セマンティック SEO とは: コンテキストを使用してランキングを制御する方法
公開: 2023-06-30Google は過去 10 年間で大きく変わりました。
セマンティック検索はその大きな理由の 1 つです。
検索エンジンは、ユーザーのクエリの背後にあるコンテキストと意図を理解することに熟達しています。
キーワードはもはや SEO にとって最も重要な要素ではありません。
代わりに、重要なのは、検索エンジンがページのコンテンツのコンテキストを理解する方法です。
セマンティック SEO 戦略は、話題の権威を構築し、競合キーワードでランク付けする方法です。
このガイドでは、以下について説明します。
- セマンティックSEOとは
- セマンティック SEO を使用して検索ランキングを向上させる方法
- 技術的な考慮事項
セマンティックSEOとは何ですか?
セマンティック SEO は、話題性と意味のあるコンテンツの作成に焦点を当てた検索エンジン最適化戦略です。
検索クエリの背後にある意図を理解し、その意図を満たすコンテンツを配信することが重要です。
検索エンジンの更新を利用して、特定のキーワードに最適化されていない場合でも、関連するページをユーザーに表示できるようにします。
Google アップデート
セマンティック SEO を理解するには、Google の進化について簡単に説明する必要があります。
15 年ほど前、Google は検索クエリを取得して、同じキーワードを使用する Web ページを検索していました。
よりシンプルなシステムでした。
しかし、検索ユーザーに常に優れたエクスペリエンスを提供できるとは限りませんでした。
2013 年の Hummingbird アップデートと自然言語処理への移行により、状況は変わりました。 個々のキーワードから、検索クエリの背後にある意図を理解することに焦点が移りました。
その後、EAT アップデート (現在は EEAT) が行われました。
この更新では、専門知識、権限、信頼性の重要性が強調されました。
Google は、ユーザーが信頼できる信頼できる情報源を上位のランキングで表彰します。
次に、BERT と MUM のアップデートがありました。 どちらも、Google によるウェブ上の情報の理解をさらに強化し、複雑な検索クエリに対してより正確な結果を提供できるようになりました。
これらのアップデートにより、今日のよりセマンティックな検索エンジンが誕生しました。
つまり、ページに完全に一致するキーワードが含まれていない場合でも、トピックを包括的にカバーし、ユーザーの意図を満たしていれば、上位にランクされる可能性があります。
進化する検索アルゴリズムに追いつくには、セマンティック SEO アプローチが不可欠です。
5 年後の SEO の未来はセマンティック SEO です。
— ビル・スロースキー (@bill_slawski) 2022 年 5 月 9 日
検索意図を理解する
検索意図はセマンティック SEO の重要な側面です。
検索の背後にある理由を理解することで、コンテンツを最適化して、ページが最も関連性の高い結果であることを Google に示すことができます。
正しい意図に応える
検索意図を特定したら、それに対応するコンテンツを作成する必要があります。
それはコンテンツ タイプから始まります。
検索クエリのSERPにはどのタイプのコンテンツが表示されますか?
たとえば、「屋外ピザオーブンの作り方」という情報クエリの検索結果では、動画が検索結果の大半を占めています。
ユーザーの意図に応じて、主要なコンテンツ タイプはビデオ、ブログ投稿、カテゴリ ページ、またはランディング ページになります。
次に、最も適切なコンテンツ形式を特定する必要があります。
それは、ハウツー ガイド、記事、意見記事、チュートリアル、比較投稿、または別の形式である可能性があります。
目標は、エンド ユーザーの目的に最も適した形式とタイプに一致するコンテンツを作成することです。
検索意図に合わせてコンテンツを最適化する
検索意図に合わせてコンテンツを最適化するには、経験と関連性がすべてです。
視聴者のニーズに合ったコンテンツを作成し、可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。
情報提供の目的
情報検索に関しては、人々はすぐに答えを求めたり、より詳細なコンテンツを求めたりすることがあります。
彼らは通常、「方法」と「内容」という質問ベースのキーワードを使用します。
250 万件の検索クエリを対象とした最近の調査によると、Google の「People also ask」機能は現在、全検索クエリの 48.4% で表示されており、多くの場合 1 位以上に表示されています。
これは、質問ベースのキーワードとセマンティック SEO が検索戦略にとっていかに重要であるかを示しています。
ユーザーと検索エンジンの両方に、必要な情報があることを示したいと考えています。 質問に答えるか、コンテンツの導入時にユーザーが何をしたいのかをどのように示すかを説明します。
キーワードの密度に焦点を当てるのではなく、意味的に関連するキーワードをコンテンツ全体で自然に使用します。 Surfer SEO のような、コンテンツ エディターの NLP 分析を使用してこのプロセスを支援できるツールがあります。
ナビゲーションの意図
製品ごとに個別のランディング ページを作成し、販売する商品とターゲット ユーザーを強調する詳細なホームページを作成します。
オンページ SEO 要素を使用すると、Google がウェブサイトの関連性を理解できるようになります。 ページのタイトル、小見出し、メタディスクリプションには製品名とブランドを必ず含めてください。
Google はこれらの要素を使用して、ページが検索クエリに関連する一致かどうかを判断します。
トランザクションの目的
これらの検索者はコンバージョンして購入する準備ができています。
専用の製品ページとカテゴリ ページを作成することで、トランザクションの目的に合わせて最適化できます。 訪問者が次のステップに進むよう促す、明確な行動喚起を含めます。
チェックアウトプロセスを合理化することで、ユーザーが取引を簡単に完了できるようにします。
商業調査
このタイプのクエリを検索しているユーザーは、購入を決定するためのガイダンスを求めています。
製品を比較したり、専門家のレビューを探したりしている可能性があります。
ユーザーが製品に求める主要な機能を評価するコンテンツを作成できます。
簡単に比較したいユーザーには、主要なデータの表や星評価システムを含めます。
検索クエリの背後にある意図を判断するその他の方法については、検索意図ガイドをご覧ください。
関連するコンテンツの作成
セマンティック SEO とは、ユーザーの意図を満たす関連性の高い包括的なコンテンツを提供することです。
その方法は次のとおりです。
関連するキーワードとトピックを特定する
競合や検索ボリュームに基づいて多様なキーワードのリストを作成するのではなく、関連するトピックを特定することから始めます。
トピックをターゲットにすると、トピック クラスターを作成できます。
トピック クラスターは、中心となるトピックの周りに相互接続されたコンテンツ部分のコレクションです。
ピラー ページではメイン トピックを詳しく取り上げ、サポート コンテンツ部分では中心テーマに関連するサブトピックをさらに深く掘り下げます。
AnswerThePublic などのキーワード調査ツールを使用して、メイン トピックに関連する質問やサブトピックを見つけることができます。
このアプローチにより、コンテンツの関連性と権威性が強化されます。
ユーザーは、包括的な情報と質問に対する回答をすべて 1 か所で見つけることができます。
ナレッジグラフとリンクされたデータを理解する
Google Knowledge Graph は、構造化された情報の広範なデータベースです。 それは人、場所、物、そしてそれらの間の関係のコレクションです。
Google はナレッジ グラフを使用してクエリの意味を理解し、より関連性の高い検索結果を提供します。
Google は次のように説明しています。
画像ソース
Google に検索クエリを入力し、結果をクリックせずに関連する回答が得られる場合、それはナレッジ グラフのおかげです。
以下は俳優のジョー・ペシの例です。 俳優と彼の映画に関する情報の概要を確認できます。
Google はナレッジ グラフを使用して、オンラインに投稿されたすべてのインデックス可能なコンテンツを理解します。
ナレッジ グラフで使用できるデータを提供すると、Google がコンテンツのコンテキストと関連性を理解しやすくなります。
そこでリンクトデータが登場します。
簡単に言えば、リンクト データは、検索エンジンが理解しやすい方法で情報を表現する方法です。
リンク データは、検索エンジンが Web サイト上のさまざまなコンテンツ間の関係を理解するのに役立つものであると考えてください。
これを行うには、構造化データを Web ページに追加します。
複雑に聞こえるかもしれませんが、技術的な専門知識は必要ありません。 その方法については、ガイドの後半でセマンティック SEO の技術的側面について説明するときに説明します。
より広範なトピックに対処する詳細なコンテンツを作成する
コンテンツを作成する場合は、トピックを徹底的にカバーすることを目指してください。
表面をざっと読むのではなく、対象とするトピックとサブトピックを包括的にカバーします。
これは、基本的な情報を超えて、専門分野内のニュアンスやさまざまな視点を探ることを意味します。
特定のキーワードに焦点を当てた投稿ではなく、 「究極のガイド」スタイルの投稿を考えてください。
個々の質問に対処するための特定のセクションを設けることもできますが、同じ広範なトピックの複数の側面をカバーすることで、投稿全体として意味的な関連性が表示されます。
視聴者のニーズを満たす、高品質で有益な魅力的なコンテンツを配信することが重要です。 浅い部分を大量に作成するのではなく、関連性と価値に重点を置きます。
これはリンク構築戦略にも役立ちます。
価値の高いリソースは、サードパーティの権威ある Web サイトからのバックリンクを引き寄せる可能性があります。 これは、有機的にリンクを生成し、ソーシャル メディアで共有する種類のコンテンツです。
内部リンクの最適化
内部リンクはセマンティック SEO の重要な側面です。
内部リンクを使用してページ間にセマンティックなつながりを作成すると、検索エンジンがコンテンツの意味とページ間の関係を理解できるようになります。
内部リンクがセマンティック SEO に及ぼす影響
内部リンクは道標のようなものです。 これらは、検索エンジンがコンテンツをクロールしてインデックスを作成するのに役立ちます。
また、異なるページ間の接続も確立します。
Sam Poyan 氏は次のように説明しています。
SEO のヒント:
内部リンクは、ページをどれだけ評価しているかを Google に伝えます。
ページに内部リンクがたくさんある場合は、そのページを高く評価していることを意味します
そうでない場合は、そうではありません。
これはGに与えることができる合図です
アンカー テキストは、そのページが何についてのものであるか、何でランク付けされるべきかを G に伝えます。
— サム (@_sampoyan) 2022年2月19日
しかし、それは単にリンクジュースを共有し、ページの価値を強調することだけではありません。
関連するページをリンクすると、コンテンツ間の話題の関係が Google に通知されます。
これにより、関連キーワードや検索クエリで順位が上がる可能性が高まります。
コンテンツ内に内部リンクを戦略的に配置する
セマンティック SEO の内部リンクには 2 つの重要な要素があります。 関連性と文脈に応じたアンカー テキスト。
まず、他のページへのリンクが現在のページのコンテンツに関連していることを確認してください。
これにより、検索エンジンがコンテンツのコンテキストやさまざまなページ間の関係を理解できるようになります。 また、話題の権威を築くのにも役立ちます。
単一の包括的な投稿と関連トピックに関する複数の投稿の両方で主題をより広範囲に取り上げることで、Google の目でその分野における権威を確立することができます。
セマンティック SEO と Topical Authority は、前者に取り組むことで後者が構築されるため、密接に連携します。
以下は Search Engine Journal の投稿の例です。
ご覧のとおり、この投稿のトピックは Amazon SEO です。
Amazon キーワード リサーチの小見出しまで下にスクロールすると、アンカー テキスト「キーワード リサーチ」の内部リンクが表示されます。
アンカー テキストは、これが関連するサポート情報であるというメッセージを Google に送信します。
リンクをクリックすると、リンク先のページで Amazon のキーワード調査戦略がカバーされていることがわかります。
リンクされたページは現在のページと非常に関連性があります。
また、アンカー テキストを使用すると、Google に対して、これがそのページの内容であり、なぜそのページが価値があるのかが明確になります。
このように内部リンクを構造化すると、Google がコンテンツのコンテキストと意味を理解するのに役立ちます。
セマンティック SEO の技術的考慮事項
セマンティック SEO 戦略の技術的側面を考慮することが重要です。
これらの技術的な考慮事項により、Google はコンテンツを効果的にクロールして解釈できるようになります。
構造化データとスキーマのマークアップ
構造化データは、コンテンツに関する追加の詳細とコンテキストを検索エンジンに提供します。
Google 検索セントラルでは次のように説明されています。
「Google 検索は、ウェブページのコンテンツを理解するために懸命に機能します。 ページに構造化データを含めることで、ページの意味についての明確な手がかりを Google に提供していただければ、私たちに協力していただけます。」
これはスキーマ マークアップを使用して行われます。
ウェブページにタグや小さなコードを追加して、ページの内容を Google に伝えることができます。
記事、レシピ、評価、製品など、さまざまな種類のコンテンツを記述する標準化された方法を提供します。
Google はスキーマ マークアップを使用して検索エンジン結果ページ (SERP) を強化します。
たとえば、価格、レビュー、星の評価などの追加情報が検索結果に直接表示されることがあります。
構造化データは直接的なランキング要因ではありません。 ただし、リスティングをユーザーにとってより魅力的なものにし、クリック率を高めることができます。
構造化データを Web サイトに追加する最も簡単な方法は、Google の構造化データ マークアップ ヘルパー ツールを使用することです。
Web ページの URL を入力すると、ページのさまざまな要素を強調表示してタグを割り当てることができます。
完了すると、ページのソース コードに貼り付ける準備が整ったスキーマが作成されます。
Google の構造化データ テスト ツールを使用して、構造化データのマークアップを検証できます。
このツールはエラーを強調表示し、検索エンジンが構造化データをどのように解釈するかについての洞察を提供します。
スキーマを介してセマンティック SEO を構築すると、検索エンジンがページ間の関連性を可能な限り正確に把握できるようになります。
Daniel K Cheung がここで説明しているように、スキーマを使用すると、ページに関するあらゆる範囲の属性を定義できます。
これは、単にページ上に表示されているコンテンツに依存するだけでなく、ページに含まれるもの、ページの作成者、サイト上の他のページとの関連性を理解するための直接の道しるべを検索エンジンに提供します。
これにより、ページのより広範な意味的理解と、サイト内の定義されたエンティティの概念の両方が構築されます。
これがエンティティ SEO につながります。
エンティティ SEO とは何ですか? セマンティック SEO とどのように相互作用しますか?
エンティティ SEO は、それ自体が個別のエンティティです。
セマンティック SEO がカバーするコンテンツとトピックに依存するのに対し、エンティティ SEO はカバーする場所に関係します。
サイト上のトピックを取り上げていることは明らかですが、ここでの場所とは、サイト上のさまざまなエンティティの明確なプロフィール、ペルソナ、または境界を指します。
これは、サイトで取り上げられる人、場所、物、概念にまで及ぶ可能性があります。
Lawrence Hitches は、ブログ投稿で次のような素晴らしい例えを示しています。
セマンティック SEO とエンティティ SEO は密接に関連しています。 カバーするコンテンツと、ページと作品間の関係をより明確に定義すればするほど、本質的にサイト上のエンティティのより明確なプロファイルを構築することになります。
Google にセマンティック SEO とのつながりを作ってもらう
どのページも島ではありません。
SEO アプローチでは、ページごとの個々のキーワードに単独で焦点を当てるのではなく、全体的かつ意味論的なアプローチを採用する必要があります。
Google は、ドメインがコンテンツに対する深い理解と専門知識を実証することを望んでいます。
有益で質の高いコンテンツを作成してセマンティック SEO を構築するときは、トピックの深さと幅の両方とともにユーザーの意図に焦点を当てます。
SEO は、取得する外部リンクや作成する内部リンクだけを意味するものではありません。
また、コンテンツが何を提供するのか、そしてそれが検索者にどのように役立つのかを最もよく理解するために、検索エンジンがコンテンツやページ全体に引き出せるつながりについても重要です。