建設会社のための SEO: 実践ガイド

公開: 2022-05-05

イエローページに掲載されていた時代はとうの昔に過ぎ去りました。現在、ほとんどのユーザーはオンラインでソリューションやパートナーを探しています。 Nextdoor 、 Angie's List 、 Houzzなどのサードパーティのリスティングサイトから大きな注目を集めることもできますが、最も強力なリスティングはGoogle マイビジネスのナレッジパネルです。そして、それは優れたSEO計画で起こります.

Google のナレッジパネルとは何ですか?

ナレッジパネルは、Google 検索結果の画面の右側に表示されます。特定のビジネスまたはエンティティの詳細が表示され、ユーザーはトピックに関連する情報をすばやくプレビューできます。

建設会社にとってのSEOの利点は何ですか?

AEC ビジネスにとって優れたコンテンツと SEO 戦略のメリットは無視できません。説得力のある統計を次に示します。

Google でのすべての検索の 46% は、ローカルビジネスまたはローカルサービスに関するものです (検索エンジンラウンドテーブル)。これは、ビジネスが Google で適切に設定され、位置付けられていない場合、信じられないほどのローカルビジネスチャンスを逃していることを意味します。
ブログに従事している企業は、サイトへのバックリンクを 97% 多く受け取ります ( HubSpot )
思慮深い SEO ベースのブログ戦略は、新しい顧客をビジネスに引き付けるための最良の方法の 1 つです。短くて役に立たない記事は役に立ちません。理由は次のとおりです。

- 平均して、長いコンテンツは短い記事よりも 77.2% 多くのバックリンクを受け取ります ( Backlinko )
- 検索者の 75% は、検索結果 ( HubSpot ) の最初のページを通過することはありません。つまり、理想的な顧客に見つけてもらうためには、あなたのビジネスが 1 ページ目に表示される必要があります。それだけでなく、次の統計が示すように、ポジショニングも重要です。
- SERP の最初の 5 つのオーガニック検索結果は、すべてのクリックの 67.6% を占めています ( Zero Limit Web )。

ここで、SEO 戦略を構成するコンポーネントを見てみましょう。SEO 戦略は、オンページ SEO とオフページおよびローカル SEO の 2 つの主なカテゴリに分けられます。カテゴリごとに、考慮すべき点がいくつかあります。

建設会社向けオンページSEO

1. キーワード調査:

キーワード調査は、理想的な顧客がどのように Google でソリューションを検索しているかを理解するための 1 回限りまたは継続的な投資です。キーワード調査を完了するには、Semrush、Moz Pro、Ahrefs などの信頼できるキーワード調査ツールを使用することをお勧めします。

キーワードの簡単な復習が必要ですか? キーワードとは、ユーザーが検索結果を生成するために Google に入力する任意のフレーズです。キーワードは、「請負業者」のような 1 つの単語でも、「近くの最高の請負業者」のようなクエリ全体でもかまいません。

キーワード調査には通常、次のものが含まれます。

あなたのサイトがすでにランク付けされているものを最適化する: 既存の勢いから構築できるようにするため
直接ビジネスの競合他社が何をランク付けしているかを監査する: 競合他社と同じ有機的なスペースに表示されるようにする
知ってもらいたいことの監査: 新しいコンテンツを作成する機会を特定する - または既存のコンテンツを編集する - 新しい用語でランク付けする

優れたキーワードは、通常、次のバランスが取れています。

毎月の検索ボリューム: オーディエンスが検索している用語をターゲットにする必要があります。検索ボリュームが多いほど、サイトへのトラフィックが増える可能性が高くなります
近づきやすい難易度指標: ほとんどのキーワード調査ツールはアルゴリズムを使用して、特定のキーワードをランク付けするのがどれほど難しいかを 0 ～ 100 のスケールで評価します。

理想的なキーワードは、月間検索ボリュームが中程度で、難易度が低から中程度のものです。

キーワード調査の実行方法についてもっと知りたいですか？この包括的なガイドをご覧ください。または、この作業を特定の業界での経験を持つマーケティング代理店にアウトソーシングすることを検討してください。

2. オンページ最適化

ターゲットキーワードが決まったら、それらを既存のコンテンツに合わせます。「キーワードの詰め込み」は避けてください。これは、キーワードを実際には属さない場所に押し込むことを意味します。

あなたのキーワードが、検索者がすでに検索している用語を使用してあなたのコンテンツを理解するのに役立つ場所を検討する必要があります.

キーワードを使用してサイトを最適化するための重要な領域を次に示します。

1. ページタイトル:通常、Google はページタイトルの最初の 50 ～ 60 文字のみを表示します。キーワードの追加を検討することは重要ですが、タイトルが説得力があり、ページのコンテンツを正確に反映していることがより重要です。

2. メタの説明:これは、ページの内容を説明する場所です。ページの説得力のあるメタディスクリプションを作成する方法については、こちらのガイドをご覧ください。基本的には、155 文字以内に収め、そのページを読むことの真の正確なメリットに焦点を当てます。

3. 代替テキスト:代替テキストは、Google と視覚障害のあるサイト訪問者の両方に対して、サイトページで使用されている画像を説明するために使用されるテキストです。代替テキストが画像の内容を正確に反映していることが重要です。それがキーワードがそこに適合することを意味する場合、素晴らしいです!

4. ヘッダー:ヘッダーは、ソースコードで h1、h2、h3 などのタグが付けられたテキストブロックです。ヘッダーは、Google と読者がページで何が重要かを理解するのに役立ちます。ヘッダーは強調スニペットのランキングの基本的な部分であるため、キーワードの追加を検討する重要な領域です。

5. 本文:もちろん、キーワードを本文に追加することは重要ですが、それはそれが意味のある場合に限られます。

注意: キーワードの詰め込みは、時代遅れで効果のない SEO 戦術です。ページ 1 ランキングを約束しているが、戦略的なコンテンツイニシアチブへの投資を求めていない代理店やグループには注意してください。可能な限り、視聴者にとって最も有益で洞察に満ちたコンテンツを作成することに集中してください。それがSEOの世界で勝つものです！

建設会社向けのオフページおよびローカル SEO

SEO 戦略に組み込むには、技術的、構造的、および設計上の考慮事項が多数あります。最も重要なもののいくつかを次に示します。

1. コア Web バイタル

質の高いトラフィックを促進し、サイトのランキングを向上させることに関しては、コア Web バイタルを考慮することがますます重要になっています。主要な Web Vitals は時間の経過とともに変化する可能性がありますが、一般的には次のものが含まれます。

サイトの読み込み速度: ウェブサイトの読み込みにかかる時間。画像サイズ、未使用の JavaScript、遅延読み込みなどは、サイトの速度に影響を与える可能性があります。より高速なサイトは、Google (およびユーザー!) に好まれる傾向があります。
セーフブラウジング: HTTPS とセーフブラウジングも、サイトのランキングや一部のユーザーへのアクセスに直接影響する可能性があります。
ページエクスペリエンス: 多くの場合、ページには煩わしいポップアップが表示されたり、さまざまなモバイルデバイスへの応答性が不足したりします。これらはすべて、ユーザーエクスペリエンスとコンテンツへのアクセスのしやすさに影響を与える可能性があります。これはランキングにも直接影響します。

Core Web Vitals とその改善方法の詳細については、この記事をご覧ください。サイト独自の Core Web Vitals を分析するには、次のツールを使用します: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. サイトの構造、ナビゲーション、レイアウト

ユーザーが Web サイトにアクセスするときに期待する特定の側面があります。つまり、このサイトの内容は? そして、私が持っている答えを見つけるのは簡単ですか? また、意味のある方法で主要なページにすばやく移動できますか?

ここではデザインが重要ですが、おそらくもっと重要なのはサイトの構造とレイアウトです。

私たちがビジネスをよく知っている場合、ユーザーが私たちのサイトのどこで情報を入手できるかを知っていると期待することがあります。 Hot Jarのようなヒートマッピングツールをユーザーテストまたは実装すると、ユーザーがサイトのコンテンツやレイアウトとどのようにやり取りするかを理解するのに役立ちます。

この使いやすさは、モバイルデバイスにも適用する必要があることを忘れないでください。

3. Google マイビジネス

Google マイビジネスは、Google が提供する一連のツールで、Google の検索結果に自分のビジネスを直接掲載するためのビジネスオーナー (あなた自身など!) です。ローカルソリューションを検索し、Google のサイドバーまたはマップ機能を使用してローカルソリューションを見つけたことがありますか? それがGoogleマイビジネスです。特に AEC 業界向けに、思慮深く最適化された Google マイビジネスのリスティングを作成することが絶対に重要です。

Google マイビジネスを使用すると、地図の場所を設定したり、営業時間をリストしたり、ビジネスに関するレビューを収集したりできます。これは、始めるのに役立つSEOチェックリストです。

4. 内部および外部リンク戦略

内部リンク戦略を実装することで、Google が最も重要なページを理解できるようになります。トピックのオーソリティを構築するには、ハイパーリンクも重要です。あなたのサイトの関連コンテンツをリンクすることで、Google はあなたのサイトが競合他社のサイトよりもトピックのオーソリティを持っている可能性がある場所を理解し始めることができます。

しかし、外部リンクも同様に重要です。この地域の優れた企業と提携している場合は、サイトをリンクしてください。

インバウンドリンクを獲得する最善の方法の 1 つは、注目に値するコンテンツを作成することです。しかし、特に建設業界にとって、サイトのリストは、サイトのオーソリティと可視性を高める強力な方法でもあります。

5. ビジネスレビュー

自分のサイトに証言やレビューを掲載することは素晴らしいことですが、外部の証言は AEC 業界にとって特に重要です。強力なレビュー戦略は、SEO ツールベルトに追加する優れた資産です。

可能な限り、満足しているクライアントや顧客を招待して、Google であなたのビジネスについてレビューしてもらいましょう。優れたレビューは、ローカル検索結果でのサイトのランキングに直接影響を与える可能性があります。

ただし、顧客にレビューを収集してもらうことを検討できる場所は Google だけではありません (ただし、時間とリソースが限られている場合は Google が最も重要であると主張するかもしれません)。しかし、Yelp と AEC の一般的なリスティングサイトも、レビューとリスティングを検討する上で重要です。

イェルプ
ネクストドア
アンジーのリスト
ホームアドバイザー
ハウズ

しかし、レビューを求めることは、パズルの最初のピースに過ぎません。カスタマーレビューに返信することは、優れた SEO 戦略です。レビューが否定的であっても。顧客は、企業が検索者やレビュー担当者とやり取りしているのを見たいと思っています。応答することは、リスティングページでの企業の権威を高める優れた方法です。

建設会社のSEOアウトソーシング

AEC ビジネスの SEO 戦略を開発、実装、維持することは、フルタイムの仕事です。 SEO 戦略の一部またはすべてを信頼できるビジネスパートナーにアウトソーシングすることは、サイトから最大限の ROI を得られるようにする 1 つの方法です。

コンテンツと SEO の専門家で構成される当社のチームは、あらゆる規模の AEC 企業と協力してきました。今すぐお問い合わせいただき、サイトのランキングを維持し、適格な顧客をサイトに誘導する方法をご確認ください。

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