セマンティックSEOの初心者向けガイド

フレーズ、質問、またはトピックを Google 検索バーに入力すると、Google は、回答または解決策を提供する関連する結果を返します。 では、Google はどのようにしてユーザーが何を求めているかを正確に把握しているのでしょうか。

SERP の関連性を向上させるために、Google は人間の言語をよりよく理解する必要がありました。 自然言語処理アルゴリズムと機械学習のおかげで、Google は世の中で最も読み書きのできるロボットの 1 つです。

では、ウェブサイトの所有者は、Google の NLP モデルの力を活用するために何ができるでしょうか? セマンティックSEOと呼ばれるものです。 コンテンツにトピックの深さ、関連性、品質があることを Google に示すコンテンツを作成することがすべてです。

セマンティックSEOとは？

セマンティック SEO は、1 つまたは 2 つのキーワードではなく、トピックに基づいてコンテンツを作成するプロセスです。 それは、作成したコンテンツにより多くの意味を組み込むときです。 また、読者の真の意図と、Web サイトのさまざまなランディング ページがどのように相互に関連しているかを考える必要があります。

セマンティック SEO 向けに適切に最適化されたコンテンツは、ユーザーが現在抱いている質問に答えるだけでなく、読んだ後に 2 番目、3 番目、4 番目の質問に答えることができます。 コンテンツに深み、意味、理由を追加することがすべてです。

検索エンジンでコンテンツを扱う際に、コンテンツ作成者が直面する 3 つの問題があります。

• Google は賢いですが、それでもロボットです。 いくつかの Google アルゴリズムの更新は、Google クローラーが人間の言語を理解できるようにすることに重点を置いています。 ただし、それらはボットです。 彼らの機械学習は非常に高度ですが、人間の言葉で真に話すことはできません。 ここで、セマンティック ライティングが役に立ちます。

• 他のブランドがあなたのターゲット オーディエンスを奪い合っています。 より多くのコンテンツが貴重な検索エンジンの不動産をめぐって争う中、検索者に目立たせることは困難です。 Google は、権威、品質、ページ エクスペリエンスを使用して、関連するコンテンツが競合他社よりも価値があるかどうかを判断します。
• Google はあなたのコンテンツを宣伝できますが、あとはあなたがしなければなりません。 通常、検索エンジンはコンテンツの内容を把握できます。 しかし、消費者が質問する前に質問に答えて、コンバージョンに導くかどうかはあなた次第です。

セマンティック検索の概念は、上記の 3 つの問題すべてに役立ちます。 この方法を使用すると、コンテンツ作成者はユーザーの意図に応えるトピックを作成するのに役立つだけでなく、複数の質問に複数の方法で回答できるようにコンテンツを配置することもできます。 目標は、コンテンツに深みを加え、文字通りのキーワード マッチではなく、より長いクエリとトピック クラスターにコンテンツを組み立てることです。

セマンティック SEO と自然言語処理

セマンティック SEO とは何かをよりよく理解するには、言語の背後にあるデータがどのように処理されるかを理解することが重要です。

自然言語処理 (NLP) は、コンピューターが人間の言語を理解し、話されている内容の背後にある意味を推測する方法です。

NLP モデルは、人間とコンピューターの間の通信の構成要素です。 SMITH や GPT-3 のように、NLP の新しい進歩は常に起こっています。

新しいアルゴリズムが更新されるたびに、Google のような検索エンジンは人間の言葉をよりよく理解できるようになっています。

検索エンジンはセマンティクスと自然言語処理をどのように使用していますか?

Google は 2019 年に、セマンティック分析と NLP を支援するアップデートをリリースしました。 BERT の更新 (トランスフォーマーからの双方向エンコーダ表現) は、ここ数年で最も重要なアルゴリズムの更新の 1 つであり、既存のすべての検索クエリの 10% に影響を与えました。

つまり、BERT は、Google が文中の単語の意味をよりよく理解するのに役立ちました。 また、Googlebot が特定の単語の前後関係について洞察を得るのにも役立ちます。

ここでは、BERT などの NLP モデルで使用される言語人工知能機能のいくつかの異なる例を示します。

セマンティック マッピング

セマンティック マッピングとは、任意の単語やフレーズと、関連する一連の単語や概念との間の関係を調査する行為です。 セマンティック マップは、用語がどのように連携するか、および消費者の検索意図を視覚化します。

たとえば、ユーザーが単に「夕食のピザ」という用語を検索した場合、地元のレストランにピザを注文しようとしている可能性があります。 または、自宅で作るためのレシピを探している可能性もあります。

では、Google はどのようにして真の検索意図を認識しているのでしょうか。 消費者がメインの「ピザ」キーワードで検索する用語がすべてです。 自宅で作る場合は、材料と適切なオーブン温度を探している可能性があります。 または、注文しようとしている場合は、検索クエリに「近く」という用語や、「最高」や「素晴らしい」などの説明的な言葉が含まれていると想定できます。

セマンティックコーディング

これは、コーディングを使用して、各ページでどのような種類の情報を見つけることができるかを Google に適切に説明するプロセスです。

セマンティック コーディングの一般的な例の 1 つは、schema.org です。 スキーマ マークアップは、HTML に追加できるタグまたはマイクロデータのセマンティック ボキャブラリです。 検索エンジンが Web ページを読み取り、関連する検索結果で表示する方法を改善します。 スキーマ マークアップを使用すると、ページの内容と表示方法を Google に正確に伝えることができます。

Google がコンテンツを理解しやすくするために追加できる語彙やタグは他にもあります。 H1-H6 などのヘッダー タグは、コンテンツの複数の小見出しと区切りをマップします。

強調、引用、引用、頭字語、定義、テーマの区切りに使用できるその他のセマンティック タグもあります。

NLP で SEO をどのように改善できますか?

前述のように、自然言語処理を念頭に置いてコンテンツを作成することには多くの利点があります。 NLP モデルの仕組みに合わせてコンテンツを作成することで、より多くのキーワード ランキング、より良い SERP ポジション、より多くのオーガニック トラフィックを獲得できます。

構造化データ マークアップを追加する

Google は、サイトの所有者が構造化データをウェブサイトに追加して、コンテンツをよりよく理解できるようにすることを望んでいます。 宣伝しようとしている特定の製品、イベント、または仕事がある場合、ページがリッチリザルトに表示されるように、適切なマークアップを追加しない理由はありません。

コンテキスト アンカー テキストで内部リンクを使用する

ユーザーが Web サイトをクリックするとき、問題の解決策を見つけたいと思っています。 彼らは、ソリューションに対する最も簡単で最良の答えを探しています。 情報を探し回るのに時間を費やす必要がある場合は、別の Web サイトに移動する可能性が高くなります。

そのため、ユーザーが Web サイトにアクセスしたらすぐに、関連性の高いコンテキスト情報をできるだけ多く提供する必要があります。

これは、コンテンツを使用して特定のトピックに関する意味を作成するだけでなく、役立つ内部リンクやアンカー テキストを含めることを意味します。

カスタマージャーニーを考える必要があります。 必要なすべての情報を 1 つの Web ページに配置する代わりに、強力な内部リンク構造が驚くほど効果を発揮します。 ユーザーの質問に答えるだけでなく、SEO を強化することもできます。 ただし、読者が確実にクリックできるように、読者にとって重要な関連するアンカー テキストを含むリンクを作成する必要があります。

キーワードについてより深く考える

キーワード調査は、一言で言えば複雑です。 ほとんどのデジタル マーケティング担当者は、自社の製品やサービスに関連する個々のキーワードについて簡単なキーワード調査を行うだけです。

しかし、英語にはさまざまな種類の単語があることを考えてみてください。 キーワード調査は、ユーザーがあなたのような製品やサービスを検索する可能性のあるさまざまな方法をすべて把握することを目的とする必要があります. たとえば、LinkGraph SearchAtlas Chrome 拡張機能を使用して、ユーザーが同様のクエリを検索している他の方法をよりよく理解します。

これには、動詞、形容詞、関連する質問と語句、サブトピック、および lsi キーワードが含まれます。 潜在セマンティック インデックス キーワードとも呼ばれる LSI キーワードは、ターゲットとするメインの単一キーワードに関連する検索用語です。

キーワードの調査を強化し、コンテンツの作成を倍増させると、関連するコンテンツの作成に大きな成功を収めることができます。 そのコンテンツは、より関連性の高いキーワード フレーズの検索結果でも上位に表示されます。

トピックの深さでコンテンツを書くことの利点

トピックの深さのあるコンテンツを書くことには多くの利点があります。 より長いコンテンツは技術的にはランキング要因ではありませんが、より詳細なコンテンツを作成することの利点は、SEO の調査とランキングで明らかです。

より多くのキーワードでランク付けする

1 つの主要なキーワードのみでランク付けしたい場合でも、Google は通常、複数のキーワード フレーズで Web ページをランク付けしてしまいます。 コンテンツを書くとき、一石二鳥ではないでしょうか。

トピックの深さのあるコンテンツの断片は、主要なキーワード ターゲットに関連するサブトピックや質問をより多く探求する傾向があります。 これにより、SERP 内のコンテンツのリーチが広がります。

アイデアは単純です。 複数の異なる関連するサブトピックについて書くほど、複数の検索結果での可視性が向上する可能性が高くなります。

何よりも、複数のキーワードを最適化することで、Web サイトへのトラフィックを増やす機会が確実に増えます。

直帰率を下げ、スクロールの深さを増やす

Google は、ウェブサイトで宣伝しているコンテンツを読み取るだけでなく、人々がそれをどのように消費しているかを調べます。

可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを確保するために、Google は高品質の Web ページのみを宣伝したいと考えています。 消費者があなたのウェブサイトにたどり着くとすぐに直ぐに離脱しているのを見ると、彼らはあなたのウェブサイトに関連性​​や価値がないと考えるでしょう。

詳細なコンテンツには長いランディング ページが必要なため、訪問者はさらにスクロールし、ページでの滞在時間が長くなります。 つまり、テキスト、画像、およびリッチ メディアがすばやく読み込まれる場合に限ります。

トピックの深さにより、手元にある特定のトピックを深く掘り下げることができます。 ただし、ページにトピックの深みを追加するときは、ユーザー エクスペリエンスの他の重要な部分を犠牲にしないように注意してください。 これには、サイト アーキテクチャ、リンク、ジャンプリンクなどの簡単なナビゲーション要素が含まれます。

読みやすさの向上

サイト所有者がランク付けしたいキーワードがぎっしり詰まった Web コンテンツを読んだことがありますか? 読みにくいだけでなく、体験全体の価値を下げてしまいます。

前述のように、セマンティック SEO は 1 つのキーワードに過度に焦点を当てているわけではありません。 セマンティックSEOを念頭に置いて書くことで、実際にコンテンツの読みやすさが向上します.

メイントピックに関連する単語を使用すると、読者により多くの文脈を与えることができ、読みやすさが 10 倍向上します。 読みやすさはページとのエンゲージメントを向上させるため、ユーザーの意図と SEO の両方の観点から重要です。

エンゲージメントは、Google が注目している最も重要な指標の 1 つであり、検索ランキングと検索ボリュームの向上に直接関係しています。 そして、誰がそれを望まないでしょうか?

簡単な変換を可能にする

コンテンツを書く全体的な目的は、電話、電子メールの購読者、購入など、何らかのコンバージョンを獲得することです。

したがって、作成するすべてのコンテンツは、独自の目的を果たす必要があります。 あなたのコンテンツが停滞していて、ユーザーに刺激を与えていないのなら、それでは何の意味があるでしょうか? コンテンツはすべてのマーケティング活動を結びつけ、素晴らしいコンテンツは簡単に変換できるようにします。

ユーザーが詳細で質問に答えるコンテンツを見つけた場合、ユーザーは購入する可能性が高くなります。 また、あなたのブランドを業界の権威と見なす可能性も高くなります。

SEO Content Assistant を使用してセマンティック SEO を改善する

LinkGraph の SEO コンテンツ アシスタントは、NLP アルゴリズムと機械学習を使用して、サイト所有者がセマンティック SEO を実践するのを支援します。

このツールを使用すると、デジタル マーケティング担当者はターゲット キーワードを使用して、高品質で詳細なコンテンツを作成できます。 コンテンツ スコアが高いほど、コンテンツが Google で上位にランクされ、ユーザーをコンバージョンに導く可能性が高くなります。

当社の SEO コンテンツ アシスタントは、セマンティック テクノロジーを使用しています。 特定のキーワードやメイントピックから、関連するフレーズ、LSI キーワード、肩のトピックを幅広くコンパイルします。 さらに、ソフトウェアは、コンテンツに必要なフォーカス用語、使用する複数のページ上の要素、およびキーワードの頻度を提案します. これにより、Web ページは、業界の価値の高いキーワードで競合他社をしのぐことができます。

その結果、コンテンツのトピックの深さを高めるのに役立つ、コンテンツで使用する多数のフォーカス タームが得られます。 SEO コンテンツ アシスタントを使用すると、最大 5 つのキーワードまでコンテンツを最適化できますが、これらのターゲット キーワードが関連性があり、関連性が類似していることを確認してください。

簡単なインターフェースにより、既存の URL からコンテンツをインポートしたり、新しいコンテンツを Google ドキュメントにエクスポートしたり、チームの他のメンバーとプロジェクトで共同作業したりできます。

全体として、このツールはコンテンツを強化し、デジタル マーケティングの目標にとって価値のある資産にします。

セマンティック SEO に関する最終的な考え

セマンティック SEO は、検索エンジンの最適化の目的だけでなく、コンバージョンに最適なタイミングでユーザーを実際に獲得するための優れたツールでもあります。

不自然にキーワードを詰め込むのではなく、消費者に自然な言葉で話しかけるように機能するコンテンツを作成することで、消費者はメイン トピックの全体的なコンテキストを取得する可能性が高くなります。

セマンティック SEO で既存のコンテンツを向上させることに興味がありますか? もしそうなら、LinkGraph のデジタル マーケティング チームがお手伝いします。 当社のコンテンツ ツールとソフトウェアの詳細をご覧ください。