マーケティングの文脈におけるレトリックは、最初は不安感に遭遇する可能性があります。 多くの人にとって、レトリックという概念は高校や大学の語学コースに引き戻され、自分の主張を支持するように他の人の考えを操作するために説得力のあるコミュニケーションを行う方法に重点を置いた指導を受けます。

この考え方をマーケティングに持ち込むと、消費者はこれらの修辞的な戦術を恐れるようになる可能性があります。 はい、レトリックは説得の手段として使用できますが、それがあなた自身のものであろうとあなたの会社のものであろうと、個性を同時に表現しながら効果的に情報を伝達する方法としても使用できます.

レトリックの簡単な歴史

レトリックの種は、巧みな演説をアイデアや知識の比喩的な通貨と見なした古代ギリシャ人とローマ人によって植えられました。 雄弁家が巧みで説得力があればあるほど、その考えはより信頼できるものになり、したがってより広く受け入れられるようになります。 その後、種は根と枝を発芽させ、やがて、説得はレトリックの幅広い概念の1つの枝に過ぎませんでした.

マーケティングの文脈でレトリックをより効果的にする方法に飛び込む前に、まず、より差し迫った質問に対処しましょう:マーケティングにおけるレトリックとは正確には何ですか?

マーケティングにおけるレトリックとは？

マーケティングにおけるレトリックは、単に消費者を説得するという考えではなく、消費者と最も効果的にコミュニケーションをとるために、言語、人間性、および私たち自身または会社の価値観を理解する方法です。

マーケティングにおけるレトリックの例にはどのようなものがありますか?

• あなたやあなたの会社の価値観を率直に表現することで、コミュニケーションに人間性と個性をもたらします
• ロジックと証拠を使用してブランドの価値を証明する
• 親しみやすく文体的な文章要素を使用して消費者に関連する
• 視覚的な魅力を使用して、あなたまたはあなたの会社のバランスの取れた真実の表現を描写する

Content Marketing Institute のこの記事では、この投稿で説明されているテクニックに従って使用すると特に有益なレトリックのベースライン テクニックについて説明します。 ソーシャル メディアに特化していますが、この記事の意図は、マーケティングにおけるあらゆる形態のコミュニケーションにまで及びます。

マーケティングでレトリックをうまく使う方法

歴史を通じて染み込んだレトリックは、一方的なコミュニケーションと見なされてきました。 マーケティング担当者は、レトリックを単に外見上、特定の情報やアイデアに同意して採用するよう説得する方法と見なすのではなく、読んだり聞いたりしている人の心に響く流動的な相互作用としてレトリックを使用する必要があります。

聴衆の既存の知識と思考の習慣がコミュニケーションのリソースとして機能することを許可しますが、ブランドの声を無視して、特定の消費者に合わせて情報を調整しないでください。

プロからのヒント:レトリックは、特定の情報やアイデアに同意して採用するよう他の人を外向きに説得する方法としてのみレトリックを見るのではなく、読んだり聞いたりしている人の心に響く流動的な相互作用として使用します。

聴衆が望むものを無批判に与えられると、レトリックへの恐怖が始まります。それを意識しているかどうかにかかわらず、消費者は操作的な意図で書かれた言葉に警戒します。 プロセスで消費者を支援するための真実と純粋な興奮を使用して、消費者をあなたの目標を採用するように導きます。 人間性のない言語は、人々のいない文化のようなものです。 コミュニケーションの意図には常に人間の顔を向けてください。

人間性のない言語は、人々のいない文化のようなものです。 コミュニケーションの意図には常に人間の顔を向けてください。

では、説得を車のエンジンにしないで、説得の希望を持って書くにはどうすればよいでしょうか。 効果的で、スタイルがよく、誠実に書くためのヒントをいくつか紹介します。

1. 短く、的を得て、客観的で友好的であること。

客観的でありながら個性的であるというのは矛盾しているように聞こえるかもしれませんが、客観的にコミュニケーションを取りながら個性を表現することはできます。 同様に、主観的すぎると説得に似た不安感を抱くので、意見を使わないように注意したい。 事実と情報を簡潔かつ的確に伝える一方で、魅力的で礼儀正しい文体を使用してください。マーケティングで個性を表現する最善の方法は、文体を使用することです。

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2. 不足する: 少ないほど、価値が高くなります。

スタイルを使って文章に個性を持たせたいとは思いますが、やり過ぎは避けたいものです。 洗練された情報提供から脱却した文体的なコメントは、プロフェッショナルで信頼できるものでありながら、個性に注目を集めます。

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3. 書面によるコミュニケーションに人間味を持たせる

あなたの会社のために、またはあなたの会社について書くとき、一貫した価値観とスタイルを提供することは素晴らしいことです。 コミュニケーションが人間性の源から来ている場合、人々は順応性が高く、意図した目標を採用する可能性が高くなります。 会社の価値観を個人的なスタイルで表現する良い方法は、第三者の視点に限定するのではなく、「私たち」や「私たち」などの人称代名詞を使用することです。 同様に、該当する場合は、「チーム紹介」セクションを作成して、文字通りあなたの会社に顔を出してください。

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4. 製品を売るだけでなく、会社を売る。

製品に関する情報に圧倒された場合は、事前にその製品を販売している会社について書いてみてください。 マーケティング戦略の一部として会社の価値観を含めることは役に立ちます (これにより、会社と消費者の関係にとって非常に重要な人間の顔を文章に加えることができます)。

やってみましょう:一般的な会社情報を公開したくない会社のために書いている場合でも、記事を書き始める前に、会社の歴史と価値観について簡単な要約を書き、一貫したスタイルを採用して実践することをお勧めします。製品。

マーケティングにおけるレトリックを取り巻く多くの見方は否定的ですが、マーケティングは本質的にレトリックです。 修辞技法を使用するときに聴衆との間に信頼関係を築くには、説得とコミュニケーションを区別する必要があります。 修辞学は操作ではなく、誠実さ、スタイル、そしてこれらの結果としての共鳴です.

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