検索意図とは何ですか?なぜそれが重要なのでしょうか?

公開: 2023-05-26

検索意図とは、ユーザーのオンライン検索クエリの背後にある目的を指します。 誰かが検索エンジンに特定の検索語を入力するのはこれが理由です。

検索意図を理解することはSEOにとって不可欠です。 ターゲットにしたいキーワードの背後にある意図がわかれば、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成できます。

それが検索結果で上位に表示されるための鍵となります。 Google は役立つコンテンツを好むため、常に検索者にコンテンツを提供するよう努める必要があります。

このガイドでは、次のことを明らかにします。

  • 検索意図が重要な理由
  • さまざまな種類の検索意図
  • 検索クエリの背後にある意図を判断する方法
  • 弊社サイトの実例
コンテンツショー
検索意図が重要なのはなぜですか?
検索意図の主な種類
情報提供の目的
ナビゲーションの意図
トランザクションの目的
商業目的
検索意図を判断する方法
検索クエリを分析する
検索結果を見る
コンテキストを考慮する
検索意図に合わせた最適化を始める方法
コンテンツを最適化する
調査結果に基づいて行動する
ファネルのすべての段階で検索者をターゲットにする
ユーザーエクスペリエンスで検索者の意図に応える
メトリクスを分析する
検索意図に意図を持ってアプローチする

検索意図が重要なのはなぜですか?

検索エンジンは、検索クエリに対して最も有用で関連性の高い結果をユーザーに表示したいと考えています。 SEO の歴史全体を通じて、すべての検索エンジン、すべての Google アップデート、すべてのアルゴリズム変更は、より良い検索結果を提供することを目指してきました。

Google の最新の品質評価者ガイドラインでは、「ユーザーの意図」というフレーズがなんと 298 回も言及されています。 世界最大の検索エンジンにとって、検索意図はそれほど重要なのです。

SEO で成功したい場合は、検索意図を理解する必要があります。

多くの優れたバックリンクと超高速の Web サイトを持っていたとしても、コンテンツが検索クエリの背後にあるユーザーの意図と一致していなければ、ターゲットのキーワードでランク付けするのは困難になります。

キーワードの背後にある検索意図を理解すると、ユーザーのニーズに合わせたコンテンツを作成できます。

これは、Web サイトへのオーガニック トラフィックを促進し、潜在的な顧客を引き付けるのに役立ちます。

検索意図の主な種類

Google は毎秒約 63,000 の検索クエリを処理すると推定されています。

これらのクエリのほぼすべては、次の 4 つの主要なタイプの検索意図に分類できます。

  • 情報提供
  • ナビゲーション
  • トランザクション
  • 商業

情報提供の目的

これは最も一般的なタイプの検索意図です。 調査によると、検索クエリ全体の約 80% が情報に関するものです。

情報提供の意図は、ユーザーが特定のトピックに関する情報を探しているときに発生します。 たとえば、検索者は質問に答えたり、特定の主題について学ぼうとしている可能性があります。

Who、What、Where、When、Why などのキーワードは、情報キーワードの目的で検索クエリでよく使用されます。

情報検索意図の例

情報キーワードをターゲットにすることは、オンラインでの認知度を高めるための優れた方法です。 理想的な顧客の情報に関する質問に答えるコンテンツを作成し、ビジネスに新しい見込み客を引き付けることができます。

情報コンテンツは、特定の分野や業界内で情報満載の専門家としての地位を確立する際に、EEA の資格を高めるための優れた方法でもあります。

ナビゲーションの意図

このタイプの検索意図は、ユーザーが特定の Web サイトまたは Web ページを探しているときに発生します。

ナビゲーション目的のユーザーは、以前に Web サイトにアクセスしたことがあるか、検索している会社をよく知っている可能性があります。 たとえば、検索者は検索クエリにブランド名を含めることがよくあります。

メールを確認したい場合は、「Gmail」または「Gmail ログイン」を検索します。

ナビゲーション検索の意図の​​例

ナビゲーション検索クエリをターゲットにすると、顧客がオンラインで積極的に検索したときに表示されるようになります。

トランザクションの目的

ご想像のとおり、このタイプの検索意図は、ユーザーが購入または取引を行いたいときに発生します。

取引目的のユーザーは、検索クエリで「購入」、「購入」、「注文」、「購読」などのキーワードを使用することがよくあります。

米国にいて、英国の母の日に花を配達してもらいたい場合は、「英国で花をオンラインで購入」などと検索するかもしれません。

トランザクション検索意図の例

トランザクション検索クエリはコンバージョンに最も近いものです。 潜在的な顧客があなたの販売する商品を検索するとき、あなたのサービスと製品のページが検索結果に表示されるようにしたいと考えています。

商業目的

商業的意図は、ユーザーが購入前に調査を行うときに発生します。

最後にオンラインで重要な買い物をしたときのことを思い出してください。 おそらく、どの製品を購入するかを決める前に、Google を使って選択肢を調べたのではないでしょうか。

商業的な調査を目的とするユーザーは、検索クエリで「最高」、「レビュー」、「最高評価」、「比較」などのキーワードを使用することがよくあります。

商用検索意図の例

商業目的のクエリをランク付けするのは難しい場合があります。 こうしたユーザーは多くの場合、ビジネスや製品に関する独立した第三者のレビューを探します。

検索意図を判断する方法

さまざまなタイプと、SEO において検索意図を最適化することが非常に重要である理由について説明しました。

しかし、検索クエリの背後にある意図をどのように判断するのでしょうか?

検索クエリを分析する

ユーザーの意図を特定する最も簡単な方法は、検索クエリを確認することです。 クエリで使用されている単語やフレーズは、ユーザーが探しているものについての貴重な手がかりを提供する可能性があります。

たとえば、誰かが「近くのガソリン スタンド」と入力した場合、クエリの背後にある意図はナビゲーションおよびトランザクションである可能性があります。 ユーザーは地元のガソリン スタンドの場所を探しており、おそらくそこを訪れようとしています。

独自のキーワード リサーチを実施したくない場合は、キーワード リサーチ サービスを利用すると、特定のトピックに関連して検索者がどのようなキーワードを使用しているかを判断することができ、また、キーワードを意図に応じて分類することもできます。

ヒント: 高い購入意図 (商業または取引) を持つクエリを探している場合は、クリック単価を確認してください。 有料広告を介してキーワードをターゲティングしていない場合でも、CPC が高いクエリは、オーガニックでターゲティングするキーワードを見つけるときに考慮すべき優れた指標となります。

検索結果を見る

検索結果の上位ページからは、検索の背後にある意図についての洞察も得られます。 考慮すべき 2 つの重要な点は、表示される結果の種類と、ランク付けされるページ自体です。

たとえば、特定のクエリの上位ページがすべて比較投稿であり、ショッピング広告などの SERP 機能が表示される場合、その意図は商業的である可能性があります。

情報クエリの場合は、注目のスニペット「人々は結果も尋ねました」や多くのブログ投稿が表示される可能性があります。

上位にランク付けされたページを分析して、どのようなトピックが取り上げられているか、コンテンツがどのように構成されているか、そしてもちろん、どうすれば上位にランクインできるかを確認します。

コンテキストを考慮する

ユーザーのコンテキストを理解することは、ユーザーの意図を判断するのにも役立ちます。

たとえば、誰かが外出中に携帯電話で「近くのコーヒー ショップ」を検索している場合、その目的はおそらく行きたいコーヒー ショップを見つけることです。

一方で、旅行の計画中にラップトップで「パリのコーヒー ショップ」を検索している人は、その意図が旅行に先立ってリサーチに基づいている可能性があります。

これら 2 つのシナリオで変換する機会は大きく異なります。

地元のコーヒー ショップの場合は、適切に最適化された Google ビジネス プロフィール、ローカル ディレクトリの引用、または特定の場所の専用ランディング ページを使用して、「近くのコーヒー ショップ」検索を活用できます。

一方、「パリのコーヒー ショップ」は、近隣のユーザーよりも旅行を計画しているユーザーの方が検索回数が多い可能性があります。 パリ近郊以外でこのクエリを検索している人は、レビュー サイトやブログ記事でいっぱいの SERP を見つける可能性が高く、これは最適化対象とはまったく異なるタイプの結果です。

検索意図に合わせた最適化を始める方法

ユーザーの検索の背後にある意図を理解したら、ユーザーのクエリとその背後にある意図をターゲットにするためにサイトとコンテンツの最適化を開始します。

検索意図に基づいてサイトを最適化するための重要な方法がいくつかあります。

コンテンツを最適化する

まずはコンテンツの最適化から始めます。

過度に熱心な SEO は、最小限の労力で迅速なリターンを得るために、あまり使われていない検索用語をターゲットにする場合があります。 これは優れた最適化戦略ですが、関連する用語に対して行う必要があります。

たとえば、「屋外フィットネス エクササイズ」に関連するキーワードをターゲットにしている場合、「販売用のエクササイズ ステーションを備えた屋外の木材フィットネス トレイル」など、リンクが非常に希薄なクエリが表示される可能性があります。

semrush キーワード調査のスクリーンショット

これらをターゲットにするのは簡単に成功するように見えるかもしれませんが、これらの用語をターゲットにしたブログ投稿を書いたとしても、実際にはサービスと相関関係がありません。 提供される情報は最高品質かもしれませんが、コンバージョンにはつながりません。

読者の不満と、その結果として生じるページの高い直帰率と低いコンバージョン率は、どちらにしても何のメリットもありません。

別の例として、FATJOE では、ラッパーの Fat Joe に関連する検索は当然ながら低レベルです。

ファットジョーの関連キーワード

「ファット ジョー 減量」をターゲットにするページやコンテンツを設定した場合、検索意図に一致させるのに苦労するでしょう(少なくともブランドを完全に変更しない限りは!)。

ページが実際の検索意図を満たしていない場合、商業的なメリットはなく、したがって、あなたにも検索者にも価値がありません。

コンテンツを監査して、ユーザーが検索している用語と一致していることを確認します。 Google Search Console は、ページが実際にインプレッションを獲得している用語に関する優れた情報を提供します。 これをリバース エンジニアリングして、ユーザーが実際に検索している内容に最も適合するようにコンテンツを編集できます。

調査結果に基づいて行動する

FATJOE Web サイトにある例を見てみましょう。 「SEO クライアントのさまざまなタイプ」に関する古いブログが、「SEO のタイプ」、「SEO のさまざまなタイプ」、「SEO の 4 つのタイプとは」などのキーワードでクリックとインプレッションを生成していることを発見しました。

このブログは約 10 年前のもので、長さは 200 ワードであり、これらのクエリの検索意図を満たしていませんでした。

サーチコンソールのクエリ

私たちは、この結果を見た検索者やページをクリックしてアクセスした検索者はコンテンツに満足しないであろうことをすぐに認識しました。 そこで、ブログの残りの部分を確認したところ、これらのキーワードに関連する記事が実際には存在しないことがわかり、素晴らしい機会が到来しました。

新しい記事「SEO の種類の説明」を作成することで、これらの検索を活用する有効な代替手段を構築しました。 SEO クライアントに関する古いブログについてはどうでしょうか? そこにはチャンスがないと考えたので、元の URL から新しい URL へのリダイレクトを設定しました。

ファネルのすべての段階で検索者をターゲットにする

これは、e コマース SEO を実行する人にとって特に重要です。 販売目標到達プロセスのあらゆる段階で、コンテンツのターゲットを検索ユーザーに絞るようにしてください。

Joe Davies のこのツイートでは、SEO 代理店の典型的な目標到達プロセスと、コンテンツの各レベルで回答する必要がある典型的な検索クエリの例が示されています。

潜在顧客が業界について学び始めたばかりであるか、購入を考えている段階であるかにかかわらず、潜在顧客のジャーニーのあらゆる段階で役立つコンテンツを必ず用意してください。

ファネルの各段階で、検索者は異なる検索意図を持ってアプローチします。 彼らの意図が何であるかを特定し、自分の目標到達プロセスの各段階でそれを最大限に活用するにはどうすればよいかを特定します。

ユーザーエクスペリエンスで検索者の意図に応える

コンテンツを検討するときと同じように、コンテンツが検索者に提供するユーザー エクスペリエンスも考慮する必要があります。

「キーワード ランキング ツール」という用語を検索する人は、キーワード ランキング ツールとは何か、その使用方法について説明した 3,000 ワードの投稿ではなく、FATRANK のような実際のツールを探している可能性があります。

同様に、「最高のキーワード ランキング ツール」を検索している人は、このツールのようなさまざまなツールのまとめを探している可能性があります。

レポートでこれら 2 つの用語を一緒に使いたくなるかもしれませんが、そうしないことが非常に重要です。

この 2 つの用語は似ていますが、その背後に根本的に異なる意図があり、その両方に対処しようとするコンテンツは、平均的な検索者にとっては非常に混乱するか、単に長すぎて役に立たないと感じるでしょう。

メトリクスを分析する

これについては、Search Console のヒントですでに触れました。指標を分析し、それに応じて行動します。

商品ページからブログコンテンツに至るまで、あらゆるコンテンツ監査を実施する場合、直帰率、滞在時間、コンバージョン率はすべて非常に貴重です。

コンテンツのランキング結果で直帰率が異常に高い、または滞在時間が短いことに気付いた場合は、検索者の意図と一致していないことを示している可能性があります。

同様に、商品ページのコンバージョン率が低い場合は、その商品ページが検索者のニーズと適切に一致していないことを示している可能性があります。

分析指標を検索インプレッション データと組み合わせることで、コンテンツの一部や問題のあるページを修正する方法を決定できます。 検索者の意図に合わせてコンテンツを作り直す必要がある場合や、指標からわかることに基づいてまったく新しい記事を開始する必要がある場合もあります。

検索意図に意図を持ってアプローチする

検索エンジン向けに Web サイトを最適化したい人にとって、検索意図を理解することは非常に重要です。 ユーザーの検索クエリの背後にある動機を理解することで、高品質のトラフィックを集めるコンテンツを作成できます。

したがって、時間をかけて、ターゲットを絞ったキーワードの結果を調査し、分析してください。 得られた洞察を利用して、検索意図を満たし、対象ユーザーの共感を呼び、ビジネス目標の達成に役立つコンテンツを作成します。

ユーザーの検索意図を Web サイトのデザイン、キーワード調査、コンテンツ マーケティング戦略の指針にしましょう。

自分でコンテンツを作成する場合でも、コンテンツ作成を外部委託する場合でも、製品やサービスに合わせた検索意図をターゲットにしたプロジェクト概要を必ず作成してください。

用語の意図があなたが提供するものと一致しない場合、または少なくともターゲット市場の興味をそそらない場合、用語をランク付けする意味はありません。 ランキングの観点から「勝利」を収めても、サイトのユーザー エクスペリエンスは低下するだけです。

しかし、自社の商品と一致し、ターゲット ユーザーを満足させる正しい検索意図を持つ用語で上位にランクインできれば、クリック数、トラフィック数、コンバージョン数の増加という優れた SEO の恩恵をすべて享受できるでしょう。