SEO プロジェクト管理: 開始から終了までのガイド

公開: 2022-11-03

SEO プロジェクト管理は、SEO キャンペーンを計画、実行、および評価するプロセスです。 SEO の専門家、デジタル マーケティング担当者、およびコンテンツ クリエイターはすべて、SEO 戦術の実装に参加しています。 SEO プロジェクトのさまざまな段階と、それらを効果的に管理する方法を理解することは、SEO キャンペーンの最終的な成功に不可欠です。

効果的な SEO 戦略により、消費者があなたのビジネスに関連するサービスや製品を検索したときに、あなたのサイトは上位の結果の 1 つになります。 この露出の増加は、あなたのビジネスにより多くの注目を集めることができ、それはより多くの見込み顧客に相当します. このようにサイトの可視性を高めるには、効果的な SEO プロジェクトを立ち上げて実行するために SEO チームが何をしなければならないかについて詳しくお読みください。

SEO プロジェクト管理が重要な理由

プロジェクト管理 GIF

効果的な SEO キャンペーンは、仕事を成し遂げるために複数の戦略とリソースを採用しています。 これは、バックリンクの構築から、コンテンツの作成、さらにはソーシャル メディアのコンテンツ戦略にまで及びます。 その結果、SEO プロジェクトに関連するプロセスには、多くの可動部分が含まれます。

SEO プロジェクト管理は、これらのさまざまなキャンペーンのすべての部分が連携して全体像の目標を達成することを保証します。つまり、業界で関連性の高い価値の高いキーワードをランク​​付けすることにより、検索エンジンの可視性を向上させます。

成功する SEO プロジェクト マネージャーの条件とは?

SEO プロジェクト マネージャーは、会社のデジタル マーケティング プロセスに関するワークフローを監督し、指導します。 時間、お金、チーム メンバーなど、さまざまなリソースが SEO プロジェクトに投入されます。 SEO プロジェクト マネージャーは、全体像に焦点を当て、プロジェクト内の小さなプロセスを管理します。

管理職経験あり GIF

プロジェクト マネージャーとして機能する場合でも、外部の SEO 代理店を雇う場合でも、SEO プロジェクト マネージャーはリソースを割り当て、成果物の品質を向上させ、効果的な時間管理手順を促進することができます。 ダッシュボードやタスク リストなどのプロジェクト管理ツールを使用して、効率的な SEO プロジェクト マネージャーは SEO キャンペーンのスーパーバイザーとして機能します。

SEO プロジェクト マネージャーの職務の中心は、SEO の成果物を完成させることです。 これらの成果物は、バックエンドのテクニカル SEO タスクからマーケティング オートメーションにまで及びます。 SEO 代理店は、ビジネスの長所と短所に基づいて SEO 戦略を考案する必要があります。 したがって、SEO マネージャーの職務内容は、プロジェクトのタスクと最初の SEO 監査の結果によって異なります。

SEOプロジェクトマネージャーの4つの重要なスキル

SEO キャンペーンに関与する特定のプロジェクトに関係なく、成功しているすべてのプロジェクト マネージャーが共有するいくつかの資質があります。

  1. コミュニケーション スキル: 成功するプロジェクト マネージャーは、内部コミュニケーションを促進し、クライアントとのつながりを構築する能力を備えています。
  2. 分野の知識: SEO 戦略を適切に評価および評価するには、プロジェクト マネージャーは、コンテンツ管理システム、HTML、CSS、および分析に関する知識が必要です。
  3. リーダーシップ: チームを効果的に管理するために、プロジェクト マネージャーはプロジェクトのスケジュールと期限を準備し、監視する必要があります。
  4. 業界で人気のあるツールに精通している: ワークフローを管理するには、適切なツールの知識が必要です。 SEO チームは、社内コミュニケーションに Slack、Google Docs、Gmail、Google Sheets、Google Drive、Asana を利用することがあります。 バックエンドのテクニカル SEO の場合、タスク マネージャーは Cloudflare、Screaming Frog、Google Search Console をナビゲートできる必要があります。

プロジェクト マネージャーのサービスを利用することで、ワークフローの流動性を確保し、会社全体のチームワークを促進できます。 内部プロセスと SEO チーム間のコミュニケーションを改善すると、SEO キャンペーン全体でより良い結果が得られます。

SEO プロジェクト マネージャーからの強化されたコミュニケーションの最良の部分は、組織内の従業員の士気も高めることができることです。

SEO プロジェクトの主な段階

SEO の専門家は、効果的なデジタル マーケティング戦略とは、コンテンツにいくつかのキーワードを追加するだけではないことを知っています。

これは、Google の検索エンジン アルゴリズムが複雑であり、その品質、権限、およびページ エクスペリエンスの基準を満たすには、複数の SEO プラクティスが必要になるためです。

はい、主な目的は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのサイトの可視性を高めることで、ブランドの認知度を高めることです。ただし、関連性は、アルゴリズムの操作ではなく、品質に根ざしている必要があります。

以下は、標準的な SEO プロジェクトの主な段階です。

キーワード調査

SearchAtlas キーワード調査ツール
SearchAtlas Keyword Researcher に表示されるキーワード データ

検索エンジンのランキングを向上させるために、SEO チームはまずキーワード調査を行う必要があります。 キーワード調査とは、人々が検索エンジンに入力する人気のある単語やフレーズを調査するプロセスを指します。 次に、理想的な視聴者または顧客が積極的に使用して、あなたのような製品やサービスを見つけるものを選択する必要があります.

これらの単語は「検索語」と呼ばれます。 SEO マーケティング チームのコンテンツ作成者は、ビジネスに関連する人気のある検索用語を組み込んだコンテンツを生成します。 ターゲット キーワードを選択したら、SEO プロジェクトの残りの部分は、それらのターゲット キーワードで Web ページをランク付けすることを目的としています。

オンページSEO

キーワード調査が完了すると、SEO プロジェクトはオンページ SEO になります。 オンページ最適化では、キーワード調査で明らかになった特定のキーワードを Web サイトのコンテンツに組み込みます。

SearchAtlas SEO コンテンツ アシスタント
SEO Content Assistant を使用したオンページ SEO

これらの新しいコンテンツの追加により、Google などの検索エンジンは、関連するキーワード検索をあなたのビジネスに関連付けることができます。

より技術的な SEO プロセスが発生するバックエンドでは、サイトのページ エクスペリエンスが評価されます。 そのため、ソフトウェア開発者はサイトのパフォーマンスを評価するために技術的な監査を行う場合があります。

一般的な長所と短所には、読み込み時間、壊れたリンク、ページ速度などのサイトの側面が含まれます。 検索エンジンに適したポジティブなユーザー エクスペリエンスは、魅力的で便利で有益なものになります。

オフページSEO

オンページ SEO に加えて、SEO ストラテジストは、検索ランキング、オーガニック トラフィック レベル、および競合他社のバックリンクを評価して、SEO キャンペーンに含まれる特定のオフサイト プロジェクトを決定します。

オフサイトの最適化は、ブログ投稿、バックリンク、引用などの戦略によって達成されます。

バックリンクは一般に「インバウンドリンク」とも呼ばれます。 ユーザーを別の Web サイトからあなたの Web サイトに誘導するリンクです。 バックリンクは、Google などの検索エンジンが検索エンジンの結果を決定する際に考慮するため、サイトの SEO パフォーマンスにとって不可欠です。

バックリンクの多い Web ページは、通常、検索エンジンのランキングが高くなります。 さらに、より高いドメインオーソリティを持つより権威のあるウェブサイトからのバックリンクは、ランキングをさらに向上させるのに役立ちます.

SearchAtlas バックリンク アナライザー ツール
Backlink Analyzer ツールを使用したオフページ SEO 分析

バックリンクを適切な方法で獲得するには、コンテンツの作成からデジタル広報のアウトリーチまで、多くの時間とリソースが必要です。 そのため、被リンクの構築を含む SEO プロジェクトには、強力なコミュニケーション、組織化、および委任のスキルを必要とするさまざまなサブタグがあります。

  • キーワード調査: バックリンクに適切なキーワード フレーズまたはアンカー テキストを選択する
  • コンテンツの作成: ユーザーに価値を提供し、コンテキスト アンカー テキストを使用してターゲット Web サイトに戻るリンクを提供するオリジナルのコンテンツを作成します。
  • マニュアル アウトリーチ:オリジナル コンテンツを業界の関連出版物に売り込む

ローカルSEO

ローカルまたは地域の市場にサービスを提供するビジネスの場合、ローカル SEO も SEO プロジェクトの一部である必要があります。 ローカル SEO の最大の部分であるローカル引用により、検索エンジンは、名前、住所、連絡先情報など、ビジネスに関する信頼できる正確な情報を収集できます。

これらの引用は一貫している必要があります。これにより、将来のクライアントが、ビジネスに出会った手段に関係なく、組織をすばやく見つけて連絡を取ることができます。 効果的な引用の作成には、数百から数千の引用が必要ですが、これは自動化によって最も効果的に達成できます。

ローカル SEO には、場所固有のランディング ページの作成や、主要なサードパーティのレビュー サイトでのプロファイルとレビューの作成も含まれる場合があります。 熟練した SEO プロジェクト マネージャーは、ローカル マーケット シェアを持つクライアントにサービスを提供する際に、SEO プロジェクトにローカル SEO を含めます。

コンテンツ戦略

これらすべての段階に絡み合っているのが、コンテンツの作成です。 コンテンツ作成は、オンページ SEO、オフページ SEO、ローカル SEO など、SEO プロジェクトのさまざまな段階で使用されます。

GSC Insights のページ グループ機能
GSC Insights のページ グループ機能でのトピック クラスタの測定

新しいコンテンツを定期的に投稿することで、新しい関連キーワードのランキングを獲得し、ユーザーに新鮮なコンテンツを提供することで、Web サイトの勢いを維持できます。

分析とレポート

成功した SEO プロジェクト マネージャーは、上記の段階を実行するだけでなく、その影響を監視し、実際の結果を証明します。

SEO プロジェクトの分析とレポートの段階は、クライアントを維持し、新しい紹介を獲得するための鍵です。 その結果、Google Search Console、Google Analytics、GSC Insights などのツールは、SEO サービスの価値を証明したい SEO プロジェクト マネージャーにとって不可欠です。

GSC Insights のページレベルの SEO データ
GSC Insights のページ レベルのキーワード ランキング データ

SEO プロジェクトの構造化と管理に関するヒント

SEO プロジェクト マネージャーまたは代理店を雇う

SEO キャンペーンはいくつかの複雑なタスクで構成されているため、SEO マネージャーの助けを借りてプロジェクト タスクの優先順位を効果的に設定することをお勧めします。

前述のように、SEO プロジェクト マネージャーは、内部コミュニケーションを促進し、ビジネス プロセスを合理化します。 SEO プロジェクトには、SEO チームだけでなく、Web 開発者、利害関係者、フリーランサー、および社内のコンテンツおよびマーケティング チーム間の効果的なコミュニケーションが必要です。

明確なタスクと期限で SEO プロジェクトを構成する

SEO プロジェクトを成功させるための次のヒントは、構造化です。 期日、締め切り、競合他社の調査、および Google Search Console などの SEO ツールから得られる実用的な洞察に遅れずについていくことは、非常にバランスの取れた行為になる可能性があります。

締め切りはいつですか？ GIF

アプローチが組織化されているほど、マーケティング キャンペーンが成功する可能性が高くなります。 その理由の 1 つは、SEO の取り組みには一貫した監視と革新が必要だからです。

繰り返し、繰り返し、繰り返し

Google のトレンドや検索エンジン アルゴリズムの更新により、SEO 戦略の調整が必要になる場合があります。 したがって、SERPのトップに立つことは簡単なことではありません。 そして、その可視性を維持するには、多くの時間と労力が必要です。

分析とレポートを見て、最適化の決定を知らせることが不可欠です。 最適化アクションの結果が望ましくない場合は、それに応じて繰り返します。

優れた SEO プロジェクト マネージャーは、データの見方を知っており、戦略的な選択が成功した場所や根拠のない場所を特定します。 次に、ランキングと SEO パフォーマンス全体を改善し続けるために繰り返します。

SEO プロジェクト管理ソフトウェアの選択

適切な SEO ツールを使用すると、コンテンツ戦略チームは、サイトのパフォーマンスや API 機能などの重要なデータを 24 時間年中無休で監視できます。 SEO キャンペーン用のプロジェクト管理ソフトウェアを選択する際に注意すべき重要な要素がいくつかあります。

SEO ソフトウェアが持つことができる最高の機能の 1 つは、ユーザー フレンドリーなインターフェイスです。 効果的な SEO ソフトウェアは、グラフやスプレッドシートを使用して、簡単に消化できるダッシュボードに洞察をまとめることができます。 この貴重なデータの編集により、テクニカル SEO チーム以外のチーム メンバーは情報を迅速に評価できます。

このビジネス プロセスの自動化により、新しいアイデアの作成や SEO 戦略の潜在的な問題の特定など、人間の介入が必要な仕事に従業員の時間を割くことができます。 ここでは、SEO プロジェクト管理の取り組みに組み込むことを検討すべきツールをいくつか紹介します。

あさな

Asana はタスク マネージャーのお気に入りのツールです。 なんで？ Asana の重要な機能は、SEO プロジェクト マネージャーのサポート スタッフとして機能することです。 期日と締め切りのリマインダーを提供し、タスクの委任を容易にするプラットフォームを提供することで、チームの作業負荷を管理するのに役立ちます。

Asana ダッシュボード

社内コミュニケーションは欠かせません。 そのため、Asana のようなコラボレーション アプリケーションを実装することで、会社の経営陣は発表を行い、チーム ディスカッションを作成できるようになります。

スラック

Slack は、利用可能な最高のコミュニケーション ツールの 1 つです。

Slack ダッシュボード

SEO チームのメンバーは、組織内に個別のチャネルを作成し、特定のタスクに関する情報を共有できます。 そのため、組織が外部クライアントと連携している場合は、SEO ツールキットへのアクセス許可を持つプロジェクト管理ツールを追加する必要がある場合があります。

GSC インサイト

キャンペーンの追跡と実施において、GSC Insights ほど便利で実用的な SEO ソフトウェア ツールは他にありません。 このツールは、Google Search Console 上に構築されています。 これは、SEO プロジェクトの成功を測定するための包括的で正確な SEO データを意味します。

GSC インサイト ダッシュボード

キャンペーンの追跡には、GSC Insights のサイト イベント機能を使用します。 キーワード、インプレッション、オーガニック トラフィックなどの履歴データとともに、キャンペーンの進行状況を追跡できます。 その結果、SEO プロジェクト マネージャーは、SEO の成功を明確かつ説得力をもって確認できます。

GSC Insights のサイト イベント機能
GSC Insights のサイト イベント機能

SEO プロジェクトでよくある挫折

どんな大規模なプロジェクトでも、挫折はつきものです。 ありがたいことに、それらを認識することで、潜在的な問題を回避し、SEO キャンペーンを非常にスムーズに実行し続けることができます。

不十分な報告

SEO プロジェクトを成功させるための鍵は、社内のマーケティング チーム、または SEO エージェンシーの場合はクライアントに対して、自分の仕事の価値を証明することです。 しかし、多くの場合、SEO プロジェクト マネージャーは、これを達成するために必要な包括的で正確なランク トラッキングとレポートを持っていません。

SEO プロジェクトの不完全なレポートを防ぐには、 Google Search Console のセットアップとSearchAtlas アカウントを持っていることを確認してください。

ネガティブSEO

ネガティブ SEO はまさにその名の通り、ウェブサイトの SERP ランキングを妨害するプロセスです。

通常、ネガティブ SEO は、ウェブサイトのハッキングやスパムのようなバックリンクなどの非倫理的な手法によって行われます。 ネガティブSEOは「ブラックハットSEO」と呼ばれることもあります。 これは、Web サイトの SERP の評判を傷つけることのみを目的とした悪意のある戦術を指します。

しかし、SEO プロジェクト マネージャーが低品質のリンク構築サービスを選択または提供した場合にも、ネガティブ SEO が発生する可能性があります。 SEO プロジェクト マネージャーが正しい方法でのみリンクを構築していることを確認してください。

否定的な SEO を防ぐために、ホワイトハット リンクの構築は、サイトのオーソリティを構築するための唯一の Google 準拠の方法です。

SERPのボラティリティと季節性

現在の季節や Google アルゴリズムの更新が SEO のパフォーマンスに影響を与える場合があります。 たとえば、COVID-19 のパンデミックにより、検索が前例のないほど不安定になっています。 特定の季節や現在の出来事によって、検索エンジンの状況が一時的に変化することがあります。

GSC Insights の Google ランク変更機能

多くの場合、Google アルゴリズムの更新は一時的にランキングに影響を与え、時間の経過とともにバランスが取れます。 GSC Insights が、ページ エクスペリエンスに関する最近の主要な更新など、アルゴリズムの更新に近いトラフィックの急激な減少を警告する場合、SEO プロジェクト マネージャーは注意を払う必要があります。

可視性に影響を与えているものを見つける唯一の方法は、考えられる原因をそれぞれ調査することです。

SEO管理のためのベストレポーティングプラクティス

クライアント マネージャーは、最適化の取り組みの結果を Web サイトの所有者に示すことができなければなりません。 ただし、テクニカル SEO レポートは必ずしも簡単に理解できるとは限りません。 ビジネスの主な目的に関係のない情報が含まれている場合もあります。

重要業績評価指標 (KPI) を決定する

有意義なレポートを作成するためのベスト プラクティスの 1 つは、重要業績評価指標 (KPI) をガイドラインとして使用することです。 KPI は、組織内の特定のタスクの成功を追跡するのに役立つ測定可能な値です。 クライアント マネージャーは、主要なビジネス目標を SEO チームの他のメンバーに伝えて、ウェブサイトの所有者に最も価値のある洞察を提供する KPI を決定する必要があります。

多くの場合、Web サイトの所有者は技術に精通しておらず、コンテンツ マーケティング戦略家の専門用語に精通していない可能性があります。 この誤解により、関係する両当事者にとってパフォーマンス レポートが役に立たなくなる可能性があります。

SEO 固有の目標を設定する

特定の SEO 測定値と目標を設定することで、この潜在的な問題を排除できます。 たとえば、目標がオーガニック トラフィックの増加である場合、新しいクライアントと SEO コンサルタントは協力して具体的な計画を決定する必要があります。

目標チェックリスト GIF

このプラクティスにより、複雑なレポートを簡単に測定可能な進捗に変えることができます。 ビジネス目標に、Web マスターが参加したい多くの複雑なタスクが含まれている場合は、データの視覚化のために上記の SEO ツールのいずれかを利用することを検討してください。

キーワードの調査、分析、プロジェクト管理ツールの間で、ビジネス オーナーは SEO プロジェクトの複雑さに独力で対応するのに苦労する場合があります。

SEO の専門家は、ビジネスがインターネット上で最大限の露出と関連性を得るために実装すべきベスト プラクティスを知っています。 SEO チームの専門的な洞察または適切な SEO ソフトウェアは、標準的なワークフローを妨げることなく、SEO プロジェクトの結果を最大化するのに役立ちます。