SEO ケース スタディ: LinkGraph が競合する SEO キーワードでわずか 3 か月で 1 ページ目に到達した方法
公開: 2022-11-25SEO スペースでの価値の高いキーワードのランキングは、非常に困難な場合があります。 SEO ブランドやエージェンシーがトップの検索エンジンの専門家と競合しているだけでなく、ほとんどの SEO キーワードは、同じ大手ブランド (例: Moz、SEMrush、Ahrefs など) によってランク付けされ、支配されています。
この SEO ケース スタディの前に、LinkGraph は「無料 SEO 監査」のランディング ページですでに中程度のキーワード ランキングを獲得していましたが、SERP の結果は主に 2 ページ目と 3 ページ目にありました。 Webサイト。
私たちの目標は、リード生成ツールとしての実績があるこの特定のランディング ページのパフォーマンスを改善することでした。 ページのコンテンツ品質シグナルを強化することで、積極的なリンク獲得やデジタル PR プロモーションを行わなくても、ランキングを改善できると考えていました。
ネタバレ注意: 私たちは正しかった。 わずか 3 か月で、LinkGraph は 1 ページ目に到達しました。 また、ページへのオーガニック トラフィックも 468% 向上しました。
これが私たちのやり方です。
しかしその前に… SEO 業界の背景
多くの SEO 企業は、リード生成ツールとして無料の監査を使用しています。 これらの監査は、潜在的なクライアントの Web サイトに影響を与えるオンサイトおよびオフサイトの要因を特定し、電子メール アドレスと引き換えに結果を提供します。
Ahrefs の Keyword Explorer によると、「無料の SEO 監査」というキーワード フレーズのランキングが非常に難しいのは当然のことです。
LinkGraph はすでに「SEO 監査」関連のキーワードでページ 2 と 3 のランキングを獲得していたため、Google がランディング ページのコンテンツと関連性を正確に理解していることがわかりました。
しかし、そのページには、ページ 1 に到達するために必要な Ahrefs の指標で概算されるバックリンクがありませんでした。
代わりに、コンテンツの品質シグナルを改善するだけで SERP の位置に影響を与えることができるかどうかをテストしたかった. 制御できるオンページ SEO 要因を絞り込み、最適化の取り組みをランディング ページのコピーとデザインに向けました。
ステップ 1: ページのコンテンツ品質シグナルを高める
コンテンツの品質を向上させるために、当社のコンテンツ ストラテジストは LinkGraph の SEO コンテンツ アシスタントを利用しました。 彼らは次の任務を負っていました。
SEO コンテンツ アシスタントの詳細
- ランディング ページのコピーにより多くのフォーカス タームを含めることで、コンテンツの意味の豊かさを向上させます (これらは、主要なキーワード ターゲットとの関連性のためにソフトウェアが生成するターム、フレーズ、およびトピックです)。
- 単語数を約 1100 単語から 2500 以上に増やすことで、コンテンツのトピックの深さを高めます
- ランディング ページのコンテンツ スコアを 42 から 80+ に上げます (100 点満点のスコア)。
- 読みやすさに影響を与えない自然な方法でコンテンツを追加する
- ページ タイトル、メタ ディスクリプション、および見出しにキーワードを含めることで、オンページ SEO のベスト プラクティスを組み込む
ステップ 2: 新しいコンテンツを高品質の Web デザインに組み込む
ストラテジストがコンテンツを最適化し、ランディング ページの文字数を増やした後、Web デザイナーは新しい情報アーキテクチャの概要を説明する作業に取り掛かりました。 彼らは、次の設計手法を優先しました。
- ユーザー エクスペリエンスを妨げたり、ランディング ページの美的品質を低下させたりしない自然な方法で追加のコピーを追加します。
- 垂直タブ、カルーセル、拡張可能なコンテンツ モジュールなどの機能を使用して、テキストと画像の比率を維持します
- SEO 監査テキスト バーとその後のリード獲得フォームの位置を維持する
LinkGraph の再設計された「無料 SEO 監査」ランディング ページのスナップショット
SEO ケース スタディの結果: キーワードの掲載順位の上昇とオーガニック トラフィックの増加
コンテンツの最適化は 2021 年 1 月 1 日に開始されました。2 週間以内に、Google Search Console に結果が表示されるようになりました。
前述のとおり、LinkGraph はランディング ページのキーワード ランキングをすでに獲得していましたが、2 ページ目と 3 ページ目で立ち往生し、クリック数がほとんどありませんでした。
最適化が開始された後、ページのキーワードの総数は実際には変化しませんでした。
総キーワードの増加が見られなかった理由は、最初にページを作成したときに、最も顕著なロングテール キーワードに合わせて最適化したためだと考えています。 しかし、大幅な改善が見られたのは、これらすべてのキーワードの平均掲載順位でした。
2021 年 1 月 1 日のこのページのすべてのキーワード ランキングでの平均順位は 61 でした。
2021 年 3 月 30 日のページのすべてのキーワード ランキングでの平均順位は 38.8 でした。
これらの上位の SERP 位置の性質上、オーガニック トラフィックが自然に続きました。
ページ最適化前の 3 か月間で、ランディング ページへの総オーガニック トラフィックはわずか 70 クリックでした。
コンテンツ品質の最適化が開始されてから 3 か月で、オーガニック トラフィックの合計は 398 クリックになりました。
では、これらのクリックはどこから来たのでしょうか? 1 月から 3 月までの GSC インサイト ツールのデータによると、これらのクリックの大部分は、非常に競争の激しいキーワード フレーズ「free seo audit」からのものでした。
新しいバージョンのランディング ページを公開して以来、キーワード フレーズ「free seo audit」の SERP 結果は 2 ページから 1 ページに改善されました。
最初のページのランキングは日々変動しますが、LinkGraph はランディング ページへのバックリンクが 7 つしかないにもかかわらず、4 位までランク付けされています。
キーワード難易度スコア 91 を覚えていますか?
月を撮ってよかった。
この SEO ケーススタディから何を学べるでしょうか?
どの SEO 戦略でも、どの最適化が SERP パフォーマンスの向上につながったかを正確に知ることは困難です。 コア アルゴリズムの更新、検索のボラティリティ、被リンクはすべて、キーワードのランキングに影響を与える変数です。 ただし、一度に 1 つのバリアントをテストし、検索エンジン データの絶対的な真実である Google Search Console を参照することで、Web サイトに対して行う最適化のどれが最も効果的であるか、または最も効果的でないかを理解することができます。
上記の例の場合、ここにいくつかの合理的な結論があります。
コンテンツの品質が重要
高品質で関連性の高いコンテンツは、常に Google の最終目標でした。 Google のエンジニアがアルゴリズムを改善するために行っているすべての努力は、最高の検索結果をユーザーに提供したいという願望から生じています。 ページのコンテンツ品質シグナルの改善に注力することで (そして Google の品質ガイドラインに従って)、LinkGraph は、業界のニッチで非常に価値のあるキーワードで競合他社をしのぎ始めました。
キーワードの掲載順位 > 合計キーワード
私たちのケース スタディでは、ランディング ページのキーワードの総数は変わりませんでした。 しかし、これらすべてのキーワードで平均 SERP 順位を上げることができたため、目標としていたオーガニック トラフィックの増加が見られました。 キーワードの総数は、全体的なインプレッションと市場シェアの拡大にとって確かに重要ですが、実際のクリック数を確認するには、1 ページ目に到達する必要があります。
Ahrefs のキーワード難易度は不完全な指標です
多くのサイト所有者は Ahrefs のキーワード難易度を使用して SEO 戦略を策定していますが、この指標に過度に依存することには欠点があります。 この指標は、ランディング ページへのリンク数に重点を置きすぎており、コンテンツの品質や PageRank の量などの他の指標ほど、良好な検索パフォーマンスを予測できませんでした。 Google のアルゴリズムは品質に報います。つまり、新しい Web サイトは、最も有用で価値のあるコンテンツをユーザーに提供することを優先する限り、SERP 支配者のようなものと競合することができます。
この指標の信頼性が低いため、LinkGraph の CTO である Manick Bhan は、Keyword Researcher ツールで独自のオーガニック難易度ランキングを作成しました。 サイトの所有者が、競合できると信じていないために、業界で特定の価値の高いキーワードを見逃すことは望ましくありません。
適切な SEO ツールと品質重視の戦略があれば、それが可能です。
Google Search Console のデータは最も強力なツールです
最適化の影響を正確に測定する能力は、SEO 戦略を改善する上で不可欠です。 上記のケーススタディは、当社の戦略の影響を理解し評価するために、当社の GSC Insights ツール (Google の API の上に構築され、サイトの Google Search Console データへのアクセスを提供します) に大きく依存しています。
インプレッションとクリックがどこから発生したかについて詳細なデータを取得することで、SERP パフォーマンスを改善するために何が最も効果的かを理解できます。 次に、Web ページ全体に同様の最適化を適用できます。