百聞は一見にしかず: インフルエンサー マーケティングにおける動画の役割

何が良いと思いますか？ 市場の新製品について読んだり、実際に動作しているのを見たりしていますか? 顧客の 96% は、製品の仕組みを理解するために製品ビデオを見ることを好みます。

だからこそ、動画はデジタル マーケティング戦略、特にインフルエンサー マーケティングにおいて大きな役割を果たしています。

視聴者は、お気に入りのインフルエンサーが製品を使用し、カメラでレビューするのを見るのが大好きです。 彼らは生の反応や経験を見ることができます。 また、購入をより適切に決定するのにも役立ちます。

動画がどのようにインフルエンサー マーケティングの効果を増幅し、ブランドに永続的な印象を与えるのに役立つかを理解しましょう。

スキップして:

• 動画とインフルエンサー マーケティングの相乗効果
• インフルエンサー マーケティングにおけるビデオ コンテンツの種類
• インフルエンサー マーケティングで動画を使用するメリット
• 効果的なビデオインフルエンサーマーケティングのためのヒント

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動画とインフルエンサー マーケティングの相乗効果

動画とインフルエンサー マーケティングは密接に関連しています。 インフルエンサー マーケティングは、インフルエンサーが自分の本物の体験を視聴者と共有できるという事実に基づいて成功します。

信頼性を高めるために、インフルエンサーはブランド コラボレーションの舞台裏を共有できます。 あなたの会社の運営を垣間見ることができます。 これを行うには、ビデオを撮影するより良い方法があるでしょうか?

ビデオは、テキストや静止画像よりも視覚的に魅力的です。 動くビジュアル、オーディオ、そして多くの場合テキストを組み合わせて、多感覚体験を提供します。 コンテンツはセールス的ではなくなり、より面白くなります。

また、ビデオ コンテンツはソーシャル メディア プラットフォーム間で共有しやすいため、ブランドのメッセージをより幅広い視聴者に届けることができます。

これを何百万人ものフォロワーを持つインフルエンサーと組み合わせると、コンテンツのバイラル性のレシピが完成します。 あなたのブランドの露出が飛躍的に高まります。

さらに、インフルエンサーはビデオを活用してエンゲージメントを高めることができます。 正直な意見や経験を共有することで、より多くの「いいね！」、コメント、シェアを集めることができます。

インフルエンサー マーケティングにおけるビデオ コンテンツの種類

製品の宣伝に使用できるビデオには、長編、短編、映画、B ロールなど、いくつかの種類があります。

さまざまな動画形式と、それがインフルエンサー マーケティング キャンペーンにどのような影響を与えるかを理解しましょう。

1. チャンネル固有のビデオ

ビデオ形式はプラットフォームに大きく依存します。 たとえば、YouTube は長編ビデオで有名ですが、TikTok は 30 ～ 60 秒のビデオをホストしています。

そのため、インフルエンサー マーケティング キャンペーンから最大の ROI を得るには、各チャネルで何が機能するかを理解する必要があります。

YouTube:その膨大なユーザー ベースと多様なコンテンツにより、YouTube はインフルエンサー マーケティングの原動力となっています。たとえば、メイクアップ ブランドのセフォラと美容インフルエンサーのジェームス チャールズとのコラボレーションなどがあります。

チャールズの「セフォラ コレクションのみを使用したフルフェイス」ビデオは数百万回の再生回数を獲得し、熱心な視聴者にブランドの製品を効果的に紹介しました。

Instagram: Instagram では、さまざまな種類のビデオを通じて宣伝できます。 リール、ストーリー、IGTV、ライブはビデオ コンテンツの天国です。

Instagram マーケティング戦略のために、ハウツー ビデオ、舞台裏、レビュー ビデオを組み合わせることができます。

H&M は、インフルエンサーとコラボレーションして新しいシーズンのおすすめ商品を発売する最も人気のあるブランドの 1 つです。 H&M が 2023 年サマー コレクションを発表するために、有名なインフルエンサー「Kaliuchis」のリールをどのように共有するかをご覧ください。

TikTok:短編のクリエイティブなコンテンツで知られるTikTok は、ブランドがバイラルになるユニークな機会を提供します。

このプラットフォームは誰でも拡散できるので有名です。 TikTokで拡散するには、シンプルで正直なレビュービデオだけが必要です。

Ocean Spray は、TikTok のバイラル性の顕著な例です。 ユーザー @420doggface208 が、オーシャン スプレーのクランベリー ジュースを飲みながら、シンプルかつ魅力的なスケートボードのビデオを作成したとき、人気が急上昇しました。

このビデオは何百万もの再生回数を獲得し、無数の模倣を生み出し、TikTok のバイラル性の可能性についての教訓を提供しました。

2. ライブストリーミング

ライブ ストリーミングは、インフルエンサー マーケティングにおける変革をもたらすものとして登場しました。 2022 年には 5,000 億ドルの市場になりました。

功績は視聴者とのリアルタイムのインタラクションにあり、これによりキャンペーンに本物の台本なしの側面が追加されます。

説得力のある事例を通じてその重要性を検討してみましょう: 事例: Amazon の「ライブ」ショッピング ストリーム。

出典:アマゾン

Amazon Live は、視聴者が買い物をしている間にインフルエンサーが商品を紹介して議論できるようにする取り組みで、インフルエンサー マーケティングにおけるライブ ストリーミングの力を実証しています。

インフルエンサーは視聴者と直接関わり、質問に答え、パーソナライズされたショッピング体験を提供します。

これらのライブ ストリームは商品の売り上げを伸ばし、視聴者の間にコミュニティ感と信頼感を育みました。

3. ユーザー作成ビデオ

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ブランド顧客の創造性とロイヤルティを活用するため、インフルエンサー マーケティングにとって最も価値のある資産です。 視聴者はユーザーが作成したビデオを好みます。

それらは楽しいだけでなく、ブランドに目に見える結果をもたらします。 ソーシャルメディア閲覧者の 79% は、 UGC が購入決定に大きな影響を与えていると述べています。

UGC を活用しているブランドの好例は、アクション カメラ ブランドの GoPro です。 UGC で繁栄します。 GoPro は顧客にソーシャル メディアでアドベンチャー ビデオをブランドと共有することを奨励しています。

出典: GoPro Instagram

また、GoPro はインフルエンサーと提携して、これらの UGC 動画を厳選し、ソーシャル メディア プラットフォームで共有しています。

このアプローチは、製品の機能を促進し、GoPro 愛好家間のコミュニティ意識を育みます。 GoPro には現在、 Instagram で 2,050 万人のフォロワーがおり、 YouTube では 1,070 万人の登録者がいます。

インフルエンサー マーケティングで動画を使用するメリット

ビデオはビジュアル、オーディオ、そして多くの場合テキストを組み合わせて、多感覚体験を提供します。 それにより、キャラクターの成長、葛藤、解決が可能になります。

動画を使用することでインフルエンサー マーケティングの効果がどのように増幅されるかは次のとおりです。

1. ストーリーテリングとブランドのナラティブの向上

動画はより説得力があり、感情的な共鳴をもたらします。 これにより、ブランドはターゲット ユーザーとつながるストーリーを伝えることができます。

インフルエンサーはあなたのブランドに関する魅力的なストーリーを作成し、視聴者にとって記憶に残る、共感できる体験を生み出すことができます。

ブランドはビデオを使用して自社の製品やサービスの実際の動作を紹介し、現実世界のシナリオを通じて機能や利点を強調できます。 このアプローチは、視聴者がブランドが自分たちの生活にどのように適合しているかを理解するのに役立ちます。

2. 信頼性と信頼性の向上

インフルエンサー マーケティングでは信頼性が非常に重要であり、動画によって信頼性が大幅に向上します。 動画コンテンツがどのように信頼性と信頼性を高めるかは次のとおりです。

• 対面でのやり取り: ビデオを使用すると、インフルエンサーは視聴者に直接話すことができます。 視聴者はインフルエンサーの表情を見て声を聞くことで、信頼を育む本物の交流の感覚を生み出します。
• 透明なデモンストレーション:インフルエンサーはビデオを使用して、製品やサービスを公にデモンストレーションまたはレビューできます。 この透明性がブランドへの信頼を築きます。
• ユーザー作成コンテンツ： レビューや紹介文などのユーザー作成のビデオ コンテンツは、信頼性が高く信頼できるものとみなされます。 インフルエンサーがあなたの製品に関する自身の経験を共有すると、あなたのブランドに対する信頼が高まります。
• 実生活のコンテキスト:ビデオを使用すると、インフルエンサーは実生活のコンテキスト内でブランドを紹介できます。 したがって、プロモーションは広告というよりは、純粋な推奨のように感じられます。

3. リーチとエンゲージメントの向上

ビデオ コンテンツはソーシャル メディア プラットフォームで非常に優れたパフォーマンスを発揮します。 たとえば、視聴者は毎日10 億時間の YouTube 動画を視聴しています。

魅力的で共有可能な動画はすぐに広まります。 インフルエンサーが魅力的なビデオ コンテンツを作成すると、そのフォロワーはそれをネットワークで共有し、ビデオ コンテンツ内のリンクから直接商品を購入する可能性が高くなります。

その結果、これを使用しないキャンペーンに比べてマーケティング コンバージョン率が 29% 高くなります。

動画には、アンケート、クイズ、クリック可能なリンクなどのインタラクティブな要素を組み込むこともでき、視聴者がブランドに直接関与するよう促すことができます。 テキストベースのコンテンツよりも多くのコメントや議論が集まります。

効果的なビデオインフルエンサーマーケティングのためのヒント

インフルエンサーはブランドの動画を作成する責任がありますが、バックエンド調査を行う必要があります。

動画キャンペーンの撮影をソーシャルメディア動画制作会社に依頼している場合でも、特定の情報を簡潔に提供する必要があります。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンに動画を使用するときは、次の点に留意してください。

• 明確な目標を定義する

動画インフルエンサー マーケティング キャンペーンの明確で測定可能な目標を設定することから始めます。

ブランドの認知度を高め、売上を伸ばし、エンゲージメントを高めたいと考えていますか? 目標を知ることで戦略が決まります。

• 適切なインフルエンサーを選択する

適切なインフルエンサーを選択することは、どのようなキャンペーンにとっても非常に重要です。 インフルエンサーが正しく対応しないと、パートナーブランドが反発に直面する可能性があります。

たとえば、 James Charles と Morphe のコラボレーションを考えてみましょう。 ジェームズ・チャールズは、世界中で最も大きな美容インフルエンサーの一人です。 彼は Morphe と協力して新しいパレットを発売しました。

しかしその後、ジェームズが未成年の少年たちに性的なメッセージを送っていたことが判明した。 Morphe は最新のキャンペーンで James と提携していたため、このブランドはコミュニティからの激しい反発に直面しました。

反発のため、資金、創造的な努力、時間を無駄にしてコラボレーションを終了せざるを得ませんでした。

このような間違いを避けるために、価値観とコンテンツがブランドやターゲット視聴者と一致するインフルエンサーを選択してください。

信憑性とフォロワーとの真のつながりを探してください。 過去のキャンペーンを追跡して、ブランド コラボレーションの成功または失敗を検証します。

• モバイルの最適化

視聴者の 90% はモバイルで動画を視聴しています。 そのため、動画をモバイル向けに最適化することが重要です。

たとえば、大きなグラフィックスや横向きのフレームはモバイルでは機能しません。 動画をモバイル向けに最適化する方法は次のとおりです。

• パフォーマンス指標を監視する

分析ツールを使用して、動画インフルエンサー マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡します。 主要業績評価指標 (KPI) を測定します。

• エンゲージメント- いいね、シェア、コメント
• リーチ- コンテンツに関与している新しいアカウントの数
• CTR (クリックスルー率) - 購入リンクをクリックした人の数
• コンバージョン- 何人が製品を購入したか

Instagram、YouTube、Tiktok にも分析機能がありますが、インフルエンサー マーケティング活動に対するビデオの影響を監視するために試せるツールがさらにいくつかあります。

• スプラウトソーシャル
• ブランドウォッチ
• クリエイターIQ

• コンプライアンスと透明性

米国を含む多くの国では、連邦取引委員会（FTC）のガイドラインにより、インフルエンサーに対しブランドとの関係を開示することが求められています。

ブランドは、インフルエンサーが動画キャンペーンで有料パートナーシップやスポンサー付きコンテンツを開示することを保証する必要があります。

また、開示要件、コンテンツ使用権、独占条項など、コラボレーションの条件を概説する明確な契約を作成します。

ビデオ - インフルエンサー マーケティングのベスト パートナー

インフルエンサー マーケティングは動画キャンペーンのみで完了します。 ターゲット視聴者とつながるために、インフルエンサーは彼らと対話する必要があり、動画は常に最良のコミュニケーション手段となります。

何を求めている？ 最大限の ROI を得るには、インフルエンサー マーケティング キャンペーンにさらに多くの動画を組み込んでください。

著者の略歴:

Sapna Singhal は、B2B マーケティングと SaaS に関するデータ駆動型のブログ記事の執筆を専門とするフリーランスのコンテンツ ライターです。

彼女は何百万ものトラフィックを生み出すコンテンツを執筆し、クライアントの収益を倍増させます。 執筆以外の時間には、彼女が姉妹たちとおしゃべりしたり、本を読んだりしているのを見つけることができます。