2020年に破壊された最大のSEO神話の5つ
公開: 2020-03-19SEOの差し迫った終焉を予測するコンテンツに出くわしたことがありますか？
または、最初の小切手を現金化した翌日に、SERPのトップに急上昇することを期待しているクライアントがいましたか？
SEOについて公開された膨大な量のコンテンツを考えると、誤った情報がたくさんあるのも不思議ではありません。
SEOの神話は数百（数千とまではいかなくても）ありますが、一部の神話は特に永続的で広まっています。
あなたがベテランのSEOなら、おそらくこれはあなたのための投稿ではありません（LSIキーワードのセクションはおそらくまだ一見の価値がありますが）。
しかし、あなた（またはあなたのクライアント）がこれらのSEOパースティションのいずれかが本物であるかどうか疑問に思ったことがあるなら…
最大の5つを神話で破滅させましょう。
神話：SEOは死んだ！
神話：SEOは瞬間的です
神話：1つで完了したSEO
神話：キーワード密度はSEOにとって重要です
神話：リンクビルディングは死んだ！
神話：SEOは死んでいる
SEOButlerブログを読んでいるので、おそらくこれについて合唱団に説教しているでしょう…
それにもかかわらず、検索マーケティングが存在する限り、専門家はSEOの終焉を予測してきました。
明日ではないかもしれませんが、すぐに—そしておそらく永久に。
新年ごとに、SEO、リンク構築、またはアウトリーチは20XX年の努力やお金の価値がなくなったと主張する記事が殺到します。
グーグルの「ゲーム」がかつてないほど難しくなっていることは否定できませんが、それはSEOがグローバル企業、地元企業、ソロプレナーにとって依然として重要なマーケティングの役割を果たしていないという意味ではありません。
SEOの批判者たちは、有料検索、豊富で注目のスニペット、People Also Ask（PAA）、および「位置ゼロ」がSERPの上位のオーガニック検索結果に取って代わったと主張しています。
それはすべて真実かもしれませんが、それは本当にトップのオーガニック検索結果によって占められている不動産の価値を低下させるのでしょうか？
Backlinkoが広く引用している2019年の調査によると、Googleオーガニック検索で1位になっているのは全クリック数の31.7％でした。
（出典：Backlinko）
それとは対照的に、位置10のクリック率（CTR）は3.1％で、90％を超える低下です。
2ページからの眺めはいかがですか？
クリックして2ページ目の検索結果にアクセスした検索者は1％未満でした。
2019年の初め以降、BERTなどのすべてのアルゴリズムの更新についてはどうですか？
（出典：高度なWebランキング）
高度なWebランキングの2020年1月のデータは、＃1スポットのクリック率が36.06％であるのに対し、＃10は1.04％に急落し、97％低下していることを示しています。
ページ上のSERPフットプリントが小さいにもかかわらず、オーガニックランキングが2020年にこれまで以上に重要であるという説得力のある証拠。
コンテンツの90.63％がGoogleからのトラフィックを受け取らないことを考えると、SEOなしでサイトやページをランク付けすることは本当に可能ですか？
神話：SEOは瞬間的です
私たちは、SEOが2020年に生きてキックしていることを確立しました。
あなたがまだ検索のためにあなたのウェブサイトを最適化していないなら—あなたはおそらく始めたいと思っているでしょう。
それはいい！
結局のところ、既存のサイトの場合、SEOはこれまでになく遅くなります。
新しいウェブサイトの場合、最初からSEOを「焼き付ける」ことができます。
結局のところ、SEOを実行すると、すぐに結果が表示されるようになりますよね？
そんなに早くない。
ほとんどの良いもののように、SEOは時間がかかります。
間違いなく、いくつかの迅速な勝利が見られるかもしれませんが、忍耐は賢明です。
SEOが影響を与えるのにかかる時間の長さはかなりの議論の対象です。
しかし、それはあなたのサイトが新しいか確立されているかどうかに少なくとも部分的に依存しています。
両方を簡単に見てみましょう。
新しいサイトのSEO
SEOでは、年齢は単なる数字ではありません。
しかし、それはあなたが1996年に登録されたドメインを獲得することを望んでオークションサイトを精査しなければならないという意味ではありません。
元Googleの広報担当者であるマット・カッツは、次のように述べています。 実際のところ、それはあなたのコンテンツの品質であり、あなたがあなたのコンテンツの品質の結果として得る一種の[バック]リンクであり、あなたがどれだけうまくランク付けされるかを決定します。」
（出典：GoDaddy）
上のスクリーンショットからわかるように、中古のドメインは間違いなくかなりの金額で手を変えますが、それは通常、ドメインの年齢ではなく、サイトのバックリンクプロファイルの強さによるものです。
（出典：Ahrefs）
GoDaddyのオークションサイトのトップドメインであるURX.comを例にとると、提示価格は17,000ドルで、30を超える入札がその大金に近づいています。
このサイトには6Kを超えるバックリンクがあり、ドメイン評価は51です。適切なニッチの適切な購入者にとって、そのような指標は最高額を支払う価値があるかもしれませんが、ドメインの年齢とはほとんど関係ありません。
それでも、エンプターに注意してください。
ウェブマスタートレンドアナリストのジョンミューラーによると、Googleは積極的に「新しいウェブサイトが実際に以前と同じではないことを認識し、[そのバックリンク]は古いウェブサイトに適用されますが、新しいウェブサイトには適用されないことを認識しようとしています。 1。"
ゼロからサイトを構築している場合、Cuttsは次のようにアドバイスしています。「ドメインを購入し、プレースホルダーページを作成して、今後の予定を知らせます。 ウェブサイトを公開するまでに、すでに2、3か月は経過していることがよくあります。」
グーグルが新しいウェブサイトをインデックスに登録するのに少し時間がかかるので、良いアドバイスです。
新しいWebサイトのクロールとインデックス作成
Googleによると、新しいWebサイトをクロールしてインデックスに登録するのに4日から4週間かかる可能性があります。
新しいサイトがクロールされてインデックスに登録されていることを確認することが重要です。そうしないと、Googleはあなたのウェブサイトを「見る」ことができず、SEOの取り組みは無駄になります。
このチェックリストは良いスタートです。
（出典：Google）
あなたがあなたのサイトとページをグーグルによってより速く索引付けすることに興味があるなら—そして本当に、誰がそうではありませんか？ — Ahrefsと同様に、SEOの第一人者であるRyanStewartが貴重なアドバイスを提供しています。
Googleサンドボックス
インデックス作成は確立されたSEOの事実です。
Google Sandboxの概念は、Googleによって公式に確認または拒否されることはなく、少なくとも2005年から存在しており、多くのSEOによって与えられたものと見なされています。
Google Sandboxは、新しいWebサイトがSERPで上位にランク付けされるのを防ぐためにGoogleが使用するフィルターである場合とそうでない場合があります。
Sandboxは、新しいWebサイトの保護観察と考えてください。つまり、Googleがサイトにインデックスを付けた後でも、Webサイトがランキングの可能性を発揮できるようになるまでには任意の待機期間があります。
サンドボックスが新しいサイトに「ペナルティを課す」期間は、それが存在するかどうかよりもさらに多くの議論の対象となります。
見積もりの範囲は、「数か月」（GoogleのMatt Cuttsから）から9か月（Mozの創設者であるRand Fishkinから）、1年以上です。
新しいサイトの「13か月ルール」を順守する人もいます。Googleは、コミット度の低いウェブマスターが最初の1年後にサイトのホスティングを更新することを気にしないと想定していると推測しています。
Google Sandboxが任意の待機期間のような単純な形で存在するかどうかにかかわらず、SEOの間では、新しいサイトが最初の6〜13か月間Googleでランク付けするのに苦労しているという幅広いコンセンサスがあります。
GoogleのJohnMuellerは、SEOの責任者であるFlorian Klugeをバックアップしています。彼は、「サンドボックスは古典的な意味では存在しませんが、Googleには確かに、同様の機能を実行するさまざまなアルゴリズムと機能があります。」
2020年のSEOラウンドアップに参加したMattDiggityは、バックリンクのタイミングを調整してGoogleにできるだけ自然に見えるようにすることで、サンドボックスでのウェブサイトの時間を短縮するSEO戦略を開発しました。
既存サイトのSEO
サイトのインデックスが作成され（Webサイトの最低限の要件）、サンドボックスから削除された後、新しいページとコンテンツがランク付けされるまでにどのくらいの時間がかかりますか？
あなたがあなた自身のためにまたはクライアントのためにSEOをしているのかどうかにかかわらず、これはあなたの最初の質問の1つである可能性が高いです。
Ahrefsは、200万のランダムなキーワードと、それぞれの上位10位のSERPからのデータを分析して調べました。
（出典：Ahrefs）
このグラフは、トップ10の平均ページが2年以上前のものであり、平均＃1の結果がほぼ3年前のものであることを示しています。
（出典：Ahrefs）
1年未満のページとは対照的であり、データは年齢とSERPランクの間に強い相関関係があることを明確に示しています。
公開後1年も経たないうちにトップ10にランクインしたのは（平均で）5.7％のページだけでした。
（出典：Ahrefs）
Ahrefsはまた、最速でランク付けされた「ラッキー」ページのドメイン評価（DR）が比較的高いことも発見しました。
DRは、Webサイトの被リンクプロファイルの全体的な強度を示す独自のAhrefsメトリックです。
この発見は、ランキングに関しては年齢が重要であるだけでなく、SEOにも累積的な影響があることを示しています。
他のサイトがリンクするコンテンツを作成すればするほど、バックリンクプロファイルはより強力になります。
（DRで測定した）バックリンクプロファイルが強力であるほど、コンテンツをより速くランク付けできる可能性が高くなります。
好むと好まざるとにかかわらず—そしてあなたのクライアントはおそらくそうしないでしょう—SEOは瞬時ではありません。
上記で検討した理由（および多くの、さらに多くの理由）により、 SEOは段階的で骨の折れるプロセスです。
別のことを言う「専門家」やベンダーに注意してください。
神話：1つで完了したSEO
こんなに簡単だったら…
あなたのサイトを強化するために評判が良くて才能のあるSEOまたは代理店を雇ってください。
または、検索マーケティングとDIYの詳細を学びます。
どちらのアプローチでも、パフォーマンスが大幅に向上します。
しかし、あなたのデジタルプロパティが一度だけSEOされる必要があるとあなたに言う人に注意してください。
確かに、サイトが検索用に最適化されたことがない場合は、徹底的な技術的なSEOとコンテンツの監査を実施することで、迅速で永続的な勝利の機会がほぼ確実に明らかになります。
しかし、真のSEOは継続的で、進化し続けるプロセスです。
他のよく油を塗ったマシンと同様に、最高のパフォーマンスで動作するには、Webサイトを定期的に調整する必要があります。
たとえば、自動車とは異なり、サイトの定期メンテナンスは、確かに重要ですが、SEOを最大化するには十分ではありません。
あなたの車が異なる地形をナビゲートし、年に3,000回以上新しい条件に適応しなければならなかったと想像してみてください。
これは、Googleが2018年に検索アルゴリズムを更新した回数です。
もちろん、これらの変更のほとんどはマイナーであり、BERTやMedicのような更新名に値するものではありません。
しかし、主要なコアアップデートは頻繁に発生し、ランキングに関しては、ほとんどすべてを変更する可能性があります。
代表的な例は、SERPでの位置をプライベートブログネットワーク（PBN）に大きく依存しているサイトのランキングが急激に低下していることです。
数年前まで、PBNは、サイトのバックリンクプロファイルを拡張して、Googleの検索ランキングを人為的に操作する、非常に効果的で簡単に実装できる方法でした。
2014年には、すべてが変わりました。その結果、ランキングがPBNに依存しているサイトでは「完全な虐殺」が発生しました。
PBNが完全になくなることはありませんが、PBNを使用している評判の良いSEOは、十分な注意を払って削除します。
私たちの友人であるMattDiggityは、2020年にPBNホスティングのガイドを最近公開しました。
Gotch SEOAcademyの創設者でかつてPBNの大支持者だったNathanGotchは、次のように述べています。「検索エンジンの操作方法を知ることは常緑のスキルではありません。 あなたはSEOの専門家からマクドナルドで一晩働くことに[できます]。」
PBNの場合、数え切れないほどのWebサイトのランキングを成功に導いたSEO戦略が、PBNの落ち込みの直接の原因でした。
今日配当を支払うまさにSEO技術は明日責任になるかもしれません。
あなたのビジネスが成功のために検索ランキングにまったく依存しているなら、SEOは継続的な投資である必要があります。
一度やっただけでは、長期的にはそれを削減することはできません。
神話：キーワード密度はSEOにとって重要です
キーワード密度は最も古いSEO指標の1つであり、死ぬことを拒否するだけです。
2020年であっても、キーワード密度がGoogleでのコンテンツのランキングに不可欠であることを示す記事が不足することはありません。
この概念は、「キーワードの乱用」に直接つながりました。これは、コンテキストに関係なく、あらゆる機会にターゲットキーワードをコンテンツにシューホーニングする手法です。
キーワードの乱用はSEOの初期には機能していたかもしれませんが、それはすぐに不自然で、しばしば価値のないコンテンツにつながりました。
（出典：Google）
キーワードの乱用、または「無関係なキーワード」は、Googleの検索品質ガイドラインの特定の違反です。
キーワード密度は指標として広く信用されていませんが、「キーワード密度チェッカー」を検索すると、50万件を超える結果が返されます。
多くの人々、特に初心者は、キーワード密度を使用してコンテンツ作成を通知しています。
しかし、2020年には昔ながらのキーワード密度は役に立たない指標になる可能性がありますが、それはキーワードの配置と頻度が現代のSEOに存在しないという意味ではありません。
PageOptimizerProの創設者（およびSEOButlerの寄稿者）であるKyle Roofは、2018 SEO Signals Labチャレンジで、キーワードとloremipsumコンテンツのみを使用してGoogleでページをランク付けしたことで有名です。
カイルと彼のチームは、SEOテストを使用して、ページ上のキーワードの配置がランキングに最も影響を与える場所を特定し、AからDの降順で評価しました。
（出典：PageOptimizerPro）
別のテストで、Kyleは、 LSIキーワードに重点を置いたコンテンツが、従来の「ターゲット」キーワードに重点を置いたコンテンツよりもかなり優れたパフォーマンスを発揮することも発見しました。
LSIは潜在意味イメージングの略です。 LSIは、概念としては1980年代後半から存在しており、ブログで広範囲にわたって書いてきた自然言語処理（NLP）の複雑なコンポーネントです。
岩の下に住んでいる場合、またはSEOの熱心なフォロワーでない場合を除いて、ここ数年でNLPとLSIの両方がますます規則的に取り乱しているのを聞いたことは間違いありません。
両方の頭字語は主要なSEOの流行語になっています。 彼らはチェンマイSEO2019で絶えず話されました。
LSIは、その背後にある科学を深く掘り下げることなく、特にSEOに関連する場合、機械学習を使用して、大量のテキスト内の他の単語との関係で単語が何を意味するかをよりよく理解します。
言い換えれば、LSIはすべてコンテキストに関するものであり、人間には自然にやってくるものですが、これまでのところほとんどテクノロジーを回避してきました。
さらにドリルダウンすると、「LSIキーワード」は、理論的には、ターゲットキーワードまたはトピックに意味的に関連するキーワードです。
たとえば、トピックが犬の場合、LSIのキーワードはラブラドール、プードル、ウェルシュテリアなどです。
トピックがBestCoffeeMakerの場合、LSIキーワードには、フィルター、ポッド、エスプレッソ、グラインダーなどが含まれます。
あなたはその考えを理解します。
Googleは、検索クエリの背後にあるユーザーの意図を結果に一致させるために、NLP（間違いなく）とLSIキーワード（多分）を使用しています。
GoogleのBERTアップデートは、実際にはNLPテクノロジー（イニシャルはTransformersからの双方向エンコーダー表現を表す）にちなんで名付けられているため、 Googleが検索結果を改善するためにNLPを使用していることは間違いありません。
その結果、NLPはすでにSEOとSERPのランキングに影響を与えています。
それで、それはLSIキーワードの賢明な使用があなたのランキングを上げることを意味しますか？
LSIキーワードは、2020年にSEOに適したコンテンツを作成するための「特効薬」として、キーワード密度から引き継がれていますか？
カイルは、LSIキーワードをテストしたときに肯定的な結果を出しました。そのため、PageOptimizerProにLSI機能が追加されました。
しかし、LSIキーワードが実際に存在するかどうかはまだ議論の余地があります。
グーグルのジョン・ミューラーがツイッターに加わったが、それはかなり決定的な答えのようだ。 
SEOの伝説であるビル・スラフスキーは、GoogleがLSIを詳細に使用しているかどうかを調査しました。
彼は、LSIは、今日でも存在するNLPの問題を解決しようとした古いWeb以前のテクノロジーであると結論付けています。
LSIは確かに、Googleが同義語とセマンティクスを分析する方法の誤称である可能性があります。これは、依然として関連する問題を解決するための時代遅れの方法です。
しかし、あなたがそれを何と呼んでも、Googleの検索アルゴリズムがコンテンツをどのように評価し、「理解し」、ランク付けするかについての洞察は、今後のSEO戦略の重要な要素になりつつあります。
PageOptimizer Proと同様に、ページ上のSEOの競合相手であるSurferも、LSIキーワード機能を提供し、最近開始されたNLP分析を提供します。
私たちはSurferの大ファンです。そのため、Surferに最適化されたコンテンツをコンテンツ製品ミックスに追加しました。
しかし、サーファーでさえ、真の価値をもたらすには人間の技量とスキルが必要です。
（このトピックに関する今後のケーススタディについては、このスペースをご覧ください）。
キーワード密度に関しては、Surfer、PageOptimizer Pro、Coraなどの次世代のページ上のSEOツールは、このSEO神話の棺桶の最後の釘であるに違いありません。
神話：リンクビルディングは死んでいる
トップSEOは同意します…
バックリンクは、2020年のGoogleにとって依然として最も重要なランキングシグナルの1つです。
（出典：SparkToro）
SparkToroが2019年後半に実施した1,500を超えるSEOの世論調査では、質の高い被リンクは、最も重要なランキング要素として「ページコンテンツ全体の関連性」に次ぐ2番目にランク付けされました。
姉妹代理店であるNyumiのSEO責任者であるFlorianKluge氏は、次のように述べています。
すべての被リンクが同じように作成されるわけではありません。品質ではなく量に焦点を当てたリンク構築戦略は、最終的には利益よりも害を及ぼす可能性があります。
上記のPBNからのリンクなど、特定の種類のバックリンクは、Googleがウェブサイトのランキングを一晩で消去する可能性があります。
何よりも、Googleは、検索アルゴリズムを操作してランキングを人為的に引き上げようとする試みにひどく眉をひそめています。
強力な被リンクプロファイルを構築するための最良の（そして最も「正当な」）方法の1つは、他のサイトが自然にリンクし直したい一流のコンテンツを公開することです。
「リンクに値する」コンテンツを作成するのは簡単なことではありません。Ahrefsによる最近の調査によると、ウェブ上のコンテンツの90％以上がGoogleからのトラフィックを受信していません。
（出典：Ahrefs）
あなたのコンテンツを宣伝するために思慮深いアウトリーチを通じてリンクを構築することは、SEOの観点からだけでなく、あなたとあなたのビジネスの意識を高めることによっても利益をもたらすことができます。
結局のところ、あなたが作成したコンテンツを他の人が見つけられない場合、彼らがそれを読む可能性はどのくらいありますか？
コンテンツを宣伝するその他の重要な方法は次のとおりです。
- ソーシャルメディア
- メールマガジン
- Facebookの広告
- メッセンジャー広告
- Facebookのリターゲティング
2020年に基本的なリンク構築がどのように残っているかを考えると、権限の高いサイトからバックリンクを取得することもこれまでになく難しくなっています。
ゲスト投稿は、バックリンクを獲得し、個人およびブランドの権威を構築するための最良の方法の1つです。
しかし、権威の高いWebサイトを運営している人々は、彼らがあなたに与える不動産の価値の高さ、またはバックリンクについて、もはや幻想を抱いていません。
ゲスト投稿のコールドアウトリーチの確実な代替手段は、さまざまなニッチの実際の高権限サイトと既存の関係を持つサービスプロバイダーと協力することです。
結局のところ、アウトリーチは時間がかかり、しばしば非生産的です。 1200万通を超えるアウトリーチメールを調査したところ、返信を受け取ったのはわずか8.5％でした。
SEOButlerには、才能のある米国と英国の大学教育を受けた作家のチームからのゲスト投稿を受け入れることに以前に同意した400を超える徹底的に精査されたサイトのリストがあります。
サイトの所有者は、自信を持って公開できるコンテンツが保証されています。クライアントは、選択したWebページへのバックリンクを獲得します。
もしあったとしても、お互いに有利です。
すでにデータベースを多用しているお客様には、カスタムのアウトリーチサービスも提供しており、お客様は長年のアウトリーチの経験を活用できます。
デジタルプロパティへの外部リンクを構築するためにどの方法を使用する場合でも、強力な被リンクプロファイルはSEOの成功に不可欠です。
リンクビルディングは2020年も健在です。
私たちが見逃しているSEOの神話は何ですか？
最も一般的なSEOの神話の5つが暴かれるのを楽しんでいただけたと思います。
しかし、もっとたくさんあります！
あなたはいつもどの神話に出くわしますか？
一部の神話は他の神話よりも危険ですか？
コメントであなた自身の神話破滅をしてください！