これらの10のSEOスキルでSERPをマスターする

公開: 2022-11-25

SEO業界は広大で競争が激しいです。コンテンツマーケター、Web サイトの所有者、または Web 開発者のいずれであっても、SEO スキルを磨くことは価値の高い取り組みです。

検索エンジンの最適化には、Google のランキング要素、アルゴリズム、分析プラットフォーム、さらには検索エンジンテクノロジーの基本的な理解が必要です。

この投稿では、データ分析と SEO 戦略を次のレベルに引き上げるために、デジタルマーケターが習得すべき必須の SEO スキルのトップ 10 を分析します。

キャンペーン戦略のためのSEOスキル

＃1。キーワードデータを理解する

キーワード調査とは、ユーザーがあなたのような製品やサービスを調査するために使用する検索クエリに関する情報を収集するプロセスを指します。

この調査は、SEO キャンペーン戦略全体の基礎となります。間違ったキーワードを選択すると、オーディエンスにリーチできなかったり、実際に変換するオーガニッククリックを獲得できなかったりする可能性があります。

最も重要なキーワード指標は…

検索ボリューム

検索ボリューム (SV) は、特定の月にユーザーが検索語句を Google に入力する平均回数です。検索ボリュームの高いキーワードをターゲティングすることは、より多くの潜在顧客が SERP 結果を見ることを意味します。検索ボリュームが少なすぎるキーワードをターゲティングすることは、誰のためにも最適化しないことを意味します。

クリック単価

クリック単価 (CPC) は、デジタル広告主が有料メディアキャンペーンでキーワードをターゲットにするためにクリックごとに支払う価格です。

CPC は伝統的に、コンバージョンの可能性を示すものです。 CPC の高いキーワードは、質の高い見込み客やオーディエンスを Web サイトに呼び込む可能性が高くなります。

キーワード難易度

最も重要なキーワード指標の 1 つは、キーワード難易度 (KD) です。 KD は、キーワードの競合状況を表します。キーワードの難易度スコアが高いほど、そのキーワードで 1 ページ目にランク付けする競争力が高くなります。

デジタルマーケターが犯す最も一般的な間違いは、あまりにも競争の激しいキーワードをターゲットにすることです。 SEO キャンペーンを開始するときは、Web ページが上位にランクされる現実的な可能性があるキーワードターゲットを選択することが重要です。

ウェブサイトがドメインオーソリティを構築すると、より競争力のあるキーワードをターゲットにして、実際にランキング上位からトラフィックを生成できます。

＃2。 Google のランキング要因を調べる

Google には、SERP で宣伝する Web ページを決定するアルゴリズムで使用する 200 を超えるランキング要素があります。

これらの要因を理解し、主要なアルゴリズムの更新に注意を払うことが、最適化の決定を成功させる鍵となります。

Google のランキング要素はすべて、4 つの主要なカテゴリに分類できます。

権限

Web サイトの権威は、業界での信頼性と評判に関係しています。オーソリティは、主にバックリンク、または他の Web サイトからあなたの Web サイトへのリンクによって測定されます。また、オンラインレビュー、ソーシャルメディア、メディアへの言及など、他のオフサイトシグナルも含まれます。

コンテンツ

Web サイトのコンテンツには、Web ページ上のすべてが含まれます。これには、リッチメディアやビデオへの HTML タグが含まれます。コンテンツは、高品質で詳細で、ユーザーの検索クエリとの関連性が高いものである必要があります。

ページエクスペリエンス

このランキング要因のグループは、Web サイトの技術的パフォーマンスと全体的なページエクスペリエンスに関連しています。 Web ページは、読み込みが速く、応答性が高く、ユーザーが簡単にナビゲートできる必要があります。 Google で上位にランク付けされた Web ページは、ユーザーにとって安全であり、モバイルデバイスでも優れたパフォーマンスを発揮します。

業界/キーワード固有

Google は、お客様の業界で何が重要であるか、およびお客様の分野の特定のニュアンスを理解するのに十分なほどスマートです。また、Google は、ヘルスケア、信用貸付などのより規制の厳しい業界に対して、より厳しい規則を設けています。

＃3。ターゲットオーディエンスを知る

Google にとって、検索者の意図を満たすことが第一の目標です。ユーザーが求めているものに直接話しかけるようにコンテンツを作成することは、Google でのランキングだけでなく、ユーザーが Web ページをクリックして変換するための鍵となります。

ターゲットオーディエンスにとって何が重要かを知ることができます…

検索意図

「ワイヤレスヘッドホン」を求める人は、人気ブランドを比較したブログ記事を探しているかもしれません。または、ヘッドホンを Bluetooth にペアリングする方法についての指示が必要な場合もあります。しかし、「ワイヤレスヘッドフォンの購入」を検索するユーザーは、ヘッドフォンを購入できる製品ページまたは URL を必要とする可能性が高くなります。

キャンペーン戦略を成功させるには、ユーザーがマーケティングファネルのどこにいるのかについて、検索意図がどのようなものかを理解することが不可欠です。検索意図を理解すればするほど、ユーザーをコンバージョンに導く効果的なコンテンツを簡単に作成できるようになります。

直帰率

ユーザーがページに到着した後、検索結果をクリックして戻った場合、それは直帰と見なされます。ページの直帰率が高い場合、明らかにユーザーは自分のニーズや欲求に関連する情報を見つけていません。

オートコンプリートと質問

Google は、特定の業界でユーザーが利用する一般的な質問や検索フレーズを追跡しています。キーワード調査ツールを使用すると、この情報を見つけて、ターゲットユーザーがどのような質問をしている可能性があるかを理解できます。

実装のためのSEOスキル

#4: SEO ツールのエキスパートになる

のこぎりで釘を打とうとしたことがありますか? 適切なツールを持つことは、仕事を成し遂げるために不可欠であり、SEO の実装においても例外ではありません。

ほとんどの SEO エキスパートはお気に入りのツールを持っており、オンサイトおよびオフページの SEO 戦略を実装するために何度も何度も使用しています。

デジタルマーケターがこれなしでは生きていけないSEOツールは…

キーワード調査ツール

キーワードの調査とデータは、キャンペーン戦略にとって不可欠な SEO スキルであるため、包括的なキーワードデータセットを備えたツールを使用することが、効果的なキーワードターゲティングの鍵となります。最高のキーワードツールは、キーワードリストの作成と関連キーワードの理解を容易にします。

コンテンツ AI または最適化ソフトウェア

コンテンツ最適化ソフトウェアを利用することは、セマンティック SEO および NLP テクノロジーによってコンテンツのランキングの可能性を高めるための鍵です。 Search Atlas SEO Content Assistant などのツールは、トピックの深さを改善するためにコンテンツに含めるフォーカスタームのリストを提供します。

被リンク分析ツール

スパム Web サイトからの低品質のバックリンクよりも早く Google のランキングに Web サイトを沈めるものはありません。バックリンクアナライザーツールを使用すると、有害なリンクやネガティブな SEO 戦術を簡単に特定し、否認テキストを生成して Google のペナルティを防ぐことができます。

メタタグジェネレーター

HTML タグを適切に最適化することもランキングに不可欠ですが、ほとんどのデジタルマーケティング担当者は、Web サイトのバックエンドで HTML を使用することに抵抗を感じています。メタタグジェネレーターなどのツールを使用すると、SEO に適したメタタグを生成し、簡単にコピーして貼り付けて HTML ページのヘッダーに追加できます。

＃5。正しい方法で被リンクを構築する

バックリンクに言及せずに SEO の実装について議論することは不可能です。インバウンドリンクを獲得するプロセスは「リンク構築」と呼ばれますが、すべてのリンク構築戦略が Google に準拠しているわけではありません。

一部のリンクビルダーは、Google が最終的に報酬を与えないバックリンクを獲得するために、スパムのような手法を選択します。ただし、コンテンツの作成や手作業によるアウトリーチなどのコンテンツマーケティングの取り組みは、リンクを獲得し、オフサイト戦略を実装するための安全な方法です。

Google 準拠のリンク構築戦略には以下が含まれます…

ゲストブログ

ゲストブログに寄稿することは、質の高いバックリンクを獲得するための最良の方法の 1 つです。ビジネスをより多くの人に広めるだけでなく、企業間の関係を強化するのにも役立ちます。

他の業界の専門家と交流することで、評判の良い会社を確立できます。ブランドのイメージを強化し、オーディエンス (および Google) に、あなたのビジネスがその分野の権威であることを示します。

広報とデジタルPR

ジャーナリストに連絡して、製品やサービスについて書いてもらうよう依頼することは、ブランドの認知度を高めるのに非常に役立ちます。ただし、そのプレスメンションにサイトへのリンクも含まれている場合は、Google から見たオフサイトシグナルが改善されます。 PR チームがメディアの報道を確保するときは、報道に必ずあなたのウェブサイトへのリンクを含めるように依頼してください。

リンク切れの建物

この戦略には、特定の SEO バックリンクツールに関する知識がもう少し必要ですが、効果的です。これは、他の Web サイトで壊れたリンクを見つけ、代わりにリンクできるコンテンツを提供するよう Web マスターに連絡するプロセスです。サイトに壊れたリンクがなくなることで他のサイト所有者に価値を提供し、質の高い文脈上のバックリンクを獲得することであなたに価値を提供します.

＃6。内部リンクを活用して有利に働く

内部リンクは、Google クローラーがコンテンツの関連性を理解するのに役立ちます。また、他の有益で関連性の高いコンバージョン率の高い Web ページにユーザーを誘導することで、ユーザーを Web サイトにとどまらせるのにも役立ちます。

内部リンクは、PageRank (リンクエクイティとも呼ばれる) にも広がっています。別のページにリンクするたびに、そのページのランキングの可能性とパワーの一部が送信されます。

リンクエクイティを活用する最良の方法のいくつかは…

ナビゲーションメニュー

ナビゲーションメニューは、ユーザーをサイト内の最も重要でコンバージョン率の高いページに誘導するだけでなく、リンクエクイティを広めるツールでもあります。あなたのホームページはおそらく最も多くの被リンクと最強の PageRank を持つでしょう。戦略的なナビゲーションメニューは、そのリンクジュースを価値の高いランディングページに送るのに役立ちます。

ピラーページ

ピラーページは、Web サイトの構造部分を形成するページです (カテゴリページのようなものと考えることができます)。製品やサービスに一致する価値の高い 1 つのキーワードクラスターを中心に配置する必要があります。ブログのコンテンツを使用して、それらのテーマをより深く掘り下げ、ピラーページに戻ることができます。これは、そのトピック分野で業界の権威を構築するのに役立ちます。

コンテキストアンカーテキスト

内部リンクを適切に行うには、関連性のある文脈に応じたアンカーテキストを使用することも重要です。 Google のクローラーは、ページのコンテンツを理解するためにアンカーテキストに依存していることに注意してください。関連性のあるコンテキストアンカーテキストを使用すると、ユーザーと検索エンジンは、Web サイトにある多くのランディングページと、それらが互いにどのように関連しているかを確認できます。

＃7。一貫したベースで高品質のコンテンツを作成する

強力なコンテンツ戦略を持つことは、より多くのキーワードランキングを獲得し、業界でのブランドの権威を構築するための鍵となります。多くのサイト所有者は、主要なランディングページを作成した後、そこで停止します。

ただし、サービスページやブログ投稿などの新しいランディングページを継続的に構築することで、Web ページがより頻繁にランク付けされ、より多くの視聴者の前に立つことができます。 GSC Insights のページグループ機能を利用して、どのタイプのコンテンツがサイトに最大の価値をもたらすかを追跡して理解することができます。

ブランドがSEO目的で作成できるコンテンツの種類…

ブログ

ブログを始めることは、SEO 戦略を実行する最も簡単な方法の 1 つです。真の SEO マスターは、ブログ記事を使用してロングテールキーワードと情報クエリをターゲットにし、マーケティングファネルの上位にいるユーザーを獲得します。

電子ブック

B2B ブランドの場合、製品、サービス、または業界のトレンドに関する包括的なガイダンスを提供する長い形式のコンテンツを作成することは、キーワードランキングを獲得し、専門知識と権威を確立するのに役立ちます。

ツール

最終的なトップ SEO スキル: データと分析

#8。 Googleサーチコンソールの専門家になる

Google Search Console は、Google が Web サイトの所有者、管理者、Web 開発者、および SEO のパフォーマンスを改善し、キーワードのランキングを監視したいと考えているすべての人に提供する無料の SEO レポートツールです。

データと分析に加えて、ユーザーは、コンテンツの更新または公開後に、サイトのクロールと再インデックス作成を要求できます。 SEO マネージャーは、GSC プラットフォームを介して、サイトマップの送信、ファイルの否認、およびページエクスペリエンスの修正の検証を行うことができます。

SEOがGoogle Search Consoleを使用する最良の方法は…

キーワード追跡

Google には利用可能な最高の SEO データセットがあり、ウェブサイトがランク付けされたすべてのキーワードを追跡します。また、毎日の更新も提供されるため、SEO の成果をより早く、より早く確認できます。 GSC Insights など、Google のデータセット上に構築されたプラットフォームは、ブランドにとって最も重要なキーワードのインプレッションとクリックを監視するのにも最適です。

ページエクスペリエンスのトラブルシューティング

ページエクスペリエンスは、Google のアルゴリズムのランキング要素になりました。 Google Search Console のページエクスペリエンス機能を使用すると、Web ページが Google の Core Web Vitals、セキュリティ、およびモバイルユーザビリティの基準を満たしているかどうかを確認できます。ページエクスペリエンス機能を使用して Web サイトを改善する方法については、こちらをご覧ください。

悪いリンクの否認

有害なリンクの否認ファイルを、プラットフォームを通じて Google Search Console に送信できます。これにより、有害でスパム的なリンクをカウントしないよう Google に指示できます。サイトに有毒なバックリンクの問題がある場合、これはすべてのキーワードでランキングを上げるための重要なステップになる可能性があります.

#9。すべてを知っているアルゴリズムになる

Google は、ユーザーの検索エクスペリエンスの向上に常に取り組んでいます。つまり、ランキングアルゴリズムを変更し、テクノロジを改善して結果の品質を向上させることを意味します。

アルゴリズムの更新と、SEO プロセスについてその更新が何を意味するかについて知識を持っていることは、優れた SEO 分析の不可欠な部分です。

アルゴリズムの更新がサイトに与える影響を知る最良の方法…

Google ウェブマスターブログ

ほとんどの主要なアルゴリズムの更新後、Google は更新に関する詳細を Google Search Central ブログに投稿します。このブログでは、行われた変更と、それがキーワードのランキングと SEO のパフォーマンスにどのように影響するかについての情報を提供します。

GSC Insights のランク変更機能

SearchAtlas SEO ソフトウェアの無料試用版をセットアップした後、ランク変更機能を使用して、アルゴリズムの更新がいつ行われるか、およびすべてのキーワードランキングへの影響を確認できます。

更新の近くでボラティリティが見られるが、通常のランキングに戻る場合は、警告を発する必要はありません。ただし、更新が行われた直後にランキングの落ち込みが解消されていない場合は、サイトを見直して、Google の新しい基準を満たすように調整する必要があるページ上の要素がないか確認する必要があります。

主なSEO出版物

Search Engine Journal や Search Engine Land などの出版物は、Google のアルゴリズムの更新に関する最新情報と、個々のサイト所有者および SEO 業界全体にとっての意味について定期的に投稿しています。

#10。 SEO A/B テストの実行と追跡

SEO 戦略を本当に向上させるために、SEO A/B テストと多変量テストは、最も影響力のある最適化に焦点を合わせるのに役立ちます。

SEO A/B テストは、その影響を追跡および測定するための適切なツールがあれば、実際には非常に簡単に実施できます。 SEO A/B テストをマスターすると、より詳細で粒度の高いデータにアプローチできます。

SEO A/B テストの実行方法

テストするバリアントを決定する

何でも A/B テストできます。コンテンツの長さ。ページタイトル。メタディスクリプション。リッチメディア。内部リンク。何がテストされているかを明確に把握し、一度に 1 つのバリアントのみをテストするか、複数のページで同じバリアントをテストするようにしてください。

変更を加えて待機

SEO には時間がかかるため、バリアントの影響を測定するには数週間を空ける必要があります。 Google は、インデックス内のすべての Web ページを同じ速度でクロールするわけではないため、ページの最適化を確認し、それに応じてランキングを調整するには時間がかかる場合があります。

サイトイベント機能で最適化を追跡する

GSC Insights のサイトイベント機能を使用すると、ページの履歴データとともに A/B テストを追跡できます。この機能を使用して SEO A/B テストを実行する方法について詳しくは、ヘルプセンターの A/B テストに関する記事をご覧ください。

より強力なSEOスキルを開発する方法に関する最終的な考え

スキルセットを向上させ、技術の達人になるには、調査、研究、実践、および経験がすべて必要です。

SEOも例外ではありません。オフページ、オフサイト、および技術的な知識の両方を開発することに専念することは、ブランドやビジネスが検索を活用して利益を得るのに役立つ差別化要因になる可能性があります.

LinkGraph は、ラーニングセンターで上記のトピックをすべてカバーしています。デジタルマーケティングの学際的な分野で知識を深める方法についてのヒントや洞察については、ブログ、電子書籍、チュートリアルビデオをご覧ください。