SEO カテゴリの説明 – コピーライティングの 10 のヒント

カテゴリの説明は、多くの場合、それに値する注目を集めていません。 また、オンラインストアの最適化中にそれらをそのままにし、製品の説明のみに焦点を合わせますか? 大ミス！

誰でもカテゴリーの説明を書くことができます…それともできますか?

適切に作成されたカテゴリの説明を最後に見たのはいつですか? または、別の言い方をしてみましょう: 最後にカテゴリの説明を見たのはいつですか?

カテゴリの説明は、電子商取引の望ましくない子供のように感じるかもしれません。 オンライン ストアは通常、拡張可能なサイド バナーまたは製品リスト ページのずっと下に、顧客の目からそれらを隠すように注意しています。 最近、PLP は新製品を動的にロードする傾向があるため、スクロールしながら説明にたどり着こうとするのは風車に傾いているだけです。

どうしてこんなことに？ 多くの場合、カテゴリの説明は、キーワードが詰め込まれた大規模な事前販売ページであり、消費者にゼロの価値を提示します. あなたのウェブサイトを膨らませるさらに別のテキストは、SERP で一段高くリストされている製品ページをアップする可能性を秘めています。

カテゴリの説明をそのままにしてはいけないのはなぜですか?

カテゴリの説明は、製品ページを効果的に最適化するための優れたツールです。 さらに良いことに、販売ファネルのすべての段階で、消費者に有益な情報を豊富に提供します。

さらに、カテゴリ ページは、ブランドの価値を提示し、クライアントを購入へと導く素晴らしい場所です。

トップ 10 の e コマース ビジネスの 1 つに 5,000 のカテゴリの説明を作成したコンテンツ プロバイダー、Textbroker によるケース スタディをご覧ください。

キーワードを適切に飽和させたオリジナルの計算されたコンテンツ (および内部リンク) により、Textbroker はほぼすべての製品カテゴリで SERP が 5% 増加し、オーガニック トラフィックが増加しました。

適切なカテゴリの説明:

• あなたのランクを上げる（見事に書かれた場合）
• ブランドコミュニケーションの一形態であり、
• 製品構成に関する貴重な情報をクライアントに提供し、
• クライアントを購入経路の次のステップに誘導し、
• コンバージョン率が向上します。

その可能性をすべて無視するだけで本当に報われるのでしょうか?

効果的なカテゴリの説明を最適化し、販売する

優れた製品説明と同様に、カテゴリの説明は、多くの場合、e コマース ビジネスのオファーを宣伝する唯一の販売員です。

商品の説明が実店舗の店員のように振る舞う場合、カテゴリの説明は、効果的な販売サポートを提供し、市場での店舗の品揃えの可視性に気を配る販売マネージャーです。

#SMXINSIGHTS によると、カテゴリ ページは以下を生成する可能性があります。

• キーワード カバレッジが 19% 向上し、
• トラフィックが 413% 増加し、
• トラフィックの可能性が 32% 増加 (オーガニック検索結果の潜在的な可視性)

商品ページより

確かに、カテゴリの説明は、最終結果に追加されるパズルの 1 ピースにすぎません。 それでも、品質の低さや欠如はUXに影響を与え、ページのSEOの可能性を大幅に制限し、トラフィック、有機的な可視性、およびコンバージョン率の低下に貢献します.

カテゴリの説明の理想的な長さは?

SEOの専門家の口から出る最も一般的な言葉は何か知っていますか? 「場合による」 .

カテゴリの説明の長さを計画するときの経験則が 1 つあります。トピックを使い果たし、ユーザーが探している可能性のあるすべての情報を提供することです。

少し前まで、すべての SEO テキストは (カテゴリの説明がそうであるため) できるだけ長くする必要があると考えていました。 スペースを含めて 5000 文字? もちろん！ 10000文字？ 問題ない。 15000? かかって来い！

テキストが長いほど、キーワード、関連するキーワード (言語的および意味的に)、および内部リンクを詰め込むためのスペースが増えます。 同時に、より多くの情報を伝達できます。

テキストが長いほど、チャンスは大きくなります。

しかし、カテゴリの説明を長くすると、ページがより適切に最適化されるでしょうか? 必ずしも。

2020 年 5 月のセヌート レポートでは、78,953 件の e コマース ブログ投稿を精査しました。

この調査はブログに関するものでしたが、その調査結果はカテゴリの説明に直接適用できます。

平均して、e コマースの記事の長さは 6233 文字で、標準偏差は 4691 文字です。

セヌートのレポートは、次のことを示しています。

• 記事の最大のグループは、1000 ～ 2000 文字程度の短いテキストです。
• 2 番目に大きいグループには、3000 ～ 4000 文字の長さのテキストが含まれます。

ブログ記事の長さと可視性を分析したところ、コンテンツが長いほど検索結果で上位に表示されることがわかりましたが、長い記事と短い記事の個々のランクの違いはごくわずかです. したがって、テキストの長さとランクの間に相関関係はありません。

Senuto は、テキストの長さがリスティングの Google ランクの決定要因ではないことを確認しました。

ただし、テキストの長さによって SEO の取り組みの運命が決まるわけではありませんが、次のことには十分であることを忘れないでください。

• 有用で質の高いコンテンツを提供し、
• 話題を尽くす、
• 読みやすさを確保し、
• 製品を適切に宣伝します。

追加のヒント: カテゴリの説明を使用して特定のキーワードをターゲットにする場合は、Senuto のSERP 分析でこれらのキーワードの上位コンテンツの長さを確認してください。 また、特定のキーワードのコンテンツの平均の長さを確認するのにも適しています。 ヘッダーの数や個々のページのコンテンツの長さなど、テキスト構造を見てみましょう。

カテゴリの説明には何を入れるべきですか?

カテゴリの説明の内容を計画するときは、いくつかの重要な点について頭の中で整理してください。

• まず、どの製品がこのカテゴリに該当しますか?
• 次に、商品リスト ページを構成するサブカテゴリは何ですか?
• 第三に、製品の選択と分類の中心的な基準は何ですか? 製品の属性とパラメータとは?

また、見込み客が求めている商品情報を特定し、キーワード分析を行います。

また、Senuto でメイン キーワードの SERP 分析を実行することもできます。 適切な補助キーワードとそれに関連するフレーズ (言語的および意味的文脈) を選択するのに役立ちます。 同時に、オンライン ショッパーが入力したターゲット キーワードの範囲を拡大します。

カテゴリの説明に何を書けばよいかわからない場合は、Senuto の「質問」モジュールを使用して一般の人に質問してください。 ユーザーからの最も重要な質問に基づいてコンテンツを作成します。

カテゴリの説明を書く場合:

• 電子商取引によって提供される製品構成の概要を説明し、
• どのカテゴリに適切な製品タイプが含まれているかをユーザーに知らせます。
• 見込み客に買い物の際の商品の選び方のヒントを提供し、
• 商品についてストアに問い合わせる方法を示します。
• 商品を閲覧するよう促し、
• よくある質問に答えます。

効果的なカテゴリ説明の書き方コピーライティングの10のヒント

ランクとコンバージョンを高める品質カテゴリの説明を書くことは、かなり困難で時間のかかるプロセスです。 このタスクには、従うべき多くのルールとテクニックが含まれます。

1. 自分のペルソナを知る

あなたのコンテンツが万人向けであれば、それは誰のためでもありません。

カテゴリ ページにアクセスするターゲット クライアントは誰ですか?

カテゴリの説明 (またはその他の e コマース テキスト) を作成する前に、この特定の製品ミックスに関心のあるターゲット グループの顧客に関する基本的な事実を学ぶ必要があります。

重要な情報には、人口統計データ、購入までの段階、ニーズと懸念事項、財政状況、職業上の状況、社会的地位、優先コミュニケーション チャネルなどがあります。

クライアントのニーズと弱点について考えてください。 これらの感情 (欲求と懸念) に基づいてカテゴリの説明を作成するようにしてください。 新しい目標を達成するためのインスピレーションに突き動かされる人もいます。 他の人は、現在の位置から逃れたいだけです。

消費者が何を必要としているのかを知っていれば、店の品揃えを使用して消費者の欲求を満たし、目標を達成するよう動機付けることができます。 そして、彼らの弱点を知っていれば、彼らの問題を解決する製品を紹介することができます。

製品の説明は、Google アルゴリズムではなく、生きている人に向けて書かれていることを忘れないでください。 人間味を加えて、人々が実際に読みたくなるテキストを作成するには、ペルソナのイメージ (完璧なクライアントのアバター) を思い浮かべて、彼らに手紙を書きます。

人間の特徴を備えたペルソナを作成すると、クライアントのニーズ、懸念、弱点を特定するのに役立ちます。 最終的な結果: より効果的なコミュニケーション。

2. コンテンツを役立つものにする

繰り返しになりますが、有用性は読者に実際に届くコンテンツを作成するための基本的な要素であると主張します。

有用なテキストを含むページは拒否率が低くなり、質の高い興味深いコンテンツを提供しているという明確なシグナルが Google に送信されます。

さらに、一見目立たないように見えるカテゴリの説明であっても、有用なコンテンツを提供することで、ブランドがターゲットオーディエンスを真剣に扱っていることを見込み客に示すことができます。 その結果、単なるカテゴリーの説明でさえ、クライアントの心の中でブランド、ビジネス、およびその製品ミックスを効果的に最適化することができます.

アバブ ザ フォールドの原則を使用する

商品リスト ページの上部にあるカテゴリの説明を最後に見たのはいつですか?

丁度。

上 フォールドの原則は、ページの読み込み時に下にスクロールせずに最初のビューに表示されるコンテンツを定義します。 ほとんどの e コマース ビジネスは、カテゴリの説明を非表示にし、製品をページの上部に表示します。

製品がクライアントの主な関心事であるため、そのアプローチに異議を唱えることはできません。

消費者に適切な UX を提供し、ページの SEO の可能性を維持するために、Above The Fold の原則を賢く使用するにはどうすればよいでしょうか?

3. カテゴリーの説明をパーツに分割します。

• ページの上部に、H1 ヘッダーを配置します。
• その下に、カテゴリの選択した製品、またはカテゴリのサムネイルを表すビットマップを配置します。 ALT 属性にメイン キーワードを含めます。
• さらに下に、リードなど、カテゴリの説明の小さな断片を配置します。 理想的には、正確なキーワードといくつかの 2 つの補助キーワードを含めます。
• 次に、製品フィルターとカテゴリの最初の製品を挿入します。
• 下部または側面に、カテゴリの説明の残りの部分を合わせます。 消費者が簡単にアクセスできるようにすることを忘れないでください。

4. 適切な SEO 最適化について覚えておく

カテゴリの説明を最適化するときは、次のことを行う必要があります。

• コンテンツ全体にキーワードを均等に配置し、
• キーワードの詰め込みを避け、
• キーワードを自然に保ちます。

キーワードを単数形と複数形で書き、さまざまな形式を使用して、同義語を追加します。

キーワードの多様性により、カテゴリの説明にキーワード カバレッジが向上し、同じようにオーガニック トラフィックが向上します。

キーワードを次の場所に挿入します。

• H1ヘッダー、
• タイトル、
• 先頭、
• ALT 属性、
• メタタグ – TITLE と DESCRIPTION、
• 段落、
• ヘッダーとサブヘッダー、
• リスト。

H1 ヘッダーには、メイン キーワードと完全に一致するものが含まれている必要があります。 他のヘッダーについては、補助キーワードの部分一致と完全一致を使用するようにしてください。

コンテンツには、メインのキーワードと、いくつかの補助キーワードの少なくとも 1 つのインスタンスが含まれている必要があります。

内部リンクを使用する

リンクは、オンサイトとオフサイトの両方の最適化の中心的な手法になりました。 オンラインストア全体に適切な内部リンクを実装することを忘れないでください.

カテゴリ ページで内部リンクを作成する際は、次のようなリンクを作成することをお勧めします。

• 特定のカテゴリの製品に関するブログ投稿またはデータベース情報、
• 製品のランキング、レビュー、またはテスト、
• 最近購入、表示、またはコメントした製品、
• 下位、上位、および座標カテゴリ、
• メーカーとブランドのカテゴリ。

内部リンクは、ウェブサイトでのキーワードのカニバリゼーションを減らし、アンカー テキストとして使用されるキーワードを強化することもできます。

5. 形式はコンテンツと同様に重要です

適切にフォーマットされたテキストは、ざっと目を通し、読みやすく、覚えやすいものです。 以下に、Nielsen Norman Group の調査で特定された完全なフォーマットの特徴を示します。

キーワードと重要な断片を強調する

重要な部分や重要なキーワードに太字、斜体、または下線を使用すると効果的です。 これは、SEO の小さなブーストであり、UX を改善するためのステップです。

段落の内容を明らかにするヘッダー

キャッチーなヘッダーは、雑誌のコラムや文学的なエクスプロイトでうまく機能します。 彼らは機能的なテキストでは仕事をしません。

ヘッダー コンテンツは、以下のパラグラフで何が起こるかを読者に知らせる必要があります。 テキストをスキャンしてUXを改善するのに役立ちます。

箇条書きと番号付きリスト

箇条書きは読者に役立ちます:

• テキストをスキャンし、
• 情報を探す、
• 知識を吸収します。

さらに、それらはテキストの見栄えを良くします。 長さに夢中にならないでください。読みやすいリストは簡潔にする必要があります (最大 9 ポイント)。

1 つのパラグラフ = 1 つのアイデア

パラグラフは約 2 ～ 3 文で構成され、1 つのアイデアを伝えます。

1 文の段落でもかまいません。

それらは、読者に核となるメッセージを伝えるのに役立ちます。

コミュニケーションの逆ピラミッドモデルを使用する

重要な情報をテキストの先頭に置き、重要度の低いデータを最後に押し込みます。 このアプローチにより、読者が実際にメッセージを理解する可能性が高まります。

6. ブランドコミュニケーションのスタイルに合わせたコンテンツを作成する

カテゴリの説明で突然非常にカジュアルなトーンにぶつかる、プロ向けの B2B ストアを想像できますか? それとも、幅広い顧客ベースを対象としたスキーウェア ストアで、カテゴリの説明が非常に誇張されていると思われますか?

カテゴリの説明を書くときは、常にブランドのコミュニケーションに沿ってメッセージを伝えてください。 そうしないと、消費者がブランドとやり取りする際に、認知的不協和を引き起こすことになります。 これにより、ターゲットクライアントのブランドイメージが損なわれ、ブランドに対する信頼が制限され、ショッピングカートを放棄するようになることさえあります.

7. 3XWHAT 原則を使用する

有用で質の高いコンテンツは、次の 3 つの重要な質問に答える必要があります。

1. それは何ですか？ （製品）
2. クライアントにとっての用途は何ですか？ （商品資産）
3. クライアントは何を得ますか？ （最終利益）

コンテンツの構成を最適化し、見込み客の立場に立つために、文章を書くときに次の 3 つの質問を自問してください。

8. AIDA を使用し、賢く利用する

AIDA は、マーケティング コンテンツの作成における古いパターンの 1 つを表す頭字語です。 次の略です。

• A – 注意 – クライアントの目を引く
• I – 関心 – クライアントの関心を高める
• D – 欲求 – クライアントに欲求を生み出す
• A – アクション – クライアントがイニシアチブをとるように動機づける

注意

クライアントの注意を引くことは、販売の最初のステップであり、最も重要なステップの 1 つです。

カテゴリ ページでは、主な目印はプロモーション バナーと製品そのものです。

興味

この段階では、カテゴリ ページ内のコンテンツ (テスト、レビュー、比較、ランキング、および… 有用なカテゴリの説明) に焦点が当てられます。

欲望

製品ページは、主に製品写真などの視覚的なメッセージを通じて欲求を刺激します。 最近、ポーランドの e コマース ビジネスは、顧客の強い感情的反応を引き出すインタラクティブな要素やアニメーションを含むリッチ メディア製品カードを採用しています。

欲求のインスピレーションは、クライアントのニーズと利益を中心に展開する必要があります。 利益の言葉で書かれたメッセージが道です。

カテゴリーページで欲求を刺激するには？ 通常のプロモーション バナーでうまくいきます。

アクション

販売を確定し、クライアントに行動を促す。

9. CTAを忘れない

行動喚起は、販売を行うための最後のステップです。

このスポットに到達することは、あらゆる広告、マーケティング コンテンツ、または調理器具セットや高級寝具のプレゼンテーションの目標です。

効果的な CTA を作成するための鍵は、その機能を定義することです。 考えてみてください。どの CTA がカテゴリの説明に適合するでしょうか? 単純！ クライアントに、製品を閲覧したり、ブランド プロファイルをチェックしたり、ニュースレターにサインアップしたりするように勧めることができます。

あなたが思うかもしれないことに反して、チャンスはたくさんあります。 CTAなしでカテゴリの説明を残すのはもったいないでしょう.

10. 話題が尽きるまで書く

カテゴリの説明の長さを覚えていますか? しなければならない限り。

カテゴリと製品の説明は、ユーザーが購入するために必要なすべての情報を提供するために、トピックを深く掘り下げる必要があります。

要約しましょう

カテゴリの説明:

• ウェブサイトを最適化し、コンバージョン率を向上させます (見事に書かれた場合)。
• 製品構成に関する貴重な情報をクライアントに提供し、
• クライアントを購入経路の次のステップに誘導します。

カテゴリの説明に何を入れるか:

• 電子商取引によって提供される製品構成の概要を説明し、
• どのカテゴリに適切な製品タイプが含まれているかをユーザーに知らせます。
• 見込み客に買い物の際の商品の選び方のヒントを提供し、
• 商品についてストアに問い合わせる方法を示します。
• よくある質問に答え、
• 商品を閲覧するよう促します。

優れたカテゴリの説明のレシピ:

• ペルソナに書き込み、
• 有用性が第一 – 他のすべては二次的なものであり、
• アバブ ザ フォールドの原則を思い出してください。
• 内部リンクを使用し、
• キーワードの詰め込みを避け、説明を最適化することを賢く行います。
• 読みやすくスキャンしやすいようにコンテンツをフォーマットします。
• ブランドが採用するコミュニケーションのスタイルに合わせたコンテンツを作成し、
• 3XWHAT の原則を使用し、
• CTAを含めます。

カテゴリの説明の可能性にもかかわらず、ポーランドの e コマースはまだ十分な注意を払っていません。 業界の大御所でさえ、常にその価値を十分に認識しているわけではありません。 この記事が、ポーランドのインターネットにおけるカテゴリの説明の改善に役立つことを願っています。