SEO は 10 回「死んだ」 (しかし、まだ死んでいない!)

公開: 2023-04-29

SEO とミームおよびベニクラゲとの共通点は何ですか?

数秒考えてみましょう…

答えは、これら 2 つのことは死ぬことはないということです。 テクノロジー、トレンド、または変化する習慣が何度それを殺そうとしても、SEO の存続は猛烈なもぐらたたきのように永続的です。

有名なことに、猫には 9 つの命があります。 しかし、SEO にはそれ以上のものがあるようです。

おそらく未来の AI 民話は、検索エンジン最適化業界が比喩的なドラゴン (Google の更新) との遭遇を勇敢に生き延び、SERP を未来のキャメロットとして描いた時代を物語るでしょう。

しかし、SEO に関してこれほど多くの悲観論が存在するのはなぜでしょうか?

コンテンツショー
なぜSEOは「死ぬ」のでしょうか？
Google のパンダ アップデート – 2011
ソーシャル メディアのトレンド – 2012 年
Google のペンギン アップデート – 2012
Google のハミングバード アップデート – 2013
強調スニペット – 2014
RankBrain アルゴリズム – 2015
音声検索技術 – 2016
BERT アップデート シェイクアップ – 2019
Rand Fishkin のゼロ クリック検索調査 – 2020 年
ChatGPT のリリース – 2022
AIはSEOの最新の「死」ですか？
SEOは死にますか？
私たちの前には大変な仕事がありますか？
SEOは変わるのか？

なぜSEOは「死ぬ」のでしょうか？

それはすべて、業界の混沌とし​​た性質に帰着します。 数か月ごとに、Google の支配者による更新であれ、消費者の嗜好の変化であれ、激しい混乱を引き起こす何かがやってきます。

このような出来事が起こるたびに、新しい時代の幕開けを病的に吹聴し始める「専門家」が現れ、業界全体がパニックに陥ります。 SEO は、馬の蹄鉄工とドードーの道を行くようです。

その後、ほこりが落ち着き、物事は正常に戻ります。 誰もが破滅の予言を忘れ、新しい技術と優先事項だけを使って自分の仕事を続けます。

変化の結果が「死」の正反対だった回数は、ほとんどおかしなことです。 SEO は、挑戦と不確実性の時代に成長を続けてきました。

したがって、この投稿は、SEO に慣れていない人にとっては啓発的なものであり、最新の新しいトレンドに関係なく、SEO は常に適応し、進化し、生き残るだけであることを懐疑的な支持者に歓迎するリマインダーになるはずです。

私たちは、さまざまな業界のベテランに、キャリアの中で最も重要な SEO の死を挙げてもらうことから始めました。 以下では、SEO が死んだ最も記憶に残る時期と、Lazarus スタイルの死からどのように復活したかについて説明します。

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TLDRのためにここにいますか？

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Google のパンダ アップデート – 2011

Google のパンダは、SEO が最初に「死んだ」ものの 1 つであり、業界の専門家の間で最も人気のある回答でした。

この更新により、ウェブマスターはコンテンツの品質を改善し、コンテンツ ファームが使用する旧式のキーワード スパム戦術を回避することを余儀なくされました。

パンダの更新が SEO をどのように変えたか

Genaro PalmaのSEO コンサルタントであるMarco Genaro Palma 氏は、次のように述べています。 「しかし最終的には…この更新により、高品質でオリジナルのコンテンツを作成し、スパム戦術を回避することの重要性が実際に強化されました。」

最終的に、この更新により多数のサイトでドロップが発生し、米国内のクエリのほぼ 12% に影響を与えましたが、SEO のアプローチを進化させるだけでした。

Forte Analytica のマーケティング ディレクターである Gareth Boyd 氏は、次のように述べています。

「多くの Web サイトでランキングとトラフィックが大幅に低下したため、SEO はもはや効果的ではないと信じる人もいます。」 しかし、彼は次のように述べています。 価値が高く、ユーザーの役に立つ、満足のいく体験を提供できるコンテンツを作ることに力を注ぎました。」

そのため、SEO はアプローチを変えることで生き残りました。まさに Google が望んでいたことです。

パンダのアップデートは 2 年間にわたって多数の微調整を受け、 2016 年頃までGoogle のコア アルゴリズムの一部でした。最終的に、 「Coati」と呼ばれるアルゴリズムの新しい部分に進化しました。

パンダの影響は今日でも業界全体に影響を及ぼしており、コンテンツの品質は依然として Google と SEO にとって大きな焦点となっています。 2022 年 12 月には、役立つコンテンツの更新がありましたが、 EEATは SEO における現在のコンテンツ マーケティングの流行です。

ソーシャル メディアのトレンド – 2012 年

一部の人によると、ソーシャル メディアは、SEO を殺すと脅した (そして今もなお脅している) もう 1 つの力です。

Twitter、Facebook、Instagram のトレンドはすべて、ユーザーの行動に劇的な影響を与え、情報を見つけるための検索エンジンに代わるものを生み出しました。

業界評論家によるソーシャル メディアの動向に関する主な懸念は、ユーザーがソーシャル メディア プラットフォームの枠内にとどまり、従来の検索から需要が奪われることでした。

それどころか、ソーシャル メディアの使用が継続的に増加している一方で、検索エンジンの使用も増加しています。

「SEO が「死ぬ」のを何度も見てきました。ソーシャル メディアは多くのマーケティング戦略の重要な側面ですが、SEO に取って代わるものではありません。 ダニエル・フォーリー・カーターによると.

「ソーシャル メディアと SEO は、企業がターゲット ユーザーにリーチし、ウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。」「[それは] 業界の変化と革新に遅れずについていくことの重要性を示しています。また、SEO の絶え間ない変化に先んじることの重要性を示しています。」

SEO に対するソーシャル メディアのトレンドの「脅威」は今日でも関連性があり、TikTok は最新の SEO の「キラー」になりつつあります。

全体として、新しいプラットフォームの結果として検索行動が変化するのは事実です。 場合によっては、検索エンジンよりもソーシャル メディア スレッド内でより適切にクエリに回答できる場合がありますが、公開の観点からは、オーガニック検索戦略と共にソーシャル メディアが提供する機会を利用する必要があることを意味します。

Google のペンギン アップデート – 2012

2012 年に開始され、2016 年にコア アルゴリズムの一部となった Google のペンギン アルゴリズム アップデートも、SEO 業界にパニックを引き起こしました。 低品質で操作的なリンクスキームがウェブサイトのランキングに与える影響を減らしました.

Funnel.io の SEO ストラテジストである Thomas Frenkiel 氏はこう振り返ります。

「Penguin は、リンク スパムと闘い、高品質の検索結果をユーザーに提供するための Google の大規模なアップデートでした。 SEO が死んだことはありませんが、[それは] 変化しました。 」

「人々が「SEO は死んだ」というフレーズを使用する場合、通常は、「Google アルゴリズムをだまそうとするスパムの試みはもはや機能しない」という意味です。 あなたがSEOに携わっていて、優れたコンテンツを備えた優れたWebサイトを作成し、ブランドに取り組んでいるなら、あなたは大丈夫です。」

SEO 自体は攻撃を受けていませんでしたが、Penguin は、検索結果の品質を低下させる厄介な戦略を根絶するための重要な試みでした。 ほとんどの SEO は、単純に変化に適応し、手法を改善しました。

SEO エージェンシーの創設者である Freddie Chatt 氏は、更新によって彼のアプローチがどのように変化したかについて語っています。

「[ペンギン] はリンク スキームに多大な影響を与えました。 それは、量から質への旅の第一歩でした。 私は今、クリーンで自然なバックリンク プロファイルを確保するために、最高の品質と関連性にリンク構築を集中させています。」

繰り返しますが、SEO は単純に変化に適応しました。 多くの人が予測したように、それは死にませんでした。 リンクの品質は、コンテンツの品質とともに、Google アルゴリズムの継続的な焦点です。 バックリンクが最も重要なランキング要因の 1 つとして残っているため、 Google は昨年 12月に別のリンク スパム アップデートをリリースしました。

ペンギンのアップデートがSEOをどのように変えたか

Google のハミングバード アップデート – 2013

Google のハミングバードアルゴリズムの更新も、ユーザーの意図に重点を置いているため、(少なくとも当時は) SEOを破壊する恐れがありました。 検索用語にキーワードを含むサイトにユーザーを転送する代わりに、プラットフォームは検索の意図も考慮しました。

たとえば、Google は、製品やサービスを探しているユーザーと、情報やエンターテイメントを探しているユーザーを区別し始めました。

ハミングバードは、従来のキーワード最適化を「時代遅れ」にしたため、SEO を殺したと言われています。

キーワードを詰め込み、ユーザーにほとんど利益をもたらさない薄いコンテンツを作成することに依存していた Web サイトは、以前のように Google でランク付けできなくなりました。

代わりに、検索大手のユーザーが求めている情報を提供するために、十分に調査された有用なコンテンツを提供する必要がありました。

「Google の 2013 年のハミングバード アルゴリズムの更新を今でも覚えています。これは、ユーザーの問い合わせの背後にある動機をよりよく理解することで検索結果を強化しようとしたものです」と、SEO コンサルタントのJeff Romero 氏は語っています。

「SEO コミュニティのメンバーは、「SEO の死」や、キーワードの詰め込みやリンクなどの確立された戦略の失敗を頻繁に予測していました。」

しかし、もちろん、そうはなりませんでした。 ジェフと他の人々は、SEO へのアプローチ方法を変更して、より徹底的で価値のあるコンテンツを作成し、「お金」キーワードとロングテール キーワードの間で戦略的焦点を区別しました。

その結果、より関連性が高く、ユーザーにとって役立つ結果が得られ、クライアントにとっての可視性が向上しました。

ハミングバードの更新が SEO をどのように変えたか

強調スニペット – 2014

強調スニペットは、もう 1 つの「SEO キラー」でした。 この更新により、Google は検索結果ページ内にユーザーの質問への回答を表示するようになりました。テキストを含むページにクリックスルーする必要はありません。 そのため、SEO とそのクライアントは、Google が Web サイトのトラフィックを完全に殺してしまったのではないかと心配していました。

Hall Analysis の SEO コンサルタントである Joe Hall 氏は、パニックに巻き込まれました。

「私を含む多くの SEO は、実行可能なマーケティング チャネルとしての SEO を台無しにするだろうと感じていました。」

しかし、事態は予想ほど悪くはありませんでした。

「データは、これらのスニペットが実際に、それらを達成したサイトにより多くのオーガニックトラフィックを送信したことを示しました. 「また、多くのユーザーは結果をさらに下にスクロールして他のリストに移動し、全体的なエンゲージメントを高めています。」

繰り返しになりますが、SEO は結果として適応し、生き残り、繁栄しました。

RankBrain アルゴリズム – 2015

RankBrainアルゴリズムは 2015 年に登場し、すぐに SEO コミュニティに混乱を引き起こし始めました。 この更新により、SEO の専門家がキーワード、リンク、またはその他の従来のシグナルを使用して Google のランキングを操作または予測することが難しくなりました。

RankBrain は、文字通りキーワードを一致させるだけでなく、Web ページの意味と関連性を評価し、それに応じてランキングを調整できる一種の AI でした。 当時は恐ろしいものでした。

Boomcycle Digital Marketing の CEO である David Victor 氏は、このイベントをよく覚えています。

「私の SEO での 20 年間で、SEO が「死んだ」と宣言された 1 つの例は、Google が 2015 年に RankBrain アルゴリズムを導入したときのことです。」

彼は、物事を行う「古い方法」が機能しなくなったため、SEO コミュニティに多くのパニックを引き起こしたと述べています。 しかし、デビッドは単に適応しました。

「トリックやハックに焦点を当てたものから、読者との関係を重視するものへと、私の SEO へのアプローチを変えました。」

彼にとって、世界クラスの SEO を提供することは、ユーザー ジャーニーを理解し、真の価値を提供するコンテンツを提供することを意味していました。

フリーランスの SEO コンサルタントであるHarry Boxhall 氏は、業界での同様のパニックを思い出しています。

「RankBrain はクエリの背後にある意図を理解しており、Google は、そのページに適用された「SEO」最適化に関係なく、最も関連性の高いページを提供し、[したがって]「SEO は死んだ」のです。

しかし、実際に起こったことは違いました。 SEO の専門家は、検索者のクエリをさらに理解することを学び、検索者が求めているコンテンツをより正確に提供することで適応します。

「最終的には、RankBrain の立ち上げで SEO が消滅するというのは誤解でした。 代わりに、SEO の専門家が仕事に取り組む方法を変えただけです。」

Google のこの新しい「文字列ではなくモノ」のアプローチに従って、SEO 担当者はキーワードの表面をなぞることを学びました。 したがって、光沢のある新しい専門用語が業界に導入されました。

その結果、「トピカル オーソリティ」や「エンティティ SEO」などの概念は、戦略と実装のトレンドとしてますます人気が高まっています。

音声検索技術 – 2016

Google は2008 年に音声検索の最初のバージョンをあまり宣伝することなくリリースしました。 ただし、このトピックに関する会話は、音声アシスタントが太陽の下で時間を過ごしていた 2016 年と 2017 年にピークに達しました。

「一部の専門家は、Siri、Alexa、Google Assistant などの音声アシスタントの台頭により、ユーザーがキーワードを入力するのではなく、自然言語で質問するようになるため、従来のキーワード ベースの SEO は終焉を迎えると予測しました」と、Harsh Verma 氏、 CodedesignのCEO 、私たちに語った。

しかし、この予測は誤りでした。 「音声検索は、ロングテールの会話型クエリや強調スニペットの最適化など、SEO に新たな課題をもたらしましたが、従来のキーワードベースの SEO が時代遅れになることはありませんでした。」

MintSEOのNick Zviadadze 氏も同様の意見を述べています…

「2017 年には、音声検索と仮想アシスタントの使用の増加がどのように SEO の死につながるかについて多くの話がありました。 一部の専門家は、人々が情報を検索するために Google などの従来の検索エンジンを使用しなくなると予測しました。」

しかし、音声アシスタントが従来の検索に完全に取って代わることはありませんでした。 ニックが指摘するように、 「人々は非常に特定のタスクに音声アシスタントを使用します。音楽を再生する、天気を尋ねる、簡単な質問に答えるなどです。」 彼らは、SEO が付加価値を与えるショッピングなどの価値の高いアクティビティには使用しません。

繰り返しになりますが、SEO は生き残りました。 音声検索はまだここにありますが、多くの人が信じていた競合技術にはなっていません。

BERT アップデート シェイクアップ – 2019

BERT Update Shakeup は、SEO が死んだと言われているもう 1 つの時期でした。 このアルゴリズムは、Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) と呼ばれるディープ ラーニング モデルを使用して、検索語のコンテキストと意図を分析しました。

以前の Google の更新と同様に、キーワードの詰め込み、低品質のコンテンツ、または無関係な情報を使用することで、Web サイトのランク付けが難しくなりました。 非倫理的または時代遅れの戦術を使用する Web サイトは、ランキングが大幅に低下しました。

Rankvizの CEO であるZeeshan Yaseen 氏は、それがどのように起こったかを報告しています。

「業界の多くの人は、BERT を導入することで、従来のキーワード中心の SEO 戦略は時代遅れになると信じていました。 これは、SEO が死んだという考えにつながりました。」

しかし、実際にはそうではありませんでした。 Yasheen 氏は次のように述べています。 「今回のアップデートは、巧妙に作成されたコンテンツの価値を示しただけでした。これは、常に SEO の中心的な原則でした。」

以前の Panda と Hummingbird の更新と同様に、BERT は検索エンジン向けにコンテンツを作成する方法を単純に進化させました。 古い戦術はより効果がなくなりましたが、NLP コンテンツ分析の開発など、より多くの新しい手法が実を結びました。

繰り返しになりますが、SEO は生き続けました。

Rand Fishkin のゼロ クリック検索調査 – 2020 年

SEO 業界のもう 1 つの終焉の鐘は、2020 年にMoz の創設者 Rand Fishkin が、ほとんどの Google 検索が別の Web プロパティへのクリックにつながらないことを発見したときに訪れました。 Google のアプローチのおかげで、2020 年の Google 検索の 65% 近くがゼロクリックであり、2019 年の 50% から増加しました。

この発見は、SEO 業界に大きな影響を与えました。 突然、SEO が提供する価値について疑念が生じ、強調スニペットや音声検索などの更新に対する以前の懸念がある程度正当化されました。

フリーランスの SEO スペシャリストであるAleksandra Jovicic がこのイベントについて語ります。

「Rand Fishkin の Zero Click Searches の研究論文の 1 つが発表されたときのことをよく覚えています。その論文では、すべての検索の 3 分の 2 が強調スニペットのためにクリックされずに終了すると述べています。」

突然、彼女のクライアントが不平を言い始めました。 誰も彼らのウェブサイトを訪れないのに、なぜ彼らは SEO に投資するのでしょうか?

Jovicic氏は次のように続けています。

これは、SEO が運用環境に適応しているもう 1 つの例です。SERP でのユーザーの行動を制御することはできませんが、新しい SERP 機能を最適化するための創造的な方法と新しい手法を見つけることで、検索者を引き付ける新しい方法をいつでも見つけることができます。

この調査に応えて、 Google の Search Liaisonは、さまざまな種類のクエリによってゼロ クリック検索の増加が予想される理由を説明する声明を発表しました。

さらに、Google からの Web サイト トラフィックが検索エンジンの開始以来一貫して前年比で増加しているという事実によって、この調査結果にまつわるパニックはいくらか抑えられます。

ChatGPT のリリース – 2022

そしてもちろん、最近のSEO の死。

昨年の ChatGPT のリリースは、間違いなくゲームチェンジャーでした。 それから 1 年も経たないうちに、その後の進展は驚くべきものでした。

Bing との統合から、GPT-4、AutoGPT、 AI を活用したツールの流入まで、ChatGPT は SEO にさまざまな「脅威」をもたらすという点で独特です。

  • キーワードの調査やコンテンツの作成などのタスクを数秒で完了できます。
  • 一部のクエリには、検索エンジンよりも効果的に応答できます。
  • これは、Google に物事を揺るがすことを強いる一種の開発です。

上記の懸念事項はすべて正当な懸念事項ですが、いずれも SEO 業界の忘却を意味するものではありません。

  • ChatGPT は、ニュアンスや独創性を伴う調査やタスクの完了を行うことはできません。
  • 一部の情報クエリはチャットボットの方が適切に回答できる可能性がありますが、検索エンジンは引き続きトランザクション クエリに最適なオプションです。
  • Google はすでに会話型検索に適応する計画を立てています。 これは、イノベーションを促進し、業界を前進させる SEO にとってのもう 1 つの課題です。

最終的に、SEO は、プロセスの自動化と改善を支援することで、ChatGPT や同様の AI 開発から恩恵を受けるでしょう。

「ChatGPT は間違いなく、SEO が明らかに死んだ最近の例です。 クライアントのコンテンツに SEO を利用する以外に、SEO へのアプローチ方法はあまり変わりませんでした (私たちは今でも自分でコンテンツを書いていますが、書いているトピックに関する情報を見つけるために SEO を使用しています)。」 ファウンド アット ワンのディレクター、ダニー ブラウンは次のように述べています。

10回のSEOのタイムライン

AIはSEOの最新の「死」ですか？

過去の試練と苦難にもかかわらず、SEO は今も健在です。

しかし、それはコメンテーターが将来について心配することを止めませんでした. SEO はまだ終わっていませんが、 AI の発展の結果、私たちが知っている検索エンジンがどのように変化するかを心配するのは自然なことです。

イーロン・マスクは、それが人類を滅ぼす可能性があると言っています(これは、SEO の死をかなり取るに足らないものにするでしょう)。そのため、AI の将来と、私たちが現在「普通」と認識しているものへのテクノロジーの影響に何らかの懸念を見つける正当な理由があります。

SEO に関しては、 Google Bard が変化の最初の例であり、 Project Magi は検索業界における AI 中心の開発の新時代を約束しています。

SEOは死にますか？

いいえ、進化します。 せいぜい、状況はそれほど変わらず、 10 個の青いリンクの場所をめぐって戦い続けます。 最悪の場合、SEO はAEOや SEO 2.0 のような新しいモニカ、またはX Æ A-Xiiのような完全に予測不可能なもので終わる可能性があります。

私たちの前には大変な仕事がありますか？

はい！ SERP とそれに関連する技術に何が起こっても、ユーザーが Web を検索する方法を理解し、コンテンツ マーケティングを通じてブランドの認知度を高め、Web サイトのオフページオーソリティを構築することは、デジタル ランドスケープで成功を収めるための不可欠なプラクティスです。

SEOは変わるのか？

そうです。 去年と同じように、一昨年、一昨年、一昨年、そしてy-…。