2022年にFacebookのビデオ広告を実行する方法

メタの導入など、過去1年ほどで多くの変化がありました…Facebook、Instagram、Whatsappなどの新しい親会社。

Metaは実際、ビデオ広告の管理とより多くの人々へのリーチを容易にしました。

残念ながら、Appleのプライバシーアップデートについて同じことを言っていない人もいます。

しかし、それは世界の終わりではありません–実際にはほど遠いです。

それは単に、数ヶ月前に機能していたものが、おそらく今は機能しないことを意味します。

下のビデオで再生を押すか、読み続けて、これらすべての「怖い」更新が実際にどのように役立つかを確認してください。

では、何年にもわたって何が変わったのでしょうか？

まず、アップルのアップデート：プラットフォーム間での追跡をオプトアウトするオプションをユーザーに提供します。

Facebookは、他のアプリやWebサイトで行った動きを追跡することができました。
この問題に関するあなたの個人的な意見が何であれ、それは企業やマーケターが彼らの製品、サービスまたはブランドに従事する可能性が最も高い聴衆に到達することを可能にしました。

Facebookは、ユーザーが最も興味を持っている可能性が高い広告をユーザーに配信する可能性があります。これは、変更されていないビットです。

Appleからのこのアップデートは、マーケターが誰をターゲットにしたいのかを実際に詳細に説明できなくなり、同じ方法で広告を追跡および最適化できないことを意味しますが、特定の、潜在的に高い-ターゲットオーディエンスの変換。 そして実際にはそれはあなたからのより少ない仕事を必要とします。

先に進む前に、このビデオ全体でFacebookを参照することを指摘したいと思いますが、もちろん、すべてのヒントはInstagramにも当てはまります。

FacebookはFacebookが大好きです

すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーができるだけ長くプラットフォームにとどまるようにすることを望んでいます。

そしてもちろん、Facebookも常に違いはありません。

そして、わずか1年前はこれを完全に制御できませんでしたが、ブランドがユーザーをプラットフォームにとどまらせることは、今では完全にビジネス上理にかなっています。

したがって、最初の大きなヒントは、コンバーターがFacebook内にとどまるようにすることです。
彼らが去るとすぐに、Facebookは彼らをフォローして彼らが何をしているのかを見ることができなくなります。 これは、会話や売り上げをFacebook広告に帰する方法がないことを意味し、ROIを証明するのがさらに難しくなります。 それを上司に説明して頑張ってください。

したがって、アナリティクスでこれをすでに確認している場合は、おそらく広告視聴者を自分のWebサイトに誘導することから離れる時期です。これらの広告タイプは、コンバージョン目標広告とも呼ばれます。

ユーザーに「変換」してもらいたい場合は、それがビジネスにとって何を意味するかにかかわらず、Facebookアプリでこの変換を完了するために最善を尽くしたいと思います。

たとえば、eコマースストアで売り上げを伸ばすことを目標としている場合は、FacebookとInstagramのショップ機能の利用を検討する必要があります。

ただし、Facebook広告を使用するほとんどすべての企業は、潜在顧客の広告の作成に注意を向けることで利益を得ることができます。

新しいリードジェネレーション広告を使用する

したがって、次の大きなヒントは、過去におそらく無視した、この古い既存の広告タイプを使用することです。

聞いて…

彼らはしばらくの間この広告タイプを持っていましたが、リードを構築して収集している間、顧客がFacebookにとどまるための最良の方法であるため、実際にははるかに便利です。

Facebookは、Facebookへのサインアップに使用したアドレスを使用して電子メールアドレスを自動入力することをユーザーに支持していると常に考えていたため、これまで最も人気のある広告タイプではありませんでした。

つまり、15年前に使用していたメールアドレスはわかりませんが、現在使用しているメールアドレスではないことは間違いありません。

ありがたいことに、ユーザーはFacebookプラットフォームを離れることなく、自分の最適なメールアドレスを手動で入力できるようになりました。 つまり、メーリングリストを作成し、広告から直接コンバージョンを促進できるため、追跡の管理がはるかに簡単になります。

これらの広告は現在、最低のコストで最高の結果を示しており、その人に最適な連絡先メールアドレスを収集できるため、以前よりも便利なメーリングリストになります。

ただし、メールだけでなく、連絡をとったり、電話をかけたり、レストランのテーブルを予約したりすることもできます。

基本的に、これはすべてFacebookで行われているため、広告の真の成功と効果を追跡できます。

では、コンテンツの種類はどうですか？

ビデオ

正直に言うと、ビデオが標準です。 動画はパフォーマンスが向上し、最も魅力的で最終的に配信されるコンテンツに対して貴重な予算をかけたいため、広告としての使用に最適です。

現在、彼らが「ビデオ」を聞くと最もパニックになります–彼らは「高価で時間がかかる」と思いますが、これは確かにそうである必要はありません。

説明にリンクを張って私の主張を裏付けていますが、動画広告を作成するための最も重要なヒントをいくつか紹介します。

ブランドの一貫性を保つ–Webサイトや他のブランドコンテンツで使用するのと同じブランドガイドライン/色とフォントを使用します。 これは、ブランド認知度を高めるルートをたどる場合に特に重要です。 すべてのタッチポイントでブランドをできるだけ認識できるようにする必要があります。

動画の長さ– Facebookが提供する多くのモバイル動画広告のヒントの最初のものは、動画広告を15秒近くに保つ必要があるということです。

ストーリーは15秒であるため、広告が完全にフォーマットされ、インストリームプレースメントの適格性が高まります。 私たちの注意の範囲も限られているので、あなたはできるだけ早くあなたのメッセージを伝えることができるようにしたいと思っています。 そのため、動画広告のスクリプトを作成するときは、宣伝している内容とそのメリットを伝え、最後に「クリック」リンクステッカーを使用してください。

そして、キャプションを覚えておいてください–FacebookとInstagramの両方のフィードのビデオはサイレントで自動再生されます。 したがって、ユーザーがメッセージにアクセスする方法や必要性に関係なく、ビデオがメッセージを確実に伝達するようにするには、キャプションを生成する必要があります。 Facebookは、ナレーションまたはビデオで話している人を使用してこれを自動的に行うことができます。 ただし、エラーを回避するために、無料のアプリを使用してキャプションをビデオファイルに書き込むこともできます。

ストーリー＆リールvsフィード

もちろん、ビデオの長さは、ビデオが意図されている場所によって異なります。

たとえば、ポートレートの15秒のビデオを作成する場合、このビデオをストーリーとリールの両方で使用できます。

Metaはこれらのタイプのビデオを実験しているので、より少ないお金でさらにリーチを得ることができます。

Facebookの責任者が言うように、「Instagramはもはや写真共有アプリではありません」。

たとえば、ストーリーとは異なり、リール広告は表示される場所に関して定義されていません。 ストーリー広告は、コミュニティのストーリーの間に表示されます。 ただし、リールはリールフィードと一般的なニュースフィードの両方に表示されるため、リーチがさらに広がります。

これを念頭に置いて、1つの広告を実行し、これをリール広告、インスタストーリー、Facebookストーリーとして表示するようにチェックマークを付けるオプションがあります。つまり、1つの動画をさらに進めることができます。

エンゲージメント広告を実行する

Facebook広告は、コンバージョンを促進するためだけでなく、ブランドの認知度とブランドへのエンゲージメントを高めるためにも使用する必要があります。

たとえば、ターゲットオーディエンスの間に大きなエンゲージメントを生み出すことがわかっている動画を作成した場合、これは理想的な広告になる可能性があります。 ヒントやコツの動画から教育コンテンツまで、何でもかまいません。

これらの動画に対していくつかの広告を掲載し、そのパフォーマンスを追跡します。 Facebookは、アナリティクスで多くのアクティビティとエンゲージメントを確認するのが好きなので、この魅力的なコンテンツを使用して、共有および操作される可能性が最も高い投稿を中心にアクティビティを構築できます。 次に、アカウント全体の状態が向上します。

ターゲティング

それでは、ターゲティングについて考えてみましょう。 もちろん、これはAppleのアップデート以来、誰もが頭に浮かぶトピックですが、私が言ったように、以前よりもさらに多くのターゲットオーディエンスにリーチするのはおそらく簡単です。

ターゲットオーディエンスを説明することはできませんが、Facebookアルゴリズムは、他のプラットフォームでユーザーを追跡できるかどうかに関係なく、できるだけ多くの関連する人々にリーチするように広告を最適化するように構築されています。

つまり、オーディエンスを拡大したいということです。 Facebookアルゴリズムは、ターゲットオーディエンスの「メタ」アクティビティをガイドとして使用するだけで、ターゲットオーディエンスについてより多くのことを知るようになったため、より簡単になりました。

たとえば、自分のブランドをまだ知らない人にリーチしたい場合は、ターゲティングを開きます。 あなたが最もレーザーに焦点を合わせているほど、アルゴリズムがその仕事をするのに効果的ではありません。

去年の今回、あなたが私に質問をしたとしたら、私は反対のことをアドバイスしていたでしょうが。 ターゲットオーディエンスを開放することは、できるだけ多くの人々にリーチすることを可能な限り安くするのにも役立ちます。

ターゲティングを設定するときは、広告が最低でも500,000に達することを予測が示していることを確認してください。これは、ローカルの場合は小さい可能性があるため異なる場合がありますが、最終的には、そうでない可能性のあるユーザーにリーチできるようになります。あなたの提供に興味があることに気づきました。

また、顧客の詳細をアップロードして、Facebookが場所、年齢、性別について似たようなオーディエンスを作成できるようにすることもできます。 これらは、過去にあなたから購入したものと類似している人々です。

現在の購入者の詳細を使用して、類似点や共通点を見つけます。 Facebookはこの情報を使用して、あなたのビジネスについて聞いたことがないかもしれないが、これらの共通点を持っている他の人をターゲットにします。

似ているオーディエンスにどれだけ似ているかのパーセンテージを変更できます。1％はベースオーディエンスに最も近いものですが、10％はもちろん10倍大きくなりますが、オーディエンスにはそれほど近くありません。 Facebookはより多くのオーディエンスでより良い仕事をするので、4％以上をターゲットにすることを目指してください。

リターゲティング

新規顧客をターゲットにするだけでなく、リターゲットキャンペーンを実行して、すでにブランドに関与している人々をターゲットにすることができます。

あなたのウェブサイトにアクセスしたことのある人、またはメタプラットフォーム全体であなたのコンテンツに携わった人に対して広告を掲載することができます。 これは、あなたのコンテンツを高く評価し、コメントし、共有した人をターゲットにすることを意味します。これらの人はコンバージョンに至る可能性が高いからです。

一般に信じられていることとは反対に、Facebookの動画広告は、コンテンツとしてより多くの時間を費やすことができ、正確なターゲットオーディエンスを明確に特定することが少なくなるため、実際には管理が容易になりました。 より多くのリーチとコンバージョンを獲得するためのすべて！

ここをクリックして最新のデジタルトレンドを把握し、今年のデジタルプレゼンスを活用してさらに多くのリードとクライアントを促進する方法を見つけてください。