SEO の可視性の損失 – 常に懸念の原因ですか?

損失に関しては、人々はしばしばこの言葉の響きにパニックになります。 キーワードの位置、トラフィック、SEO の可視性の低下*など、これらすべてが SEO スペシャリストとクライアントの両方を動揺させます。 正当な理由があります！ ビジネスの成功がこれらの要因にかかっている場合、すべての問題を特定してその場で排除する必要があります。 しかし、SEOの可視性の低下は常に懸念の原因ですか?

* SEO の可視性 – ウェブサイトがオーガニック検索結果 (トップ 3、トップ 10、トップ 50 など) に表示されるフレーズの数。

SEO の可視性の低下: 心配するかしないか

手始めに、ウェブサイトが急落したフレーズを特定することをお勧めします。 特定のキーワードの掲載順位が下がったにもかかわらず、ウェブサイトのオーガニック トラフィックは変化していないことがよくあります。

これは、問題のキーワードが実質的なトラフィックを生成したことがない場合に当てはまります。 たとえば、以前は Google でトップ 10 の結果にランクされていた Web サイトが、クエリとは無関係であった場合、その Web サイトは貴重なトラフィック ソースにはなりませんでした。

以下の画面は、いくつかのキーワードに対する Allegro.pl の位置を示しています。

ユーザーが「interia」という単語を入力してウェブサイトhttps://www.interia.pl/を探していたと仮定すると、フレーズに対する Allegro.pl の位置が下がっても、ドメインのトラフィックには影響しません。

SEO での認知度低下の原因を分析する前に、どのキーワードが急落したかを正確に見てみましょう。 Google アルゴリズムは、トラフィックを配信できなかった一連のフレーズの検索結果を単に調整しただけであり、場合によっては、提供されるサービスとはまったく関係がないことが判明する可能性があります。

以下の表は、Castorama.pl Web サイトで使用されているが、ストアのサービスとは直接関係のない特定のフレーズの位置の (日別または月別) 変動を示しています。 グラフは、これらのフレーズの厳密な最適化が行われていないにもかかわらず、それらの使用とドメインの強みを組み合わせることで、Castorama.pl が検索結果で上位に表示されるようにするのに十分であることを示しています。

SEO の可視性の低下がトラフィックに影響を与えているかどうかを確認する方法は?

Google Search Console と Google Analytics の 2 つの一般的に利用可能なツールを使用することをお勧めします。

Google Search Consoleでは、トラフィックが減少する前後の期間を比較できます。 ウェブサイトにアクセスするためのクリック数や特定のページを閲覧するためのクリック数が、インプレッション数やフレーズの平均位置とともに減少したかどうかを確認する価値があります。 以下の例は、一部の値 (インプレッション数と平均掲載順位) が低下したものの、実際にはトラフィックが増加していたことを示しています。

明らかに、季節性やブランドへの関心レベルの変化などの要因について、各ケースをさらに分析する必要があります。

トラフィック分析に役立つもう 1 つのツールがGoogle アナリティクスであることは言うまでもありません。これを使用すると、可視性が失われた前後の期間を比較することもできます。 Google アナリティクスでは、キーワードの順位が沈んだ特定のページのトラフィックも確認できます。

ウェブサイト上のさまざまなデータを並べると、フレーズの位置の変化が訪問数に影響を与えるかどうかをよりよく理解できます。 Web サイト全体または特定のページの可視性が失われても、ドメイン全体にはほとんど影響がないことが判明する場合があります。

ただし、SEO の可視性の低下が実際にオーガニック トラフィックを減少させる場合は、状況を調べて解決が必要な問題を特定することは悪い考えではありません。

技術的な問題 – SEO の可視性が低下したのはなぜですか?

SEO の可視性の損失には、多くの原因が考えられます。 一部のページまたは Web サイト全体でさえ、問題が特定される場合があります。 以下に、Web サイトで見られる最も一般的な技術的な不正行為を示します。

• Google インデックスからの誤った削除

偶発的な削除は、Google の検索結果から Web サイトを除外する HTML コードのチャンクが原因である可能性があります (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl)。

HTML コードの HEAD セクションに次のタグを追加すると、ウェブサイトが誤って Google インデックスから削除されることがあります。

<meta name="robots" content="noindex">

以前はインデックスに登録されていた Web サイトが最近削除された場合は、そのようなタグがコードに組み込まれていないかどうかを確認することをお勧めします。

• 重複コンテンツ

複製とは、2 つの異なる Web ページで同じコンテンツをほぼ完全に忠実に繰り返すことです。 複製には、内部複製と外部複製の 2 つのタイプがあります。

1. 内部重複–同じコンテンツが同じ Web サイトの 2 つの異なる URL で表示される場合 (例: domain-name.com/womens-jacketsとwww.domain-name.com/jackets-women ) 。 このような選択肢があると、Google ロボットは、検索結果でユーザーにどのページを提案するかを決定するのに苦労する可能性があります。 実際には、ページのさまざまなフレーズの位置が突然変化することがあります。 この問題は、301 Redirect を使用して複製されたページを正しいページにリダイレクトするか、複製されたページの正しいページに canonical タグを追加することによって解消される可能性があります (2 つの同一のページの存在が何らかの実用的な用途があると仮定して)。
2. 外部複製–外部ウェブサイトと同じコンテンツを提示する場合。 間違いなく、他のドメインからコンテンツをコピーすることは、ユーザーにも SEO の取り組みにも役立たないため、価値のない行為です。 別のより大きな Web サイトがコンテンツを盗み、Google ロボットの目にはその作成者になることがあります。 残念ながら、そのようなドメインの所有者が盗んだ資料を Web サイトから削除することを拒否した場合、自分のコンテンツを編集せざるを得ない可能性があります。

• キーワードのカニバリゼーション

キーワードのカニバリゼーションは、複数のページが同じクエリ/同じフレーズに応答する可能性がある場合に発生します (ページは同じキーワードに対して最適化されます)。

たとえば、「レディース ブーツ」というフレーズは、www.domain-name.com/womens -boots 、 www.domain-name.com /womens-boots-for-fall およびwww.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

キーワードのカニバリゼーションは、不安定な掲載順位 (突然のスパイクとドロップ) を引き起こし、オーガニック検索結果の長期的な低迷を引き起こす可能性があります。 そのため、可能であれば、常に各ページに固有のフレーズを選択する必要があります ( Keyword Cannibalizationは分析に便利なツールで、Senuto または Google Keyword Planner で利用できます: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner)。

• このページはもう存在しません

検索結果で急落したページを特定したら、それが存在するかどうかを確認することをお勧めします。

削除されたページはエラー 404 を返します。これは、サーバーがリソースを見つけられなかったことを意味します (たとえば、URL が変更されたなど)。 Google のロボットが、以前はコンテンツと上位のランクを持っていたページに遭遇し、現在はエラー 404 を返す場合、問題のページをユーザーに表示するのを停止することがあります。 それは適切な反応です。なぜ Google は価値を提供しなくなった結果を提案するのでしょうか?

ページがステータス コード 410 (リソースが完全に削除されたことを意味します) を返した場合も、順位が急落する可能性があります。 Web サイトでそのようなページに遭遇した場合は、考えられるエラーの原因を調べると役に立ちます。

• 誤ったリダイレクト

以前のページとはまったく関係のないページやまったく異なるコンテンツを含むページにユーザーをリダイレクトすると、誤ったリダイレクトが発生します。

たとえば、「レディース ブーツ」というフレーズに合わせて最適化されたページ X がユーザーを「メンズ シューズ」にリダイレクトする場合、Web サイトが「レディース ブーツ」というフレーズのランキングを停止することは確実です。 キーワードは、Web サイトのコンテンツに厳密に関連している必要があることに注意してください。 そうしないと、クエリに関連するサイトを検索するユーザーに対して、Google がページを提案しなくなる可能性があります。

競合他社の活動の増加

ウェブサイトの所有者は、有料検索とオーガニック検索結果の両方で、ビジネスの最高の位置を争っています。 はい！ 競争は決して眠らない。 ウェブサイトを検索エンジンで最適化する場合、競合他社も栄光に依存するわけではないことを考慮してください。

一部の分野 (ファッション、広告、医療など) には数千の競合するドメインがあり、競争は毎日続いています。 したがって、ウェブサイトに重大な問題が見られないにもかかわらず、キーワードの掲載順位が下がっている場合は、誰があなたを上回って Google 検索結果であなたの位置を占めているかを分析しましょう。

分析とは、オンサイト分析 (コンテンツの最適化、製品/サービスの範囲、内部リンク) とオフサイト分析 (リンク構築またはその他のプロモーション活動) の両方を意味します。 競合他社の 1 つが、製品ページとカテゴリをより適切に最適化した可能性があります。それとも、ブログを始めたのでしょうか?

Senuto の競合分析ツールを使用して、競合他社が何をしているかを確認してください。

アルゴリズムの更新

検索エンジンがウェブサイトを最適化するときは、 Google が常にアルゴリズムを微調整し、検索結果に事実上大混乱をもたらす可能性があることを常に覚えておく必要があります。

アルゴリズムの更新は、Google ランキングにおける Web サイトの評価と分類の変更に他なりません。 さまざまな要因の重要性は、時間の経過とともに変化する可能性があります。 モバイル デバイス向けの最適化、高品質のコンテンツ、またはページの読み込み時間は、ある時点で話題になりました。

実際、あなたの Web サイトがユーザーのニーズを満たし、独自のサービスや製品を提供し、スパムに頼っていなければ、ほとんどの更新を安全かつ健全に乗り切ることができます。 ただし、技術的な欠陥のない信頼できる Web サイトでも、更新後に SEO の可視性が失われることがあります。 その場合は、競合分析のドリルに従ってください。検索エンジンのランキングで誰があなたを上回っているかを確認し、不振の原因を特定してみてください。

Google アルゴリズムの更新の詳細については、たとえば、https://www.seroundtable.com/category/google-updates を参照してください。

SEO の可視性の喪失: 結論

検索結果での Web サイトの順位に影響を与える要因は数十または数百あります。 Google はユーザーのニーズに正確に合わせたウェブサイトを提案したいと考えていることを念頭に置いて、それに応じてウェブサイトを準備し、最適化する必要があります。

Google でフレーズを入力するときの潜在的な期待について自問することをお勧めします。 Web サイトの掲載順位や SEO での認知度が大幅に低下した場合は、特定のページとサイト全体を批判的に検討する必要があります。 商品ページの説明が不十分だったり写真がなかったり、記事が読めないテキストの壁を形成していたり​​、ショップが 10 秒でロードされたり、重要な要素がすべてモバイル デバイスでずれていることが判明する場合があります。

ウェブサイト上の実装は常に分割する必要があります。重要なものから始めて、ことわざのチェリーで終わるようにします。 コンテンツとテクノロジーの両方の観点から、ウェブサイトの継続的な開発と最適化により、競合他社を大きく引き離すチャンスが得られます。 また、Google アルゴリズムの終わりのない更新に対するオッズを打ち負かすのにも役立ちます. さらに良いことに、すべての更新により、SEOの可視性が向上するという形で、実際に追加のブーストが得られる場合があります. あなたのウェブサイトがその価値を証明していることを確認してください.