リアルタイムビッダー（RTB）とは何ですか、なぜそれが重要なのですか？
公開: 2018-06-282009年に発見されたRTBは、Real-Time Biddingの略で、パフォーマンスマーケティング業界を好転させました。 デジタルマーケティング広告キャンペーンのコストを削減するだけでなく、オーディエンスターゲティングへのアプローチを大幅に変更し、コンバージョン数の増加と収益の最大化、または簡単に言えば大金をもたらしました。
リアルタイムビッダーモデルがアフィリエイトマーケティングの仕組みをどのように、そしてなぜ変えたかをお話ししましょう。 読んで楽しんでください！
アフィリエイトマーケティングにおけるRTB広告とは何ですか？
特定のフレーバーが1つだけ好きな場合は、チョコレートの詰め合わせの箱を購入しませんか？ まあ、それは基本的にアフィリエイトマーケターが行っていたものです。
2009年以前は、広告主の広告が実際にターゲットに到達したのはごく一部であったため、広告予算の大部分は無駄なインプレッションに費やされていました。
これは、固定料金と広告スペースの販売の先着順が現実であったために発生しました。 広告主にとってそれはどういう意味ですか？
バスケットボールを製造している会社を例にとってみましょう。 それらをLapsdingと呼びましょう。 そのため、当時、Lapsdingは、スポーツ専用のWebサイトでボールを宣伝していました。これは、ターゲットとほぼ一致するためです。
それはまともなアイデアのように聞こえるかもしれませんが、実際には、それは多くの要望を残しています。 他のスポーツのファンは、Lapsdingバスケットボールに興味を持っている可能性はほとんどありません。
したがって、この場合、Lapsdingの広告受信者のごく一部のみがターゲットになります。 さらに、コンバージョン率が低いと思われる日中と夜間の両方でキャンペーンを表示します。
一言で言えば、リアルタイムビッダー広告の導入により、広告主は本当に気にかけている印象を厳選し、プログラマティック購入でターゲットにのみお金を使うことができました。 一方、パブリッシャーには、広告スペースの価値を最大化し、残りのスペースを販売する機会が与えられました。
リアルタイムビッダーアルゴリズムはどのように機能しますか？
RTBという用語は、ウェブページが読み込まれるたびに広告スペースを売買することを意味します。 非現実的に聞こえますが、プロセス全体には約100ミリ秒かかります。これは、まばたきの4分の1です。 はい、ライトが緑色に変わるとすぐに後ろの怒っている男があなたにぶつかるよりもまだ時間がかかりますが、それでも、特にプロセス中に発生するイベントを考えると、それは印象的です。
Demand-Side Platform –広告主による注文方法
すべては、広告主（オンラインで広告を掲載したい個人または企業）がキャンペーンを設定することから始まります。
これは通常、 Demand-Side Platform（DSP）を介して行われます。 DSPを使用すると、広告主はキャンペーンの目標を設定し、使用できる金額を制限できます。
キャンペーンを開始するには、広告主はビジュアルをアップロードするか（バナー広告を選択した場合）、DSPにランディングページを設定する必要があります。 そこでは、彼らはまた彼らの聴衆をターゲットにしています。 これは物事が面白くなるところです。
従来のデジタル広告の方法に対するRTBの主な利点は、精度です。 広告主は、さまざまな社会人口統計データを利用して、オーディエンスを区別できます。
たとえば、本当に奇妙なキャンペーンを実行している場合、夜明け前にiOS 11 iPhoneを使用して、英国のペニストーンにいる人々だけをターゲットにすることができます。 RTBを使用すると、ターゲティングオプションで将来の顧客を実際に示すことができます。 そして、はい、たとえそれらがすべて何らかの理由でペニストーンにあるとしても。
アフィリエイトマーケティングの価格設定モデル
価格設定モデルにはさまざまな種類があります。 CPV （Cost Per View）から、 CPM （ Cost Per Mille – 1000インプレッション）、 CPI （Cost Per Install）などまで。 予算を超えないようにするために、広告主はユーザーあたりの特定の広告の表示回数を制限するフリークエンシーキャップを設定できます。 したがって、1時間ごとに同じ広告で人々を煩わせることはありません。
ただし、DSPの主な役割は入札です。 注文するカウンターと考えてください。 しかし、その前に、取引の反対側にジャンプしましょう。
サプライサイドプラットフォーム–DSPのパブリッシャーのカウンターパート
広告主はDemand-SidePlatformsを使用して広告を掲載していますが、パブリッシャーはSupply-Side Platforms（SSP）を利用して広告枠を販売しています。
SSPのおかげで、サイト運営者は広告スペースを完全に制御し、すべての広告枠を同時に複数の広告主に提供することで利益を最大化できます。 SSPを使用して、サイト運営者はウェブサイトのオーディエンスに関する情報を提供し、最小インプレッション価格を設定します。
ユーザーが販売用の広告スペースを含むページをロードするたびに、SSPはDSPと通信して、今後のインプレッションに関する情報を共有します。 SSPは、DSPが印象が有用かどうかを判断するために必要なすべての社会人口統計データを提供します。
Ad Exchange –デジタルマーケットプレイス
ただし、交換は直接行われません。 AdExchangeと呼ばれるRTBプラットフォームで処理されます。
Ad Exchangeは、広告主とパブリッシャーが通常DSPとSSPを介して出会い、取引を成立させようとするデジタルマーケットプレイスです。 実際の入札が行われる場所です。
インプレッションが発生しようとすると、SSPは入札リクエスト（インプレッションに関するすべての詳細を含む）をAdExchangeに送信します。 入札要求に応じて、DSPは、広告主が入札戦争に参加する価値があるかどうかを判断します。 つまり、キャンペーンの基準が満たされると、入札が開始されます。
ターゲットが特定のインプレッションと一致するすべての広告主がオークションに参加し、入札します。 プロセスは瞬く間に行われる必要があるため、広告主はオークション中にお互いを1つにする機会を得ることができません。 彼らの最初の入札は彼らの最終的な入札です。
入札が終了すると、広告が表示され、誰もがお金を稼いでいます。
アフィリエイトキャンペーンに最適なRTB広告プラットフォーム
購入を担当するのはDSPであり、販売を担当するのはSSPですが、AdExchangeは方程式の重要な部分です。 これは、トランザクション全体を容易にするプラットフォームです。
RTBプラットフォームは、トラフィックの品質、価格、および広告の種類の点で異なる場合があります。 さらに、DSP、SSP、Ad Exchangeの間の境界線が曖昧になり始めており、後者はすべての人にとってワンストップショップになっています。
最高の広告交換は、広告主が自分でキャンペーンを設定できるセルフサービスプラットフォームです。 セルフサービスは、キャンペーンを仲介者として手動で管理する必要がある人を排除することでプロセスを短縮するため、重要な機能です。
これは、広告主に有利になるだけではありません。パブリッシャーは、他の方法では利益を生まないレートで広告スペースを提供できるからです。 最低価格の引き下げは、広告主のキャンペーン費用の削減を意味します。
RTBプラットフォームは、バナー広告だけのものではありません。 フルスクリーンのデスクトップとモバイルのポップアップ、およびパーキングドメインリダイレクトが必要な場合は、ランディングページのトラフィックを大幅に増やすためのソリューションがあります。
RTBがアフィリエイト広告にとって重要なのはなぜですか？
何よりも、RTBプラットフォームは、広告主とパブリッシャーが収益を最大化できるようにするだけです。
後者は、広告主がゴールドに変えることができるため、以前は不要だった広告も含め、すべての広告に付加価値をもたらすというメリットがあります。
出版社は価格設定を完全に制御でき、RTBプラットフォームが提供する情報に応じて価格設定を調整できます。 RTBを使用すると、どのオーディエンスが最も価値があるかを認識できるため、主要な広告ターゲットであるオーディエンスとの関係を強化できます。 これは、パブリッシャーの個々の販売戦略を改善し、広告スペースの価値をグローバルに高めるのに役立ちます。
広告主にとって、機会は無限に思えます。 堅牢なターゲティング設定と関連するインプレッションにのみ入札する機能により、パフォーマンスとアフィリエイトマーケティング業界が一変しました。 適切な価値でのより賢明な支出と購入のためだけでなく、包括的なリターゲティングの可能性のためにも、RTBで広告効率が急上昇します。
したがって、オンライン広告の従来の方法にまだ固執している場合は、適切なRTBプラットフォームがビジネスに何をもたらすかを自分で確認する時期が来ています。