SEO編集：クリーンでSEO最適化されたコンテンツの秘訣
公開: 2021-06-14ほとんどの人はSEO編集を聞いてコピー編集について考えますが、それは同じではありません。 SEOコンテンツの編集には、Webページが検索エンジンの結果ページで上位にランク付けされ、読みやすくなるようにするためのいくつかの追加手順が含まれます。
このガイドでは、作成したすべてのコンテンツが検索エンジン向けに最適化されていることを確認するためのベストプラクティスについて説明します。 ブログの投稿、記事、プレスリリース、またはオンラインで公開されているその他のものを作成するには、SEOコンテンツの編集スキルが必要です。
SEO編集とは何ですか？
SEO編集は、検索エンジンと人間の両方にとって、Webコピーを明確、簡潔、読みやすくするのに役立ちます。 検索エンジン向けにコンテンツを最適化する必要があるため、従来のコピーエディティングとは異なります。
SEOコピーライティングプロセス
SEOコピーライティングは、検索エンジン最適化コンテンツを最初から作成するプロセス全体です。 SEO戦術を使用して既存のコンテンツを編集することは、一般にSEO編集として知られています。 SEOコピーライティングには、SEOコピー編集に加えて、キーワード調査とコンテンツライティングという2つの追加ステップが含まれます。
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SEOコンテンツを編集する方法
SEOコンテンツの編集は、従来の編集とほとんど同じですが、SEOの原則がさらに追加されています。 従来の編集は人間だけのものですが、SEO編集は検索エンジンにも当てはまります。 SEO記事の編集には2つのレイヤーがあります。 編集の第1層は人間向けであるため、コンテンツは読みやすく、第2層は検索エンジン向けであるため、ランク付けが容易です。
キーワード研究
コンテンツを書く前に、キーワード調査を行ってください。 これを行うことで、人々が何を検索しているか、そして解決策を見つけるためにどの用語を使用しているかを理解できます。 これは、SEO作成プロセスの重要なステップです。
まず、ビジネスに関連するキーワードを特定する必要があります。 たとえば、「最高のハイキングブーツ」は、プロジェクト管理ソリューションを提供しているSAAS企業にとって特に役立つ検索クエリではありません。
キーワードツールのSEO難易度スコアだけに基づいてターゲットキーワードを選択しないでください。 シードトピックとキーワードを念頭に置いてプロセスを開始します。 シードトピックは、経験に基づいてビジネスに関連すると思われる高レベルの単語です。 これらのシードトピックを考え出すには、いくつかの方法があります。
- Buzzsumoでトピック検索を実行します。
- 対象分野の専門家に、頭に浮かぶ最初の10のトピックを手動で書き留めるように依頼します。
- seedkeyword.comのようなツールを使用して、問題の解決策を見つけるために通常Googleで検索するのと同じように、顧客に検索を依頼します。
- Writerzenなどのツールを使用してトピックを検索します。
キーワードツールを使用してトピックを実行し、トピックレベルの競争力を把握します。 AhrefやSemrushなどのツールを使用して、各シードトピックが生成する用語のSEOの難易度と検索ボリュームを確認できます。 どこにでもあるキーワード、SpyFu、KWfinder、Keysearch、およびGoogleキーワードプランナーは、いくつかの安価な代替手段です。 検索のこの段階では、ターゲットキーワードではなく、最適なトピックを探しています。
リストを絞り込んで、ビジネスにとって価値があり、競争力の低いトピックに絞り込みます。 次に、ビジネスにとって価値があり、競争が少ないトピックを1つまたは2つ選択します。 手始めに、1つのトピックに焦点を当てることをお勧めします。
メイントピックを選択したら、キーワードリサーチツールを再度実行します。 Webサイトに適した難易度でキーワードをフィルタリングします。 ここには正確な科学はなく、各キーワード調査ツールは異なるアルゴリズムを使用してランキングの難易度を測定します。 たとえば、Ahrefsはバックリンクの数を使用してページ権限を推定します。 したがって、すべての上位のページに多数の被リンクがある場合、検索用語はランク付けが難しいと見なされます。 これは常に正しいとは限りませんが、方向付けに使用できます。
次のステップでは、類似した検索意図を持つすべてのキーワードをグループ化して、すべてを1ページにまとめることができるようにします。
キーワードの調査プロセスにはまだまだありますが、より詳細な投稿が必要です。 今のところ、あなたが検索用語を選択し、コンテンツライターがそのトピックを詳細にカバーしていると仮定しましょう。 コンテンツオーブンから出たばかりで、編集の魔法の準備ができています。
SEOの執筆とトピックの報道
これまで、検索エンジンはキーワード密度に基づいてWebページをランク付けしていました。 したがって、ページ上でターゲットキーワードを複数回使用してキーワード密度を上げることにより、ページを簡単にランク付けできます。 予想通り、スパマーがこの手法を使用して低品質のページをランク付けするのにそれほど時間はかかりませんでした。
これに対抗するために、Googleは、キーワード密度よりもトピックカバレッジを優先するHummingbirdなどのアルゴリズムアップデートを作成しました。
トピックの範囲に重点を置いて、コンテンツが幅広い関連トピックをカバーしていることを確認する必要があります。 たとえば、SEOについて書いている場合は、SEOツール、検索エンジン最適化、SEO戦略、キーワードリサーチ、リンクビルディング、オーガニックトラフィック、テクニカルSEOなどの意味的に関連するトピックをカバーする必要があります。
トピックの範囲を確保することは、SEO編集プロセスの一部である必要があります。 フォーカスキーワードを選択したら、次のステップは、編集しているコンテンツに十分なトピックカバレッジがあることを確認することです。 SEOエディターは通常、コンテンツを作成する前に、コンテンツ作成チームにトピックの概要または概要を提供します。 これは、トピックを追加するために前後に移動する必要がないことを意味します。 SEOエディターは、この点で標準のコンテンツエディターとは異なります。
SEOキーワード編集
関連するすべてのトピックの包括的なレビューを行ったら、フォーカスキーワードを目立つように配置することにSEOの取り組みを集中させる必要があります。 記事の上位のキーワードの配置は次のとおりです。
- SEOタイトル（メタタイトル）
- メタディスクリプション（検索意図に一致する場合、クリック率を上げるのに役立ちます）
- 見出しまたはH1の見出し
- 最初または2番目の段落
- 画像の代替テキスト
- 小見出し（キーワードと関連キーワードのバリエーションを使用）
これをSEO編集ワークフローの一部として含めます。
SEOコンテンツ編集
尋ねる質問：
- 読者は誰ですか？
- 読者は購入サイクルのどの段階にいますか？
- 作品の目的は何ですか？
- 個々のポイントは何ですか？
SEO編集プロセスでは、コンテンツ編集ステップは、コンテンツを可能な限りタイトで鮮明にすることに重点を置いています。 読者と最終目標を常に念頭に置いてください。 読者にどのような行動をとってもらいたいですか？ 読者に電子書籍をダウンロードさせたり、製品を購入させたりしようとしていますか？ それに応じて編集します。
次に、コンテンツ内のすべてのポイントが一意であることを確認します。 各ポイントは新しい段落に値します。 最後に、集中力を保ち、とりとめのないようにします。
一番の目標は常に明快さです！ それを達成するには、あいまいさを排除し、ポイントが明確に出会うようにする必要があります。 優れた、くっきりとした文章は、読むのが面倒な豪華で派手なコンテンツを常に打ち負かします。
このステップの重要な部分は、ファクトチェックです。 残念ながら、多くの作家は事実の形で意見を追加しますが、これは賢明ではありません。 何かがおかしいと感じて、何かを推測していることに気付いた場合は、常に注意を怠り、証拠を確認してください。 意見と事実を混ぜ合わせると、あなたの信頼を損なう可能性があります。
構造編集
尋ねる質問：
- あなたのコンテンツの角度は何ですか（これはあなたのリードも決定します）
- あなたの物語の重要なセクションは何ですか
- 物語の構造とは（注文カテゴリ）
- ポイントはエレガントに注文されていますか
- 他の関連コンテンツにリンクできますか？
コンテンツの編集が完了すると、各ポイントが異なる段落に表示されます。 次に、すべてのセクションに目を通し、コンテンツで取りたい角度を見つけます。 コンテンツの角度によって、LEADまたは導入段落も決まります。
構造編集サイクルでは、段落をエレガントに配置します。 構造の編集には、Webサイト内の関連コンテンツや信頼できる外部リソースへのリンクも含まれます。 Webサイトの内部リンク構造は、検索エンジンがWebサイトのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。 さらに、現在の記事では取り上げられていない特定のトピックに関する詳細情報を読者に提供します。 ワークフローに応じて、内部リンクはコンテンツチームまたはSEOエディターによって処理できます。
スタイル編集
尋ねる質問：
- 書き込みはうまく流れますか？
- ポイントは完璧に次へとつながりますか？
- 散らかったものをすべて取り除きましたか？
- あなたが提示したい物語は何ですか？
スタイル編集では、コンテンツの物語に焦点を当てる必要があります。
コンテンツの編集後、段落に固有のポイントがある場合がありますが、接続されていない場合があります。 段落の流れを作るための優れた方法は、アイデア/段落につながる一般的なステートメントを使用することです。 物語はあなたが取りたい内容の角度です。 同じストーリーに複数の視点を持たせることができます。
たとえば、新しいOneplusデバイスの話は、それがどのようにして競争の激しい市場に参入し、ブランドとしての地位を確立したかを説明しているかもしれません。 ただし、編集者が別の見方をしたい場合は、ブランドの初期の成功と過去2年間の売上の減少に焦点を当てる可能性があります。
スタイル編集は、混乱を排除することも目的としています。 コンテンツ編集ラウンドでこれのライトバージョンを実行しました。 ただし、このラウンドでは、コピーをさらに引き締めることに焦点を当てます。
不必要に言葉の多いフレーズ、不必要な大文字、または目立つように見えるものに注意して、コンテンツの流れを妨げます。
このラウンドは一貫性にも焦点を当てています。 1つの例は、タイトルと指定に同じ形式を使用することです。 もう1つの例は、コンテンツでOxfordコンマを一度使用した場合に使用することです。 スタイルガイドは一般的にそれをカバーしています。
これは、ブランドガイドラインを順守し、次のポイントに完全につながると思います。 一般に、確立されたブランドでは、句読点、日付形式、頭字語、引用スタイル、および指定形式で従うべき規則を提供するブランドガイドラインに従う必要があります。
逆ピラミッド
スタイル編集の最終段階は、強力なイントロ、見出し、仕上げです。 編集者は通常、逆ピラミッドを使用して、読者にできるだけ早く最大の価値を提供します。 逆ピラミッド構造は、昔ながらの技術である電信の産物です。 逆ピラミッドは、報道機関が最初に最も重要な詳細を中継して、ストーリーの本質的な事実を受け取った人が誰でも印刷できるようにするときに意味がありました。
同じことが現代のSEO編集にも当てはまります。
読者にできるだけ早く答えてもらいたい。 だから、綿毛をカットして、ポイントにまっすぐになります。 たとえば、レシピサイトでは、実際のレシピは常に最初にある必要があります。これにより、読者は、材料の長いリストやシェフの背景をスクロールしなくても、探している情報にアクセスできます。
編集者は、必要な情報を入手するとすぐに読者がバウンスすることを恐れているため、これを行うことをためらうことがよくあります。 それは部分的に真実かもしれませんが、彼らがあなたが最初に提供する情報が好きなら、彼らは長期的には他のものよりあなたのサイトを選ぶでしょう。 すぐに彼らはあなたとあなたのブランドを知るために時間をかけるでしょう。 5つのW（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ）から始めて、詳細と背景情報をサポートします。
それはフック、ライン、そしてシンカーです
フックは、最初から読者の注意を引く方法です。 さまざまな種類のフックには、読者を魅了し、ストーリーを一気に始めるための質問、引用、統計、または逸話が含まれます。
ライターをコンテンツの角度に導く優れた紹介ができたら、角度に合わせて読者にクリックを促す優れた見出しが必要です。 興味をそそる見出しは、最も重要なストーリー要素の1つです。
エンディングはあなたのポイントを家に帰し、読者に次のステップに進むように勧めます。 強力な召喚状により、コンバージョン率を向上させることができます。
プレゼンテーション編集
プレゼンテーションの編集には、校正やその他の見た目の修正が含まれます。 見出し、メタディスクリプション、クロスヘッドをコンテンツの角度に合わせる必要があります。 測定単位、スペル（米国または英国）などについては、ハウススタイルのルールに従うことを忘れないでください。
ワークフローとリソースの可用性によっては、校正はそれ自体がプロセスになる可能性があります。 校正者は通常、技術的な文法を専門としているため、句読点や文法上の誤りを誰かが指摘することを心配する必要はありません。
よくある質問
SEOコンテンツエディターとは何ですか？
SEOコンテンツエディターは、対象分野の専門家であり、検索エンジン最適化の知識を持つエディターです。 それらは、検索エンジンでより見やすくすることにより、Web用に最適化された説得力のある有益な記事を作成するのに役立ちます。
記事は、トピックを詳細にカバーし、キーワードを適切に使用し、SERPで上位にランク付けされているページ（検索エンジンの結果ページ）からバックリンクを取得することで、上位にランク付けできます。 経験豊富なSEO編集者は、読者の関心を維持しながらこれらの戦術を実装する方法を知っています。