季節のコンテンツ

最終更新日：2019年6月27日

季節の広告が地元のウォルマートの通路を飾る色に対応していると思うなら、あなたは間違っています。 オンラインマーケターは、物理的な装飾を使用する必要がなく、最小限の労力で多数の休日やイベントに合わせてメッセージを調整できます。 必要なのはカレンダーといくつかの計画だけです。

季節のコンテンツの種類

考慮すべき季節コンテンツには、時間ベース（月または季節に基づく）とイベントベース（休日およびその他の注目すべきイベント）の2種類があります。 だから、私たちがここにいる間、私たちは赤、ピンクを取り除いています 、＆​​バレンタインデーの白と聖パトリックの日の緑と金を掲げて、マーチマッドネスまたはナショナルピーナッツバターラバーズデー（3月¹日）の広告とコンテンツを作成している人は何人いますか？ National Peanut Butter Lover's Dayのコンテンツを作成することは、ばかげたことのように聞こえるかもしれません。 しかし、特別な日やイベントに言及し、購入者の想像力を捉えることができる、非常に焦点を絞った短命の広告を投稿できれば、多くの「チャタリング」と競争を切り抜けることができます。

私たちが頻繁に話し合ったものの、おそらくクライアントに十分にプッシュされていないものは、品質、関連性、季節性のあるコンテンツの必要性です。 すべてのクライアントがすべての休日やイベントを利用する方法はないかもしれません。 たとえば、母の日までの1週間に、男性用のスポーツ用品を製造しているクライアントに製品をプッシュするよう提案するかどうかはわかりません。 しかし、私は確かに彼らがコンテンツを作成し、スーパーボウルとNBAプレーオフ/チャンピオンシップのプロモーションを念頭に置いていることをお勧めします。

ご存知のように、バイラルで共有可能なコンテンツがその日を勝ち取ることができます。 コンテンツや広告がバイラルになるようにする簡単な方法は、多くの人がすでに考えているイベントや休日が含まれていることを確認することです。 秘訣は、イベントが顧客の頭に浮かぶときに、適切なタイミングで投稿するようにすることです。 投稿が早すぎると、注意が払われないリスクがあります。 投稿が遅すぎるか、イベント後に投稿すると、何が起こっているのかを指で触れている人ではなく、「私も」広告主のように見えます。 これに対するもう1つの秘訣は、大規模な季節限定キャンペーンが成功した時期と、インタラクション/コンバージョンが減少し始めた時期を追跡することです。これにより、その後の数年間で、それらのキャンペーンに関連する広告費をいつ開始し、いつ撤回するかがわかります。

ただし、これでも制限がある場合があります。これは、ウォルマートのような小売業者が、毎年、より長い期間のように見える休暇の準備をするように顧客を調整しているためです。 ハロウィーンと感謝祭の前の9月に、ホームデポに行って、膨らませてクリスマスの芝生の装飾品や照明付きの木を見た人は何人いますか？

ですから、これまで述べてきたことすべてにもかかわらず、このブログのメッセージは、季節のコンテンツを作成して投稿するだけでなく、季節の広告やインセンティブを使用するのに最適な時期を試してみることです。製品と市場。

逆に、クリスマスやバレンタインデーなどの休日は簡単なことではないかもしれませんが、他のあまり知られていないことを認めましょう。NationalPizza Day（2月9^日）やNational Wiggle Your Toes Day（8月6^日）のようなばかげた休日はどうでしょうか。 これらの「建国記念日」のリストは一見無限であり、これらの「建国記念日」の多くはwww.nationaldaycalendar.comなどのWebサイトで見つけることができます。 あまり知られていない「建国記念日」の場合、販売されている商品が問題の日と関係がない場合は、2日前までに投稿して、「建国記念日」の認知度を高めるようにクライアントにアドバイスします。 それから、あなたのウェブサイトとあなたが提供しているかもしれない特別なものの意識を高めるために、その日にもう一度投稿してください。

ただし、ピーナッツバタークッキーを作った場合は、その日だけでなく、事前に準備して準備するように読者にアドバイスする、楽しくて冗談っぽいコンテンツは、勢いと期待を高めるための優れた方法です。 。 チェックアウト時に入力する特別なプロモーションとコードを使用して最近に関連付けられているプロモーションは、話題を構築し、シェアを獲得するための迅速な方法です。

カレンダー上の他のより大きなイベントについては、毎年再利用される常緑樹やリサイクルされた画像を使用しないことをお勧めします。 休暇中に最も印象的な広告は、同じ広告主、コカコーラ、バドワイザー、マクドナルドからのものです。 これらのブランドは、ホッキョクグマ、クライズデール、ロナルドマクドナルドなど、おなじみのテーマに基づいて毎年新しい広告を作成しています。 すべてのクライアントが数百万ドルの広告アカウントを持ち、毎年新しい派手なコマーシャルを作成できるわけではないことを理解しています。 ただし、短いビデオクリップと新しい画像コンテンツを作成して毎年恒例のホリデーキャンペーンに結び付ける機能により、広告はより印象的でエキサイティングなものになります。 また、マーケティング担当者のハードドライブのどこかに保存された、何年も前に作成した月桂樹に単に頼っているのではなく、気にかけていることをクライアントに示します。

季節のコンテンツは、特別な日やイベントだけに焦点を当てる必要はありません。 名前が示すように、「季節」は年の一部にも適用できます。 小売業者またはサービスプロバイダーとして、年が進むにつれてメッセージが季節や天気に関連していることを確認していますか？ 夏には、温暖な気候でより魅力的な商品やサービスを紹介していますか？ 天気が涼しい冬にも同じことをしていますか？ あなたが一年の間違った時期に無関係な製品やサービスの広告を表示しているなら、あなたはあなたのお金を捨てています。

少なくとも、カレンダーを見て、どの製品が表示されている季節にあるか、季節外かを知る必要があります。 フロリダと南カリフォルニアでは一年中広告ショーツとサンダルで逃げることができるかもしれませんが、ミネソタやノースダコタなどのロケールで9月を過ぎてこれらの広告を表示すると、それらの広告を読んでいる顧客から離れてしまうリスクがあります。 AdWordsでは、個別の市場と広告を利用できます。 この機能を使用して、コアオーディエンスに焦点を合わせ、ローカル市場に参加してください。

プロモーションカレンダーは、休日やその他のイベントのコンテンツを計画および準備するのに役立ちます。 事前に考えることで、季節のコンテンツを投稿する日と、それらの広告に基づいてインタラクション/コンバージョンの追跡を開始する時期を決定できます。 以前の季節または休日のイベントのパフォーマンスは、次の年に広告を投稿および削除する時期を特定するための最も正確な方法になります。

オンライン広告コンサルタントに相談して、季節限定のキャンペーンを作成する方法と、キャンペーンを開始するプラットフォーム（AdWords、Bing Ads、Facebookなど）についてアドバイスを受けてください。これは、日の直前ではなく、事前に行ってください。広告を作成したいイベント。 これは良い考えであり、大小のすべてのクライアントに行うことを強くお勧めします。

作成者：Curt Suddath