インフルエンサーが生成したコンテンツを再利用してリーチを最大化する

インフルエンサー マーケティングが支配する世界では、コンテンツが王様です。 見事な製品ショットから開封動画、率直な舞台裏の覗き見まで、インフルエンサーは、フォロワーの注目を集める視覚的に魅力的で説得力のあるコンテンツを作成するコツを持っています。

しかし、キャンペーンが終了すると、そのすべてのコンテンツはどうなりますか? インフルエンサーの Instagram フィードの奥深くで失われ、二度と見られない運命にあるのでしょうか? それとも、キャンペーンが終了した後も勢いを維持するために、創造的に再利用できますか?

答えはイエスです！ ちょっとした常識にとらわれない考え方で、インフルエンサー マーケティング コンテンツに新しい命を吹き込み、新しいオーディエンスにリーチし、投資を最大限に活用できます。

ですから、座ってペンと紙を手に取り、インフルエンサー マーケティング コンテンツを正確に再利用するための創造的な方法を学ぶ準備をしてください。

インフルエンサー生成コンテンツ (IGC) の台頭: 知っておくべきことすべて

インフルエンサー マーケティングが社会の世界を席巻しましたが、それには十分な理由があります。 これは、ブランドが新しいオーディエンスにリーチし、信頼を築き、売り上げを伸ばすための非常に効果的な方法です。 しかし、インフルエンサーが生成したコンテンツとは何で、なぜそれほど重要なのでしょうか?

インフルエンサーが生成したコンテンツ (IGC) は、ブランドに代わってインフルエンサーによって作成された有料コンテンツです。 これには、スポンサー付きの Instagram 投稿や YouTube ビデオから、ブログ投稿やポッドキャストまで、さまざまな形があります。

コンテンツが既存のユーザーによって作成されるユーザー生成コンテンツとは異なり、IGC はソーシャル メディアですでにかなり有名な人々によって作成されます。

重要なのは、インフルエンサーが自分の声とスタイルを使用してコンテンツを作成し、問題のブランドまたは製品を宣伝するように設計されていることです. これは、反対に巨大なフォロワーベースを必要としないUGCクリエイターとは異なります.

説得力が足りない？ それを変えましょう！

インフルエンサー生成コンテンツに関する目を見張るような統計を次に示します。

新しい時代では、インフルエンサー マーケティングはユビキタスな戦略となり、ほとんどのブランドが認知度を高め、コンバージョンを促進するために採用しています。 データはそれ自体を物語っています。

• 消費者の 61% がインフルエンサーのおすすめを信頼しているのに対し、ブランドが制作したコンテンツを信頼している消費者は 38% です。
  
• マーケティング担当者の 60% は、インフルエンサーが作成したコンテンツは、ブランドの投稿よりもパフォーマンスが高く、より多くのエンゲージメントを促進すると述べています。
• 市場は 2016 年の 17 億ドルから 2020 年には 97 億ドルに成長しました。2021 年には 138 億ドルに急上昇し、着実な成長を示しています。 2022 年には、市場はなんと 164 億ドル規模の業界に拡大します。

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Beyond the 'Gram: ブランドのためにIGCを再利用する革新的な方法

ブランドのインフルエンサー生成コンテンツ (IGC) にすでに投資している場合は、それを最大限に活用してみませんか? IGC を再利用してリーチを拡大するいくつかの方法を次に示します。

1.インフルエンサーが作成したコンテンツをブランドのソーシャル チャネルに再投稿する

IGC をインフルエンサーのオーディエンスに限定するのはなぜですか? ブランドのソーシャル チャネルにコンテンツを再投稿すると、フォロワー間での露出とエンゲージメントを高めることができます。

ブランドの 57% が TikTok でリポストしていることをご存知ですか? 独自のコンテンツの主要なソースは、ブランドのスポンサー付きコンテンツを共有するインフルエンサーです。

ブランドのソーシャル チャネルに再投稿して、IGC をソーシャル メディアの原動力に変えましょう。 この戦略により、コンテンツの出力が増加し、ブランドが視聴者に近づきます。 適切なキャプションとハッシュタグ戦略により、再投稿されたIGCは新しいフォロワーを引き付け、忠実な顧客に変えることができます.

2.インフルエンサーのコンテンツを広告に使用する

適切な IGC は、広告キャンペーンに強力な影響を与えることができます。 インフルエンサーが作成したコンテンツは、広告パズルの欠けているピースになる可能性があります。

インフルエンサーのコンテンツを再利用して、他とは一線を画す魅力的で記憶に残る広告を作成します。 広告にIGCを組み込むことは、ブランドをパーソナライズするのにも役立ち、ターゲットオーディエンスとのより個人的なつながりを生み出します.

オリーブ オイルのメーカーである Brightland は、ソーシャル メディアの広告活動にマイクロ クリエイティブ マテリアルを含めることで、オンライン販売が増加するかどうかを知りたがっていました。

IGC とブランド コンテンツを組み合わせると、アトリビューション トランザクションが 25% 増加し、購入あたりのコストが 20% 減少したことがわかりました。

3. IGC を活用してメール キャンペーンを強化する

メール キャンペーンで IGC を転用すると、コンテンツがより魅力的で説得力のあるものになり、開封率とクリック率が向上します。 インフルエンサー生成コンテンツを使用すると、メール キャンペーンをより魅力的で視覚的に魅力的なものにすることができます。

IGC は、長いテキスト ブロックを分割し、購読者にとってよりダイナミックで魅力的なエクスペリエンスを作成できます。 メールで IGC を使用することで、すべてのチャネルで視聴者によりまとまりのあるブランド エクスペリエンスを作成できます。

4.店頭のディスプレイや看板のコンテンツ クリエーターを起用する

インフルエンサーが生成したコンテンツを再利用して、店頭のディスプレイや看板に命を吹き込みます。 IGC を目立たせることで、顧客を店舗に引き付ける人目を引くディスプレイを作成できます。 IGC は、ブランドをより親しみやすく、信頼できるものにするのにも役立ち、潜在的な顧客に永続的な印象を与えます。

5.会社のブログやウェブサイトに IGC を掲載する

インフルエンサーが作成したコンテンツをウェブサイトやブログに再利用することで、ブランドのストーリーテリングを強化し、製品やサービスを本物のように紹介できます。

IGC は、ブランドをパーソナライズし、視聴者とのより本物のつながりを築くのに役立ちます。 Web サイトやブログで IGC を活用することで、訪問者にとってより魅力的で印象的なユーザー エクスペリエンスを作成することもできます。

デジタル アーティストの Ashlee Bock とコラボレーションした PuraVida の例を見てみましょう。 PuraVida チームは、Ashlee が自分のフィードに投稿した写真 (そのまま) を使用して、Web サイトのメイン ページを強化しました。

スタジオ品質のコンテンツよりもはるかに低価格で、インフルエンサーが作成する可能性があります。 意味のある場所ならどこでもそれらの写真を使用してください。

6. IGC をブランド パッケージに再利用する

パッケージに IGC を使用すると、よりユニークで記憶に残る開封体験をクライアントに提供できます。 パッケージに IGC を使用すると、アイテムがより親しみやすく本物に見えるようになり、ブランドのアイデンティティが強化されます。

たとえば、Glossier のクラウド ペイント ブラッシュは、もともとソーシャル メディアで共有されていた製品を着用している顧客の写真をフィーチャーしたチューブに入っています。 Glossier は、ユーザーが作成したコンテンツをパッケージに掲載することで、忠実な顧客のコミュニティを祝うだけでなく、製品の信頼性と関連性を生み出しています。

7.インフルエンサーのコンテンツを購入可能にする

e コマースの所有者は、顧客を引き付ける方法を常に模索し、インフルエンサーのコンテンツを購入可能な画像に変換し、オンライン ストアに表示することで、隠れた祝福のようになりました。

インフルエンサーの写真を製品ページに掲載したり、ソーシャル メディア チャネルでインフルエンサーのレビューを共有したり、ウェブサイトに専用のインフルエンサー スポットライト セクションを作成したりできます。

オーストラリアの家具ブランドである Eureka Street などのブランドは、ウェブサイトにショッピング可能な Instagram UGC ギャラリーを追加しています。 彼らは、ユーザーを引き付けてエンゲージメントを高めるために、タグ付けされた製品を含む専用のカテゴリ「インスピレーション」をオンライン ストアに公開しました。

8.印刷物から人へ: 印刷物メディアで IGC を活用する

活字メディアの力を見逃さないでください。 インフルエンサーが生成したコンテンツを使用して、潜在的な顧客に具体的で永続的な印象を与えることができます。 IGC を使用して、本格的で人目を引く雑誌広告、印刷広告、パンフレット、チラシを作成できます。

IGC を活字メディア キャンペーンに再利用することで、潜在的な顧客に具体的な印象を与えることができます。 適切なデザインとメッセージを使用することで、IGC はブランドを親しみやすく、信頼できるものとして位置づけることができます。

マーケティング ミックス全体で IGC を使用する利点を探る

では、なぜIGCはそれほど価値があるのでしょうか?

1.信頼

しかし、リーチだけではなく、信頼も重要です。 インフルエンサーは何年にもわたってフォロワーとの関係を築いてきており、フォロワーは彼らの推奨事項や意見を信頼しています。 インフルエンサーは、信頼できる本物のコンテンツを作成することで、宣伝しているブランドに対する信頼と信用を築くことができます。

2.より大きな創造の自由

インフルエンサーと協力することで、ブランドは創造性の自由度が高まり、製品やサービスを紹介する新しい方法を模索できるようになり、より魅力的で革新的なマーケティング キャンペーンにつながる可能性があります。

3.費用対効果の高いマーケティング

インフルエンサー マーケティングは、ターゲット市場にリーチし、ブランドの認知度を高めるための、従来の広告方法よりも費用対効果の高い方法です。

Emma Abrahamson の動画を Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger のスポンサー付き投稿のクリエイティブとして使用することは、美容ブランド Korres の例です。

このようにして、追加のコンテンツ制作コストなしで、適​​切な場所と時間に効果的に目的の視聴者にリーチしました。

4.ブランドアイデンティティの強化

インフルエンサーと協力することで、ブランドをインフルエンサーの価値観や個性に合わせることで、より強力なブランド アイデンティティを作成することができます。これにより、群衆から際立ち、熾烈な競争に打ち勝つことが容易になります。

5.コンバージョンと売上の増加

インフルエンサーが作成したコンテンツは、コンバージョンと販売を促進するための強力なツールとなる可能性があります。インフルエンサーによる支持は、購入の決定に影響を与える可能性がある社会的証明の一形態と見なされているからです。

ブランドとインフルエンサーによって生成されたコンテンツの次の段階を予測しますか?

インフルエンサーが生成するコンテンツは、マーケティングにおける単なる流行語ではありません。ゲームチェンジャーです。

インフルエンサーの創造性と信憑性を活用することで、ブランドはオーディエンスとより深いレベルでつながり、エンゲージメントを高め、より多くのコンバージョンを促進できます。 IGC をソーシャル メディアに再投稿することから、広告などに使用することまで、この貴重なコンテンツを再利用する可能性は無限大です。

何を求めている？ インフルエンサー生成コンテンツがブランドにもたらすメリットを今すぐ探求し始め、マーケティングを次のレベルに引き上げましょう!