すぐに：品質キャンペーン–次のレベルの生産自動化
公開: 2021-06-22生産の自動化とは、ブランドやデザイナーが創造性とパフォーマンスを組み合わせることができるようにすることです。 このムーブメントの最前線にあるそのようなブランドの1つがReadlyです。
Readlyは、800を超えるサードパーティの出版社からのコンテンツを特集するデジタル新聞および雑誌の購読サービスであり、月額購読料でブラウザとモバイルアプリを介して5000の異なるタイトルへのアクセスを提供します。
世界中の9つの市場で活動しており、すべてのキャンペーンは少なくとも5つの言語で機能する必要があります。これにより、作成されるキャンペーンごとに最大100以上の個別のクリエイティブがすばやく追加されます。
彼女と彼女のチームの両方がグローバルディスプレイ広告を作成する方法と、Bannerflowプラットフォームが次のレベルに到達できるようにする上で果たす役割について、ReadlyのデザインマネージャーであるCharlotteGudmundssonに話を聞きました。
あなたが誇りに思っている最近の展示キャンペーンについて教えてください…
シャーロット・グドムンドソン、デザインマネージャー、Readly：私たちが満足している最近の仕事は、2021年の最初の2つの四半期キャンペーンであり、ディスプレイとソーシャルで開始されました。 これらはかなりシンプルなデザインですが、他のキャンペーンと同様に、全額を支払うサブスクライバーを何人獲得できるか、そしてそのパフォーマンスを最大化するにはどうすればよいかが重要です。
私たちがテストしたかったもう1つのことは、メッセージを少し絞り込み、より具体的にする方法でした。 これは、通常、5000タイトルをはるかに超える幅広い選択肢を宣伝しようとするためです。
以前は、これは1ダースの雑誌の表紙を表示するグラフィックを使用することでデザインに反映されていました。 ただし、視聴者はクリエイティブを見るのに約3秒かかり、これは少し圧倒される可能性があるため、今回は特定のタイトルに焦点を当てることにしました。
以前は単一の製品ショットも使用していたため、UIまたはアプリを画面にモックアップしたデバイスがあります。 今回は3つのデバイスを使用し、それぞれに1つの雑誌の表紙がモックアップされているため、12のタイトルではなく3つのタイトルが表示されます。 それが、この特定のキャンペーンでテストしたかったことです。
解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？
Charlotte Gudmundsson：質問は簡単です。私たちの提供する範囲（5,000冊の雑誌を提供している）を示すギャップをどのように埋めますが、それを3秒でフラットに伝えますか？
人々は忍耐力がなく、メッセージをすぐに登録しないので、すぐにそのメッセージを前もって置く必要があります。 したがって、Time Magazineの大きな表紙を持っていることは、20の回転する雑誌を備えたグラフィックを持っていることよりも認識しやすいと感じました。
グラフィックをもう少しシンプルに保つことを目指しています。 さらに、私たちはコピーに焦点を合わせており、人々がそれを読まないという理由もあり、テキストを長くしすぎないように非常に注意しています。 それだけでなく、5つの異なる言語用に設計し、5つの異なる言語でタイポグラフィをレイアウトすることも課題です。 ドイツ語は非常に長く、イタリア語は非常に言葉が多いので、この特定の問題を解決する広告デザインがあると便利です。
一般的に、キャンペーンを構築するための設計プロセスにどのように取り組みますか？
Charlotte Gudmundsson：私たちは、私を含む3人のデザイナーからなる小さな社内設計チームです。 1つはベルリンを拠点とし、もう1つはストックホルムを拠点としています。
一般に、四半期ごとのキャンペーンのように大規模なキャンペーンを開発する場合は、外部の代理店と協力して、いくつかのマスターバナーやヒーロービデオ（ソーシャルでも使用します）などのデザインを作成します。 次に、それらの設計を採用し、他の企業とのパートナーシップを含め、すべてのチャネルで機能するように調整します。
Bannerflowに関しては、私たちのエージェンシーが3つか4つのバナーを作成し、それらのマスターデザインを使用して、キャンペーンに必要なボリュームに合わせて拡大縮小します。 そのプロセスは、主に時間と空き状況に基づいて、社内の3人に分割しました。 私たちは非常に協力して働いています。 そして、私たちは常にBannerflowで協力しています。
ディスプレイ広告キャンペーンの作成には何時間かかりますか？
Charlotte Gudmundsson：前回の大規模なキャンペーンを数えるだけで…Googleディスプレイ、Facebook、Amazonなど、かなりの数の異なるチャネルで機能するために、5つの言語で9つの市場に広告が必要でした。合計で、キャンペーンは合計315の個別のバナーになりました。さまざまなサイズの。 膨大な数の個別のデザイン資産。
今日、私たちのデザイナーの1人が、このキャンペーンにフルタイムで約4日間働きました。 ほぼ一週間、32時間。 これにはかなりの時間がかかるように思えますが、Bannerflowの使用を開始する前は、PhotoshopまたはAfter Effectsのみを使用して制作し、キャンペーンには数週間かかる場合がありました。 したがって、2人のデザイナーが1つのキャンペーンに70％の時間を費やしていた2週間から、1人のデザイナーが4日間働いて、すべての時間をこれに費やすことは、ゲームチェンジャーです。
キャンペーンを配置する場所のコンテキストは、広告デザインに影響しますか？
Charlotte Gudmundsson：ディスプレイ広告に関して、私たちにとって最大の問題は、非常に扱いにくいフォーマットである超高層ビルの広告をどのように扱うかということです。 そのため、広告全体で非常にシンプルに保ち、いくつかの大胆な色を使用し、7語または8語未満のコピーを作成してから、1つの大きな商品を撮影します。 私たちの使命は、これが私たちの製品であることをすぐに伝えることです。
ソーシャルメディア広告に関しては、クリエイティブになる余地がもう少しあります。 しかし、時間の都合上、少しシンプルにしています。これは、Readlyでの作業が速いためです。 ただし、ソーシャルキャンペーンでは、間違いなく、より高度なアニメーションを作成する予定です。
広告のデザインをスムーズにするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？
Charlotte Gudmundsson：私の好きなものの1つはプレビュービューだと思います。プレビュービューでは、クリエイティブセット全体を見ることができ、横にテキストフォームがあります。 ここでは、テキストを書き込むか、少し置き換えるだけで、選択したすべてのバナーレイアウトに自動的に入力されます。 それは私たちにとってそのような時間の節約になります。
バナーセットのテキストを全面的に更新できることは、私たちにとって非常に役立ちます。 また、必要なすべての異なるバージョンを簡単に作成できます。 これにより、さまざまな言語の広告コピーを数時間ではなく数分で変更できます。 Bannerflowで作業していなかったときと比べて大きな変化。
広告制作をより高いレベルに引き上げるのに役立ったBannerflowプラットフォームの機能はどれですか？
Charlotte Gudmundsson：ああ、たくさんあります。 動的コンテンツは間違いなくプロセスのスピードアップに役立っています。 これで、100年代の画像のアセットライブラリを、さまざまな雑誌が含まれるライブの製品画像に接続できるようになりました。つまり、頻繁に更新する必要がありません。 また、私が本当に気に入っているのは、プリセットを使用できることです。 つまり、ブランドの色とロゴの独自のプリセットを設定するので、テンプレートを設定できます。これは非常に便利です。
そしてもちろん、スケーラビリティ、自動化された生産だけです。 正方形のバナーを作成して、それを背の高い垂直のバナーに複製し、ほとんどのアセットとデザイン要素の一般的な配置を維持できるという事実は、非常に便利です。
基本的なアニメーション設定も。 少し動きを加えるのに1秒かかります。 これは最も高度なアニメーションではありませんが、私たちが使用している形式では実際には必要ありません。
広告でどのように機敏で反応性を維持しますか？
Charlotte Gudmundsson：私たちは約45人のGrowthMarketingTeamと緊密に連携しています。 私たちは常にSlackを介して彼らとコミュニケーションを取っています。それが、彼らが特定のタスクについてデザイナーの注意を引く方法です。 また、Asanaを使用してより大きなプロジェクトに取り組んでいます。
私たちの買収チームは常にバナーキャンペーンに焦点を当て、結果を追跡しています。 彼らは彼らがどれだけうまく機能しているかを監視しており、特定のキャンペーンがどのように実行されているかについて報告するために定期的に彼らとのキャッチアップを行っています。 これらの会議の結果に基づいて、コピーまたは製品の画像をリアルタイムでライブクリエイティブに更新します。
デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？
Charlotte Gudmundsson：私は実際にPinterestをよく使っています。 ロゴデザイン、50年代の広告、ミニマリストの広告に焦点を当てたさまざまなボードを設定しました。 一種のインスピレーションライブラリとして機能します。
個人的には、前世紀に戻ってデザインを探求することに非常に興味があります。 私はウィーン工房と1900年代初頭のウィーンの大ファンです。 それらのすべての人は彼ら自身のために彼ら自身の特定の小さな透かしのロゴを持っていました。 彼らは非常にロゴデザインについてでした。
個人的には昔ながらのデザインからインスピレーションを得ていますが、TikTokからも時々得ています。 私たちのチームは、それを介して製品のモックアップを作成するための優れたツールを発見しました。 これはRotatoと呼ばれるツールで、iPhoneやiPadなどのデバイスの高度な3Dアニメーションを作成でき、製品を紹介するときに役立ちます。
Bannerflowについてもっと知りたいですか？
今日、優れたディスプレイ広告をデザインするために制作を自動化する方法の詳細をご覧ください。 私たちに連絡するか、今すぐデモに申し込んでください！