視聴者を失うことなくロゴを更新する

公開: 2020-09-23

視聴者を失うことなくロゴを更新する

ロゴのアップグレードが必要だと感じたことはありますか？おそらくあなたのブランドは時間とともに進化してきたか、あるいはあなたの聴衆は進化してきました。理由が何であれ、ロゴを更新したくなるのは当然のことです。問題は、それが価値があるよりも多くの問題のように見えるかもしれないということです。

特にそのブランド認知度をすべて考慮すると、あなたは丹念に築き上げてきました。これは有効な懸念事項です。そして、軽く取るものではありません。現実には、ブランドを表現し、視聴者とつながるための適切なロゴを考え出すには、多くの時間がかかります。また、ロゴを更新する場合の目標は、顧客とより効果的につながることです。

私たちはあなたの声をはっきりと聞きます。そこで、視聴者を失うことなくロゴを更新するためのヒントをいくつかまとめました。

古くなったときにロゴを更新する方法

カラーパレットを変更する

高品質のロゴデザインに関しては、色と色理論が大きな役割を果たします。色を賢く選ぶと、特定のメッセージを伝え、ビジネスのブランドアイデンティティを維持することができます。同時に、選択した色は、コア市場と直接つながるのに役立ちます。

そして、これらすべての理由が、カラーパレットを変更するという考えが不安に思われる理由かもしれません。ただし、カラーパレットの変更を検討する理由はいくつかあります。一つには、あなたが選んだ最初のカラーパレットはもはやあなたのブランドを具体化していないかもしれません。これは、使用する色を明るくしたり暗くしたり、完全なオーバーホールを行ったりするのと同じくらい簡単です。または、ブランドの特定の側面を活用したいキャンペーンの実行を検討している場合もあります。これは一時的な更新または変更を意味しますが、大いに役立つ可能性があります。

たとえば、上記のこの例では、マクドナルドは赤をハンターグリーンに変更して、ヨーロッパの多くの国でグリーンで健康になっていることを示しています。金色のアーチはブランド認知度を高めるために保持され、色の変化は好奇心を刺激しました。

テキストをなくしてみませんか？

マーケティング担当者の夢は、すぐに認識できるロゴを作成することです。それはまた、ブランドの首の周りの石臼になります。ロゴが非常によく確立されると、ロゴを更新する試みはほとんど不可能に思えます。そうは言っても、ロゴの認識可能性を活用することができます。これを行うには、ロゴ内のすべてのテキストを削除し、視覚要素自体に焦点を合わせます。

この種の動きの成功は、あなたのブランドがよく知られているかどうかにかかっています。しかし、これをやってのけることができれば、あなたは大きなプロモーションの勝利を得るでしょう。たとえば、Mastercardは最近、Pentagramのブランド変更を試み、ロゴを最小化して、互いに重なり合う2つの円にしました。 Apple、Starbucks、Nikeは、この戦略から大きく離れた他の企業です。

普段使用しているフォントを変更する

デザインの基本は変わらないかもしれませんが、タイポグラフィのような要素に結びついたトレンドや好みは変わります。これは、サンセリフフォントとサンセリフフォントの間で進行中のシフトを説明しています。セリフフォントは、ブランドが非常に権威のあるものに見えるのを助け、洗練された尊敬の念を与えることができます。しかし、数年後には、単に時代遅れに見えるかもしれません。

これが発生した場合、最初に選択したフォントがどれほど気に入っていても、それを更新および変更する必要があります。この非常に良い例は、2015年にフォントを変更したGoogleです。彼らは、より親しみやすく、よりモダンに見えるサンセリフフォントのセリフワードマークを残しました。ブランド認知度を維持するために、彼らは配色を一貫させ、名前の最後の文字「e」に小さくて遊び心のある傾きを追加しました。

懐かしさで遊ぶ

あなたがしばらくの間存在しているブランドであるならば、あなたはあなたのロゴのたくさんの異なるバージョンを蓄積している可能性があります。感情のために、そしてこの場合はマーケティングのために、ロゴを更新するために何を使用できるかを確認するために、山を少しスカベンジャーハントすることをお勧めします。

古いバージョンのロゴをキャンペーンに再利用することは、新鮮な空気の息吹のようになることがあります。これは、再レンダリングされたベクターでそれらを使用して、新鮮で鮮明に見えるようにする場合に特に当てはまります。また、これを行うと、お客様の懐かしさを味わうことができます。あなたの最も古いまたは最も忠実な顧客の何人かは間違いなくこの動きを楽しむでしょう。

ロゴを簡素化する

ロゴが長い間存在している場合は、おそらくロゴを数回更新する必要があります。その場合は、追加できるものではなく、削除できるものを確認することをお勧めします。何年にもわたってあちこちで小さな変更がたくさんあったために、少し乱雑に見えたり、雑然として見えたりした可能性があります。

あなたのロゴが何年にもわたってほとんど手つかずのままにされていたとしても、それはまだもっと単純なテイクの恩恵を受けるかもしれません。ロゴは、バナー、ソーシャルメディアプロファイル、アプリのアイコンなど、今日のほとんどすべての形式で使用されています。これは当然、多くのスケーラビリティが必要であることを意味します。これらの状況のいずれにおいても、あなたが持っている最良の選択肢は、基本に戻ることです。これが、グロールシュがロゴを刷新する方法の背後にあるコンセプトでした。

ロゴを更新しながらブランドアイデンティティを維持する

同じ色の家族にとどまるようにしてください

ロゴを更新するときは、現在のロゴにあるすべての色を切り替えないようにしてください。むしろあなたができることはあなたが今持っている色の異なる色合いを選ぶことです。これはインパクトがあり、ロゴの更新にいくつかのキャラクターを追加します。

新しいオプションに切り替える色については、それらが関連付けられている意味とアイデアを再確認してください。あなたはあなたがあなたのブランドアイデンティティに忠実であり続け、あなたの聴衆と共鳴し続けることを確実にしたいのです。間違った色はあなたのビジネスに悪影響を与える可能性があります。

ロゴを更新する理由を理解する

見ているトレンドに遅れずについていきたいという理由だけで、ロゴを更新したり、完全に変更したりしないでください。あなたがあなたのロゴを刷新したい理由の背後に確かな理由があるはずです、そしてその理由はあなたのビジネスの最善の利益に役立つものである必要があります。たとえば、あなたの価値観や使命は変わりましたか？新しい製品やサービスを提供していますか？それとも、あなたのロゴはあなたのブランドが表すすべてをもはや表していないのですか？これらの質問のいずれかに「はい」と答えた場合は、ロゴを更新する必要があります。

ロゴで認識できる主要なコンポーネントを定義します

その商標のスウッシュなしでナイキのロゴをイメージしますか？あなたもそれを認識しますか？おそらくそうではありません。このように、すべてのロゴには、すべての顧客がすぐに認識できるようにする1つまたは複数のコンポーネントがあります。ロゴを更新するときは、ロゴの中で最も認識しやすい部分を特定するようにしてください。また、そのコンポーネントを削除または変更しないようにしてください。どちらかといえば、それを強化することを目指してください！

ロゴの更新とロゴの再設計

ロゴの再設計またはロゴの更新のどちらがあなたのブランドに必要なものであるかを判断しようとしていますか？次に、これらの質問に答える必要があります。

あなたが持っている現在のロゴに実際にいくら投資しましたか？
あなたのターゲットクライアントと見込み客はあなたのブランドロゴをよく知っていますか？
大規模な再設計を行う必要がある場合、ロジスティック上の課題はありますか？
あなたのロゴはあなたのブランドの現在の状態を表していますか？
現在のロゴは、将来的にブランドをどこに置きたいかを表すことができますか？

あなたがあなたのロゴに行った投資とそれが会社の成功にどれだけ貢献したかについて考えてください。これがかなり重要であり、あなたのブランドがその投資から認識を得ているように思われる場合は、大幅な変更を避けてください。代わりに、ロゴをブラッシュアップして更新するだけで済みます。

次に、ロゴがビジネスとして提供するすべてのものを正確に表しているかどうかを考えます。おそらく何年にもわたって、製品やサービスに関して提供するものは変化しました。そして、あなたのロゴはもはやあなたのブランドを表していない。この場合、完全な再設計を検討する必要があります。

では、なぜロゴを更新する必要があるのでしょうか。

それはあなたのブランドがブランドエクイティを利用するのを助け、あなたの投資を無駄にすることはありません。
これにより、全体的な再設計ではなく、マーケティング資料を少し更新して使用し続けることができます。
あなたの顧客はあなたのブランドとそれが何を表しているのかを簡単に認識できます。
さまざまなチャネルで使用できるようにし、視聴者をさらに引き付けることができるように、より用途を広げます。

以下は、少しインスピレーションを得るために更新されたロゴの3つの例です。

この例では、Netflixは、より単純なバージョンを作成することでロゴを更新することを選択しました。これは、デバイス間での転送が向上し、配置に関係なく一貫性が高くなるようにするためです。

独自の同様の更新を実現するには、効果（斜角やグラデーションなど）を削除してから、さまざまなサイズ、反転、明るい背景または暗い背景での外観を比較します。これらすべてを実行しているときに、ロゴのさまざまなバージョンがそのルックアンドフィールを維持しているかどうかを確認してください。それが結果ではない場合は、シンプルで象徴的なバージョンに切り詰めるまで要素を削除し続けます。

Deltaは、ロゴデザインの要素を更新して、よりモダンな外観を作成しました。フォントを変更し、色を更新し、矢印をよりシャープにして、コントラストとインパクトを高めました。

同様の更新に関心がある場合は、カラーパレットを更新して、よりインパクトを与え、コントラストを上げることを検討してください。そして、フォントの更新について考えてみてください–サンセリフフォントについて考えたことはありますか？

NFLのロゴの更新は、配置が原因で発生しました。彼らは、使用および販売するさまざまな種類の衣類や機器のすべてにロゴを刺すことができるように、デザインにもっとネガティブなスペースを必要としていました。

配置がブランドにとって重要な場合は、ロゴが使用されるさまざまな方法をすべてデザイナーに知らせてください。これは、ロゴを必要に応じて正確に更新する方法を理解するのに役立ちます。

賢者への一言…

ロゴを更新しようとしているときに、最初に思いついたアイデアに甘んじてはいけません。十分な調査を行い、さまざまなバージョンを試して、何が最も強い影響を与えるかを確認してください。デザイナーと協力してモックアップを作成します。そして、あなたのチームとあなたの最も重要な利害関係者、つまりあなたの顧客によってそれを実行してください！

これを行うには、数人に直接連絡してフィードバックを得るだけです。または、ロゴの更新をソーシャルメディアで視聴者にフィードバックを求める機会に変えることもできます。これは、個人的な好みだけでなく、データに基づいて、ブランドに最適なバージョンを決定するのに役立ちます。