ランク付け: 市場シェアによる米国のトップ 10 パブリッシャー
公開: 2021-11-18出版業界は最近、多くの報道を受けています。 皮肉ですね。 来たるホリデー シーズン、間近に迫ったcookiepocolypse 、および代替不可能なトークン (NFT) の環境への影響の間で、誰もがお気に入りのニュース プロバイダーを読んでいます。 デジタル購読者は、パブリッシャーが継続的な成長と革新の両方を目指しながら、どのように適応するかを知りたいと思っています。
しかし、それは言うは易く行うは難しであり、特にこのような競争の激しい市場では、コロナウイルスの大幅なブームに続いて読者数が減少し、正確には 2020 年 10 月から 2021 年の間に 12.4% 減少しています。
では、変化する消費者の需要と市場の変動に応じて方向転換する能力を証明したパブリッシャーは?
Similarweb のパブリッシャーおよびメディア向けデジタル ツール スイートを使用して、トラフィック シェアに基づいて米国のトップ 10 パブリッシャーをランク付けし、デジタル パフォーマンスの舞台裏を紹介しました。 続きを読んで、誰が群れをリードしているか、トップ プレーヤーと比べて自分がどのように評価されているかを確認してください。 この分析では、デスクトップおよびモバイル Web 経由で特定の Web サイトに送信されるトラフィックの割合として市場シェアを定義します。
現在のリーダーボード
米国でのトップパブリッシングスポットをめぐる競争は終わりを迎えます。 現在、 cnn.comがリーダーボードのトップに位置し、 msn.comとfoxnews.com が僅差で続いています。
2021 年 8 月から 10 月までの間に、米国の上位 10 社のパブリッシャーへの総アクセス数は 58 億回で、これは市場全体の約 32% に相当します。
明らかに、COVID-19 はニュースおよびメディア業界に影響を与えました。 2020 年を通してのトラフィックの急増は、モバイル消費の増加や世界的なパンデミックの中での重要な情報の必要性など、新しいユーザーの行動に起因する可能性があります。
2020 年の月間訪問数を下回りましたが、2021 年のパフォーマンスは依然として 2019 年よりも優れており、パンデミック前のレベルに基づいて業界は 3.5% 増加しています (2021 年 10 月対 2019 年 10 月)。
以下の表は、トラフィック シェア、訪問時間、直帰率など、さまざまなウェブサイト指標の優れた勝者を示しています。 これらのベンチマークを使用して、自社の強みにスポットライトを当て、改善の可能性がある領域を特定します。
それでは、米国のトップ 5 のパブリッシャーのパフォーマンスをさらに掘り下げてみましょう。特にユーザー エンゲージメントの指標に関して比較し、業界のゴールド スタンダードに基づいて目標を設定してください。
1. CNN: デジタル市場シェアの勝者
2021 年 10 月の時点で、CNN の米国での市場シェアは、トップ 100 の Web サイトに対して 4% でした。 サイトのトラフィックをこの競合セットのパブリッシャーだけと比較すると、CNN のデジタルマーケット シェアは 19.4% に跳ね上がります。 2021 年 10 月の cnn.com へのアクセス数は 3 億 6,430 万回でした。
cnn.com は 2021 年 10 月に 3.8% とわずかに減少し、msn.com、news.yahoo.com、cnbc.com などの競合他社は成長しました。
2. MSN: 競争相手の台頭
MSN は僅差で 2 位につけており、市場シェア競争で CNN に迫っている。 現在、このサイトはトップ 10 のニュース Web サイトのトラフィック シェアの 18.2% を獲得しています。 米国市場全体を見ると、これは 3.8% に低下します。
MSN は、トップ 5 の中で唯一、2021 年 10 月にトラフィック シェアが増加した Web サイトで、前月から 3.8% 増加し、その月の合計 3 億 4,180 万回の訪問を記録しました。
さらに、msn.com は、競合他社よりも優れたエンゲージメント率を誇り、読者はサイトに長時間滞在し、より多くのページをクリックします。 実際、msn.com はこのセットの中で最も多くのページ ビューを持っています。
3. フォックス ニュース: 季節的なイベントでの戦略的勝者
Fox News は、2021 年 10 月のデスクトップおよびモバイル Web 全体で 13.7% の市場シェアと 2 億 5,720 万の月間訪問数で 3 位の座を獲得しました。
他のサイトと比較して、foxnews.com は 1 分単位で最長の訪問時間を記録しています。 平均して、ユーザーは foxnews.com をブラウジングするのに 7 分 25 秒を費やしていますが、msn.com では 6 分 24 秒であり、競合他社の中で 2 番目に長くなっています。 エンゲージメント指標を改善したい場合は、Fox News が監視対象の Web サイトです。
業界のより歴史的な概要を見ると、foxnews.com は米国の選挙に至るまでの数か月間で大幅な成長を遂げ、2020 年 11 月の月間訪問数では msn.com を上回りました。2021 年 8 月には、世界中が Gabby Petito の失踪を監視していましたが、毎月の訪問者数が 1,000 万人増加する傾向にあることがわかります。
4. New York Times: 最もユニークな読者を誇る
New York Times のデジタル マーケット シェアは、トップ 10 の Web サイトで 12.9%、業界全体で見ると 2.6% です。 2021 年 10 月の nytimes.com への月間アクセス数は 2 億 4,190 万でした。
nytimes.comは市場シェアで 4 位ですが、この Web サイトのユニーク ユーザー数は 2 番目に多く、最大の競合相手である cnn.com にわずかに遅れをとっています。 ユニーク ユーザー数は、1 日に nytimes.com にアクセスした個人の数を反映していることに注意してください。
5. Google ニュース: 最高の直帰率を獲得
第 5 位は Google ニュースです。 米国のトップ 10 のニュース Web サイトだけを分析すると、 news.google.com の市場シェアは 9.4% で、nytimes.com より 3% 少ないです。
競合他社と比較して、 news.google.comは、モバイル Web と比較してデスクトップからのトラフィックの割合が大幅に高くなっています。 他のニュース サイトがモバイル向けに最適化しているのに対し、Google はデスクトップ市場を独占しています。
デバイスの分割も、Google ニュースの直帰率の低さを説明している可能性があります。 News.google.com は、競合他社と比較して料金が最も低くなっています。 これは、30% の範囲に収まる唯一の Web サイトです。 Google のユーザーのほとんどはデスクトップからアクセスするため、興味を失って別のサイトにジャンプする前に、より長い時間ブラウジングする可能性が高くなります。
佳作
現在、トップ 5 には入っていませんが、リストにある残りのパブリッシャーは、米国で非常に競争力があり、市場シェアの拡大に脅威を与えています.
以下は、2021 年 10 月の米国のデスクトップ トラフィックとモバイル トラフィックの主な指標です。
ワシントンポスト.com
- 競合セット内のトラフィック シェア: 6.2%
- 業界全体のトラフィック シェア: 1.3%
- 月間訪問数：1億1580万
- ユニーク訪問数: 4,130 万
- 訪問時間: 3 分 8 秒
- 直帰率: 60.3%
news.yahoo.com
- 競合セット内のトラフィック シェア: 5.4%
- 業界全体のトラフィック シェア: 1.1%
- 月間訪問数：1億210万
- ユニーク訪問数: 3,560 万
- 訪問時間: 3 分 9 秒
- 直帰率: 63%
cnbc.com
- 競合セット内のトラフィック シェア: 5.2%
- 業界全体のトラフィック シェア: 1.1%
- 月間訪問数: 9,740 万
- ユニーク訪問数: 3,600 万
- 滞在時間: 2 分 21 秒
- 直帰率: 76.9%
nypost.com
- 競合セット内のトラフィック シェア: 5.1%
- 業界全体のトラフィック シェア: 1.0%
- 月間訪問数: 9,540 万
- ユニーク訪問数: 3,430 万
- 滞在時間: 2 分 31 秒
- 直帰率: 64.5%
usatoday.com
- 競合セット内のトラフィック シェア: 4.5%
- 業界全体のトラフィック シェア: 0.9%
- 月間訪問数: 8,510 万
- ユニーク訪問数: 3,990 万
- 訪問時間: 4 分 28 秒
- 直帰率: 70%
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このレポートは、デジタル リサーチ インテリジェンスを使用する米国のトップ 10 のニュース サイトに焦点を当てています。デジタル リサーチ インテリジェンスは、世界中のトップ ブランドがオーディエンスの開発を分析し、消費習慣を監視し、キャンペーンを効果的に戦略化するために使用しているパブリッシャーおよびメディア向けの Similarweb のデジタル スイートの一部です。
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