小売 SEO ガイド: オンライン ストアの注目度を高める
公開: 2022-11-03豊富な製品がオンラインで販売されているため、あなたのような製品をめぐって多くの競争が発生する可能性があります. ビジネスの観点から、オンライン小売店が多数の e コマース小売業者の中で目立つようにするにはどうすればよいでしょうか? ショップをできるだけ多くの人の前に表示したい場合、そのための最善の方法は小売 SEO を利用することです。
小売 SEO は、e コマース ストアで機能する特定の手法を使用した検索エンジン最適化の一種です。 SEO の基本は必ずしも小売業で変わるわけではありませんが、オンライン小売業で非常に強力なプレゼンスを確立するために投資できる特定のベスト プラクティスがいくつかあります。
ここでは、小売業者が検索エンジンの結果ページでの認知度とランキングを向上させるために知っておく必要があるすべてのことについて、初心者向けのガイドを示します。
オンラインストアにとってリテールSEOが重要な理由
では、なぜ SEO を行うのでしょうか。 簡単な答えは、消費者があなたのような新製品を見つけるために検索エンジンに依存しているということです.
- 44% の人がオンライン ショッピングの旅を Google 検索から始めます。 オンラインで存在感を確立しなければ、顧客ベースのほぼ半分を失う可能性があります。
- e コマース サイトへの全トラフィックの 37.5% は、オーガニック検索結果からのものです。 複数のキーワード フレーズで Google にランク付けすることで、e コマース ブランドはブランドを知らない消費者を獲得できます。
- すべての e コマース注文の 23.6% は、オーガニック クリックに直接結びついています。 消費者はオンライン チャネルから来るだけでなく、あなたを見つけた時点でコンバージョンに至ります。
- 買い物客の約 95% は、検索結果の最初のページを通過しません。 e コマース Web ページが SERP の最初の 10 位にランクされない場合、Google から新しい顧客を獲得することはまずありません。
したがって、これらすべての事実を念頭に置いて、優れたコンテンツを備えた適切に設計され、適切に最適化された Web サイトは、オンライン小売業者の目標であるべきです。
オンライン小売業者にとっての SEO のメリット
小売 Web サイトの SEO の力についてまだ確信が持てませんか? 規模の大小を問わず、e コマースの小売業者がウェブサイトの SEO を強化する際に経験できるメリットをいくつか紹介します。
それはトンの費用はかかりません！
優れた SEO プランを実装するのに、莫大な予算は必要ありません。
Google 広告、Facebook、Instagram などのプラットフォームでのデジタル広告の支払いと比較して、SEO は小売業者にとってはるかに手頃な価格です。
また、検索でのランキングはマーケティング予算が尽きても終わらないため、有料メディアには関係のない長期的な影響があります。
価値の高いキーワードで上位にランクインすることで、永続的に顧客を獲得できます! これは、長期的には獲得単価を下げるのに大いに役立ちます。
カスタマイズ可能です
最高の結果を得るために、すべての SEO の利点を常に実装する必要はありません。 むしろ、オンラインの目標に合わせて SEO をカスタマイズできます。
たとえば、特定の製品を宣伝しようとしている場合、その製品に関する広範なキーワード調査を完了すると、その製品についてどのようなコンテンツを作成するかについてのアイデアを得るのに役立ちます.
ブログを 1 つまたは 2 つ作成するだけの場合でも、コンテンツの制作を倍増させることは、有益なマーケティング戦略になる可能性があります。
または、顧客を Web サイトに誘導するのに問題はないが、顧客をコンバージョンに導くのに苦労しているとします。 この場合、ページ エクスペリエンスの改善に投資することで、キーワード ランキングの改善と、消費者の購入や電話の促進の両方に驚くほど効果を発揮する可能性があります。
同じ店舗は一つとしてないため、同じ e コマース Web サイトはありません。 優れた SEO 戦略は、e コマース小売 Web サイト固有の目標とニーズに優先順位を付けます。
それはあなたのローカルSEOを後押しします
実店舗も持つオンライン小売業者の場合、SEO の取り組みは地域に影響を与える可能性もあります。
Google は、ユーザーの地理的な場所に基づいてマップ パックの結果を入力する方法で動作します。 これは、近所の通りを移動しても変化する可能性があります。 目標は、マップ パック内に表示されるようにすることで、ユーザーが地元の小売店を探しているときにすぐにブランドを見つけられるようにすることです。
その他のローカル SEO の取り組みも、物理的な場所を持つ e コマース小売業者に役立ちます。 ローカル引用、場所固有のランディング ページなどのローカル SEO 戦略は、これらのタイプの小売業者にとって重要です。
顧客を理解するのに役立ちます
あなたは顧客についての一般的な考えを持っているかもしれませんが、どのような質問やクエリがあなたのウェブサイトにたどり着いたのかを本当に理解していますか?
幸いなことに、SEO はデータと指標がすべてです。 適切なソフトウェア ツールは、ユーザーがあなたのような製品について尋ねている質問の種類を教えてくれます。
また、ランディング ページに到達するために使用したデバイスの種類 (携帯電話、タブレット、デスクトップ コンピューターなど) を確認することもできます。この情報を使用して、彼らのショッピング習慣について多くのことを学び、コンバージョン ジャーニーを改善することができます。あなたのウェブサイトで。
商品ページとカテゴリーページを最適化する方法
ここでは、SEO パフォーマンスと顧客のユーザー エクスペリエンスを向上させるために、小売製品とカテゴリ ページを最適化するいくつかの方法を紹介します。
1.包括的なキーワード調査を完了する
キーワード調査は、e コマース SEO キャンペーンの基礎となります。キーワードがなければ、消費者はあなたを見つけることができないからです。
適切に行うと、キーワード調査は、Web サイトに実装するすべてのコンテンツ マーケティング タスクを推進します。
消費者の意図に焦点を当てている限り、キーワード調査を実行するために使用できるさまざまな手法がたくさんあります. 通常、消費者の意図には 2 つの異なる種類があります。
情報キーワードの意図
情報キーワードの意図は、消費者が探している情報の種類を説明するために使用されます。 これらの検索者は通常、質問に対する回答を提供するハウツー ブログ、101 ガイド、またはブログ記事を探しています。
次に、情報クエリの例をいくつか示します。
- 木製テーブルの傷を消す方法
- ラミネートとタイルの床の違いは何ですか
- 壊れたノートパソコンの画面を修正するのに役立つもの
通常、この種の情報を探している消費者は、マーケティング ファネルの一番上にいます。 つまり、彼らはまださまざまな製品や小売業者に関する情報を収集しており、さまざまな選択肢を検討しています。
商用キーワードの意図
商用キーワードの意図は、ユーザーが購入に役立つ情報を、通常はできるだけ早く探している場合です。
これらのユーザーは、自分が何を望んでいるかはわかっていますが、それをどこで入手できるか正確にはわかりません。 これらのユーザーは実際に購入する意思があり、マーケティング ファネルの底辺に近いと分類されます。
たとえば、商業的な意図を示すキーワードには次のようなものがあります。
- 木材修理キットを購入する
- ブレースとインビザラインの費用の違い
- 私の地域の浴室リフォーム業者
キーワードの意図を判断することは困難な課題のように聞こえるかもしれませんが、実際にはそうではありません! 自分で作業を簡単にするためのヒントをいくつか紹介します。
- すでにSERPにあるものを見てください。 最初の 2 ページの有料広告、ナレッジ グラフ、オーガニック リストにどのようなキーワードが書かれているかに注意してください。
- GoogleAds のキーワードのクリック単価を見てみましょう。 価格が高いほど、キーワードの競争力が高くなり、より多くのユーザーがそのキーワードを検索していることを意味します。
- LinkGraph Keyword researcher などのツールを使用します。
- Keyword Researcher である LinkGraph ツールを使用して、ユーザーが検索しているロングテール キーワード、質問、オートコンプリートを確認します。
商品ページとカテゴリ ページをランク付けする適切なキーワードがわかったら、それらを e コマース コンテンツに追加する必要があります。
2.コンテンツを強化する
ウェブサイトのすべての部分を最適化する必要はありません。そのため、費用対効果が最大になるところから始めてください。つまり、製品の説明です。
製品の説明を書くときは、「このページに重要な要素を追加する最も簡単な方法は何ですか?」と自問する必要があります。 また、コンテンツの可視性を最大化するにはどうすればよいでしょうか?」
これは次の方法で実行できます。
- キーワードが豊富な詳細な製品説明を追加する
- SEO コンテンツ アシスタントを使用して、製品の説明に含める他の類義語とフォーカス タームを検索する
- 行動を促すフレーズで商品説明を締めくくる
- 実際の顧客からのレビューであなたのウェブサイトのいたるところに証言を配置し、
- alt タグを使用して画像を最適化し、最適な製品画像サイズを確保し、ファイル名にキーワードを使用します。
上記のすべてを行うと、キーワードが豊富な製品ページが作成され、ユーザーと検索エンジンのクローラーの両方の注意を引くことができます.
3.製品ページがユーザーフレンドリーであることを確認する
あなたのウェブサイトが消費者のニーズを満たしていない場合、どうすれば彼らをコンバージョンに導くことができるでしょうか?
SEO の世界では、ユーザー エクスペリエンスが重要です。これは、Web サイトがユーザーに必要なものを提供することを保証するだけでなく、ページ エクスペリエンスの基準を満たさない Web ページを Google がランク付けしないためです。
つまり、ページの速度が遅い場合、ウェブサイトがモバイル ユーザーに対応していない場合、または消費者が探しているものを簡単に見つけられない場合、オーガニック ランキングを失う可能性があります。
簡単で使いやすいヒントは次のとおりです。
- 明確なナビゲーション システムを使用して、小売 Web サイトが整理されていることを確認してください
- ページから余分な混乱を取り除きます
- 各ページのヘッダーとフッターに連絡先情報を配置して、顧客が簡単に連絡できるようにします。
- 多くの人が携帯電話やタブレットからオンライン ショッピングを行うため、Web ページがすべてのデバイスに対応していることを確認してください。
- ユーザーが複数の製品を簡単に閲覧できるように、すべての製品ページで一貫したスタイルを使用します
ウェブサイトがユーザーフレンドリーであればあるほど、顧客はコンバージョンしやすくなります。
小売SEOでオンラインストアへのトラフィックを増やすための5つのヒント
ウェブサイトが販売用に適切に最適化されたので、ストアへのトラフィックを増やすときが来ました! これを行う方法は次のとおりです。
1. メタ ディスクリプションに CTA を追加する
Google は、関連するキーワード フレーズでメタ ディスクリプションを宣伝するたびに、SERP の結果にメタ ディスクリプションを表示します。 メタ ディスクリプションに魅力的な CTA を追加すると、Web サイトへのクリックを促進できます。
2. 製品スキーマを追加して、オーガニック CTR を改善する
製品ページに製品スキーマを追加すると、Google のリッチリザルトに表示されるようになります。
これにより、ユーザーは商品画像、価格、商品レビュー、さらには商品のセール時期など、商品に関する重要な情報を見ることができます。
商品スキーマをページに追加する方法の詳細については、詳細なスキーマ マークアップ ガイドをご覧ください。
3. Google マイ ビジネス リスティングを設定する
クライアントがあなたを確実に見つけられるようにしたいと考えており、GMB のリスティングはウェブ トラフィックとフット トラフィックの両方を促進するのに強力です。
Google マイ ビジネスは、お住まいの地域のユーザーをターゲットにすることで機能します。実店舗を持つ必要さえありません。
リストに連絡先情報と Web サイトへのリンクが含まれている限り、新規および潜在的な消費者がコンバージョンに必要な有用な情報を提供することになります。 詳しくは、Google マイ ビジネス リスティングの設定方法をご覧ください。
4.コンテンツマーケティングを優先する
強力なコンテンツ戦略の力を忘れないでください! 商品説明と小売店が SEO 用に最適化されていても、Web サイトの残りの部分を忘れることはできません。
質の高いブログ コンテンツを一貫して作成すると、アクティブなウェブサイトであるというシグナルが Google に送信され、ランキング シグナルが強化されます。
ブログは、製品やサービスに関する情報コンテンツを消費者に提供し、新しいキーワード フレーズやロングテール クエリをターゲットにする機会を提供します。
製品の使用方法を詳しく説明したハウツー ガイドや季節限定のギフト ガイドは、トラフィックとコンバージョンを促進するのに最適です。
5. 競合他社が何をしているかを確認する
競合他社をのぞいて、独自のマーケティング戦略のヒントを得ましょう!
どのキーワードが顧客を店舗に引き寄せているか、顧客が書いているコンテンツ テーマは何か、顧客がソーシャル メディアでどのように宣伝しているかを確認できます。
独自のマーケティング アイデアを作成するときに、一からやり直す必要はありません。 あなたのウェブサイトを改善できる場所についてのインスピレーションを得るために、競合他社を使用してください!
私たちが住んでいるデジタルの世界では、消費者の習慣はほぼ毎日変化しており、小売店のオーナーにとってオンラインでの店舗の認知度を高めることが特に重要になっています。
当社の e コマース SEO 専門家チームが、お客様のウェブサイトを新たな高みへと引き上げるお手伝いをします。 今日電話して、始めましょう。