あなたの会社のために実装しなければならない5つのSEO戦略

公開: 2022-11-01

多くのマーケティング担当者は SEO を嫌います。真実は、多くの人がそれを嫌っていることをあなたに伝えることです. ただし、カンベリオンは、SEO の世界は魅力的であると信じているため、この規則の例外です。毎年、Google は検索エンジンのアルゴリズムに多くの変更を加えています。昨年使用した戦略は、この戦略には適切ではない可能性があり、現在開発している新しい戦略は、将来的には効果がないことが判明する可能性があります.

このペースと環境の絶え間ない変化により、SEO の作業は興味深くダイナミックなものになります。探求すべき新しい道と実装すべき新しい戦略が常に存在するからです。そうは言っても、ほとんどの人がこの絶え間ない変化を刺激的または興味深いものとは考えていないことを私たちは知っています. 現在、オーガニックトラフィックの増加に苦労している場合は、私たちがサポートします。

この記事では、立ち直り、再びオーガニックトラフィックの獲得を開始するのに役立つ 5 つの SEO 戦略を見ていきます。公正な警告: この投稿には基本的な SEO テクニックと高度な SEO テクニックの両方が含まれているため、検索エンジンの最適化についてどれだけ知っているかに関係なく、適切です。

始めましょう！

すぐにコンテンツの最適化を開始

ほとんどのマーケティング担当者は、SEO を、新しいキーワードを含むコンテンツを定期的に公開し、それらのページへのリンクを取得することを含む実践と考える傾向があります。しかし、SEOの世界に長く携わってきた私たちは、オーガニックトラフィックを増やす最良の方法の1つは、既存のコンテンツを調べて最適化することであることを知っています. 主な目標は、コンテンツの最適化を行うときに、ページのオンサイトメタタグを最適化することです。それには

プライマリキーワードとセカンダリキーワードを適切な密度で配置する
適切な単語数を持つ
記事が読みやすいことを確認する
可能な限り最高のタグとメタタイトルを持つ

以前にコンテンツの最適化を行ったことがない場合は、効率的に行うことができる 4 つの方法を次に示します。

1. 適切な単語数とキーワード密度を見つける

同じSERPは2つとありません。強調スニペットですぐに答えられる質問もあれば、500 から 1,000 語の販売ページがいくつかある質問もあります。もちろん、2 つのクエリでは 3,000 語の詳細な記事しか得られません。つまり、目標とする単語の「正しい」量はありません。それは、主題と、検索エンジンで上位に表示されるページに完全に依存します。この部分を正しく理解していないと、ランク付けが非常に難しくなります。

2.メタタイトルをテスト実行する

メタディスクリプションは、Google がページをランク付けする際に考慮しないため、無視されることがよくあります。私たちのアドバイスは、そのような間違いを犯すのではなく、素晴らしいメタディスクリプションを書くことに集中することです。うまくいけば、CTR が向上し、結果としてランキングが高くなります。

3.トラフィックが減少しているページを確認する

新しいコンテンツを公開すればするほど、古いコンテンツが失われ始める可能性が高くなります。多くの投稿はすぐに古くなり、すべてを常に最新の状態に保つのは難しい作業です。そのため、トラフィックの減少に対処することは非常に優れています。古いコンテンツを追跡し、単に新しい記事を思いつくのではなく、更新が必要な記事に優先順位を付けることができます.

4. 関連する質問をカバーする

検索エンジンの結果ページの「People Also Ask」と「Related Searches」の部分は、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つ素晴らしいツールです。たとえば、「SEO 戦略」という言葉でランク付けしたい場合は、長い記事を書くのが最善の方法だと考えるかもしれません (この記事に似ています)。ただし、別のルートに進み、SERP の「People Also Ask」の部分にある質問に答えるだけで、前述の音声アシスト検索の一部を取得できる場合があります。それに加えて、「関連する検索」の部分では、投稿でどの質問に答えたいかについてのアイデアを得ることができます.

信じられないほどの体験を提供する

ページサイトの最適化が主要なランキング要因になったことがないため、ほとんどの SEO スペシャリストは十分な注意を払いませんでした。確かに、それにはある程度の価値がありましたが、サイトの最適化とリンクの構築に関しては古き良きものほどではありませんでした. ただし、すでに述べたように、SEO 環境の状況は急速に変化する傾向があります。 BERT と MUM の立ち上げのおかげで、新しいトレンドは、Google がユーザーにもっと「人間らしい」体験を提供したいと考えていることを示しているため、ページサイトの最適化などの指標に向けてランキングアルゴリズムを変更します。

これは、リンクとタグが重要ではないという意味ではありませんが、それらだけが注目すべき重要なものではないということです。 2020 年、Google はページエクスペリエンスアップデートを開始し、アルゴリズムの一部にしました。定義上、Google ページのエクスペリエンスは、「純粋な情報価値を超えて、ユーザーがページと対話するエクスペリエンスをどのように認識しているかを測定するために使用される一連のシグナル」です。

ただし、ご想像のとおり、Google には、特定の Web ページをどのように認識しているかをすべてのユーザーに尋ねる方法がありません。そのため、Google は 4 つの指標を使用して、いわゆる「知識に基づく推測」を行っています。それらが何であるか見てみましょう。

Core Web Vitals は最初の指標の名前であり、基本的には、ユーザーの視点からページの読み込み速度を探す指標の融合です。

Largest Contentful Paint (LCP):このメトリックは読み込みパフォーマンスを測定し、検索エンジンは、ページの読み込みが開始された瞬間から 2.5 秒未満の LCP を推奨しています。
First Input Delay (FID):ページのインタラクティブ性を測定することを目的としています。ここでは、100 ミリ秒未満の FID を推奨しています。
Cumulative Layout Shift (CLS):ページの視覚的な安定性を調べます。Google の推奨では、ページの CLS スコアは 0.1 未満である必要があります。

他の 3 つの指標には、HTTPS プロトコル、ページのモバイルフレンドリー度、煩わしいインタースティシャルがないことなどがあります。これらすべてが外国語のように聞こえるかもしれません。ページエクスペリエンスに注意を払っていない場合は、次のことを行う必要があります。

PageSpeed Insights に移動し、Core Web Vitals と比較して測定したページのパフォーマンスを確認します。
Google の推奨事項を確認し、それらに基づいて改善を試みてください。
Test My Site にアクセスしてページの応答性をテストし、再度改善を目指します。

素早いウェブサイトはランキングだけではありません。また、より多くのコンバージョンにつながる可能性があります。ページの速度を上げたい場合は、実装できる変更の一部を次に示します。

ページから不要なコードをすべて削除する
サーバーの応答時間を短縮
ニーズに最適なホスティングオプションを選択してください
ブラウザのキャッシュを有効にする
画像を少なくとも 30% 圧縮する

それが完了したら、次に進み、ページが最適なページエクスペリエンスのための他の 3 つの基準を満たしていることを確認します。

サイトをモバイルフレンドリーにするためにできる限りのことを行う
ドメインの HTTPS 証明書を購入する
不要なポップアップを削除する

滞留時間を増やす

ユーザーエクスペリエンスが SEO に与える影響は、かなり長い間議論されてきました。しかし、Google が検索エンジンの最適化に関して、ユーザーエクスペリエンスを基本的な要素にすることを実際に決定したのは、今年になってからのことです。滞在時間をランキングにとって重要なものにすることで、これを実現しました。いいえ、ここでは直帰率について話しているのではありません。滞留時間は、訪問者が検索エンジンページの結果に戻る前に 1 つのページに費やす時間であるため、まったく異なるものです。

例をあげると分かりやすいと思います。「SEOツール」を検索してトップページをクリックしたとしましょう。 5 分後、あなたはこのサイトを使い終わったと判断し、SERP に戻って他の結果を確認します。

このシナリオでは、滞留時間はちょうど 5 分になります。 Google にとって、ユーザーがあなたのページに費やす時間が長いほど、ページが正しいことを行い、適切な種類のコンテンツを配信していることを示すことができます。時間が経つにつれて、Google は他のページよりもそのようなページの長い滞在時間に報酬を与えるようになります. そうは言っても、ユーザーエクスペリエンスを改善し、現在のコンテンツが検索エンジンで確実にブーストされるようにするためにできることがいくつかあります.

投稿を読みやすくする

オーガニックランキングを上げるために最初にすべきことは、コンテンツを読みやすく最適化することです。以前の経験がない場合は、プロセスを簡単にするためのヒントを次に示します。

良いコンテンツを書く – 書式設定がすべてではありません。エキサイティングなアイデアを探求し、可能な限り最善の方法で説明する必要があります。
短い段落を選びましょう。1 つのセクションに 3 ～ 4 文以上は書きたくないでしょう。
文章の長さを組み合わせる – 長い文章は絶対に避けるのではなく、短い文章と組み合わせるようにしてください。このように、両方を組み合わせると、最適な読みやすさが保証されます。
サブヘッダーを使用する – 読者がコンテンツに目を通し、記事全体ではなく必要なセクションだけを読むことができるため、サブヘッダーは優れています。
箇条書きは必須です。何かをリストするとき、またはデータや統計を表示するときは、箇条書きに詰め込まないのが最善です。箇条書きを使用すると、コンテンツのこの部分が目立ち、読みやすくなります。
画像を忘れないでください – 各記事にいくつかの画像とスクリーンショットを含めることをお勧めします。記事をより魅力的にするだけでなく、投稿で話し合っていることすべてを説明するのにも最適です。

逆ピラミッドの書き方を実装する

あなたが執筆の専門家ではなく、ジャーナリズムの学位を持っていない場合、逆ピラミッド型の執筆スタイルについて聞いたことがない可能性があります。ただし、心配する必要はありません。それほど複雑ではありません。次のような書き方を指します。

まず、最も興味深い事実について書き、記事の内容を聴衆に伝えます。
あなたは彼らに詳細を伝えます。
その後、追加の事実を提供する、いわゆる「補足」セクションの時間です。

ほとんどの読者はめったにページの下部に移動しないため、このスタイルの記述は SEO コンテンツ戦略に最適です。代わりに、最初に目にするものに集中するので、最初から探しているものを提供することをお勧めします。

キーワードに集中しないでください。代わりに、トピッククラスタに移動します

この時点で記録が破られたように聞こえ始めているかもしれませんが、Google が常にアルゴリズムを進化させていることは事実です。現在は、ユーザーの意図を理解しようとすることに重点が置かれています。つまり、ユーザーが何を見たいのか、何を期待しているのか、さらにはどのような結果がクエリに対する最良の回答になるのかということです。そのため、現在、キーワードに焦点を当てたコンテンツを作成して、Google の最初のページに到達することは期待できません。代わりに、キーワードの前後の文脈 (ユーザーの意図と呼ばれる) を調べる必要があり、何かを探しているユーザーの立場に身を置く必要があります。

ここで考慮すべき点が 2 つあります。

1. 対象読者

作成しなければならないコンテンツの種類は、まずターゲットユーザーが誰であるかによって決まります。聴衆についての知識が多ければ多いほど、より良い結果が得られます。キーワードが「Android」で、1 か月あたりの検索ボリュームが 2,000,000 を超えるとします。これは非常に多くの聴衆を喜ばせるため、かなりターゲットを絞る必要がありますよね? うーん、ダメ。

「Android」という用語を検索しているユーザーは、次のいずれかのカテゴリに分類される可能性があります。

Android デバイスに関するヘルプを探しているユーザー
ドロイドを探しているスターウォーズの狂信者
ロボット工学が好きで、より多くの情報を探している人

この時点で、ターゲットユーザーがわからない場合は、これら 3 つのトピックすべてをカバーするコンテンツを作成できます。それは良い結果にはなりません。これほど幅広い用語のコンテンツをカバーする記事を作成して、すべての人を満足させることは不可能です。そうは言っても、時間をかけてバイヤーのペルソナを構築し、理想的な顧客についてすべてを理解すれば、ターゲットオーディエンスがどのトピックに興味を持ち、それらがコンテンツでカバーされているかがわかります.

2. コンテンツをクラスターに入れる

すでに述べたように、キーワードに焦点を当てるのではなく、コンテンツをさまざまなクラスターに編成します。これは持っていることを意味します

ピラーページ: 幅広いキーワードでランク付けしたいウェブサイトの最も重要なページ
クラスターページ: 関連するピラーページにリンクされているページで、ピラーページで取り上げられているトピックの一部についてより詳細に回答します。

この戦略は、次の 3 つのことをうまく行うのに役立ちます。

関心のあるトピックに関するさらに多くの情報にアクセスできるようになるため、ユーザーの意図に対応します。
検索エンジンは、クエリに対して可能な限り最適なページにユーザーを誘導したいと考えているため、Google にとって重要なすべての柱となるトピックについて、サイトを全体的により良いリソースにします。
各クラスターページは独自にランク付けされる可能性があるため、サイトへのトラフィックがさらに増加します。

3. キーワード調査に集中する

さて、この見出しを読んだ後、あなたは私たちが狂っていると思うかもしれません. トピッククラスターがキーワードよりも重要である理由を説明してきましたが、キーワードを調査するようにお伝えしました。では、なぜこれを行うのでしょうか。

キーワードは関連性があり、依然として重要だからです。コンテンツをクラスターに整理することは重要ですが、キーワードに焦点を当てないのは大きな間違いです. 適切なキーワード調査を行うことで、あなたが書くトピックを誰が検索しているかを知ることができ、顧客の質問に実際に答え、ブランドの認知度を高めるコンテンツを作成しやすくなります.

4.いわゆる音声アシスタント対応コンテンツを書く

通常、私たちは話すのと同じように書きません。これは Google 検索にも当てはまります。しかし、最近の音声アシスタントの人気の高まりにより、それはもはや真実ではありません。 Siri、Alexa、Google などの AI アシスタントを使用して Google で検索する人が増えるにつれて、エンジンでの検索はより会話的になり、さらに Google にとってより複雑になります。

このより会話型の検索エンジンの世界では、既存のコンテンツを音声検索用に最適化する必要があります。しかし、どうすればそれができますか？見てみましょう。

ロングテールキーワードを使用する

ロングテールとは、3 つ以上の単語を含むキーワードを指し、音声検索で重要な役割を果たします。これらの種類のキーワードでランク付けするには、コンテンツが Web サイトでそれらのキーワードをターゲットにする必要があります。これは、次の方法で行うことができます。

まず、ロングテールキーワードを 1 つ特定する必要があります (「赤ちゃんの洗い方」など)。
次に、意味的に類似したキーワードを探す必要があります (「赤ちゃんを洗うガイド」、「赤ちゃんを洗うのに最適なシャンプー」など)。
ステップ 1 と 2 が完了したら、これらのキーワードをすべて含む長くて包括的なコンテンツを作成する必要があります。

構造化データの実装

Backlinko は、音声検索結果の 40% が強調スニペットによるものであると主張しています。構造化データを使用すると、コンテンツが音声クエリへの回答に使用される可能性を高めることができます。そのため、スキーママークアップは、コードのスニペットを使用してローカルビジネスをガイドし、Google がウェブサイトの目的を理解し、関連する検索に結び付けるのに役立つためによく使用されます。

開始するには、Google の構造化データテストツールにアクセスして、スキーマが既に実装されているかどうかを確認します。まだ持っていないことが判明した場合は、必要なコードの種類とそれを実装するために何をする必要があるかについて詳しく説明されている、スキーママークアップに関する Google のガイドを参照してください。

SEOの最新情報を入手する

この記事を読んで既におわかりのように、SEO は毎年進化しています。これらの絶え間ない変化により、マーケティング担当者とビジネスオーナーの両方が、新しい戦略に適応して実装する必要があります。すべての更新と最新の変更を把握したい場合は、コンテンツの作成、バックリンク、トレンド、サイトの速度の向上などについて詳しく知るのに役立つ最新ニュースを読むことに時間を費やす必要があります.

SEO をマスターするのは簡単だと言う人は誰もいないことを覚えておいてください。また、学ぶ必要のあることがたくさんあります。ただし、オーガニックトラフィックを促進できる堅実なウェブサイトを作成するために、SEO の世界有数の専門家になる必要はありません。基本を理解し、最新の変更が発生したときに知識を更新することで、サイトを最適化し、トラフィックを増やすことができます. いつものように、Camberlion ブログは、マーケティングの最新トレンド、SEO の世界、さらには起業家精神についてさらに学びたいときに訪れるのに最適な場所です. それに加えて、当社のソーシャルメディアプロファイルは、マーケティングを次のレベルに引き上げるヒントやコツを提供することに専念しています。