SEO ビギナーズガイド: ウェブサイトを最適化する方法

公開: 2021-05-31

検索結果の上位表示は、多くの場合、継続的な最適化努力の成果です。トップ 10 にランクインするための単一のレシピはなく、成功する SEO 戦略には数か月 (または 1 年以上) かかる場合があります。 Web サイトをすべて自分で効果的に最適化できますか?

SEO には、あらゆる動きによって生み出される効果を継続的に追跡することが含まれます。 導入された変更のすべてが具体的なメリットをもたらすわけではないことを受け入れる必要があります。ただし、このガイドでは、SEO の冒険を迅速に開始し、適切に最適化された Web サイトの主な特徴を理解する方法を説明します。

ただし、DIY Web 最適化に飛び込む前に、エラーを見つけて、微調整が必要なパラメーターを確認することをお勧めします。 これは、基本的な SEO 監査を実行することで実行できます。

独自の SEO 監査を実行する方法

監査は、効果的な SEO 戦略の一部です。潜在的なエラーを特定し、オーガニック検索結果での可視性を向上させるために必要なアクションを推奨するのに役立ちます。 それをすべて自分で実行する方法は？ 主な焦点は何ですか?

索引付け

Web サイトが検索エンジンに表示されない場合、考えられる原因の 1 つはインデックス作成の失敗です。サイトを Google インデックスに追加することは、インターネット上での可視性を構築するための前提条件です。 インデックスを作成しないと、あなたのウェブサイトは検索結果に表示されません。

indexまたはnoindexメタタグでウェブサイトにラベルを付ける Google ロボットは、複数の要因に基づいて決定を下します。これらには、キーワード、alt 属性、メタデータ、ソースコードが含まれます。 では、ウェブサイトのインデックスを確認するにはどうすればよいでしょうか。

以下に示すように、ドメインの名前を Google 検索に入力するだけです。

サイト:domainname.com

検索エンジンは、索引付けされたすべてのページを表示します。これにより、検索エンジンで実際に表示されているタブの数がわかります。

Web サイトが検索結果に表示されない場合は、インデックス登録のリクエストを送信できます。 これを行う最も簡単な方法は、 Google Search Consoleを使用することです。 まず、ツールで URL を確認し、[インデックス作成のリクエスト] をクリックします。

さらに、問題の URL がインデックスに登録され、Google に表示されているが、その間に何かを変更した場合 (テキストコンテンツの編集など)、インデックス登録リクエストを繰り返しても問題はありません。 物事をスピードアップする方法としてそれを扱ってください。最初に通知すると、Google は変更に早く気付きます。もちろん、そうするのはオプションです。ページは遅かれ早かれインデックスに登録されるからです。

メタデータ

メタデータは、すべてのネチズンにとって非常に重要です。それらをレビューして、有益で興味深いだけでなく、何よりもすべてのページで異なることを確認することは報われます. なんで？メタデータは各ページのコンテンツを記述し、多くの場合、ユーザーにリンクをクリックする最初のインセンティブを提供するためです。

幸いなことに、Google はメタディスクリプションの文字数制限を 160 文字から 320 文字に増やしました。さらに価値のあるコンテンツを追加できるようになりました。

H1 および H2 見出し

見出しは、Web 最適化のパズルにおけるもう 1 つの重要なピースです。 H1 と H2 が最も重要ですが、残り (H3 ～ H6) も忘れてはなりません。

Web サイトに H1 ヘッダーと H2 ヘッダーが含まれているかどうかを確認する方法は? ブラウザを開いて、[表示] → [ボタンの正確な名前はブラウザごとに異なりますが、通常は非常によく似ています。

次に、キーボードショートカットctrl + F (または MacBook ではcmd + F ) を使用し、「h1」と入力してから、「h2」に対してプロセスを繰り返します。 両方のタグが見つかった場合は、すばらしいことです。これは、Web サイトにタイトルとサブタイトルが含まれていることを意味します。どちらの要素も表示されない場合は、Web サイトのテキストエディターに追加します。

ページ読み込み速度

ページの読み込み速度も重要な問題です。ウェブサイトの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーは訪問を断念する可能性があり、直帰率が高くなります。 幸いなことに、シンプルで無料のツールを使用して、Web サイトの読み込み動作を調べることができます。

ソース: https://developers.google.com/speed

Google の Page Speed Insights は、あらゆる Web サイトのパフォーマンスを分析します。アドレスを入力するだけで詳細データにアクセスできます。さらに良いことに、このツールは、ページの読み込み速度を加速する可能性のある変更のリストと、節約された時間の見積もりを提供します.

デバイス適応

Google の無料ツールを使用して実行された別のチェック。 モバイルフレンドリーテストは、ウェブサイトがモバイルデバイスに対応しているかどうかを測定します。つまり、携帯電話、タブレット、ファブレットで正しくレンダリングされるかどうかです。すべてがうまくいけば、以下のメッセージが表示されます。

このツールは、一部の要素のレンダリングに関する問題を特定することもあります (一番上にリストされています)。それは常に起こるので、あまり心配しないでください。それでも、詳細をクリックして詳細を確認することをお勧めします。

URL アドレス

多くの最適化された URL によって見過ごされたり無視されたりすることは、SEO の重要な部分です。 次のような URL アドレスほど悪いものはありません。

https://app.example.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

リンクは、ユーザーフレンドリーかつ Google フレンドリーである必要があります。これは、有益で読みやすいことを意味します。 適例：

https://www.example.com/cheap-tickets/promotions/

さらに、URL は一意である必要があります。 ウェブサイトが多数のページで構成されている場合は、それぞれに異なる URL アドレスを設定し、理想的にはハイフンでつないでください。 長い文章は避け、代わりに主なキーワードに焦点を当てるのが最善です。

サイト構造

あなたのウェブサイトは、不必要な混沌のない明確な構造を持つべきです。 探しているものが見つからない場合、ユーザーはサイトを離れてしまいます。さらに、論理的な Web サイトアーキテクチャは、Google アルゴリズムにとっても重要です。

正しい Web サイト構造は次のようになります。

ページとサブページの論理的な階層により、訪問者と Google アルゴリズムの両方にとって Web サイトがより魅力的に見えます。

SSL証明書

SSL 証明書は、Web サイトに転送されるすべてのデータを保護するために接続を暗号化するプロトコルです。 このような暗号化がないことは、信頼性が低く、セキュリティが弱く、コンバージョン率が低下することを意味します。

SSL Shopper などのプロトコル検証ツールを使用して、Web サイトに SSL 証明書があるかどうかを確認できます。 URLアドレスを入力して「Check SSL」をクリックすると、証明書の解析結果が表示されます。

バックリンクの量と質

バックリンクに関して言えば、質がほとんど重要ではなく、量がすべてだった時代は過ぎ去りました。今日の Google のアルゴリズムは、はるかに機密性が高く、うるさいです。不審な Web サイトであなたのページへのリンクに遭遇した場合、ランクを上げるのに苦労する可能性があります。

バックリンクの質と量を検査するための無料のオンラインツールがいくつかあります。それらの 1 つは、Ahrefs のバックリンクチェッカーです。

ドメイン名を入力すると、すべての参照ページのリストとその評価が表示されます。 スコアが高いほど、検索エンジン最適化への影響が大きくなります。

現場最適化

Web サイト自体から最適化の取り組みを開始することをお勧めします。これには、正しいキーワードの配布だけでなく、コンテンツの品質保証、一般的なユーザーエクスペリエンス ( UX )、クリック率 ( CTR ) も含まれます。 ここでは、Web サイトを自分で最適化する方法を学びます。

また読む: 2020 年のオーガニック CTR – 8 452 951 キーワードの調査

キーワード

キーワードの選択が重要であることは否定できません。特定の業界に適したフレーズを厳選することは簡単なことではありませんが、キーワードはコンテンツマーケティング戦略全体のバックボーンです。幸いなことに、キーワードの調査は専用のツールを使用すると簡単になり、SEO の初心者には特に便利です。

Google キーワードプランナー

最も明白な選択に焦点を当てましょう。結局のところ、Google で上位を狙うなら、Google の主力プランナーなしではやっていけないと多くの人が言います。使い方は簡単で、リーチの拡大に重点が置かれる後半の段階で役立つはずです。

キーワードを入力して「結果を取得」をクリックするだけです。プランナーには、次の情報が表示されます。

月平均検索数、
競争、
ページ上部の推定入札単価 (AdWords ユーザー向け)。

以下に、キーワード「家具店ロンドン」の結果を示します。

Google Keyword Planner は、ターゲットとする価値のあるキーワードを特定するのに役立つだけでなく、新鮮なアイデアも提供します。

しかし、すべてのキーワードがすべての業界でうまくいくわけではありません。最適化を成功させるための最善の戦略は、ベースをカバーし、さまざまなキーワードタイプの使用を検討することです。

ショートテールキーワード

ショートテールキーワードは、1 つか 2 つの単語で構成される一般的なキーワードです。例: 「キッズシューズ」、「家具」、「SEO エージェンシー」。注意点として、これらのフレーズは激しい競争の対象となるため、これらのフレーズを中心に戦略全体を方向付けないでください。

ロングテールキーワード

それらはより正確で、2 つ以上の単語で構成されています (「リビングルームボストンのクリスタルシーリングランプ」、「iphone xs max 256 GB」、「アフターシェーブダビドフクールウォーター」)。これらのキーワードの競争はより緩和されているため、探しているものを知っているクライアントを獲得するのに効果的です。

情報キーワード

これらのキーワードは、「庭の害虫と戦う方法」や「太陽系の年齢」などのユーザーの質問を表しています。質問として表現する必要はありません。その他の例としては、「最高のオンラインローン」、「カリブ海での休暇」などがあります。このようなキーワードは、14 日間無料でテストできる Senuto の Keyword Explorer で調査できます。

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Senuto Keyword Explorer は、検索を迅速に追跡するための一連のツールを備えた、SEO 用のキーワードの宝庫を提供します。それらは、Google プランナーからの情報の代替または追加と考えてください。

ブランドキーワード

名前が示すように、ブランドキーワードにはブランド名が含まれます。 通常、ユーザーはブランドのホームページアドレスがわからない場合や、そこにない情報を探している場合に入力します。ブランドキーワードの例: 「harrods 営業時間」または「santander bank vacancy」。

サイトのコンテンツ

コンテンツのないサイトは、キャンディーの入っていないキャンディバッグのようなものです。人目を引くが、中は空っぽ。同じことは、あなたのウェブサイトの専門家としての価値にも当てはまります。ユーザーがあなたを訪れ、興味のあるものが見つからない場合、彼らはすぐに離れてしまうため、直帰率が高くなります。

では、あなたのコンテンツはどのように見えるべきでしょうか?

品質へのこだわり

すべての作品は、興味深いだけでなく、実用的で視覚的にも魅力的である必要があります。 訪問者は探しているものを見つける必要があります。では、彼らの注意を引くための最良の方法は何ですか?

シンプルで親しみやすい言葉を使い、
価値のない空論を避け、
段落と H1 ～ H6 ヘッダーを使用してテキストを論理的に整理する
製品やアイデアを「最高の会計事務所」などと誇大宣伝しないでください。
キーワードの詰め込みを避け、代わりに読みやすさに集中します。
最低でも 1500 語の長さの、より精巧なブログ投稿を作成し、
理想的には、AIDA モデルに従います。

役立つ記事をもう 1 つ紹介します。Blog SEO です。始める方法は？

イメージの可能性を引き出す
画像やその他の視覚的コンテンツは、テキストをより魅力的に見せるだけでなく、読みやすくします。 科学は、私たちの脳がテキストよりも 60 倍速く視覚情報を処理できることをはるか昔に証明しました。 そのことを念頭に置いて、ページごとに少なくとも 1 つの画像またはインフォグラフィックを投稿してください。
画像にも最適化が必要であることを忘れないでください。 いわゆるalt 属性について話しています。 なぜそのようなことについて気にするのですか？まあ、SEO的には、それは非常に重要な詳細です. 画像を投稿したときに Web サイトが何らかの理由で画像をレンダリングできない場合、その代わりに代替説明付きのフレームが表示されます。
代替の説明にキーワードを使用すると、ランキングが向上します。これは、Google アルゴリズムが代替属性を Web サイトの不可欠な部分として読み取るためです。 また、alt 属性は、専用のソフトウェアを使用してインターネットを閲覧する視覚障害者の UX に影響を与えます。 彼らがあなたのサイトに入ると、彼らは何が何であるかを正確に知るでしょう.
ペストのような重複コンテンツを避ける
単一の Web サイト内またはインターネット上の他の場所で複製された同一のコンテンツは、ランキングに悪影響を及ぼします。 2011 年に Google によって導入されたパンダアルゴリズムは、細かい櫛で Web を通過し、独自のコンテンツを持つ Web サイトにより高いスコアを付与します。そのことを念頭に置いて、あなたのウェブサイトにクローンコンテンツがないことを確認してください。
内部の重複コンテンツ (同じ Web サイト内のクローン) を確認するには、無料の Siteliner ツールを使用します。ウェブサイトのコンテンツを詳細にスキャンし、結果を読みやすいグラフで表示します。
以下を見て、大量の重複コンテンツを含む Web サイトの結果を確認してください。

さらに悪いことに、内部の重複コンテンツにより、いわゆるカニバリゼーションが発生します。これは、同じキーワードに対して複数のページが最適化された場合に発生します。 キーワードのカニバリゼーションは、同様のトピックをカバーするサブページが多数あるオンラインストアではかなり広範囲に及ぶ問題です。

重複するキーワードを検出する Senuto のCannibalizationツールを使用することをお勧めします。

UX

UX は、Web サイトに関するユーザーの一般的な印象と感情に関係しています。ルールは単純です。エクスペリエンスが向上すればするほど、コンバージョン率が高くなります。 では、何がUXに影響を与えるのでしょうか?

上記のサイト構造
主にユーザーフレンドリーなナビゲーションを含む使いやすさ
デバイス適応
質の高いコンテンツ
音声検索

さらに、UX にはいわゆるウェブサイトの心理学が関係しており、視覚的外観、感情、使いやすさの 3 つの柱に基づいています。 ウェブサイトを持つだけでは十分ではありません。今日では、コンテンツの目的と明確なプレゼンテーションに集中する必要があります。

全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるための単一のレシピはありません。ただし、そのコンポーネントで作業することはできます。

1 つは、適切な言語使用を行うことです。 要点は、製品やサービスの長所についてうんざりするようなことではなく、その有用性を提示することです。美容店を経営している場合は、e コマーススタイルで商品を説明するのではなく、実用的な価値に注目してください。例えば：

男性用ニベアは、刺激を受けやすい乾燥肌に驚異的な効果を発揮します。 塗ると肌がしっとり柔らかくなり、不快なつっぱり感が和らぎます。

もう 1 つの重要な問題は、カラーパレットです。 色彩心理学は幅広いトピックですが、探求する価値があります。色が人に与える影響は、長い間証明されてきた事実です。ほとんどのソーシャルメディアサイトが青を選択し、ファストフード店が赤を選択したのは偶然ではありません。

クリック率の最適化

クリック率 (CTR) は、単にクリック数を表示回数で割ったものです。 インプレッション数に対してクリック数が発生した割合をパーセンテージで表した値です。

高い CTR は、キーワードが効果的であり、ターゲットグループに対して適切な選択をしたことを示しています。一方、CTR が低い (5% 未満) 場合は、いくつかの変更を加えてワンランク上げます。

マーケティング活動を開始する前に、ターゲットグループについて徹底的な調査を行う必要があります。 ポイントは、人口の特定のセグメントを具体化する、いわゆるペルソナを作成することです。 今後のすべてのコンテンツは、ペルソナのニーズに合わせて調整されます。

ペルソナにはいくつかの特徴があります。

年、
性別、
住んでいる場所、
教育、
趣味や興味、
ライフスタイル、
買い物の決定、
消費者問題、
インターネットを閲覧するためのデバイス。

このプロファイルは、特定の業界のニーズに応じてさらに絞り込むことができます。必要なデータはすべてGoogle アナリティクスで入手できます。 ツールが提供する詳細なレポートを確認すると、すぐにペルソナを定義できます。

Facebook の統計情報に飛び込むこともできます。ユーザーの行動に関する情報の宝庫です。

CTR に影響を与えるもう 1 つの要因はCTAです。 すべての頭字語については一体何なのか…？ CTAとは「行動喚起」の略です。 コンテンツは有益で簡潔で、ユーザーにクリックを促すメッセージを含める必要があります。最も一般的なメッセージは、「無料でダウンロード」と「詳細」です。 ただし、クリエイティブな力を注ぎ込み、ターゲットグループの関心を引く CTA を選択することには価値があります。

オフサイト最適化

長期的な昇進を目指すのであれば、適切なオフサイト戦略を通じて会社の信頼と権威を築く必要があります。 このパートでは、被リンクの獲得と有毒なリンクの否認について主に取り上げます。 さらに、Google の基本的な分析ツールについて説明し、オンライン名刺を作成するためのヒントをいくつか紹介します。

リンクビルディング

質の高いバックリンクを獲得するのは簡単ではありません。しかし、リンク構築は SEO の基礎です。 最も重要なのは、リンクの数ではなく、その品質、正確には、リンクしている Web サイトの品質です。

いくつかの注意点があります。

1. すべての Web サイトには独自のレベルの権限があります。

スコアが高いほどランキングに有利に反映されます。 Ahrefs のツールを使用して、任意の Web サイトの権限を確認できます。 URLを入力するだけでUR（URLレーティング）がもらえます。グラフの緑色は、バックリンクで Google での位置を改善できる質の高い Web サイトを示します。

2. リンク先のウェブサイトは、ご自身のウェブサイトに関連している必要があります。

当面の問題は信憑性です。美容ポータルで建設サービスにリンクしても無駄です。ユーザーが最高の日焼け止めクリームを読んでいる場合、彼らは明らかにファサードの改修に興味がありません.

3. リンクのアンカーは重要です。

アンカー (リンク用に選択した単語) の言い回しにはいくつかの方法があります。

完全一致– メインのキーワード、たとえば「Nike sportswear」を使用して、
部分一致– より自然なオプションで、通常は語形変化したキーワードまたは意味的に関連するキーワード (LSI) を含みます。たとえば、「アクティブウェア」、「スポーツウェア」、
ゼロ一致– キーワードを使用しない、たとえば「ここ」、
正確な URL アドレス,
会社名–「デカトロン」のような。

最良の戦略は、さまざまなタイプのアンカーを組み合わせて、クリック可能性を分析することです。

4. ゲストブログはバックリンクの獲得に驚くべき効果を発揮します。

ただし、いくつかのルールに注意してください。

ゲストブログの投稿にお金を払わないようにしてください。
完全一致アンカーを使用しないでください。
ゲストブログのみに依存する Web サイトには公開しないでください。
あなたの活動にテーマ的に関連するウェブサイトのみを選択してください。

5. すべてのリンクには、リンク構築の成功には、前者の獲得が含まれます。なんで？ロボットの目には、あなたのウェブサイトへの参照を含むdofollowリンクのみが含まれているため、すべてのキーワードのインデックス作成がトリガーされます。 dofollowリンクは、その Web サイトが訪問する価値があることを意味します。
dofollowリンクを取得するには？
ゲストブログを試して、
後で説明するように、障害のあるリンク (エラー 404) を修復します。
ブログや掲示板にコメントを投稿したり、
あなたのウェブサイトに高品質のコンテンツを公開し、
ソーシャルメディアを使用してリーチを拡大します。
有害なリンクを削除するには?
手始めに、バックリンクが多ければ多いほど良いという神話を暴きましょう。私は前にそれを言った。一部のリンクは実際にランキングに悪影響を与える可能性があり、削除する必要があります。もちろん、他人のウェブサイトに投稿されたリンクを削除することはできません。あなたができることは、サイトの所有者に直接連絡して削除を要求することです. それで効果がなければ、もっと抜本的な対策を考えましょう。
2012 年、Google は被リンクを否認するためのツールを導入しました。このメカニズムを誤って使用すると、ランキングが低下する可能性があるため、次の場合にのみ使用してください。
あなたの活動に関係のない、スパムのような低品質のリンクがかなりの数ある場合、
バックリンクが原因でサイトが手動で処理されました。
バックリンクの削除をリクエストする前に、バックリンクをリストに整理する必要があります。そのためには、この記事の最初に戻って、SEO 監査とバックリンクの品質について説明します。 Google でも詳細な手順を見つけることができます。
次に、リンク否認専用ページからリストを送信する必要があります。ドロップダウンリストから Web サイトを選択し、[リンクを無視] をクリックして、前の手順で作成したリストを含むファイルをアップロードするだけです。このプロセスには数週間かかる場合がありますので、しばらくお待ちください。
ビジビリティ分析ツール
SEO には、分析ツールで簡単に測定できる特定のアクションが含まれます。例を3つお見せしましょう。
グーグルアナリティクス
初心者やベテランの SEO エキスパートにとって欠かすことのできないソリューションです。専用のJavaScriptコードで収集された、訪問者に関する十分な知識。データの保存を開始するには、 Google アカウントを作成する必要があります。次に、「ユーザー管理」と「新しいアカウント」を選択してウェブサイトを追加します。次のステップは、Google ガイドで詳しく説明されているように、サービスをセットアップすることです。
ツールのメインビューは次のとおりです。
Googleサーチコンソール
Google が提供するもう 1 つの無料ツールは、オンサイトデータ分析用の Search Console です。複数のレポートにより、パフォーマンス、速度、構造データなど、個々の Web サイトパラメータを検査できます。
Google Search Console でウェブサイトトラッキングを利用するのに、開発者である必要はありません。詳細な自己学習ガイドを開いて、手順に従って手順を実行するだけです。

Senuto からの可視性分析

Senuto インデックスには、1,900 万を超えるキーワードと 500 万のドメインが含まれています。 ビジビリティ分析は、ランキングキーワード (Web サイトが Google 検索結果に表示されるキーワード) のリストを提供します。

今すぐ Senuto を起動無料で登録

出典：https://app.senuto.com/visibility-analysis/

このツールは、ウェブサイトの立ち上げ以降の可視性の履歴(ただし、Senuto は 2015 年以降のデータを収集しています)、キーワードとその位置の変化、季節的な傾向、およびオーガニック検索結果での競合他社の可視性を分析します。

Google マイビジネス

Google マイビジネスは、オンラインイメージを管理するためのソリューションです。よく最適化された名刺は、ランキングを押し上げる可能性があります。ただし、最初に作成する必要があります。プロセスは簡単です。まず、会社に関する基本情報を提供する 5 つの手順に従います。次に、ビジネスを確認します。

ただし、オンラインプレゼンスの最適化に焦点を当てましょう。まず、会社のデータを更新する必要があります。 営業時間、住所、連絡先番号、アクティビティプロファイル、および Web サイトのアドレスを追加します。さらに、写真をアップロードしたり、ユーザーレビューに回答したりして、名刺を最適化します。

画像

名刺は画像で見栄えが良くなります。 ロゴだけでなく、あなたの会社を紹介する写真も考えてください。 たとえば、建物の外観、製品の写真、チームの画像などです。 Google では、各カテゴリに少なくとも 3 枚の写真を追加することを推奨しています。 最低でも 720 x 720 ピクセルのサイズが必要です。 受け入れられる形式はJPGとPNGです。

レビュー

ユーザーレビューに回答することで、会社の信頼性が高まります。それは、あなたが実際に存在し、クライアントを気遣い、クライアントの意見を尊重している証拠です。回答を投稿するには、コメントを選択して [返信] をクリックします。あなたは会社を代表して書いているので、正しい口調で書くようにしてください。回答を作成したら、[返信を投稿] をクリックします。

「統計」をクリックして、メニューで名刺のパフォーマンスを確認してください。

SEOを自分で行うには？お持ち帰り

DIY ウェブサイトの最適化は現実的な可能性です。あなたがする必要があるのは、基本を学ぶことに時間を費やし、必要な変更の実装を開始することだけです. 最初は、戦略の策定は主に試行錯誤です。ただし、時間と経験を積めば、多くのパラメータを改善し、SERP を上昇させることができます。

SEO ビギナーズ ガイド: ウェブサイトを最適化する方法

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