。 その情報を使用して、このダウンロード可能な DIY テンプレートを使用して、長い形式の記事で回答する質問を決定できます。

長い記事は、製品カテゴリ ページと非常によく似た要件に従う必要があります。

• 記事には、キーワードを含む独自の一意の URL が必要です。

• 例: /how-to-measure-your-inseam NOT /blog/article1234

• URL は XML サイトマップに記載されている必要があります。
• メタ タイトル タグと H1 には、キーワード/カテゴリ名 (「股下の測り方」など) を含める必要があります。
• キーワードとともに少なくとも 1 つの小見出しも含めます。
• 質問に直接答えてください (「股下を測るには…」)。 これは、Google 強調スニペットの最適化に役立ちます。
• キーワードをテキストに少なくとも 3 ～ 5 回含めます (ただし、自然にそうするために、可能であればそれ以上にします)。
• 記事への内部リンクを少なくとも 1 つ含めます。

これらの DTC e コマース SEO の取り組みを優先する最善の方法は何ですか?

これらの DTC e コマース SEO 戦術をまだ採用していない場合は、まず製品カテゴリ ページの最適化から始めます (最適化されたテキストとカテゴリ間の内部リンクを追加します)。 製品カテゴリ ページの最適化が要件を満たしていることを確認するために開発チームにチケットを送信する必要がある場合は、開発チケットが完了するまで、その時間を教育記事の作業に使用できます。