検索エンジン最適化キャンペーン：適切なタイミングで適切な場所にいる

最終更新日：2021年3月2日

最近、クライアントがビジネスユニットの1つで検索エンジン最適化に戻り、戻った直後に検索エンジン最適化の成功を収めました。 このクライアントは当初、2016年12月に検索エンジン最適化キャンペーン管理サービスを利用していました。元のキャンペーンは、検索エンジン最適化キャンペーンを通じて検索エンジン最適化の成功を収めました。 2018年12月に新しい既存のビジネスユニットを購入し、2019年1月に元のビジネスユニットのキャンペーン管理で検索エンジン最適化キャンペーン管理サービスを再交渉しました。

この新しいビジネスユニットのためのこの新しい検索エンジン最適化キャンペーンは、キーワードのランキングと訪問者のトラフィックに関しては成功しましたが、彼らの顧客は購入者ではありませんでした。 顧客は地元の金物店に行って、はるかに手頃な価格で同様の材料を購入することができます。 クライアントはこの検索エンジン最適化キャンペーンを中止し、2020年6月に元のビジネスユニットの検索エンジン最適化の取り組みを再開して大成功を収めました。

検索エンジン最適化とクライアント

このクライアントは、法的に盲目の個人に雇用および教育サービスを提供する501c/3エンティティです。 そのため、いくつかの異なるビジネスユニットがあります。 主要事業体は、液体およびエアゾールクリーナー、バイオベースのハンドソープ、オフィス製品、メンテナンス製品、塗料およびコーティング、および医療製品を製造しています。 他の事業部門は、布接着剤、緊急/災害対策用品、情報およびコスプレ衣装接着剤製品を製造しています。

最初の検索エンジン最適化キャンペーンは、緊急/災害対策用品ビジネスユニット向けでした。 このビジネスユニット製品の提供は大きく、多様です。 つまり、広範囲にわたる価値のあるキーワードをカバーする必要があります。

提供する製品は次のとおりです。

• ホームキット
• カーキット
• オフィスキット
• スクールキット
• ペットキット
• 交換キット
• 竜巻とハリケーンキット

緊急キット

• 地震キット
• ハリケーンキット
• 衛生キット
• パンデミックインフルエンザキット
• 道端のキット
• アウトドアキット
• 応急処置/外傷キット
• 捜索救助キット
• 学校/オフィスの封鎖キット
• バグアウトバッグ

緊急時の供給

• 食料と水の緊急バンドル
• シェルター緊急バンドル
• 照明と通信の緊急バンドル
• 衛生用品緊急バンドル
• 個人保護緊急バンドル

個人

• フェイスマスク
• 非常食
• 非常用水
• ライト＆ラジオ
• 応急処置
• シェルター
• 衛生
• 捜索救助
• ペット
• パンデミック インフルエンザ
• 屋外
• ツール
• 核保護
• タクティカルバッグ

クライアントに関する詳細情報

ご覧のとおり、このクライアントが選択したビジネスユニットで成功を収めるためにカバーする幅広い製品と関連キーワードがあります。

幸いなことに、このクライアントは、地震、竜巻、ハリケーン、パンデミック、放射性降下物、火災、およびほぼすべての種類の自然災害または人為的災害に対する災害対策のソートリーダーでもあるため、該当するキーワードを回避するための十分なコンテンツがあります。 。 緊急用品ビジネスユニットの検索エンジン最適化キャンペーンに取って代わったビジネスユニットは、わずか4つの低価格製品で構成されたコスプレ衣装接着剤ビジネスユニットでした。

• インスタント粘着シート@$8.99ea。
• 柔軟な接着剤@各9.99ドル。
• EL＆LEDワイヤーマネージャーアタッチメント@ $12.99ea。
• コスプレコスチューム修理キット@$14.99ea。

この検索エンジン最適化キャンペーンに該当するキーワードを選択することは難しくありませんでしたが、このキャンペーンを開始した時点では、特定のコスプレ衣装接着剤ソリューションの検索ボリュームはほとんどまたはまったくありませんでした。 緊急/災害対策用品ビジネスユニットの最初の検索エンジン最適化キャンペーンは、既存のWebサイトがモバイルフレンドリーでなく、安全でなく、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの両方のオンライン注文の完了に問題があったため、クライアントが新しいWebサイトを必要とすることから始まりました。 良いユーザーエクスペリエンスではありません。 また、以下のように多くないため、既存のランキングキーワードにも問題がありました。

• 位置1キーワード=1
• ページ1キーワード=5
• トップ100ランキングキーワード=12

Web開発ベンダーを見つけて新しいWebサイトを構築するこのプロセス全体は、クライアントが完了するのに1年かかりました。 ベンダーを見つけてウェブサイトを構築するプロセスの間に、私たちは検索エンジン最適化キャンペーンの時間を、立ち上げ前に導入する検索エンジン最適化手法を事前にロードすることに費やしました。

• プロジェクトに適用可能なキーワードを特定する
• 正しいページの正しいキーワードを特定する
• 新しいメタページタイトルの作成
• 新しいメタディスクリプションの作成
• 内部リンクの機会を特定する
• 新しいWebサイトでよりユーザーフレンドリーになるようにURLを再構築する
• 必要な301リダイレクトファイルの作成

2017年12月のリリース時に、Web開発者は/robots.txtからボットクロールの禁止を削除しなかったため、起動時にランキングが少し低下しましたが、予期しないドロップが発生した場合は、通常の容疑者をすばやく調査したため、すぐに解決されました。不許可の問題を見つけて解決しました。

結果

最初の検索エンジン最適化キャンペーンの過程で、クライアントはほとんどすべての重要な指標にいくつかの改善をもたらしました。

製品の売上高は+7.5％強増加し、前回の検索前のエンジン最適化比較期間の85,183.19ドルに対して91,581.35ドルを生み出しました。 販売された製品の合計は+82.97％増加し、7,594に対して13,895の製品が販売されました。 マイナスを記録した唯一の重要な指標は、平均価格が-41.24％下落したことでした。これは6.59ドルでしたが、11.22ドルで4.63ドル下落しました。 このクライアントの製品価格範囲は、ユニットあたりわずか0.30ドルから1,600.00ドル強まで変動する可能性があることを考えると、平均販売数量が+ 121.67％、13.06対5.89増加したため、この平均価格低下はクライアントにとって問題ではありませんでした。

最終的なキーワードランキングの結果は以下のとおりです。

• 位置1キーワード=23
• ページ1キーワード=100
• トップ100ランキングキーワード=162

コスプレコスチューム接着剤ビジネスユニットの新しい検索エンジン最適化キャンペーンは、2018年1月に始まり、2020年6月まで続きました。次の既存のランキング結果から始めました。

• 位置1キーワード=0
• ページ1キーワード=0
• トップ100ランキングキーワード=19

この検索エンジン最適化キャンペーンは2020年6月に終了し、次の既存のランキング結果が得られました。

• 位置1キーワード=35
• Page1キーワード=58
• トップ100ランキングキーワード=142

この検索エンジン最適化キャンペーンの期間中に、次の結果が得られました。

• オーガニック検索セッションが+2,414.66％増加
• オーガニック検索の新規ユーザーが+3,156.37％増加
• トランザクション数が+1,080.00％増加
• 製品売上の+463.33％の増加
• ユニーク購入数が+468.75％増加
• 販売商品数が+553.85％増加

これが、SEOがWeb開発者とマーケティングエージェンシーの両方にとって重要である理由です。 そのリンクをクリックして、SEOが重要である理由をより深く理解してください。 この時点で、クライアントは、この特定のビジネスユニットは、検索エンジン最適化キャンペーンを行うのに十分な収益性がないと判断し、キャンペーン予算を緊急/災害対策ビジネスユニットに再割り当てしました。

検索エンジン最適化の成功についてのポイントへ

私はこのブログに「検索エンジン最適化」というタイトルを付けました。 適切なタイミングで適切な場所にいること、そしてこれがこの投稿の執筆時点での最終結果です。 2018年12月にこのキャンペーンのラウンド1を完了したとき、私たちはクライアントに強固な検索エンジン最適化の基盤を残しました。

• 位置1キーワード=23
• ページ1キーワード=100
• トップ100ランキングキーワード=162

クライアントの検索エンジン最適化キャンペーンが再開されたとき、私たちは1年半キャンペーンに取り組んでいなかったにもかかわらず、前の仕事が改善し続けていることに気づきました。 以下は、検索エンジン最適化キャンペーンを再開したキーワードランキング結果の説明です。

• 位置1キーワード=27
• Page1キーワード=102
• トップ100ランキングキーワード=175

クライアントが私たちに課した最初のタスクは、コスプレ接着剤Webサイトの検索エンジン最適化キャンペーン管理を実行しているときに、サイトに追加された新しい製品ページを確認して最適化することでした。 これは、26ページの新しいバンドルされた緊急時対応製品で構成されていました。

最終的な考え

結果はランク付けされたページが混在していましたが、これらの新しく最適化されたバンドルページのいくつかが最初のインデックスの位置＃1に到達し、そこにとどまりました。 これらのバンドルされた製品ページの1つは、位置1にランク付けされており、キャンペーン管理下でのオーガニック検索からこれまでで最も多くの1日収益を生み出したオーガニック検索訪問をもたらしました。 それでも、Covid-19期間の第1段階の売上高をはるかに上回っています。

通常、オーガニック検索は、特定の月のサイト全体の製品売上の約20％を占めます。 この場合、この1つの注文により、オーガニック検索製品の売上が32,579.69ドルに増加し、月間46,269.51ドルのサイト全体の製品売上の70.41％を占めました。 オーガニック検索の訪問による1日の売り上げの合計は、19,069.84ドルで、サイトの1日の売り上げ19,730.78ドルの96.65％でした。この増加は、1人の訪問者が3つの異なるアイテムのみを購入したが、2つの製品のうち195eaを購入したことによるものです。

私たちのクライアントは、これが会計年度末の購入であり、クライアントの新規顧客であることを知るために、この購入者を追跡しました。 サイトへの初めての訪問者。 これは驚くべき結果であり、検索エンジンのキャンペーン管理を成功させるために、適切なキーワードを適切な場所に適切なタイミングで配置することの力を示しています。 それはあなたのものでもありえます。

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