レスポンシブ検索広告101

公開: 2020-01-09

レスポンシブ検索広告の概要

Adzoomaによる投稿

デジタルマーケティングの世界では、誰もがGoogleのレスポンシブ検索広告について話し合っています。ベータ版がリリースされたばかりで、現在業界で話題になっています。一般的なコンセンサスは、それらは優れているということです。しかし、これは実際にはどの程度真実ですか？調べるためにいくつかの掘り下げを行いました。

RSAとは何ですか？ ????

RSAとは何かを簡単に要約してみましょう。すでにこのトピックのウィザードを使用している場合は、このビットをスキップしてください。

レスポンシブ検索広告は、自動広告作成に顧客を没頭させるGoogleの方法です。ビジネスに関連するメッセージに基づいて、最大15のアダプティブヘッドラインと4つの説明を作成できます。時間の経過とともに、Google広告はさまざまな組み合わせをテストし、どの広告がうまく機能するかを「学習」します。

RSAの作成方法️

ちなみに、作成方法を簡単に説明したい場合は、簡単に説明できます。

Google広告ダッシュボードの左側にあるページメニューから[広告と拡張機能]を選択します。
プラスボタンをクリックして、レスポンシブ検索広告を選択します。
変換するページのURLと表示パステキストを入力します。
次に、見出しを書きます。 15個から3個まで入力できます。
最後に、説明を書きます。最大2つから最小4つまで入力できます。
[保存]をクリックします。

入力すると広告のプレビューが表示され、アセットに基づいて自動化された広告のアイデアが表示されます。

ベータ版から実世界へ????

RSAがようやく一年にわたるテストを終えた今、そこにいるすべてのPPCマネージャーの監視の下でRSAがどのように機能するかを見る時が来ました。

ここAdzoomaで、RSAをベータテストしたところ、クリック率とコンバージョン率が向上しました。事実上、レスポンシブ検索広告は分割テストと類似点を共有しています。

Adzoomaが何であるかわからない場合は、一言で言えば、私たちはオンライン広告管理プラットフォームです。当社のテクノロジーを使用すると、Google、Facebook、およびMicrosoftの広告を最適化するためのよりスマートな方法を簡単に見つけることができます。

RSAの成功と広範な採用により、これがすべてのPPC広告に採用される標準フォーマットになることは避けられないように思われます。これは疑問を投げかけます：グーグルはランディングページに到達する前にユーザーの期待を設定するための完璧な広告の組み合わせを見つけましたか？

答えはイエスだと思います。これが理由です...

広告強度でRSAの有効性をテストしますか???? ️

RSA列車に乗って登る場合、気になることの1つは、RSA列車の効果です。何かポイントはありますか？それらをテストする最良の方法は、広告強度を使用することです。

広告強度は、見出しと説明行の使用量の観点から広告の品質を示す指標です。それはあなたの顧客に最高のメッセージを伝えるためにあなたの広告を最適化することについてのフィードバックを提供します。

2つのコンポーネントが付属しています：

広告の効果の全体的な評価
具体的な行動項目

広告の強度を向上させる最も一般的な方法には、広告グループとキーワードが広告グループにない、最終的なURLが含まれていない、類似しすぎて短すぎる見出しと説明が含まれます。

評価は「悪い」から「すばらしい」になります。また、Googleは、広告を改善するために実装する特定のアクションを提案します。たとえば、見出しの長さを長くするように指示される場合があります。

独自のテストでは、広告の強度が最も高く、スコアが優れている場合、CPCが最も低いことがわかりました。ベストプラクティスとして、1つのRSAと2つの拡張テキスト広告をペアにすることをお勧めします。

RSAを最適化するためのすべての手順に従うと、広告はますます強力になります。

動的検索広告とレスポンシブ検索広告の違い。

別のタイプの自動検索広告であるDSAについても聞いたことがあるかもしれません。

動的検索広告は見出しを作成し、頻繁に検索されるフレーズや検索クエリに基づいてランディングページを自動的に選択します。

これらも試して、RSAの利点と比較しました。それらの利点は、自動化によって時間を節約できるという点で非常に似ています。 DSAの性質は、関連する検索用語に基づく関連する広告を通じて、よりターゲットを絞ったトラフィックをもたらすことを意味します。

しかし、制限もあります。サイトを定期的に更新しないと、リンク切れの可能性のある広告や最適化されていないページを配信する可能性があります。また、コンバージョン率が低くなるのを防ぐために、利用可能なランディングページを用意する必要があります。

また、見出しは動的に生成されるため、クリエイティブなコントロールは放棄されます。あなたのサイトは、カスタマージャーニーの混乱を防ぎ、ひいてはコンバージョン率を防ぐために、見出しのトーンと一致する必要があります。

どの広告が優れていますか？

私たちの意見では、レスポンシブ検索広告が最良の選択です。これは、動的検索広告が基本的に見出しを作成し、自動的にランディングページを選択するためです。しかし、それはあなたの広告が間違ったページを配信するための広い範囲を残します。

RSAを使用すると、そのレベルの制御が可能になります。

最終的に、それはあなたのビジネスに最適なものにかかっています。ただし、DSAルートをたどる場合は、すべてのページが最新で利用可能である必要があることに注意してください。

レスポンシブ検索広告のベストプラクティスは何ですか？ ????

Google広告のデータが多いほど、結果は良くなります。

これはGoogleが推奨するものです：

広告グループごとに1つのRSAを持つ2つの拡張テキスト広告
Googleの機械学習と広告のパフォーマンスを支援するための、独自のコピーとさまざまな長さの複数の見出しと説明（少なくとも5つの見出しと2つの説明）
コンバージョン率の向上に貢献する、何らかの形のサービス、ソリューション、または強調表示されたUSPを特徴とする

RSAはGoogle広告とMicrosoft広告でどのように異なりますか？

マイクロソフトは最近、レスポンシブ検索広告のベータ版を公開しました。広告主は次のことをお勧めします。

8〜10の固有の見出し、少なくとも2つの固有の説明、および明確な召喚状（CTA）を追加します。
見出しと説明を固定して、広告の表示方法をより細かく制御します。

MicrosoftのJuanSepulvedaとEugeneGoldenShteynはブログ投稿で、提供される見出しと説明が多ければ多いほど、特定のオークションで広告がより関連性を持つ可能性が高くなると書いています。

検索エンジンの外では、Facebookはダイナミッククリエイティブ広告の形で独自の形のダイナミック広告を提供しています。 Facebookは、Facebook広告の基本要素を使用して、GoogleやMicrosoftと同じように広告の組み合わせを自動的に生成します。

RSAを最大限に活用していますか？ ????

レスポンシブ検索広告を使い始めましたか、それとも将来的に使い始めますか？どのような成功を収めましたか？どのような欠点を見つけましたか？以下のコメントでお知らせください！

RSAは時間を節約し、同時に広告を最適化するため、すでにプラットフォームに追加されています。 Adzoomaは、広告戦略を簡単に紹介し、時間の節約になる自動化、管理、レポート作成を提供します。詳細はこちら： https ：//www.adzooma.com/