SEO サイト監査戦略 101: マーケティング担当者向けコンテンツ監査ガイド

公開: 2019-05-21

既存のサイトで SEO に飛び込むのは難しい場合がありますが、問題を修正し、インバウンドトラフィックを構築するには、土地を適切に把握することが不可欠です。どのような種類の監査があり、あなたの Web サイトまたは新しいクライアントの Web サイトでサイト監査をどのように実行する必要がありますか?

パート 1: 優れたサイト監査の戦略

戦略的なコンテンツ管理に関する 4 部構成のシリーズ、Site Audits 101 へようこそ。これはパート 1 です。ここでは、ビジネスに適した SEO 監査の種類を見つけることの価値について説明し、監査の種類について説明します。

サイト監査がビジネスにとって価値があるのはなぜですか?

サイトのトラフィック、オーディエンス、およびコンテンツを深く掘り下げたいとします。その見通しに圧倒されない組織はあるでしょうか? コンテンツとサイトの監査は、サイトのパフォーマンスのすべての領域を評価するのに役立ち、ブランドを構築して視聴者を理解するのに役立ちます。

監査は、オーディエンスがあなたのサイトをどのように見つけたか、そしてなぜあなたが望むほど見つけられないのかを判断するのに役立ちます.
サイト監査はハウツーガイドとして機能し、トラフィックとランキングを改善するための To Do リストを作成します。
監査は、プロアクティブなサイトメンテナンスの一部です。定期的に監査を行うことで、トラフィック、コンバージョン、収益に影響が及ぶ前に問題を発見することができます。
監査は、タスクに優先順位を付け、変更の効果を測定するのに役立ちます。これらのチェックリスト項目のうち、最初に取り組まなければならないのはどれですか? また、トラフィックに最も大きな影響を与えているのはどれですか? 監査は、ベースラインを確立するのに役立ちます。
優れたサイト監査は競合他社の情報を作成し、新しい競合他社と競合他社の傾向を見つけるのに役立ちます.
サイト監査は、「簡単に達成できる」サイトの修正を超えた最適化の機会を明らかにするのに役立ちます。最適化されたサイト構造はトラフィックに大きな影響を与えますが、適切なサイト監査はオフサイトの可能性も特定するのに役立ちます.
サイト監査は、顧客に最高のサイト体験を提供し、その過程でブランドの評判と権威を確立するのに役立ちます.

監査は、サイトの見つけやすさと視聴者の真の目標を判断するのに役立ちます

私たちは、ファインダビリティを「人が必要とする製品、サービス、および情報にアクセスできる能力」と定義しています。 SEO監査は、一般的に、または特定の検索用語、製品、またはブランドに対して、あなたが望むほど見つけられない可能性がある理由を発見するのに役立ちます.

必要な製品やサービスを探すことは自然なことであり、テクノロジー (検索エンジンやアプリ内ツールを含む) は、私たちの自然な言語使用を模倣するように進化しました。逆に、ユーザーはより効率的に検索できるように進化しています。 Jeeves に依頼することから、さまざまなチャネルを使用して必要なものを見つけるまで、私たちは長い道のりを歩んできました。

あなたのサイトは、検索、ソーシャル、電子メール、口コミ、およびユーザーがあなたを見つけるその他の方法を含むチャネルの組み合わせを通じて見つけられます。あなたの視聴者は、動画、画像、ブログ投稿、記事、そしてもちろん検索用語などの種類のコンテンツを通じてあなたを見つけることができます。彼らは、SERPS にリンク、画像、回答ボックスのコンテンツなどを含む Google のユニバーサル検索を通じてあなたを見つけることができます。検索監査は、視聴者が見つけているコンテンツの種類を把握し、そのコンテンツとどのようにやり取りしているかを判断するのに役立ちます。

検索可能性エコシステムの性質上、SEO 戦略を構築する際には、検索以外のチャネルを考慮する必要があります。古典的な例は、ほとんどのケーブルボックスの所有者が、テレビを見ながら「デュアルスクリーン」で水を飲むという統計です。つまり、お気に入りの番組を楽しみながら、タブレット、電話、またはラップトップを使用しています。つまり、テレビで興味深いものを見た場合、オンラインで関与する可能性が高くなります。そして、この効果は双方向です！オンラインで (デジタル広告、電子メール、またはソーシャルを通じて) 製品に触れたユーザーは、その製品をオフラインで (店舗で見つけたり、友人と話し合ったりして) エンゲージする可能性が大幅に高くなります。

最適化はどこでも、すべてのマーケティングチャネルで可能

コンテンツを監査するときは、最適化がオンサイトで行われるだけではないことを考慮する必要があります。もちろん、オンサイトのキーワード、タグ、メタデータ、およびコンテンツは SEO にとって不可欠ですが、ユーザーにとってまとまりのあるエクスペリエンスを作成するための最適化も必要です。つまり、メールヘッダー、ソーシャルメディアの投稿、有料広告、パートナーサイトの記事、オフラインコンテンツでさえ、オンサイトコンテンツと同じブランド、キーワード、雰囲気を反映している必要があります。

SEO は、現在のオーディエンスと、ターゲットオーディエンスと呼ばれるより広いグループの両方をターゲットにする必要があります。現在のオーディエンスは、成功または失敗にかかわらず、すでにブランド、サービス、製品、およびコンテンツに関与している人々で構成されています。しかし、あなたのターゲットオーディエンスは、あなたのブランドが提供するものを利用できる人であり、あなたがまだ特定していない、または到達していない人も含まれます. ターゲットユーザーには、ソーシャルメディア、検索、オフサイトコンテンツ、さらにはオフラインでリーチできるユーザーが含まれます。

良いニュースがあります。ターゲットユーザーは常に、現在のユーザーよりも多くなります。 つまり、より多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。
– Erin Acheson 氏、DemandSphere COO

では、あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？人材を見つけるには、ターゲットオーディエンスに関する 5 つの重要な点を理解する必要があります。

人々はあなたやあなたの競争相手、そしてあなたが提供するニーズを満たすものをどのように見つけていますか? 彼らは何を、どこで、あなたは知っていましたか?
彼らはどのような種類のコンテンツを見つけていますか? それはあなたですか、それとも競合サイトですか? 彼らは通常、必要なものを見つけていますか、それともトンネルの終わりに光がない状態で Google SERP に 9 ページ入っていますか?
彼らは誰なの？あなたが販売しているものや共有できるコンテンツを探しているのは、どのようなタイプの人ですか?
彼らは正しい人ですか？彼らが探しているのはあなたの範囲内ですか？あなたが作成しているコンテンツは、あなたのサイトを見ている市場に役立つものですか?
ユーザーは見つけたものに満足していますか? 直帰率と競合他社を見てください。ターゲットオーディエンスが求めているものを提供していますか、それともマーチャンダイジングの変更を検討する必要がありますか?

検索の観点から、ターゲットユーザーについて考えるということは、ユーザーが何を検索しているか、どこで検索しているか、どのチャネルがユーザーをサイトに導いているかを考慮することを意味します。サイト監査を作成する際には、次のことを考慮する必要があります。

あなたのコンテンツは、視聴者に関連するキーワードやトピックをターゲットにしていますか?
現在のチャネル全体で、コンテンツは現在どの程度見つけられていますか?
あなたのコンテンツは現在の視聴者と一致していますか?
リンク、写真、動画、ブログ投稿、リッチスニペットタイプの一致など、サイトに関連するタイプの検索で頻繁に見つかるコンテンツのタイプは?
SERP とユニバーサル検索要素はどのように視聴者をブランドに引き付けますか? また、それはデバイス間でどのように変化しますか?
キーワードとトピックは、SEO を超えてマーケティングエコシステムに関与していますか?

オーディエンスの基本的な理解を確立し、彼らのニーズが満たされているかどうかを判断することは、ブランドにとってオンラインでできる最も有益なことの 1 つです。製品をどのように提供するかだけでなく、どの製品やサービスを提供しているか、そしてそれらを適切なユーザーにマッチングしているかどうかも考慮に入れます。

サイト監査は、成果物とプロジェクト計画の作成に役立ちます

理想的には、監査を完了した後、トラフィックと可視性を向上させるタスクのチェックリストを作成します。これらのタスクを処理するベンダーと協力している場合は、それらのアイテムを完了するためのタイムラインを確立する必要があります。自分でサイトを変更する予定がある場合は、最初に対処する予定の問題に優先順位を付ける必要があります。

監査では、問題とエラーを特定し、最も重要なこと、自分で対処できること、外注する必要があることを判断できるようにする必要があります。主な問題は次のとおりです。

クロール性: コンテンツは実際に見つけられるか? 監査では、判読できない PDF やタグのない画像など、クロールできないコンテンツを特定する必要があります。 nofollow タグを使用して SERP から除外されたアイテムと、それらのアイテムを実際に除外する必要があるかどうかを特定する必要があります。クロール可能性は対処すべき最大の問題です。コンテンツがクロール可能でない場合、ユーザーはサイトを見つけられないため、他の問題はまったく問題になりません。
ページの構造: ページはユーザーにとって意味のあるものに設定されていますか? それらは正しくタグ付けされていますか? また、サイトを初めて使用するユーザーにとって意味のあるカテゴリに分類されていますか?
キーワードターゲティング: ページ上の単語やフレーズは、ユーザーが求めているものと一致していますか? キーワードターゲティングには、ターゲットオーディエンスと、彼らがサイトで見つけたいと考えているものを詳しく調べることが含まれます。
ユーザーエクスペリエンス: 最近 UX について考えたことがありますか? 監査にはユーザビリティのレビューを含め、ユーザーのバウンスの原因となっている可能性のあるナビゲーションの問題に焦点を当てる必要があります。
リンク戦略: あなたのサイトにリンクしている他のサイトは? オフサイトコンテンツ (ソーシャルメディア、ブログ、ショッピングエンジン、Amazon や Jet のオフサイト販売ページ、Pinterest などの非伝統的な検索エンジンなど) は、オンサイトコンテンツにどのような影響を与えていますか?

サイト監査で対処したいのは、一般的な問題やエラーの「容易に達成できる成果」だけかもしれませんし、オーディエンスや競合他社をさらに深く掘り下げたいと思うかもしれません。あなたに適したサイト監査の種類を見てみましょう。

どのタイプのコンテンツと SEO サイト監査があなたの組織に適していますか?

この記事と 4 部構成のシリーズでは、8 種類の SEO 監査について説明します。監査の種類と提供内容はサービスプロバイダーによって異なるため、これらは一般的なものであることに注意してください。サイトのサイズ、予算、および目標によって、マイレージは異なる場合があります。

自動 SEO / URL チェッカー: この製品はサイトまたは単一の URL をスキャンして明らかなエラーを検出し、人間によるレビューはほとんどまたはまったく含まれません。これらのツールは通常、非常に安価または無料で、サイトの最も明白な問題をすばやく特定するのに最適です。
SEO 分析ツール:これらのツールは、サイト全体または選択したサブドメインのエラーをスキャンします。通常、サイト全体の健全性に関するガイダンスも提供します。これは自動チェッカーに似ていますが、オフサイトコンテンツやエラーの優先順位付けが含まれる場合があります。 Demandsphere の Demandmetrics はその一例です。どのエラーに最初に対処する必要があるかについての情報を提供し、競合他社の発見も提供します。月次または四半期ごとのレポートもオプションである場合があります。ほとんどのエンタープライズモデルは基本的な SEO 分析しか提供しませんが、より高価で包括的な製品にスケールアップするにつれて、競合他社の情報、コンテンツの提案などを含むように拡張される可能性があります。多くの場合、これらのツールは、定期的な監査の合間に、または定期的な監査に加えて、SEO のパフォーマンスを監視する方法として使用されます。
ミニ監査:ミニ監査はその名の通り、ページの詳細を深く掘り下げることなく、サイト全体の SEO の健全性をすばやく測定します。多くの場合、これはより大きな SEO 戦略の最初のステップです。これは、サイトの健全性のリトマス試験紙と考えることができ、長期的な SEO 計画の価値を組織に示すのに最適です。
ハイブリッド監査:ハイブリッド監査には、継続的にアクセスできる技術ツールが含まれており、ベンダーが提供する戦略的洞察、レポート、部門横断的な監査も含まれています。 Demandsphere は、SEO プラットフォームとマネージドサービスチームの両方を持っているため、このソリューションを提供します。他のプロバイダーと、監査を構築する際にアラカルトオプションの選択について話し合うことをお勧めします。ハイブリッド監査は、SEO プラットフォームに継続的にアクセスすることでメリットが得られる内部チームがあり、サイトの完全な監査を確立するための支援が必要な場合に最適なソリューションです。
専門的な監査:専門的な監査では、e コマースの移行やパフォーマンスの大幅な変更など、特定のニーズに焦点を当てます。これは緊急時に特に役立ちます。オーガニックパフォーマンスが突然低下した、またはサイトが Google のレッドフラグペナルティを受けたとします。コストは、必要なソリューションの種類によって異なる場合があります。特に、トラフィックの急激な減少を回避するために厳しい締め切りに取り組んでいる場合は.
要素の監査:このタイプの監査では、ソリューションプロバイダーは、タイトルとメタデータ、alt タグ、バックリンク、アンカーテキストなど、単一の特定の SEO 要素をチェックします。通常、ツールを使用して、その特定のタイプのパフォーマンスを評価します。要素、および今後の計画を立てる。要素固有の監査は、通常あまり人気のないサービスですが、組織にとって苦労している要素が 1 つある場合は、適切なソリューションになる可能性があります。
戦略的 SEO 監査:これは、包括的な SEO 監査です。ここでは、ソリューションプロバイダーがサイトをチェックし、すべての SEO 要素にわたる分析、推奨事項、プロジェクト計画を含むレポートをまとめます。これには、すべてのオンラインプロパティとすべての SEO 要素にわたるプロジェクト計画、競合分析、および戦略が含まれます。ここで、サービスプロバイダーは、新しい SEO 戦略を実装するための完全なタイムラインを作成するために実際に掘り下げます。
フルサービス監査: フルサービス監査には、戦略的 SEO 監査で提供されるすべてのものが含まれ、その SEO 計画を実際に実行するのに役立ちます。サービスプロバイダーとの長期的な関係を築き、SEOパフォーマンスの監視、キーワード調査の実行、サイトの更新（または提案）を実際に行います.

タイムライン、予算、および目標は、どの監査タイプが適切かを判断する際の主要な要素になります。

予算と組織のニーズを考慮することに加えて、監査プロバイダーとどのような関係を築くかを検討する必要があります。自動スキャンには数分かかりますが、大規模な監査の開始時間は、サイトのサイズによっては数週間かかる場合があります. さらに、戦略的監査では、サービスプロバイダーまたは社内チームが頻繁にサイトを再訪問します。フルサービスの監査は、サービスプロバイダーがチームの延長として機能し、サイトのコンテンツを構築する可能性があるため、さらに広範囲に及ぶ可能性があります。

次のエピソードでは、監査から期待できる成果物について説明します。

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