*リッチ*スニペットを使用できるのに、なぜ通常のスニペットに落ち着くのですか？

「プリティウーマン」のジュリアロバーツのように、SERPスニペットは、魅力的なイメージチェンジと光沢のあるものを含む、豊かなライフトリートメントを受けることができます。

ただし、スニペットを輝かせる方法について詳しく説明する前に、ここで何について話しているのかを明確にしましょう。

豊かな生活を送る：SEOのための豊富なスニペットとその入手方法

リッチスニペットとは何か（そしてそうでないもの）

簡単なスニペット

まず最初に：単純な古いスニペットとは何ですか？ 検索エンジンの結果ページ（SERP）では、スニペットはハイパーリンクされたタイトルタグであり、その下にある有益な（またはクリックベイティ）メタ説明です。

特にこのスニペットは、OGスニペットがそれ自体で強力である可能性があることを思い出させてくれます（リチャード・ギアが「プリティウーマン」を何度も見ているのになぜ気分が悪いのか知りたくありませんか？！私は知っています… ）。

リッチスニペット=デックアウトされたスニペット

リッチスニペットは通常のスニペットと同じですが、最新のSERP方式で装飾されている点が異なります。 リッチスニペットには、次のような追加のスニペットアクセサリがあります。

• 画像のサムネイル
• 星の評価
• ビデオサムネイル

特定の種類のスニペットには、独自のリッチスニペットアクセサリがあります。 たとえば、製品スニペットには、平均評価、供給、およびパンくずリストを含めることができます。

レシピスニペットには、星の評価、カロリー、美味しそうな画像のサムネイルを含めることができます。

リッチスニペットは、検索エンジンユーザーにスニペットのより多くのコンテキストを提供するための即時の視覚的な情報を提供します。 このように、一目でわかるのはビデオであり、そのファインボーンチャイナについて皮肉ではない可能性があります。

リッチスニペットは保証されておらず、永続的ではないことに注意することが重要です。

スニペットをブリンブリンにするための最良の方法をすべて展開したとしても、一般的なスニペットがSERPでリッチスニペットとして表示される保証はありません。 同様に、スニペットが今日リッチであるからといって、明日リッチになるとは限りません。

私たちはできることを行うことができますが、最終的にどのスニペットがリッチになるかを決定する、より大きな力が働いています。

SERPが表示するのはリッチスニペットではありません

リッチスニペットと混同されることが多いものを次に示します。

注目のスニペット

注目のスニペットは、…まあ、注目されている…または世界中の人々が正面と中央に表示できるように配置されたスニペットです。 注目のスニペットは、検索エンジンのユーザーにSERPからの十分な情報を提供することにより、クリック率を下げることがよくあります。

この場合、答えが252リックであることを確認するために、クリックする必要はありません。

知識グラフ

知識グラフは事実に基づく知識を提供し、ほとんどの場合、SERPの右上に表示されます。

注目のスニペットよりもさらに、ナレッジグラフは、SERPに直接事実を提供するため、クリック率を下げることができます。 検索エンジンは常に、ユーザーが探しているものをできるだけ早く提供することを目指しています。

ここでは、「Pretty Woman：The Musical」（それはものです）に関するすべての基本的な事実を、クリックすることなく取得します。

PAA（People Also Ask）ボックス

ブロックの最新の子供はPAA、または「人々も尋ねる」ボックスです。 あなたはそれらを見てきました、私はそれらを見ました、そして彼らはかなり素晴らしいです。 他の人が同じトピックについて尋ねた他の質問とそれらの質問への回答を提供することにより、ユーザーが検索したトピックについてさらに学ぶのに役立ちます。

上に、3つすべてのSERP機能（上部にある機能スニペット、右側にある知識グラフ、および下にあるPAAボックス）を一緒に見ることができます。

リッチスニペットと構造化データのマークアップ

リッチスニペットは、「構造化データマークアップ」と呼ばれる、サイトに追加されたコードの結果である場合があります。

構造化データのマークアップをサイトに追加することは、基本的にサイト上の情報にラベルを付けて、検索エンジンが通信しようとしていることをより正確に理解できるようにすることです。

たとえば、あなたがビジネスの場合、「検索エンジンねえ：これは私のビジネス名です。これらは私の営業時間です」と言うことができます。 または、イベントがある場合は、「検索エンジン：これは私のイベントの名前です。これはイベントを開催する組織です。これは場所、時間などです。」と言うことができます。 —あなたは絵を手に入れます。

マークアップできる一般的な種類は次のとおりです。

• 事業
• 人々
• 製品
• イベント
• ビデオ

リッチスニペットのSEO価値は何ですか？

あなたはおそらく考えているでしょう：待って、待ってください。 リッチスニペットを取得する「多分」この「マークアップ」コードを実装する方法を学ぶのに苦労する場合、私にとって何が含まれていますか？

良いニュースと悪いニュースがあります。

まず、悪いニュースを邪魔にならないようにしましょう。Googleは、構造化データによるアルゴリズムの影響はないと明示的に述べています。

言い換えれば、サイトを高速化したり、高品質のバックリンクを取得したりするのとは異なり、マークアップ（およびそれらが生成するリッチスニペット）はSEOの称賛を与えることはありません（悲しいことですが、少なくとも彼らは私たちに何かを教えてくれました） 。

良いニュース？

リッチスニペットはクリック率を上げることができます。

しばらくお待ちください。リッチスニペットがGoogleのアルゴリズムに直接影響を与えていない場合、多くの人は時間をかける価値がないと思うかもしれません。

あなたのサイトが真新しく、そして/またはあなたが現在あなたの範囲外のキーワードをランク​​付けしようとしているなら、そうです-あなたがあなたのSEO時間を費やすことができるより良いものがあります。

しかし、他のすべての人にとって、クリック率を上げる力を過小評価してはなりません。

SERPを介してより多くのユーザーを有機的にサイトに誘導することが目標である場合（これはSEOの定義ではありませんか？）、ユーザーをサイトに誘導する際に注意すべき2つの重要なステップがあります。

1.ユーザーが検索します。 アルゴリズムは、検索クエリに基づいて表示されるユーザーに影響を与えます。 ほとんどのSEOは、これに重点的に取り組んでいます。アルゴリズムに影響を与えようとすることで、スニペットをSERPラダーの上方に移動します。

2.ユーザーがクリックする（またはクリックしない）。 しかし、哲学的には、誰もクリックしたくない場合、上位のスニペットは何が良いのでしょうか。 または、より現実的には、SEOに最善を尽くしたにもかかわらず、スニペットをクリックすることに誰も興味がない場合、どのようにしてスニペットを上位にランク付けできると期待できますか？

その2番目のステップを忘れることは大きな間違いです。

つまり、最終的にユーザーをSERPからサイトに誘導するには、ユーザーにスニペットをクリックしてもらう必要があります。 アルゴリズムレバーをいじくり回すことはSEO（特にバックリンクのような重いもの）にとって重要ですが、CTRレバーをいじくり回すことも重要です。

さらに、上記で触れたように、スニペットをクリックするユーザーは、スニペットに投票するのと似ており、ランキングに影響します。 サイト滞在時間やバウンス率などのオンサイト要因はその投票の意味に影響しますが、クリック数の不足は投票の不足を意味します。 そして、誰もクリックしていない場合、そしてグーグルがそのスニペットの反対側のページについて人々がどう思うかを知らない場合、グーグルはスニペットを上位にランク付けするつもりはない。

Googleは、オーガニックCTRがオーガニックアルゴリズムに影響を与えることを明示的に述べていませんが、それが影響を与えるという証拠がいくつかあります（そして、それは理にかなっています。そして、Bingは、CTRがランキングアルゴリズムの大部分を占めていることを認めています。グーグル）。

リッチスニペットを守るための最後の言葉：注目のスニペットと知識グラフは、ユーザーがクリックする必要をなくすことがよくありますが、リッチスニペットはユーザーにクリックする理由を与えることがよくあります。

注目のスニペットとナレッジグラフは、多くの場合、ユーザーがスニペットの前に回答を配置することでスニペットをクリックする必要性を置き換えますが、リッチスニペットは、スニペットの反対側にあるものに関する詳細情報をユーザーに提供し、クリックするように促します。

あなたのスニペットをリッチスニペットにきれいにする5つのステップ

1.既存の構造化データを特定する

まず、サイトにすでに存在する構造化データがある場合はそれを特定します。 持っていないと思っていても、テーマやプラグインのおかげでできる可能性があります。

これは、Google検索コンソールの構造化データレポートで簡単に実行できます。

サイトにすでに構造化データがある場合は、構造化データレポートに、サイトにあるマークアップの種類と、その実装方法にエラーがあるかどうかも表示されます。

最も一般的なマークアップであるスキーママークアップを使用して、サイトに構造化データを実装することをお勧めします。 スキーマは、Google、Microsoft、Yandex、Yahoo！などのすべての重要なプレーヤーに理解されており、ほとんどの人に人気があります。

2.サイトでリッチスニペットに値する情報を見つけます

次に、サイトで何をマークアップできるかを決定する必要があります。 たとえば、eコマースの場合、価格やレビューなどの商品のマークアップが重要になります。

ほとんどの企業は、必要に応じて、組織のマークアップ、パンくずリストのマークアップ、およびサイトナビゲーションのマークアップ（以下のサイトナビゲーションの例を参照）を利用できます。

マークアップは、実際に役立つ場合にのみ実行する価値があることを忘れないでください。 たとえば、Webサイトが数ページとブログしかない場合、検索エンジンがどこにあるかを把握するのに役立つパンくずリストはおそらく必要ありません。

スキーマタイプをクリックして可能性を探ったり、Googleにアクセスしてあなたと同様のビジネスの例をたくさん見つけることができます。

ルールに従っていることを確認してください。 検索エンジンをだまそうとするために、目に見えない、または無関係なマークアップを使用しないでください。 グーグルのAI機能の増加に伴い、それが飛ぶ方法はありません。

3.構造化データを実装する方法を選択します

サイトに構造化データを実装する方法はたくさんあります。 技術に精通していることによって整理されたいくつかの方法を見ていきます。

軽量化の場合：データハイライターとスキーマプラグイン

Googleは、ウェブマスターが構造化データのマークアップをサイトに簡単に追加できるようにするために、データハイライターツールを作成しました。 データハイライターを使用すると、サイトのデータをクリックしてタグを付けることができます。

たとえば、営業時間をクリックして、データハイライターがガイドするローカルビジネススキーマ「openingHours」でラベルを付けることができます。 構造化データと同じくらい簡単で簡単です。

非常に簡単であることに加えて、データハイライターを使用することのもう1つの優れた点は、それがGoogleツールであることです（GoogleはGoogleが好きです）。 ただし、Bingはデータハイライターを認識しません（BingはGoogleを好みません）。 多くのBingユーザーがいる場合（ねえ、それは90年代ですよね？）、別のルートに行きたいと思うかもしれません。

WordPressを使用している場合は、スキーマプラグインを調べることができますが、これは、ここにリストされているすべてのオプションの中で最も推奨されないオプションです。 スキーマプラグインでは、マークアップが自動的に実行されるため、マークアップを正確にして必要なものを含めることは困難です。

さらに重要なことは、プラグインが多ければ多いほど、プラグインがうまく機能しないことでサイト上の何かを壊す可能性が高くなることです。これは間違いなく修正が難しく、時間がかかります。

ミディアムウェイトの場合：Googleタグマネージャー

はい。Googleタグマネージャーを使用して構造化データを実装できます。 すでにタグマネージャーを使用している場合は、喜んでいます（イェーイ！）。 そうでない場合は、まあ、それは技術に精通していない人にとっての次善の策です。

最初は少し怖いかもしれませんが、サイトにマークアップを追加するためにGoogleTagManagerを使用する方法についてはたくさんのリソースがあります。

重量級の場合：構造化データを手動で追加します

自信を持って、かなり技術に精通したDIY担当者であっても、事前に警告してください。構造化データをサイトに手動で追加するのは危険な場合があります。

構造化データコードを理解し、Googleの構造化データマークアップヘルパーなどのスキーママークアップツールを使用すると、コードをかなり簡単に手に入れることができますが、サイトに手動でマークアップを追加するのは難しい部分です。 テンプレートファイルやヘッダータグなどの編集を開始すると、テーマやサイトを台無しにする可能性があります。

マイクロデータとJSON-LD形式を使用して手動でSchemaをWordPressに追加することもできますが、試してみる場合は、サイトとテーマをバックアップしてください。万が一の場合に備えて、開発者の友人を待機させてください。

4.実装された構造化データをテストします

実装したら、URLをGoogleの構造化データテストツールに接続して、検索エンジンがURLを正しく読み取れるようにします。

5.きれいに座って、辛抱強く

注意：構造化データはリッチスニペットを保証するものではありません。 マークアップを追加すると、リッチスニペットが表示、非表示、および再表示される場合があります。

リッチスニペットは、数週間後に最初に表示される場合があります。 構造化データがサイトに追加されたら、検索エンジンのクローラーが気付くのを待つ必要があります。

次に、マークアップに値する新しい情報をサイトに追加するときにスキーマを追加し続けるだけで、リッチスニペットを獲得し、リッチな生活を送ることができます。