インフルエンサー率の引き上げ：さらに充電を開始する時期はいつですか？

公開: 2021-05-24

MediaKixによると、インフルエンサーは2017年以降、前年比で平均50％増加しています。ですから、適切な時期に自分の時間を増やすことはまったく問題ありません。問題は、どうやって今がその時だとわかるのかということです。インフルエンサーの割合に影響を与える基準と、フォロワー数およびプラットフォームごとの進行率を示しました。この情報とベンチマークのチェックリストを使用して、今がさらに充電を開始する時期であるかどうかを判断するのに役立ててください。

インフルエンサー率に影響を与える要因

あなたが協力しているブランドは、主にあなたとのパートナーシップが彼らのマーケティング目標を達成するのに役立っているかどうかに関係しています。これらの目標は、販売の促進からブランド認知度の向上、エンゲージメントの向上、ブランドの評判の向上、リードの生成などにまで及びます。これを実行できるレベルは、スキルと成功を示すためにインフルエンサーメディアキットに間違いなく含まれているいくつかの要因に基づいています。インフルエンサーの努力に対してブランドが喜んで支払う金額に影響を与える要因を要約してみましょう。

エンゲージメント率

インフルエンサーとして、あなたはコメントや質問に答えたり、彼らの意見を聞いたり、あるいはあなたをフォローしている人々と交流したりすることで、あなたの聴衆と関わります。より多くの人と交流する人は、より高いエンゲージメント率を持ち、それはより緊密でより本物の関係につながります。ブランドは、メッセージが信頼され、コンバージョン率が高くなるため、エンゲージメント率が高いインフルエンサーに対してより多く支払う可能性があります。

コンテンツの種類

ブランドが必要とするタイプのコンテンツを作成するために費やす必要のある努力が多ければ多いほど、レートは高くなる可能性があります。たとえば、ビデオの制作には、280文字のツイートを書くよりも多くの時間とスキルが必要です。製品のテストとレビューは、通常、簡単な説明が付いた単一の画像投稿よりも手間がかかります。

生産コスト

制作費は、作成するコンテンツの種類によって異なります。プロ品質のコンテンツを確保するには、機器とソフトウェアのコスト、および写真家やメイクアップアーティストなどのサポートスタッフのコストを考慮する必要があります。コンテンツに旅費またはその他の料金が必要な場合は、これらの費用も考慮に入れてください。

キャンペーンの要件

同様に、作成するように求められるコンテンツの量は、レートに影響します。週に何件の投稿があり、いくつのチャンネルでコンテンツを作成しますか？ 1回限りのインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、明らかに長期的な関係よりも少ない金額で済みます。

チャネル

コンテンツを投稿するソーシャルメディアプラットフォーム、ブログ、ポッドキャスト、またはその他のチャネルの種類と数の両方が、料金に影響します。 Twitter、TikTok、Instagram、Snapchat、YouTubeでコンテンツを再利用するTwitchストリーマーの場合、1つのチャネルを使用する人よりも市場性が高い可能性があります。また、ブランドのターゲットオーディエンスが主にInstagramを利用している場合、プラットフォームに多数のオーディエンスを持っているインフルエンサーにもっとお金を払うことをいとわないでしょう。

オーディエンスサイズ

あなたが持っているフォロワーとサブスクライバーの数は、インフルエンサー率を決定するための一般的なベンチマークです。一般に、フォロワー数が多いインフルエンサーは、小さいインフルエンサーよりも多くの料金を請求することが予想されます。

オーディエンスタイプ

オーディエンスの人口統計は、あなたと提携したいと思うかもしれないブランドにとっても重要です。ほとんどの場合、ブランドはブランドのペルソナをターゲットオーディエンスと一致させたいと考えています。これにより、製品に興味を持つ潜在的な顧客に確実にリーチできます。

適所

あなたが専門とする業界もあなたの料金に影響を与えます。ビジネスや医学におけるソートリーダーシップなど、あなたのタイプの専門知識を得るのが難しい場合は、より高い料金を請求することがあります。しかし、ファッション業界はインフルエンサーで溢れているので、彼らのレートはより競争力があります。

インフルエンサー-ブランドマッチ

ブランドはまた、自分たちの価値観と一致するインフルエンサーを探しています。彼らの評判は、彼らの聴衆とあまり共鳴しない政治的発言や社会的偽物を作るインフルエンサーと組み合わせると急落する可能性があります。ブランドの製品をすでに使用して気に入っているインフルエンサーを含め、インフルエンサーとブランドの価値を完全に一致させると、ROIが高くなる可能性があります。それを念頭に置いて、ブランドはそのブランドアイデンティティに一致するインフルエンサーに高い料金を支払う可能性があります。

使用権

ブランドが独自のソーシャルメディアチャネル、電子メールマーケティング、またはその他のプラットフォームでスポンサーコンテンツを再利用できるようにすることに同意する場合があります。そうした場合、一般的に、単独の使用権を主張する人よりも高い料金を請求することができます。

独占性

競合他社向けのコンテンツを一定期間作成しないように求めるブランドも、より多くの費用を支払う必要があります。これらの独占権の制限をあなたに課すことによって、ブランドはあなたのパートナーシップと収入の見通しを減らしているので、あなたはそれを補償されるべきです。

ソーシャルメディアプラットフォームによるインフルエンサー率

インフルエンサーマーケターには設定された料金はありませんが、各ソーシャルプラットフォームでのフォロワー数は、料金の基礎となる標準的な基準です。レートを上げる必要があるかどうかを確認するには、まず、どのインフルエンサー層に該当するかを判断します。

ナノインフルエンサー：1K〜10Kフォロワー
マイクロインフルエンサー：10K〜50Kのフォロワー
中間層のインフルエンサー：5万〜50万人のフォロワー
マクロインフルエンサー：50万〜100万人のフォロワー
メガインフルエンサー：100万人以上のフォロワー

次に、現在請求しているものを、ソーシャルメディアプラットフォームまたは投稿するプラットフォームに基づいた業界標準と比較します。これらのレートは、インフルエンサーとマーケターの報告に基づいた見積もりであることを忘れないでください。個々のレートは、前述の追加の要因、および影響力のある平等の他の基準の影響を受けます。

プラットフォームごとのインフルエンサー率の正確な年間見積もりを保持するインフルエンサーマーケティングハブなどのソースを参照してください。 2021年の場合、ここにいくつかのハイライトがあります。

Instagramのナノインフルエンサーは投稿ごとに$10〜 $ 100を獲得しますが、メガインフルエンサーは投稿ごとに$10,000以上を獲得する可能性があります。
YouTubeのインフルエンサー率は高く、ナノインフルエンサーは動画あたり2万ドルから200ドル、メガインフルエンサーは2万ドル以上を獲得しています。
TikTokのインフルエンサーは、投稿ごとに5〜25ドルの収益を期待できますが、メガインフルエンサーは、投稿ごとに2,500ドルを取得できます。
Twitterの投稿は一般的に労働集約的ではないため、ナノインフルエンサーはツイートごとに$ 2〜 $ 20を稼ぐ傾向がありますが、メガインフルエンサーの場合は$2K以上のレートです。
Facebookのナノインフルエンサーは投稿ごとに$25〜 $ 250を獲得し、メガインフルエンサーのカウンターパートは投稿ごとに$25K以上を獲得します。

インフルエンサー率を上げる時期を知る

提供しているサービスの品質に合わせて料金を引き上げる時期が来たと感じたら、恐れずにインフルエンサー率を上げてください。次のいずれかが発生している場合は、インフルエンサー率を上げる時期かもしれません。

オーディエンスのサイズがティアレベル内で大幅に増加したか、より高いティアに進んだ。
エンゲージメント率が向上しました。
コンテンツの品質は、プロ意識のレベルまたは作成するコンテンツの種類のいずれかによって、文書化できる方法で向上しました。
ポートフォリオにソーシャルメディアプラットフォームを追加し、定期的に各プラットフォームにクロスプロモーションしました。
あなたのコンテンツは一貫してブランドのマーケティングキャンペーンの目標を達成しており、会社の成功への明確な資産となっています。