SEO競合他社の分析：あなたが知る必要がある完全なガイド

公開: 2022-01-19

これは、SEO競合分析を行うことで、検索結果の可視性を高めるための包括的なガイドです。

あなたは学びます：

SEOにおけるSEO競合分析の重要性。
競合他社のSEOを効果的に分析するための手順を知っています。
競合他社の分析ツールの機能を理解します。
私たちのお気に入りのツールであるRankingGapについてもっと知る

コンテンツがクエリの検索に関連しているほど、誰かがコンテンツを見つける可能性が高くなります。 SEOの場合、コンテンツで使用するキーワードを、ユーザーがGoogle検索で検索するキーワードに関連させる必要があります。

ほとんどの人は、検索エンジンの結果ページを見た後、これらのキーワードを一目で見つけることができます。ただし、見落とす可能性のある場所が1つある可能性があります。それは、競合他社のキーワードです。

直接の競合他社よりも優れていることを監視し、努力することが、ブランドをリードし続けるものです。このような状況では、SEOの競合他社の分析を行って、ライバル、その強み、ギャップなどについて詳しく知ることが、試してみる必要があります。

SEO競合他社の分析には、競合他社のキーワード分析、リンク構築の機会の特定など、いくつかのステップが含まれます。

ただし、各ステップについて詳しく説明する前に、まずその理由を理解しましょう。

なぜSEO競合他社の分析が必要なのですか？

まず、キーワードの92.42％が月間10回以下の検索を取得します。コンテンツマーケティングインスティテュートによると、マーケティングエグゼクティブの57％が、ページ上のコンテンツ開発が最も効果的なSEO戦術であると述べています。

したがって、コンテンツに最も関連性の高いキーワードを見つけることができない場合、より多くのトラフィックを獲得して上位にランク付けすることはできません。

競合キーワード分析は、オンラインの上位の競合他社と、キャンペーンで使用している上位のキーワードを特定するのに役立ちます。検索結果でランク付けされているキーワードやフレーズと、ランク付けされていないキーワードを知ることができます。これにより、それらからどのキーワードを奪おうとすることができるかがわかります。

あなたがSEO競合他社の分析を行うことから得ることができる他の利点は何ですか？

＃1。省略したキーワードを探す

キーワード調査をいつでも深く掘り下げて、適切なキーワードを特定し、最終的に一流のコンテンツを公開することができます。ただし、これは非常に1次元であり、トンネルビジョンにつながります。

競合他社のSEO分析は、過去に見落としていた可能性のある貴重なキーワードを見つけるのにも役立ちます。現在、ほとんどの競合他社のSEO分析ツールでは、SEOキーワードを競合他社のキーワードと比較して、キャンペーンで欠落しているキーワードを明らかにすることができます。

＃2。それはあなたに競争上の優位性を与えます：

SEO競合他社の分析を完了することによってのみ、彼らが自分の分野のどこに立っているかを正確に知ることができます。

ライバルに関する真の競争力のあるインテリジェンスは、SEOのあらゆる側面を改善します。これにより、SERPで上位にランクインするために誰を探すべきかを知ることができます。

競合他社の分析は、検索ランキングと訪問者のエクスペリエンスを向上させるために必要なことのロードマップとして役立ちます。あなたは常にあなたよりもはるかに高いランクの特定のトピックを持っているなど、あなた自身よりも優れているあなたの競争相手のウェブサイトの側面を見つけるでしょう。

＃3。効果的なキーワードを見つける：

SEO競合他社の調査ツールを使用すると、主要な競合他社が使用しているキーワードの完全なリスト、各キーワードで受け取ったクリック数、および全体的な検索ボリュームを見つけることができます。

競合他社のキーワード分析を行うときに最初に知っておく必要がある3つの主要な要素があります。

競合他社に挑戦することの難しさ。これらは、CPC、ボリューム、トレンド、または競争力のあるパーセンテージで識別できます。
ギャップ：ライバルがランク付けするキーワードですが、ランク付けしません。
検索ボリュームの少ないロングテールキーワード。これらのキーワードは検索ボリュームが少ない可能性がありますが、ランク付けが容易になります（それでも、オーガニックトラフィックで顕著な結果が得られます）。

SEO競合他社の分析を実行する方法は？

SEO競合他社の分析を実行するための3つの簡単なステップがあります。

＃1。購入者のペルソナを確立します。

まず第一に、あなたはあなたの聴衆と彼らのニーズを定義する必要があります。

ソーシャルメディアとブランド化されたオンラインコミュニティの台頭により、これまで以上に多くの人々がオンラインでアクティブになり、キーワード調査に情報を提供するためのより多くのデータと洞察を提供しています。

特に市場が絶えず競争を激化させており、正しいキーワードを見つけることが最も重要である場合、適切なオーディエンスをターゲットにできない場合、キーワード調査の取り組みはオンラインの取り組みを成功または失敗させる可能性があります。

たとえば、デザートショップがある場合、おいしいおやつを楽しみ、快適な雰囲気を求めている15〜25歳の若者をターゲットにするのが一般的です。

理想的な顧客を特定のバイヤーペルソナにセグメント化すると、マーケティングがまったく新しいレベルになります。顧客が何を望んでいるのかがわかったら、関連するキーワードを取得して、顧客の問題点に直接進むことができます。

＃2。主要な競合他社を特定します。

まず、データを正確に比較できるように、実際に競合しているのは誰かを把握する必要があります。あなたと同じようなビジネスで機能するものは、あなたのブランドでは機能しない可能性があります。

では、どうすればこれを行うことができますか？「競合他社」は、直接と間接の2つのカテゴリに分類できます。直接の競合他社とは、同様の代替品として合格し、同じ地域で事業を行うことができる製品またはサービスを提供する企業です。

間接的な競合他社は、同じではないが、同じ顧客のニーズを満たすか、同じ問題を解決できる製品を提供します。これらの2つの用語はよく誤用されます。あなたのブランドを比較するとき、あなたはあなたの直接の競争相手だけに焦点を合わせるべきです。これは多くのブランドが間違っていることです。

たとえば、デザートショップの直接の競合相手は、近くで営業しているデザートショップです。間接的な競合相手は、アイスクリームやケーキなどのデザートを販売する食料品です。

手動で検索するだけでなく、RankingGapを使用して、「競合他社の検出」機能を使用して競合他社を検出できます。

バブルチャートが表示され、さまざまな機会とトラフィックを持つ競合他社が示されます。競合他社を2つの軸（機会とトラフィック）に配置することで、RankingGapはさまざまな競合他社をはるかに簡単に分析および比較するのに役立ちます。

特定の競合他社をクリックすると、一般的なキーワード、Webトラフィックの推定量、SERPの最初のページのキーワードの割合など、競合他社に関する情報を取得することもできます。

＃3。競合他社のキーワード分析ツールを使用して、競合他社がどのように見えるかを調べます。

キーワード競合分析は、特定のキーワードの使用を含む、最も重要なSEO要因に関して、上位ランキングがどのように機能するかを評価するプロセスです。

人々がオンラインで物事を検索するために単語やフレーズを使用している限り、キーワードは常に関連性があります（そして私はこれがすぐになくなるとは思いません）。キーワードに関して、変化しているのは、使用するキーワードのタイプと、それらが全体的なマーケティング戦略にどのように適合するかです。

関連するキーワードを検索するときは、やるべきことがたくさんあると思うかもしれません。しかし、これを行う簡単な方法があります。競合他社のキーワード分析を行うことです。

これらのツールがSEO競合他社の分析をどのようにサポートするか

キーワードランキングを見る：この機能は、ランキングの進捗状況とインプレッションシェアを一目で確認するのに役立ちます。
完全なキーワードランキングプロファイル：あなたが知っているキーワードだけでなく、あなたが知らないかもしれないキーワードのランキングも表示します。
あなたのSEO競争のスパイ：あなたはすることができますあなたのSEOニッチのすべてのウェブサイトを追跡します。一部のレポート機能を使用して、時間の経過に伴うランキングとコンテンツの変化をキャッチするのは簡単です。
競合他社のSEOキーワードの調査：競合他社を検索します。徹底的な分析のためにすべてのランキングキーワードをダウンロードしてください。とても簡単です。

競合他社のSEOを分析するためのツールを使用している間、基本はあなたとあなたのライバルの間の共通点とギャップを見つけることです。では、どうすればそれができますか？

ランキングギャップを使用してSEO競合分析を行う2つの詳細なユースケースを紹介します。共通点を見つけ、ギャップを見つけ、最終的にキーワードの機会を見つけます。

ユースケース1：あなたとあなたの競争相手がランク付けした一般的なキーワードを見つける

ランキングギャップを使用してキーワード調査タスクを実行する最も簡単な方法から始めて、自分と競合他社の両方が共有しているキーワードを知りたいと思います。

まず、ドメインと競合他社を挿入し、場所と言語設定を選択して、プロジェクトを作成する必要があります。

プロジェクトを生成したら、デフォルトですでに表示されている「共通」キーワードビューに移動します。

そのタブには、競合他社のランキング位置と比較したキーワードのリストが表示されます。

列には、表示されたキーワード、あなたとすべての競合他社のランキングが表示されます。

もちろん、全員が同じランキングを共有しているわけではありません。競合他社よりランクが低い場合は、それらのキーワードに注意する必要があります。

ただし、最適化する適切なキーワードを選択するには、CPC、ボリューム、SERP機能、競合などの他の特性も考慮する必要があります。

ユースケース2：競合他社の戦略のギャップを発見する

一般的なキーワードを見つけたら、ギャップについて考えるかもしれません。ランキングギャップのキーワードビュー「Missing」と「Gap」は、競合他社のキーワード戦略からあなたの戦略への架け橋を特定するのに役立ちます。

「欠落している」キーワードビューは、Webサイトのキーワード戦略で不足しているものや遅れているものを示すだけでなく、競合他社の弱点も示します。

たとえば、ドメインBおよびCと比較して、特定のキーワードのドメインAのランキングがどの程度低いか。ドメインAのランキングが低いのはなぜですか。内容のせいですか？

第二に、「ギャップ」キーワードビューでは、持っていないキーワードや、競合他社の一部が欠落しているキーワードを利用できます。

ランキングギャップを通して、あなたはあなたのマーケティング戦略を作成するために多くのものを見ることができます。競合他社の弱点や脅威を知ることほど良いことはありません。

あなたがそれについて考えるならば、あなたはSEOゲームで彼らよりずっと進んでいます。キーワードの競争が少ない場合は、次のコンテンツを狙うことができます。

ユースケース3：勝利のキーワードを強化する。

あなたは共通点と競合他社とのギャップを知っています。今があなたのキーワードを見る時です。

まず、「ユニーク」キーワードビューでサイトをチェックして、サイトがすでにランク付けされているキーワードをチェックする必要があります。次に、いくつかのキーワードがうまく機能しているが、それでも改善できることに気付くでしょう。

星を選択することで、注目しているキーワードを固定できます（Chromeでお気に入りのタブを固定するなど）。

ヒントが1つあります。検索ボリュームが1000以上で、ランクが4位から10位のキーワードをターゲットに設定します。

2ページ目（20位）にランクインしているキーワードもチェックする価値があります。一部のキーワードは、実際には2ページ目の上部にランク付けされています。したがって、いくつかの最適化により、それらをSERPの最初のページに移動できる可能性があります。

したがって、これらは、優れたSEO競合分析を実行するための3つの日常的なユースケースでした。ランキングギャップは、実際にはもっと多くの機能を提供するのに役立ちます。たとえば、高低の評価で競合他社を発見したり、結果をフィルタリングしてデータを分析したりします。

TL; DR

キーワードを見つけることは、もはや単にキーワード調査ツールを使用することだけではありません。競合他社からそれらを取得することは、重要な戦略の1つである必要があります。

SEO競合他社の分析は、マーケティング担当者としてのあなたの仕事の継続的かつ進化し続ける部分でなければなりません。

あなたが現在それのためにランク付けしているとしても、古いキーワードは再評価される必要があります。これは、検索ボリュームの多い競争力のあるキーワードに関しては特に当てはまります。気付かないうちに競合他社にそれらを失いたくはありません。あなたはRankingGapのようなものを使ってあなたの敵を知りそしてあなた自身のSEOを改善することができます。