非営利団体向けの SEO: オンラインでの可視性と寄付を改善する方法

公開: 2022-11-25

慈善団体や組織のオンラインでの認知度を高めたいと考えている非営利団体にとって、非営利団体の SEO は、戦略的で影響力があり、手頃な価格の投資になる可能性があります。

非営利のマーケティングおよび開発チームは、さまざまなデジタル マーケティング戦略に依存しています。 これらには、コンテンツ マーケティング、電子メール マーケティング、ソーシャル メディアが含まれ、寄付者ベースと関わります。

これらのチャネルは重要ですが、検索エンジン最適化のように新しいユーザーの目の前にコンテンツが表示されるとは限りません。

そのため、非営利団体が SEO をマーケティング活動の不可欠な要素としていない場合は、このガイドを参考にしてください。 非営利の SEO 戦略を実装する方法は次のとおりです。

非営利SEOとは？

一般的に言えば、非営利の SEO は、非営利の Web サイトまたは Web ページを最適化して、関連するキーワードの検索エンジンの結果ページ (SERP) で可能な限り上位に表示されるようにするプロセスです。 `

これは、ウェブサイトのコンテンツ、構造、およびタイトル、メタタグ、アンカー テキストなどのページ上の要素の最適化など、さまざまな方法で行うことができます。 高品質のウェブサイトからバックリンクを構築する。 モバイルデバイス向けのウェブサイトの最適化。

SEO はあらゆる業界にメリットをもたらしますが、マーケティング予算が限られており、マーケティング費用を最大限に活用する必要がある非営利組織などにとって特に役立ちます。

非営利団体にとって SEO が重要な理由

毎分 380 万件の Google 検索が行われていることから、インターネット ユーザーが日常的に検索エンジンを利用して質問に答えたり、情報を見つけたりしていることは明らかです。

寄付したり、ボランティアをしたり、特定の問題や原因についてもっと知りたいと思う組織を見つけることに関しても、それは同じです.

たとえば、キーワード「cancer charities」には毎月 7000 件の検索があります。

がん慈善団体の searchatlas キーワード データのスクリーンショット

これは、ユーザーががん関連の非営利団体に関する情報を探すときに使用する数百 (数千にも及ぶ!) のさまざまなキーワードの 1 つにすぎません。

では、それはあなたの慈善団体にとって何を意味するのでしょうか? これは、あなたの非営利ウェブサイトが検索エンジンでランク付けされ、より多くの視聴者とつながり、組織のサポートと認知度を高める機会が無限にあることを意味します.

非営利団体や慈善団体にとっての SEO の利点

検索結果のランキングが非営利団体に与える具体的な影響をいくつかご紹介します。

組織の認知度を高める

ユーザーがあなたの存在を知らない場合、どのようにあなたの組織をサポートできますか?

検索エンジンは、ユーザーがあなたの組織を発見し、あなたが特定の目的で行っている素晴らしい仕事について学ぶのに役立つ優れた方法です.

より多くの経済的支援を得る

非営利の SEO は、一般大衆からの財政的支援に依存している組織にとって特に重要です。

非営利団体は、SERP で可能な限り上位に表示されることで、より多くの訪問者をその Web サイトに引き付けることができます。 これにより、より多くの寄付が得られる可能性があります。

多くの場合、人々は寄付をしたいと思っていますが、必ずしもどこにあるかを知っているとは限りません。 彼らは検索エンジンに答えを求めます。

Ahrefs でのキーワード調査のスクリーンショット

あなたの組織が関連するキーワードでSERPの最初のページにランク付けされていない場合、潜在的な寄付者は他の組織に時間、リソース、およびお金を提供するようになります.

あなたの原因について人々を教育する

あなたの組織は、ユーザー、ジャーナリスト、および他の組織と同様に共有したい革新的な仕事をしているかもしれません。

ウェブサイトのコンテンツを最適化すると、その作品をより多くの視聴者と共有するのに役立ちます。 さらに、より多くの人々があなたの目的、研究、または擁護に投資するのに役立ちます.

非営利団体の SERP 結果のスクリーンショット

ジャーナリストは、記事の中で調査レポートや研究へのリンクを希望することがよくあります。 非営利の Web サイトにこのようなコンテンツが含まれている場合は、SEO 戦略の一部にすることができます。

非営利団体向け SEO 入門

SEO を理解していない人にとって、SEO は複雑で恐ろしく感じるかもしれません。 最終的には、ユーザーのために高品質のコンテンツを作成し、優れた Web サイト体験を提供することがすべてです。

非営利団体向けのキーワード調査

SEOの基本はキーワードリサーチです。 SEO におけるキーワードは、ユーザーが検索エンジンに入力して、あなたのようなコンテンツを見つける単語やフレーズです。

キーワードは、非営利団体とターゲット ユーザーをつなぐ道路や橋と見なすことができます。

理想的には、Web ページは、非営利団体が提供するサービスとの関連性が高いキーワードでランク付けされる必要があります。

キーワード調査の方法がよくわからない場合は、いつでもビルダーで SEO の専門家にキーワード調査を依頼できます。 ただし、自分でキーワード調査を行いたい場合は、当社の SEO ソフトウェアに登録して、自分でキーワード調査を行うことができます。

非営利団体に最適なキーワードの検索を開始する方法は次のとおりです。

1. 関連するキーワードとサブトピックをブレインストーミングする

開始するのに最適な場所の 1 つは、ユーザーが Google で検索している可能性のある、あなたの非営利団体に関連するものについて簡単にブレインストーミングすることです。

ブレーンストーミング中に尋ねるべきいくつかの質問を次に示します。

  • 組織の主な目的は何ですか?
  • 私たちは誰に仕えますか？
  • 人々が私たちの組織について尋ねる一般的な質問は何ですか?
  • 主な原因や問題について、ユーザーはどのような質問をしますか?
  • ターゲットオーディエンスはどこにありますか?
  • 私の組織が定期的に開催するイベントは何ですか?
  • 私たちの寄付者はどのような問題に関心がありますか?
  • 私の非営利団体では、どのようなボランティアまたはサービスの機会を利用できますか?
  • その他！

これらは、Web サイトのコンテンツに関連する検索を検討するためのほんの一例です。

2. キーワード ツールを使用してキーワード リストを作成する

いくつかのアイデアが浮かんだら、キーワード調査ツールを使用して、人々が実際に Google で検索しているものについてより多くの情報を得ることができます。

たとえば、私の慈善団体が毎年 5 km のウォーキングを行い、私の組織の意識と資金を集めるとします。 キーワード ツールを使用すると、これらのイベントに関連してユーザーが検索する関連キーワードを確認できます。

searchatlas でのキーワード調査

私のウェブサイトにこのイベントに関するランディング ページがある場合、上記のキーワードのいずれかで最適化したいと思うかもしれません。

別の例を次に示します。 私の組織が動物保護施設で、ボランティアの機会を説明する以下のランディング ページがあるとします。

以下の関連キーワードのランキングは、より多くの潜在的なボランティアが検索エンジンでこの Web ページを発見し、情報を送信したりサインアップしたりすることを意味します!

コンテンツに関連性があることがわかっているキーワードを見つけたら、それらをキーワード ツールのリストに追加します。 検索エンジンでランク付けしたい Web サイトにある個々のページごとに個別のリストを作成することをお勧めします。

3. 二次キーワードを選択する

キーワード リストを作成したら、キーワード ターゲットの選択に進みます。

理想的には、非営利 Web サイトのランクに値する各 Web ページは、1 つのプライマリ キーワードと、セマンティックおよびトピックに関連するいくつかのセカンダリ キーワードをターゲットにします。 SEO の世界では、これをキーワード クラスターと呼びます。

キーワードの正しい選択とは? 覚えておくべき最も重要な指標は次のとおりです。

  • 検索ボリューム: これは、ユーザーが毎月 Google でこのキーワードを検索した回数です。 検索ボリュームの多いキーワード ターゲットを選択して、コンテンツがユーザーに表示される機会を増やします。
  • クリック単価: これは、Google 広告キャンペーンでこのキーワードをターゲットにするために広告主が支払う価格です。 この数値が高い場合は、このキーワードが価値があり、質の高いトラフィックをもたらす必要があることを示しています
  • キーワード難易度: これは、キーワードのランク付けの競争力を見積もるキーワード指標です。 新しい非営利団体の場合は、KD スコアが低いキーワードを検討することをお勧めします。 これにより、ページ 1 に表示される可能性が高くなります。

キーワード ターゲットの選択は、間違いなく SEO のより戦略的な部分の 1 つです。そのため、キーワード ターゲティングを進める方法がわからない場合は、SEO ストラテジストと協力することを検討してください。

SEO の専門家との無料通話を予約して、キーワードの目標について話し合うこともできます。

非営利団体向けのオンページ最適化

非営利の SEO 戦略の次の段階は、ターゲット キーワードに合わせて Web ページを最適化することです。

ページ上の最適化とは、Web ページのコンテンツ シグナルを改善して、Google がそれらをターゲット キーワードに関連し、高品質であると見なすことを意味します。

検索結果でランク付けしたい各 Web ページに対して、ページ上の最適化のプロセスを実行します。 ヒューマン ソサエティ オブ ヒューストンのこのホームページでプロセスをモデル化します。

このページは、アニマルシェルターに関連する以下のキーワードでランク付けしたいと考えています。

これらのキーワードは、検索ボリュームが高く、キーワードの難易度が低く、当社の Web サイトのコンテンツとの関連性が高いため、選択されました。

1. 高品質で詳細なコンテンツを作成する

最適化プロセスの最初のステップは、Web ページのコンテンツが価値があり、高品質で、ユーザーの検索意図に関連していることを確認することです。

検索意図とは？ まあ、それはキーワードの背後にある意図です。

たとえば、「アニマル シェルター ヒューストン」を検索している人は、さまざまな情報を求めている可能性があります。 ペットを飼いたいのかもしれません。 ボランティアをしたいのかもしれません。 裏庭で見つけた犬を降ろす場所を探しているだけかもしれません。

SEO ストラテジストは、この特定のキーワードを「情報提供」の検索意図を持つものとして分類します。 ユーザーは単により多くの情報を見つけようとしています。

ヒューマン ソサエティ オブ ヒューストンは、ホームページにさまざまなサービスの全体像を掲載するという素晴らしい仕事をしています。 これは、上記の 3 つの意図すべてを持つユーザーが探しているものを見つけることができることを意味します。

2. メタデータを最適化する

メタ タグは、Web ページの HTML バージョンに存在するSEO HTML タグです。 検索エンジンにコンテンツの内容を伝えます。

それらは検索エンジンの結果のテキストを形成するため、SERP のユーザーにも表示されます。

非営利の Web サイトで最適化できるさまざまなタグがあり、ターゲット キーワードのランキングの可能性を高めることができます。

また、コンテンツをユーザーにとってより魅力的でクリックしやすいものにすることもできます。

タイトルタグ

タイトル タグは、ユーザーに Web ページの内容をよく理解してもらう必要があります。 また、ウェブサイトをランク付けしたい主要なキーワードも含める必要があります。

HTML でのタイトル タグは次のようになります。

タイトル タグも 60 文字を超えないようにする必要があります。これは、Google が SERP に表示する最大文字数です。

メタ記述

メタ ディスクリプションは、Web ページのコンテンツに関する詳細情報をユーザーに提供します。

ただし、Google は、ユーザーが探していると思われるものに基づいて、独自のメタ ディスクリプションを表示することがあります。 それでも、メタ ディスクリプションにターゲット キーワードを含め、文字数のベスト プラクティスを満たしていることを確認する必要があります。

120～160ワードのメタディスクリプションに！

ロボットタグ

robots タグは、検索エンジン ロボットに、Web ページのコンテンツをクロールしてインデックスに追加する必要があるかどうかを伝えます。

検索エンジンで Web ページを宣伝する場合は、robots タグで「index, follow」ディレクティブを使用する必要があります。

ウェブサイトには、サンキュー ページや確認ページなど、検索エンジンの結果でランク付けしたくないページがある場合があります。 これらのページでは、「noindex、nofollow」を追加することを検討してください。これにより、Google はそのページをインデックスに追加しないことを認識できます。 ロボット タグとディレクティブの詳細については、次の記事を参照してください。

ヘッダータグ

ヘッダー タグは、Web ページのセクションを分割して、探している情報をより簡単にナビゲートして見つけられるようにするために使用されます。

ホームページのようなページの場合、ヘッダー タグは、非営利団体のサービス、イベント、またはボランティアの機会の範囲を提供できます。

SEOのための非営利コンテンツ戦略

既存の Web ページ コンテンツを最適化するだけでなく、新しいコンテンツを定期的に作成することで、非営利団体が SERP に表示される機会が増えます。

ブログ、インフォグラフィック、ホワイト ペーパー、年次報告書などのコンテンツはすべて、検索エンジンでランク付けされ、Web サイトのトラフィックを促進します。

Chron's and Colitis Foundation の年次報告書の例を次に示します。この報告書は、ユーザーに貴重な情報を提供し、強力なランキングの可能性を秘めています。

このタイプのコンテンツは、ソーシャル メディアや電子メール マーケティングの取り組みにも使用できます。優れたコンテンツを紹介すると、人々が Web サイトにアクセスするからです。

そのため、コンテンツ カレンダーを作成し、コンテンツ開発に投資する作業を行っていることを確認してください。 コンテンツ プランナー ツールを使用して、関連するキーワードを特定し、ブログや記事のアイデアを生成できます。

非営利団体向けのローカル SEO

ユーザーが特定の地域で提供されているサービスを検索していると Google が判断した場合、Google はユーザーにローカル検索結果を表示します。

ローカル検索のランキングは、距離、知名度、関連性がすべてです。 あなたの非営利団体がお住まいの地域にサービスを提供している場合、ローカル SEO 戦略は、「近くのペット レスキュー」などの場所ベースの検索やGoogle マップ パックに表示されるのに役立ちます。

ローカル検索を最適化するには、次の戦略を検討してください。

  • ウェブサイトのすべてのページに位置情報を含めます。 これには、住所、営業時間、電話番号、および重要な連絡先情報が含まれます。
  • オンライン ディレクトリにリストされます。 Google は、ウェブサイトのページをランク付けするかどうかを決定する際に、これらのディレクトリ全体で慈善団体に関する一貫した正確な情報を探します。 月額わずか 20 ドルで、何百ものディレクトリに登録できます。

非営利団体向けリンクビルディング

非営利の SEO 戦略のもう 1 つの重要な部分は、リンクの構築です。

リンク構築とは、インターネット上の他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを獲得するプロセスです。

なぜリンクビルディングが必要なのですか？ バックリンクは、あなたのウェブサイトがあなたの業界で信頼され、評判が良いことを Google クローラーに知らせるため、Google のトップ ランキング要因です。

非営利団体のリンク構築を開始するには、いくつかの方法があります。

  • 非営利団体のパートナーに尋ねる: 尋ねるだけでよい場合もあります。 あなたの非営利団体がその分野にパートナーを持っている場合は、彼らのウェブページからあなたのウェブサイトへのリンクが含まれているかどうかを確認してください!
  • ブロガーのジャーナリストに手を差し伸べる: ブロガーやジャーナリストは、質の高いコンテンツや関連記事を自分たちの報道用に探していることがよくあります。
  • リンク ビルディング キャンペーンを注文する : LinkGraph など、ホワイト ハットの Google 準拠のリンク ビルディングを行うエージェンシーからバックリンクを注文できます。 あなたのウェブサイトへのリンクを含むオリジナルのコンテンツを作成し、高品質のコンテンツを提供しようとしている関連ウェブサイトに売り込みます。

ページ速度の最適化

非営利団体の Web サイトが検索でランク付けされるかどうかに影響を与えるもう 1 つの重要な要素は、Web ページがユーザーに対してどれだけ高速で応答性が高いかです。

遅いウェブサイトは誰も好まないため、Google はパフォーマンスの高い SERP でウェブページを優先します。 ウェブサイトの評価をテストするには、Google のPagespeed Insights ツールを使用できます。

モバイルとデスクトップで Web ページのスコアが低い場合、アイテムの読み込みが十分に速くないときに、ユーザーが Web サイトを離れている可能性があります。

ページ速度の最適化に投資すると、検索エンジンのランキングが向上し、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

非営利マーケティング チームの次のステップ

SEO が組織の成長と可視性に与えるプラスの影響を理解したところで、SEO を開始するときが来ました。

開始したい場合は、次のステップをいくつかご紹介します。

  1. Google Search Console アカウントを作成する: Google が提供するこの無料のプラットフォームを使用すると、キーワード、オーガニック トラフィック、およびインプレッションの追跡を開始できます。
  2. 当社の SEO ストラテジストに連絡してください:当社の専門家チームは、キーワードの機会と、ウェブサイトが最も有機的に成長できる場所を特定することから始めるのに役立ちます。
  3. SEO ソフトウェアの無料トライアルにサインアップ: SEO の DIY を開始できるさまざまな SEO ツールにアクセスできます。 キーワードの調査からキーワードの追跡まで、すべて当社のプラットフォームで行うことができます。