eコマースのSEO
公開: 2022-12-01あなたの SEO 戦略は、コンバージョン指向のオーガニック トラフィックを e コマース サイトに十分に誘導できていませんか? それとも、新しい e コマース ストアを始めたばかりですか?
この記事では、e コマース固有の SEO 戦略と考慮事項について説明します。 これらの高度なオンページ SEO 戦術とベスト プラクティスを適用することで、オンライン ビジネスまたはオンライン ストアが検索の可視性、オーガニック ランキングの向上、オーガニック検索トラフィックの増加、そして最終的にオンライン ショッパーの増加を期待できます。
間違いなくこれまでに何度も読んだことのある基本的な SEO 要素について説明しますが、e コマース ストアへの適用について説明します。 これらの実用的な SEO のヒントは、PPC 広告に 1 銭も費やすことなくターゲット ユーザーにリーチしやすくすることで、新規顧客とオンライン販売を大幅に増やすのに役立ちます。
どのようにECサイトのIAを設定する
カテゴリベースの情報アーキテクチャ (IA) とサイト アーキテクチャは e コマース サイトにとって重要であり、この IA はメイン ナビゲーションを通知する必要があります。
オンライン ユーザーには忍耐力がありません。 探しているものがすぐに見つからない場合は、検索結果に戻って検索結果の次のサイトを試します。
サイトには、フィルター、ナビゲーション リンク、ブレッドクラム、製品カテゴリとサブカテゴリなどの UX (ユーザー エクスペリエンス) 要素、および明確な URL 構造と製品命名規則を熟考する必要があります。
eコマースIAは製品カテゴリがすべて
優れた UX は、ユーザーがサイト内のどこにいるのか、オンライン ストアが提供する製品やサービスを簡単に理解できるようにします。 e コマース SEO の場合、サイト構造は通常、製品カテゴリ、製品コレクション、および製品/製品フィルターに基づいています。
- ステップ 1:製品カテゴリを決定する
- ステップ 2:製品のサブカテゴリやコレクションを決定する
- ステップ 3:製品名を決定する
e コマース Web サイトの製品分類は、運用上の製品分類とは異なる必要がある場合があります。 e コマース SEO 戦略は、企業が製品をどのように見ているかではなく、消費者が製品をどのように見ているかを反映する必要があります。
IA は顧客の考え方を反映する必要があります
一般に、サイトの構造には、実際の商品名に至るまで、商品やサービスに対する顧客の考えが反映されている必要があります。
e コマース サイトが犯すよくある間違いは、生産または運用の観点から見た方法で製品をオンラインで整理することです。
たとえば、あなたの会社が「Breville 部品番号: BJE510XL/45」として製造している商品を思い浮かべるかもしれませんが、日常の買い物客は「Breville フィルター バスケットの交換」を検索するかもしれません。
では、製品に対するあなたの考え方と、見込み客が製品を検索する方法との間のギャップをどのように確立および/または埋めるのでしょうか?
迷った時はお客様に聞いてみよう！
ユーザビリティのベスト プラクティスから引き出す —既存の顧客と直接会話する。 彼らがあなたの製品やサービスをどのように説明するか、あなたの提供物をどのように分類するか、またはあなたのビジネスを最初にどのように検索したかを尋ねてください. 彼らの意見は、顧客が使用している言語や、顧客が製品やサービスについてどのように考えているかを理解するのに役立ちます。
消費者が製品をどのように見ているかを理解するための出発点が必要な場合は、カードの並べ替えの演習を完了してもらうことができます. カードソーティングは、文字通りすべての要素を提供し、フィードバックを求めることで、顧客の見方に基づいて情報に優先順位を付けてグループ化するのに役立つ UX (ユーザーエクスペリエンス) 戦術です。
より広範な市場動向を考慮する
次に、キーワード調査を完了します。 いくつかの回答は洞察を得るのに非常に役立ちますが、より広い市場を反映していない可能性があることに注意してください. 顧客が使用する言語、使用する言語を使用してキーワードの検索ボリュームをスポット チェックし、市場全体が製品/サービスを検索する他の方法を発見することにオープンです。
どのようにeコマースストアのキーワード調査を実施する
キーワード調査は、市場が製品やサービスについてどのように考えているか、また、それらの買い物客を e コマース サイトに引き付けることができれば、どの検索語句が変換される可能性があるかを理解するのに役立ちます。
キーワード調査ツールから始める
キーワード調査に役立つツールがいくつかあります。 すでにアドワーズ広告を使用している場合は、Google キーワード プランナー ツールを出発点として使用して、ターゲットに最適なキーワード (検索用語) を設定できます。 LinkGraph のキーワード ボリュームまたはキーワード トラッカー ツールを使用することもできます。
製品固有のキーワードのスターター リストを作成する
目標は、商品を説明し、検索ボリュームの高いキーワードのリストを特定することです。 この一連の用語は、消費者ベースが製品についてどのように考えているかを表し、これは e コマース Web サイト全体で使用する必要がある言語です(例: 製品カテゴリまたはコレクション)。
あなたが販売している正確な製品を検索するときに、人々がどのロングテールキーワード、どの特定の用語を使用するかを知る必要があります.
検索意図でキーワードを絞り込む
e コマース サイトを最適化するために使用するキーワードのタイプは、必ずしも別のニッチで使用するタイプとは限りません。 購入ファネルの下部に向かってユーザーを引き付けたいと考えています。 これを行うには、ユーザーの検索意図を特定する必要があります。
名前が示すように、「検索意図」という用語は、ユーザーが検索を実行する理由を指します。 これは、検索を実行するときに選択する単語にも影響します。 検索の目的は、情報、ナビゲーション、商用、トランザクションの 4 つのカテゴリに分類できます。
- 情報検索では、ユーザーが特定のトピックについて知りたいことを示すキーワードを使用します。
- ナビゲーション検索には、The New York Times や Twitter など、結果が表示されるドメインが含まれます。
- 商用検索は、ユーザーが一般的な製品またはサービスに興味を持っていることを示唆していますが、まだ特定のオプションを選択していません。 このタイプの検索には、「初心者に最適なギター」や「ギター レビュー」などのキーワードが含まれる場合があります。 この検索を行っている人は、将来購入することを明確に考えています。 彼らは最初に初期調査を行っているだけです。
- 通常、トランザクション検索は、潜在的な顧客が購入したいものを正確に知っている場合に実行されます。 そのため、「購入」や「販売用」などの単語がこれらの検索に表示されることがよくあります。 上記の例を続けると、調査を行ってどのギターを購入するかを決定した後、問題のユーザーは「ヤマハ ギグメーカー EG エレクトリック ギター パックを購入」または「ヤマハ EG エレクトリック ギター パックを販売中」を検索する可能性があります。
商業的またはトランザクション的な検索意図を持つキーワードを選択することが重要です。 これらは、サイト用に変換される用語です。 検索ボリュームの高いキーワードを単純に選択しないでください。 結局のところ、あなたの主な目標は実際の e コマースの売り上げです。 一般的なオーガニック トラフィックだけでなく、より多くの見込み顧客を引き付けたい!
商用検索の意図を持つキーワードを選択する
一般に、e コマースのキーワードは、商用およびトランザクションのカテゴリに属します。 主に取引に関する (そしてある程度は商業的な) キーワードの調査に集中したい理由は簡単に理解できます。 これらは、人々が購入する準備ができているときに頻繁に使用するキーワードのタイプにすぎません。 これにより、e コマース Web サイトに最適です。
非常に具体的なキーワードを選択する
また、 e コマースのキーワードは非常に具体的またはロングテールであることが多いことにも注意してください。 ロングテール キーワードは、基本キーワードの周りに修飾語が含まれるキーワードです。 これらのより具体的なキーワードを特定することは、非常に価値があります。
以下の例では、具体的な検索ほどクリック単価が高くなることがわかります。 これは、用語のコンバージョン率が高いことを示す市場指標です。 また、ロングテールのキーワードや特定のキーワードの検索ボリュームが少ないことに気付くかもしれません。 広範な検索は、検索ボリュームが高くなります。これは、これらの検索が実行される理由がはるかに広い範囲にあるためです。 特定の検索には、より明確な意図があります。
モデルのタイプ、サイズ、ブランド名、場所など、非常に具体的な検索フレーズは、ユーザーが欲しいものを正確に知っていて、購入する準備ができていることを示します。 非常に具体的な検索は、コンバージョン率が高く、収益に大きな影響を与える傾向があります。
クリック単価の高いキーワードを選択する
キーワードが潜在的な顧客によって使用され、コンバージョン率が高い可能性が高いことを示すもう 1 つの指標は、用語のペイ パー クリック (PPC) またはコスト パー クリック (CPC) の値が高いことです。 これらは、市場がすでにコンバージョン志向であると認めている用語です。 ただし、CPC だけに頼ることはできません。独自の製品リストやサービスに対する用語の関連性を確認する必要があります。 市場へのコンバージョンは、必ずしも特定のサイトやビジネスへのコンバージョンを意味するわけではありません。
E コマース Web サイトのアーキテクチャをセットアップする
顧客が使用している検索クエリをカテゴリ レベルと製品レベルの両方で理解したら、サイト アーキテクチャを完成させる準備が整います。 製品カテゴリ/製品コレクションとして広く大量の用語を使用してから、サブカテゴリおよび個々の製品に対してより具体的な用語を使用します。
このアーキテクチャを使用して、ホームページから、カテゴリベースのランディング ページ、サブカテゴリのランディング ページ、コレクション ページ、そして最後に製品ページまで、サイトの構造をセットアップします。 このアーキテクチャは、メイン ナビゲーションとサブ ナビゲーションがどのように構成されているかも通知します。
カテゴリーのランディングページを作成する
商品カテゴリとサブカテゴリを決定したら、各カテゴリやサブカテゴリに関連するランディング ページを作成することを検討してください。 最近の調査によると、ランディング ページを 10 から 15 に増やしたサイトでは、リードが 55% 増加することが示されています。 これらのページを使用して、製品固有のキーワードよりも幅広いキーワードをターゲットにすることができます。 たとえば、エレクトリック ギターのギター センターのこのページ:
このランディング ページ (および URL) は、より広範で大量の「エレクトリック ギター」という用語をターゲットにしています。 カテゴリ ページは、サイトが大量の用語からトラフィックを獲得するのに役立ちますが、個々の製品ページは、より具体的なロングテール キーワード (コンバージョンの高いキーワード) をターゲットにしています。
メイン ナビゲーションの設定
カテゴリベースのサイト構造は、ユーザーがホームページから直接関連する製品/サービスにすばやく移動するのにも役立ちます. どのような規模の e コマース Web サイトでも、各カテゴリ ページをメイン ナビゲーションまたはサブ ナビゲーション アイテムにすることができます。 この戦略は、関連するカテゴリ キーワードをサイトのすべてのページに追加するだけでなく、メイン ナビゲーションがサイトのすべてのページで繰り返されるため、内部リンクを通じてこれらのページのページ ランクを上げます。
たとえば、Guitar Center のサイトを例にとると、「ギター」のサブカテゴリ ページはすべてメイン ナビゲーションに一覧表示 (リンク) されているため、ここに表示されるすべての用語は、Guitar Center のすべてのページで検索エンジンによって「読み取られ」ます。サイト—ホームページだけではありません。 このサイト構造により、ユーザーは探している正確な製品を簡単に見つけることができ、新しい製品を見つけることさえできます. これにより、関連する検索結果にページが表示される可能性が高まります。
カテゴリベースのブレッドクラム ナビゲーションを実装する
大規模な e コマース サイトの場合、すべての製品カテゴリまたはサブカテゴリをメイン ナビゲーションに追加することは現実的ではない場合があります。 この場合、ブレッドクラムは、ユーザーがより深いサイトをナビゲートできるように、内部リンクと製品ページを活用するための代替方法を提供できます。
Guitar Center のメイン ナビゲーションは、「エレクトリック ギター」カテゴリ以下のページを表示したり、内部的にリンクしたりしません。 ただし、エレクトリック ギター製品カテゴリ内には追加の製品サブカテゴリがあります。 これらの追加のサブカテゴリ ページの使いやすさと見つけやすさを向上させるために、パンくずリスト ナビゲーションが追加されました (下の赤で強調表示されている部分)。
ブレッドクラムは、ユーザーが完全な製品ラインを見つけたり、Web サイトの構造を明確にしたり、戻るボタンを何度も押さなくても複数のサイト レベルに戻るためのセカンダリ ナビゲーション リンクを提供したりするのに役立つため、製品ページで特に役立ちます。
別の例として、Amazon はブレッドクラムを使用して、ほぼすべての製品ページでユーザーにセカンダリ ナビゲーションを提供しています。
カテゴリベースのリダイレクトを採用する
最後に、カテゴリ ベースのリダイレクトを設定できるため、カテゴリ ページは e コマース サイトに役立ちます。 カテゴリベースのリダイレクトにより、在庫切れの製品をメインのカテゴリ ページにリダイレクトできます。 これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、Google、Bing、またはその他の主要な検索エンジンがページを 404ing として読み取る可能性が減少します。
サイトの URL を決定する構造
よく考え抜かれたサイト構造により、関連するキーワード (製品の説明) を含み、ユーザーが読みやすく理解しやすいカスタム製品 URL をプログラムで生成することもできます。
平易な URL を使用する
キーワードベースの URL は、製品の SKU など一見ランダムな文字で構成される URL よりも「クリック価値」があります。 キーワードを含む URL は、本質的に検索エンジンのアルゴリズムに、そのページで取り上げられている製品の種類についてより多くを「伝えます」。
URL には製品名を含める必要があります
e コマース seo では、通常、URL スラッグが主要な製品キーワード (通常は製品名) になります。 製品のメイン キーワードも H1 に含める必要があります。 初心者向けのギター セットを検索するユーザーの前の例に引き続き、GuitarCenter のこのページは、製品 URL を生成する正しい方法を示しています。
URL スラッグは製品名です。 これは H1 でもあります (スタイルだけでなく、HTML H1 タグが適用されています)。 結果？ これは、ユーザーが「yamaha gigmaker eg electric guitar pack」を検索したときに Google SERP に表示される最初のページです。
一般的な e コマース URL 形式
この URL は、一般的な e コマース URL 形式 (domain.com/category/product) も示しています。 考慮すべきその他のオプションには、domain.com/collection/category/product および単に domain.com/product が含まれます。
使用するフォーマットを決定するには、製品が特定のカテゴリやコレクションに属しているか、または独立しているかを決定する必要があります。 この例では、製品が特定のブランドに属するエレクトリック ギター パックであるため、選択した形式が機能します。
オプションを確認する際は、さまざまな e コマース プラットフォームの従来の URL 構造を調べてください。ただし、多くの場合、適切なテーマを選択するか、コードを直接編集することで構造を変更できることに注意してください。
個々の製品ページを最適化する
すでにホームページの最適化に時間を費やしていると思いますが、個々の製品ページの SEO を最適化することがさらに重要であることをご存知ですか? これらは、関連性の高い検索結果に表示される必要があるページであり、ゲストに購入を促すのに十分なほど強力なものにする必要があります。
製品重視テクニカル SEO 要素
予備的なキーワード調査を行ったら、テクニカル SEO に対処して、個々の製品ページの最適化を開始します。
- ページタイトル
- メタ記述
- H1
- 検索意図の明確化
eコマースのタイトルタグ
タイトル タグとも呼ばれるページ タイトルは、商品が何であるかを正確に表す必要があります。 また、最もランク付けしたい主要なキーワードを取り上げる必要もあります。 このキーワードまたはフレーズがタイトル タグの前面に読み込まれるようにして、小さなモバイル画面でも目立つようにし、タイトル タグの重要な情報がリッチ スニペットでも表示されるようにします。
以下の例を見てください。 最初のページでは、ページ タイトルの最初の 2 語のみが表示されます。 2 番目の例では、サブカテゴリが強調表示されています。
e コマースのメタ ディスクリプション
また、製品ページのメタ ディスクリプションに関連するキーワードを含める必要があります。 メタ ディスクリプションは、ユーザーが検索結果をクリックするよう促し、ユーザーがページに何を期待できるかを明確にし、ページのランクを上げるために製品に関連するキーワードを含める必要があります。
テクニカル SEO は、主にユーザーがオンラインでナビゲートできるようにすることを念頭に置いておくことが重要です。 製品ページのメタ情報 (ページ タイトル、説明、ヘッダーなど) は、高速道路の標識や空港の標識とほぼ同じ目的を果たします。ユーザーが目的の目的地に到達するのに役立ちます。 したがって、簡潔かつ直接的でありながら、可能な限り情報を提供するように努める必要があります。
「モディファイア」ワードで製品メタを改善する
タイトル、メタ ディスクリプション、および/または H1 にどのような情報を含めるかを考えるとき、製品修飾子について考えると役立ちます。 これらは、製品をさらに説明する用語 (ロングテール キーワード検索に含まれることが多い) です。 これらには、多くの場合、次のような項目が含まれます。
- 価格
- サイズ
- 色）
- 材料）
- アイテムが特定の性別および/または年齢層向けであるかどうか
- 割引 (「～と同じくらい」などのキーワードを含めることができます)
- 配送オプション
あなたがターゲットにしているユーザーの多くは、探しているものを詳細に正確に知っていることを忘れないでください。 したがって、彼らが探しているものを正確に販売していることを示す情報を提供する必要があります。
画像商品の販売、Alt タグのヘルプ
商品の画像を含めることは、e コマース SEO にとって非常に重要です。
- 画像は製品の売上を指数関数的に増加させ、ユーザーがお金で何を受け取るかについてのアイデアを形成するのに役立ちます.
- 読み込み速度が速く、適切に最適化された画像は、サイトがモバイル ユーザー向けに最適化されているというシグナルを検索エンジンに送信するのに役立ちます。
- Alt タグと画像タイトル タグを使用すると、画像検索で画像が表示されるだけでなく、検索エンジンに追加のキーワード関連シグナルを送信できます。
- 画像は、検索結果の上部にある Google のリッチ スニペットに含まれるための前提条件です。
画像はより良い顧客のコンテキストを提供します
画像を使用すると、製品を動的に表示できます。 アパレルを販売している場合、モデルがアイテムを着用している商品画像は、着用時の衣料品の外観をよりよく理解するのに役立ちます。
画像は、製品のコンテキストを提供することもできます。 たとえば、家具や備品を販売しているとします。 部屋にある製品の画像 (理想的には他のいくつかのアイテムに囲まれている) は、ユーザーにそのサイズと、自分の家でどのように見えるかをよりよく理解させます。
画像のサイズと速度を最適化する必要がある
ファイルサイズが小さく、ページの読み込み速度が表示されず、応答性に優れた製品画像 - モバイルで適切に表示されます。 Google は引き続きサイトをモバイル ファースト インデックスに切り替えており、Google と Bing の両方が検索で画像とリッチ メディアでサイトに報酬を与えています。
Altタグを作成する際の注意事項
画像 ALT テキスト タグは、サイト上の画像の単なる説明です。 また、e コマースの SEO においても重要な役割を果たします。 代替テキストは、画像が読み込まれない場合、またはユーザーが目の不自由な場合に、画像が何を表しているかをユーザーに伝えますが、画像自体が検索に関連するものに関する詳細情報も検索エンジンに提供します。
必要に応じて、ALT タグには、画像の説明自体に混乱を加えることなく、ランク付けしたいキーワードを含める必要があります。 代替テキストの目的は依然としてアクセシビリティの問題を解決することであるため、代替テキストは比較的短く (125 文字以内) にして、画像で強調表示されている主要な製品機能 (製品名、サイズ、素材、その他の関連情報)。 これは、ページに表示されるコンテンツの種類を検索エンジンに伝えるもう 1 つの方法です。
長くする製品説明
製品画像のすぐ横に短い製品説明を含めることは、潜在的な顧客の注意を引き、ページ上の SEO を改善する賢い方法です。 製品とそれに関する最も重要な情報の両方が同時に表示されます。
薄いコンテンツを避ける方法
この例を確認して、この方法が効果的である理由を理解してください。 画像は製品を誇示し、コピーは基本的な重要情報をユーザーに提供します。
ただし、下にスクロールすると、より長い製品説明が表示されます。 製品説明セクションが長いほど、コンテンツにより多くのキーワードを含める機会が得られ、内容の薄いコンテンツのランキングが妨げられることはありません。
さらに、優れたコンテンツは、顧客を引き付け、ブランドの認知度を高める可能性が高くなります。 薄いコンテンツしかない場合、ユーザーはページに費やす時間が少なくなり、製品を検討する時間が少なくなります。 ページに費やす時間が長くなれば、SERP でのランキングが向上するだけでなく、優れた説明によって、製品の価値をゲストがよりよく理解できるようになります。
説明の適切な単語数は、空白の製品ページにどれだけのコンテンツが存在するかによって異なります。 これが指すのは、製品情報が追加される前のナビゲーション、ヘッダー、フッターなどのテキストの合計です。 製品の説明が基本ページのコンテンツの合計よりも長いことを確認することは、良い出発点です.
メーカーの製品説明を絶対に使用しないでください
ただし、メーカーの製品説明は絶対に使用しないでください。 独自のものであり、メーカーや別のサイトからコピーされたものではないことを確認してください。 検索エンジンは複数のサイトからまったく同じコンテンツ (重複したコンテンツ) を表示しないため、これは重要です。 代わりに、最も「信頼できる」と見なされるサイトのコンテンツのみを表示します。 これは、コンテンツが最も長くアップされているサイト、トラフィックが最も多いサイト、バックリンクが最も多いサイト、またはユーザーが最も多いサイトになる可能性があります.
重複コンテンツを避ける方法
基本的に同じ商品のページが複数ある場合 (例: 同じ商品の色が違う、同じ商品のサイズが違うなど)、検索エンジンが本質的に重複したページで混乱しないように、いくつかの選択を行う必要があります。 /重複コンテンツ:
- 各ページの商品説明は比較的同じに保ちますが、1 つのページを正規として設定します。
- 各ページに完全に独自の製品説明/独自のコンテンツを作成します。
- LSI キーワード(潜在的なセマンティック インデックス キーワード)を使用して、説明の下のコンテンツの割合を変化させます。
製品の説明を作成するときにコンテンツの重複を避けるために、コンテンツを複数のセクションに分割してみてください。 たとえば、1 つのセクションで製品の背後にあるストーリーを説明できます。 別のものは、その主要な機能をリストすることができます。 上記の Biossance の例のように、さらに別の例では顧客の声を取り上げることができます。
LSI キーワードを含める
LSI キーワードは、検索エンジンが特定のトピックに関連するページに表示されることを期待する用語です。 フォーカス タームとも呼ばれる LSI キーワードは、Google がページのフォーカスを理解するのに役立ちます。 フォーカス タームとコンテンツの最適化の詳細については、こちらをご覧ください。
LSI キーワードは、各ページを調整して、選択したロングテール キーワードまたは用語のランクを向上させるのに役立ちます。 LinkGraph には、無料で使用できる独自のコンテンツ最適化ツールもあります。
製品の説明をセクションに分割する
また、さまざまな人がさまざまな製品機能を気にかけていることも考慮する必要があります。 説明をセクションに分割すると、すべてのユーザーにアピールしやすくなります。 たとえば、衣類を販売している場合、さまざまなユーザーが、サイズ、耐久性、保証、配送オプション、色のオプション、特別な機能 (耐水性など) などの情報を気にする可能性があります。 より長い製品説明を使用して、潜在的な購入者が関心を持つと思われるすべての情報を提供します。製品説明が非常に長い場合は、ジャンプ リンクと呼ばれる内部リンクを使用して、ユーザーが関連するコンテンツにすばやく移動できるようにすることもできます。
実装中e コマース サイトの製品スキーマ
リッチ スニペットとも呼ばれるスキーマ マークアップは、コンテンツに追加できる HTML タグを指します。 正しく使用すると、スキーマは CTR を 677% も増加させ、トラフィックを 20 ～ 30% 増加させることができます。 コンテンツが Google 検索結果に表示されたときに、コンテンツに関するより価値のある情報をユーザーに提供します。
たとえば、ユーザーの検索結果に製品ページの 1 つが含まれているとします。 スキーマ マークアップを使用すると、オーガニック検索結果に顧客評価を含めることができます。また、検索結果の上部に表示される製品のリッチ スニペットに表示することもできます。 また、Google の John Mueller 氏が、スキーマが SEO にとって重要であることを確認したことも注目に値します。
製品スキーマの実装方法
製品スキーマは、SEO を大幅に改善できます。 また、実装もかなり簡単です。 これを行うには、次の 2 つの簡単な方法があります。
プラグインをインストールする
Shopify や WooCommerce などの主要なプラットフォームを使用して、e コマース サイトを管理していますか? その場合は、スキーマ マークアップ用のプラグインをインストールするだけです。 必要なスキーマを簡単に追加できます。
WordPress などの他のプラットフォームにも、このような独自のプラグインがあります。 スクエアスペースもそうです。 これらのプラットフォームでは独自に広範なスキーマ マークアップを行うことはできませんが、プラグインによってその機能を拡張できます。
スキーマ マークアップ プラットフォームを使用する
WordPress で管理されていないカスタム サイトがある場合は、代わりに SchemaApp を使用できます。これにより、スキーマ マークアップ データを 1 つのプラットフォームで整理できます。 Shopify、Woocommerce、BigCommerce、Squarespace などのプラットフォームを通じて e コマース サイトをホストしている場合にも、このツールを使用できます。
また、Google の Structured Data Markup Helper もあります。これは、メイン画面から [Products] を選択した後に使用できます。
あなたの組織には、十分な社内技術リソースがありますか? その場合は、Web 開発者と協力して、Schema.org を介してサイトにスキーマ マークアップを追加できます。 これにより、追加するスキーマの目的をより細かく制御できます。 すべてのビジネスに適用できるオプションではありませんが、必要なリソースがある場合は検討する価値があります。
バックリンクを構築する
強力なバックリンク プロファイルを構築することは、どのサイトでも効果的な SEO 戦略の一部です。 e コマース サイトも例外ではありません。 インバウンドリンク (バックリンクとも呼ばれます) は、SERP を改善するために重要であり、検索エンジンの 2 番目の結果ページに残っている用語を最初のページに移動するのに役立ちます。
インバウンドリンクまたはバックリンクとは何ですか? バックリンクとは、別の (外部) サイトがあなたのサイトに戻るリンクであり、あなたの製品、サービス、またはコンテンツを参照することです。 本質的には、あなたのサイトが価値を提供するため、自分のユーザーをあなたのサイトに紹介する別のサイトです。 基本的に、検索エンジンは、あなたのサイトにリンクしている他のサイトを、実在の人物からの肯定的な参照と見なします。 リンク信号は、SEO で非常に重視されます。 あなたのサイトが受け取るそれぞれのバックリンクは、Google の目から見たあなたのサイトの価値を高め、ランキングを向上させます。
より多くのドメインがあなたのサイトにリンクするにつれて、あなた自身のサイトのドメイン権限が増加します. ドメインオーソリティが上がると、サイトの SEO 値も上がります。 検索エンジンは、これらのランキング シグナル (バックリンク) を使用して、関連するトピックに対してオンラインで最も関連性の高いサイトを判断します。 リンクオーソリティを追加すると、ページの SEO 値が向上し、検索結果でのランキングが上がります。
強力なバックリンク プロファイルは、ブランドの認知度を向上させ、別の最初のソースを介してサイト/ブランドに遭遇する可能性があるファネル Web 訪問者のトップを獲得します。
どのようにバックリンクを構築する
リンクの構築は、自分のサイトの外の人々によって使用および共有される質の高いコンテンツを作成することから始まります。 評判の良いサイトからのインバウンドリンクを保護することは、あなたのサイトも評判が良いことを検索エンジンに伝えます。 これらのリンクにより、製品がリッチ スニペットに表示される機会が増え、より多くのトラフィックが返される可能性もあります。
e コマース サイトの被リンクを構築するには、いくつかの方法があります。 以下は、e コマース サイトで成功することが確認されているいくつかの方法です。
商品リストとページに商品を送信する
多くのサイトでは、「大学生への最高のホリデー ギフト」、「25 ドル未満の人生を変える 25 の製品」、「すべてを持っている人が手に入れるもの」などのリストを定期的に投稿しています。 ユーザーが新製品を発見するのに役立つように特別に設計されたサイトもあります (珍しい商品、製品ハント、ピンターレストなど)。 これらのサイトに製品を送信すると、そのようなリストに表示される可能性が高くなります。 さらに、Pinterest、Product Hunt、Wish など、ユーザーが積極的に製品を発見するサイトに製品を送信することもできます。
強力なブログ コンテンツを投稿する
貴重なコンテンツを掲載したブログは、バックリンクを構築するための非常に便利なツールです。 ブログ投稿のアイデアのリストを特定することから始めることをお勧めします。 各ブログ投稿は、よくある質問や頻繁に検索されるトピックに合わせて、あなたのビジネスや対象となる消費者に関連するものにする必要があります。 「2020 年の父の日のギフト アイデア トップ 10」などの人気のあるブログ コンテンツは、このタイプのエントリがかなり包括的であれば、他のユーザーがリンクを張るように促すことができます。
さらに、ゲスト ブログを他のサイトに送信して、コンテンツ内の製品にリンクすることもできます。 さらに読むために、SEMRushには、リンク戦略としてのゲストブログの優れたガイドがあります.
製品ページを売り込む
より高度なアプローチには、製品ページの売り込みが含まれます。 あなたの製品を取り上げる可能性が高いサイトや出版物の種類について考えてみてください。 作家のプロフィールとマストヘッドをチェックして連絡先情報を見つけ、レビューのために製品を送信します。 各サイトには独自のプロセスがあるため、やみくもに製品を送信する前に、出版物やインフルエンサーを調査するか、編集者やその他の関係者と話し合ってください。
上の画像: リストに含まれる製品の説明の例
また、ニッチなインフルエンサーと連携することもできます。 このガイドは、インフルエンサーに手を差し伸べるための優れた入門書です。 あなたの業界のソーシャル メディア インフルエンサーを検索します。 人気のあるインターネットパーソナリティがあなたの製品を推奨すると、より多くのバックリンクが生成され、ブランドへの全体的な関心が高まります.
次のステップ
基本 (製品の説明、URL、スキーマなど) を最適化したら、消費者がオンライン ストアから安心して購入できる十分な信頼シグナルと社会的証拠がサイトにあることを確認します。
- サイトのデザインは、ホームページからチェックアウト ページまで、プロフェッショナルに見える必要があります。
- SSL 証明書などの支払いポータルに関するセキュリティ インジケーターを提供する必要があります (例: https と http)。
- あなたのサイトに製品レビューを追加してください！
顧客は通常、自分のサイトに投稿する精選された製品レビューよりも、サードパーティ プラットフォーム (Google マイ ビジネスや Amazon のレビューなど) を介したユーザー レビューを信頼します。 ただし、フルネームが表示されている人々からの証言は、依然として優れた最初のステップであり、サードパーティの顧客レビューを自分のサイトに取り込むための追加になることさえあります.
製品スキーマの設定方法によっては、集計評価や星評価を検索結果 (特に Google 検索結果) に直接表示することもできます。
これらのポイントはすべて、サイトの e コマース SEO 戦略を策定する際に留意することが重要です。 The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.