なぜ人々は他人の惨めさを楽しむのですか？

シャーデンフロイデとして知られるこの概念は、他人の失敗や事故を認める1つの方法にすぎません。

彼らの弱さの瞬間に彼らに共感する代わりに、人々は代わりに彼らを笑います。

「アメリカズファニエストビデオ」や「ばかげている」などの番組が存在するのには理由があります。

他の人が最初に床に倒れたり、股間を殴られたりするのを見ると、ある種の喜びがあります。

シャーデンフロイデはSEOの世界にも存在します。

グーグルが貧弱なSEO慣行のためにウェブサイトを捕まえて罰するとき、それはおかしいではありませんか？

それが非常に公的な方法でヒットしている大きくて人気のあるブランドである場合はどうなりますか？ おかしな。

Google自体がGoogleのペナルティを受けている場合はどうなりますか？ 陽気な。

確立されたブランドは、それぞれの業界で輝いていると思います。

ただし、検索エンジンによって設定されたガイドラインに反する戦術を実装するものもあります。 捕まえられた場合、Googleはこれらのサイトに厳しい罰則を課すことについて二度考えませんでした。

この投稿では、歴史上最も悪名高いSEOの失敗のいくつかを学びます。

座ってポップコーンを手に取り、大手ブランドの事故を心から笑うのは簡単ですが（これからやろうとしていると思います）、ここにも学ぶべき教訓があります。罰せられることはありません。

SEO Schadenfreude：避ける必要のある大手ブランドの7つのSEO失敗

1.1-800フラワーズ購入リンク

母の日は、あなたをこの世界に連れて行った人を認める時期です。

彼女に花束を贈るなどの簡単なジェスチャーは、彼女にとって世界を意味します。 現代では、これを行う最も簡単な方法はインターネット経由です。



1-800フラワーズや花を販売する他のサイトはこれを十分に認識しています。 彼らは人々が今年のこの時期にオンラインで花を購入して送ることを探していることを知っています。

この期間の売り上げを伸ばすために、ブランドは「母の日の花」や「母の日アレンジメント」などのキーワードでウェブサイトを最適化しました。

これらのキーワードの競争は母の日までの数日間で史上最高になるため、1-800フラワーズは2011年にリンク購入スキームを開始し、上記のキーワードの検索位置を増やしました。

さまざまなサイトからリンクを購入しようとしたにもかかわらず、 1-800フラワーズは検索結果で優位に立つことができませんでした。

はい、サイトは「母の日の花」で2位になりました。 New York Timesの記事で、GoogleのスポークスパーソンであるJake Hubertは、検索アルゴリズムのゲーム化に取り組んでも、サイトのランキングに大きな変化はなかったと報告したという声明を送りました。

「リンクの関連性を評価するために自動化されたシステムが導入されているため、ニューヨークタイムズが共有するリンクはいずれもランキングに大きな影響を与えませんでした」とHubert氏は言います。 「いつものように、私たちはスパムレポートを調査し、必要に応じて是正措置を取ります。」

ターゲットキーワードの検索結果で2番目にランク付けされることは、ほとんどの場合失敗のようには見えません。 しかし、1-800フラワーズは、リンク購入のシェナニガンを撤回する前に、すでに同じ位置にランク付けされていました。 GoogleのSERPで1位を獲得するという本当のプレッシャーがあります。 基本的に、花の会社はちょうど彼らのお金を排水溝に流しました。

教訓：燃やすお金があるとしても、リンクの購入は絶対に避けてください。 彼らはあなたのサイトをグーグルの検索結果から根絶することによって危険にさらすだけでなく、有料リンクからの肯定的な結果は保証されません。

2.リンク操作のためにGooglePenguinによってペナルティを科されたWebHostingSecretRevealed.net

Web Hosting Secret Revealedは、偏りのないさまざまなWebホスティングレビューを提供する最高のサイトの1つであり、人々が自分のサイトのWebホストに対して正しい選択をするのに役立ちます。

また、非常に競争が激しく収益性の高いニッチ市場にあるため、同じように優れたサイトを寄せ付けずに、ターゲットキーワードのトップランキングを維持することが課題です。

サイト所有者のJerryLowにとって、この課題はあまりにも多くなりました。 彼は、サイトのSEOパフォーマンスを維持するために、日陰のリンク構築アプローチに頼りました。 しかし、Googleは最終的に彼に追いついた。

「競争の激しい市場の多くのサイトと同様に、WHSRは2012年にGoogle Penguin Updateに叩きつけられ、リンク操作に対して大きなペナルティを科されました」とLowは彼のサイトについての独占チャットで回想します。 「トラフィックとビジネスの収入は大幅に減少します。 生き残るためには、作家のチーム全体を解雇しなければなりませんでした。」

「新しいドメインでWHSRを再構築し、再び収益を上げるには、ビジネス上の利益がゼロで、ストレスの多い2年かかりました」とLow氏は続けます。 「私は自分自身が「戻ってきて」、フルタイムのインターネットマーケターとしてのキャリアを続けることができて幸運だと思っています。 他の何人かはそれほど幸運ではなく、このビジネスから一掃されました。」

レッスン：この例は、リンク操作を絶対に行わないという事実のみを強調しています。 グーグルの検索アルゴリズムが日ごとにスマートで洗練されてきている今、あなたが店に持っているリンク購入スキームは遅かれ早かれ明らかになるでしょう。

3.MozillaはスパムがはびこっているUGCページを作成しました

ユーザー生成コンテンツは、ブランドがコミュニティに参加するための優れた方法です。 ただし、UGCのリスクは、ユーザーに権限を譲渡することです。 ユーザーが大量のコンテンツを送信し始めたら、できることはたくさんあります。

Mozillaは、これを可能な限り最悪の方法で見つけました。

グーグルは手動のペナルティで自由ソフトウェアコミュニティを襲った。 問題は、Mozillaがペナルティの原因となった問題を本当に認識していなかったことです。 さらに調査したところ、検索エンジンはコメントスパムのために2200万のMozillaページのうち1ページだけにペナルティを課しました。



上記の例では、ペナルティが課せられたURLhttp://blog.mozilla.org/respindola/about/にコメントスパムが含まれていますが、これはもう存在しません。

Mozillaはコメントリンクをnofollowに設定しましたが、Googleがサイトに気づき、ペナルティを科すのに十分な量のスパムコメントがあったという事実。

レッスン：ユーザー生成コンテンツを通じて人々に声を提供することは素晴らしいことです。 ただし、サイトで公開しているコンテンツをモデレートする必要もあります。 上記の例に見られるように、一部のユーザーはそれを利用するため、ユーザーに電力を譲渡することはできません。 「マウイオフシーズンホテル」と「ミシガンウェディング花火」は、Mozillaを使用せずに、リンクをページにドロップしたいだけだと確信しています。

4.豪華ではないUI/UXを備えた豪華なブランド

オンラインの高級ブランドは10セント硬貨です。 ただし、これらのブランドの中には、プレミアムに満たないWebサイトを持っているものもあります。



高級車の代名詞であるベントレーモーターズは、そのヒーローイメージとして花を持っていました。

さらに悪いことに、ページを下にスクロールしてサイトのコンテンツを表示する代わりに、右下にある小さな「Skiptohome」ボタンをクリックしてこの残虐行為から逃れる必要があります。



もう1つの高級ブランドであるTomFordは、Webデザインを間違えました。 特に、ナビゲーションは痛々しいほどひどいものでした。 透明なドロップダウンメニューのテキストがコンテンツのテキストと重なっています。 それは、テキストのどの部分がメニューからのものであるか、またはコンテンツが訪問者にとって不必要に難しいものであるかを見極めることを可能にしました。

ここをクリックすると、視覚的に痛みを伴うデザインの高級ブランドをさらに表示できます。

ユーザーエクスペリエンスは、非定型で重要なSEO要因です。 Webデザインだけでなく、サイトの速度、サイトアーキテクチャ、モバイルフレンドリーなどもカバーしています。 正しく行われれば、コンバージョン率が向上し、サイトでの滞在時間が長くなり、最終的に訪問者が幸せになります。

上記の企業は、最終的にそれぞれのUXを刷新および改善して、ユーザーにより適したものにしました。これは、彼らの利益のために機能します。 しかし、それは彼らが両方のブランドの本質を反映していないウェブサイトを持っていたという事実を変えません。

教訓：一部の高級ブランドは、使いやすさと利便性を犠牲にして壮大に見える必要性を感じています。 サイトをナビゲートしやすくシンプルにすることで、実際にブランドをさらに高めることができます。 ウェブデザインのベストプラクティスを守ることは、このルートへの第一歩です。

5.BMWがクローキングで有罪

別の高級ブランドに移り、BMWは2006年に誘導ページを使用して、ターゲットキーワードの検索ランキングを上げました。

誘導ページの作成はブラックハットSEO戦術であり、Googleのガイドラインに違反しています。 有機検索で上位にランク付けされるように設計されたページを設定することにより、検索エンジンを操作します。 ただし、ユーザーがそのページをクリックすると、別のサイトにリダイレクトされます。

BMWは、そのサイトが主にGoogleが読み取れなかったためにランク付けできなかったJavascriptコードで実行されていたため、この戦術を採用しました。 GoogleはJavascriptを読み取ることができるようになりましたが、検索アルゴリズムはそれほど複雑で包括的ではなかったため、この間は読み取ることができませんでした。

これを相殺するために、高級車メーカーは「中古車」というキーワードをターゲットにした誘導ページを作成しました。 人々がそのページをクリックすると、BMWサイトにリダイレクトされます。

Googleは、PageRank（検索アルゴリズムに基づくGoogleのランキングシステム）をゼロに降格させることで、BMWに打撃を与えました。

ブランドは誘導ページの作成を認めましたが、それらのページでユーザーをだますことを拒否しました。 それにもかかわらず、被害は発生しており、ブラックハット戦術を採用しているブランドに厳しいメッセージを送りました。

レッスン：検索エンジンではなく、常にユーザー向けにWebサイトを作成してください。 検索結果のトップに到達したい場合は、GoogleとBingを短期間で使いこなすのは難しくありません。 ただし、Webサイトで持続可能な成功を収めたい場合は、代わりにユーザーをターゲットにする必要があります。 サイトをうまく設計し、人々が愛するコンテンツを作成します。

6. ToysRUs.comはToys.comを購入しましたが、301リダイレクトの影響を忘れていました

ブランドが競合他社のドメインを取得するのは普通のことです。 この購入により、名前とその資産の資産を取得できるだけでなく、取得したサイトからWebサイトへの既存のトラフィックを集めることができます。

ToyRUs.comはまさにこれを実現しました。Toys.comを510万ドルで購入し、サイトからのすべてのトラフィックをToysRUs.comにリダイレクトしました。

論理は健全です。 このブランドは、Toys.comが存在しなくなり、ToysRUs.comがすべてのおもちゃのニーズに対応する最高の場所になったことを人々に知らせたかったのです。

購入の推測される理由は、ブランド名による関連付けと無料のリダイレクトです。 購入以来、Toys.comはもはや独自のエンティティではありません。 アドレスバーにToys.comと入力すると、ToysRUs.comにリダイレクトされます。

しかし、同社は301リダイレクトの影響を見落としていました。 Toys.comからToysRUs.comへのリダイレクトを設定することにより、GoogleはすべてのToys.comページのインデックスを解除します。 したがって、Toys.comがGoogleから取得していた数十万のトラフィックは、リダイレクトのおかげで利用できなくなりました。

また、ToysRUs.comには、Toys.comのランキングページに関連する特定のページにトラフィックを送信する機会がありました。 たとえば、Toys.comがゲーム機に関連するキーワードでランク付けされている場合、ToysRUs.comは、オーガニックトラフィックをゲーム機ページのバージョンに集めて、トラフィックを増やし、潜在的なコンバージョンを獲得することができます。 しかし、こぼれたミルクで泣いても意味がありません。

教訓： Toys.comのすべてのページをリダイレクトするという決定が、あらゆる種類の考慮事項に含まれているとは思いません。また、SEOスペシャリストが参加して意見を聞いているとは思いません。 ただし、有機トラフィックの潜在的に壊滅的な損失は、ドメインの購入をいくらか弱めます。 したがって、競争相手を獲得することを計画している場合は、必ずすべての拠点をカバーし、決定のSEOへの影響を考慮してください。

7.グーグルアドワーズはクローキングのためにそれ自身を罰した

残酷でありながら陽気な運命のひねりの中で、グーグルはユーザーが実際に見るものとは異なるコンテンツを検索エンジンに表示するためにアドワーズ広告プラットフォームにペナルティを科した。 サイトを「クローキング」するこのプロセスは、検索結果から脱落したくない場合にすべてのサイト所有者が避けるべきブラックハット戦術です。

グーグルは問題を取り除くために迅速に行動した。 しかし、検索エンジンの巨人に起こったのはこれが初めてではありません。

同じ理由で、Googleのサポートページは2005年に禁止されました。

2009年、グーグル合同会社はリンク購入に従事しました。

どちらの場合も、Googleは責任者の過ちに対して罰則を科しました。 ペナルティは、Google自体でさえ、誰も安全ではないというすべてのサイト所有者へのメッセージでした。

教訓：人々がその人々でさえできない規則に従うことを期待している会社にとっては面白いです。 ただし、組織内のすべての人がすべてのガイドラインを知っていることを期待する必要がありますが、一部のルールは頭を悩ませています。 その結果、彼らは途中で間違いを忘れて犯します。 したがって、Googleが作成したようなエラーを回避するために、全員を同じページに表示することが不可欠です。

結論

あなたが想像できるより多くのSEO失敗があります。

競争の性質上、多くのブランドが魚のような計画や戦術に取り組んでいるのは当然のことです。

企業として、彼らはビジネスに最善を尽くします。

同時に、グーグルがそれらを捕まえるならば、影響があります。

上記の例は、検索エンジンでランク付けする場合に絶対に避けるべきアクティビティです。 シャーデンフロイデが示唆しているように、それがあなたに起こらなければ、それは面白いだけです。

ジョークの尻であることに加えて、Googleはあなたのサイトもジョークであると見なします。

グーグルがあなたのサイトを真剣に受け止めたいのなら、あなたは最良のSEO慣行だけを守る必要があります。