インフルエンサーとの連携

Daniel Wellington、MVMT、Snow Teeth Whitening、Tuft and Needle、Fashion Nova、Gym Sharkはすべて、あっという間にアイデアからマスマーケットに移行したブランドです。 それらすべてに共通するものは何ですか？ 彼らは成功の大部分を、インフルエンサーにブランドのメッセージを愛し、共有するように促す能力に起因していると考えています。

インターネット中の人々は、彼らのインフルエンサーのコラボレーションが過去にどれほどひどいものであったか、そして誰もがインフルエンサーと協力すべき唯一の方法はそれがパフォーマンスベースであるかどうかだとあなたに言うでしょう。 しかし、正反対のことをして巨大な市場シェアを獲得したり、数億ドルで撤退した上記のすべての企業はどうでしょうか？ インフルエンサーマーケティングが時間の価値があると信じているかどうかにかかわらず、結果は嘘ではありません。決心する前に、いくつかのことを検討することをお勧めします。

あなたのバックグラウンドがダイレクトレスポンスマーケティングにある場合、あなたがこれから読むことはすべて、あなたが慣れているものに反することになるでしょう。 だからこそ、インフルエンサーマーケティングは、一日中分析に携わる人ではなく、ブランドディレクターが管理するのが最適です。 あなたはあなたの会計士にあなたのロゴを作ることを任せないでしょう？

それで、インフルエンサーマーケティングは有益ですか？

すべての顧客が愛する新しいバスボム製品があるとしましょう。 有料投稿を行うことについて100人のインフルエンサーに連絡し、そのうち15人が返信します。 あなたは15人のインフルエンサー全員と取引を設定し、Instagramフィードへの投稿と、彼らの略歴にリンクがあるストーリーと引き換えに、それぞれ250ドルを支払います。

インフルエンサーの支出：3,750ドル

製品の価格：$ 250

キャンペーンの総費用：4,000ドル

4,000ドルの投資を収益性の高いものにするためには、かなり具体的なハードルを乗り越える必要があります。

• インフルエンサーは、あなたの製品が彼らの聴衆にとって重要である理由を理解しなければなりません。
• すべてのインフルエンサーは、キャプションで適切なリンクとCTAを使用する必要があります。
• コンテンツはあなたのブランドにリンクされた付加価値を伝える必要があります（そこにはたくさんのバスボムがあります）。
• インフルエンサーは、本物のエンゲージメントを伝えている必要があり、エンゲージメントグループですべての投稿を後押ししているわけではありません。
• インフルエンサーがあなたの町をスキップすることを決定した場合、あなたは失われた投資を取り戻すことができる必要があります。
• 後で使用するために、アセットに対する権利を保持する必要があります。
• これらすべてを効率的かつ大規模に実行できる必要があります。

可動部分が多いことがわかります。 それらのいくつかはあなたのコントロールの範囲内にあります。 他のものは影響力のある神々に任されています。 しかし、この例のために、それが完全にうまくいくとしましょう。

15の投稿はすべて、予定どおりに計画どおりに実行されます。

すべてのインフルエンサーを合わせて8,000クリック（$ 0.50 CPC）を達成し、コンバージョン率が3％でAOVが$ 35の場合、売上は$8,400になります。 これにより、売上原価を考慮した後、収益性のしきい値をはるかに超えるはずです。

逆に、腰から撮影することにし、途中でいくつかの問題が発生したとします。

8,000回のクリックの代わりに4,000回、3％のコンバージョン率の代わりに1.5％の視聴者が冷たく、影響力のある5人がエンゲージメントグループを使用しているため、実際よりもはるかに人気があると思わせてしまいます。 これで、4,000ドルの支出から2,100ドルの売り上げが得られました。 良くない。

http://gph.is/28JmpPF

あなたは本当のインフルエンサープログラムが必要です

インフルエンサーは、あなたのブランドについて最初に知っていることや、コンバージョンにつながる広告を作成する方法を知らないという過ちですか？ いいえ。インフルエンサーはそうしないのでインフルエンサーです。 ブランドは、コンテンツを最大限に活用し、必要なメッセージを伝える方法を率先して示す必要があります。

これを想像してみてください。誰かがFacebookを通じてあなたに連絡を取り、「ねえ、私は超特別なことをするこの製品を持っています。あなたに送ることができるようにあなたの住所を教えてほしいです。その後、私はあなたが欲しいです。それで遊んで、それについてのあなたの考えを明確にして、それからビデオを作って、あなたがあなたの人生を共有し、あなたの個性を築き上げてきた過去2年間を過ごしたすべての人々とそれを共有してください。あなたのページはオンラインの他の500万のきれいな顔と比較してかなり低品質であるため、50ドルとプロモーションコード。あなたがこれらすべてを行ったとしても、あなたのフォロワーが私の製品を愛し、少なくとも3つを購入することを期待しています。それが私たちのビジネスのやり方であり、ソーシャルメディアはとにかく単なる趣味であるため、私たちが提供している50ドルに感謝する必要があるためです。」

おなじみですか？ これはまさに、あなたが彼らに期待することを要求するメッセージを彼らに送るとき、影響力のある人々がどのように感じるかです。

しかし、あなたは問題解決者であり、他のブランドがそれを行うことができれば、あなたもそうすることができることを知っています！

これがあなたがする必要があることです

ブランドが最初にすべきことは、真のインフルエンサープログラムを開発することです。 これは、他の人の声を使ってブランドの価値を世界に発信するための基盤です。 あなたは人々にあなたのブランドを愛するように刺激しなければなりません。

優れたインフルエンサープログラムは多くのことを行います。 しかし、最も重要なことは、それはあなたが聴衆の心を勝ち取ることを可能にするでしょう。 これを行うには、インフルエンサーが最初に来ます。

優れたインフルエンサープログラムには次のものが含まれます。

• インフルエンサーブランド戦略は、ブランドにとって完璧なインフルエンサーであると考える理由を概説しています。 あなたのブランドが何を求めているかではなく、彼らが何を得るかについて考えてください。
• 顧客向けのメッセージ全体に沿ったブランドストーリー。
• 価格が少し高すぎる場合に交渉するために活用できる領域。
• インフルエンサーは主要なセクションと契約して、ポストの後にあなたが離れていくものを最大化します。
• インフルエンサーがブリーフを作成するので、インフルエンサーはコンテンツを作成するためのガイドを持っています。
• そこから引き出して循環させることができるインフルエンサーの大規模なプール。
• インフルエンサーのアウトリーチと管理を自動化する方法。
• オートパイロットでの関係構築プロセス。

これらに加えて、カスタムランディングページを使用してインフルエンサーを送信することを検討することもできます。これにより、インフルエンサーは情報を簡単に送信できます。

インフルエンサーマーケティングは現在HOTです。 誰もがそれを望んでおり、プログラムを正しい方法で構築するために時間を割いている人はほとんどいません。 これは、多くの誤ったスタートと情報が広まり、時間の価値がないことにつながります。 そのすべてを休ませてみましょう。 それはあなたの時間の価値があります。

IMを真剣に受け止めているブランドを見回すと、競合他社を10倍上回っていることがわかります。

私はマーケティング担当者、ストラテジスト、そして先見の明のある人です。

私は、成功するインフルエンサープログラムを構築することにより、ブランドがインフルエンサーと協力することの価値を最大化するのを支援します。

私はあなたのブランドのために同じことをするのを手伝いたいです。

または、ここまたはMediumで他の記事を読んで、自分でそれを行う方法を説明することもできます。

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