2018 年により良いコンテンツを作成するための 7 つの SEO ライティングのヒント

より良いコンテンツとスマートな SEO ライティングで見つけてもらいましょう

WordPress だけで毎月 4 億 900 万人が 8,360 万件の新しいブログ投稿を読んでおり、コンテンツの消費は増え続けています。 ブログ投稿、ソーシャル メディア、ホワイト ペーパー、ケース スタディ、動画など、どのような方法であれ、マーケティング担当者はターゲット ユーザーの前に出ることに集中しています。 コンテンツは、オンライン プレゼンスの土台です。

検索でうまく書くことは、検索エンジンやオーガニックランキングだけではありません。 また、すべてのマーケティング手法に関連性があります。 どういう意味ですか？

検索エンジンは、視聴者にとって最も関連性の高いコンテンツに (ポジティブなランキングで) 報酬を与えます。 関連性は、消費者が何を見ることを期待しているか、そして消費者がそこにいるときにコンテンツとどのようにやり取りするかの要因です。 直帰率などは、コンテンツが期待に応えていないことを示す指標です。

検索に関連性がある場合は、メールやソーシャルなどでも成果を上げる可能性が高くなります。 それは、人々が望むコンテンツをすでに作成しているからです。それを活用して、マーケティングを改善できます。

最新の SEO とコンテンツ

検索は、積極的に最適化しているかどうかに関係なく、あなたと消費者をつなぐリンクです。 検索に関する 1 つの定数は、検索が常に進化しているということです。 昨年、Google は検索アルゴリズムを大幅に更新しました。 2018年には、すでにいくつかの主要な更新が行われており、さらに確実に更新される予定です. (最後の大きな変更は約 1 か月前に展開されました。) これを念頭に置いて、SEO の作成方法とコンテンツ戦略全体を定期的に見直す必要があります。

変化を把握するのは難しい場合があり、SEO ライティングにさらなる課題をもたらします。 幸いなことに、ほとんどの変更は革新的ではなく進化的です。 これは、コンテンツ開発プロセスに根本的な変更を定期的に加える必要がないことを意味します。 プロセスを定期的に見直すことで、パフォーマンスの高いコンテンツを確実に作成できます。

以下の優れた SEO ライティングのヒントを参考に、今年もトップに立ちましょう。

1. トピックのリストとコンテンツ カレンダーを作成する

ほとんどのことは、堅実な計画から恩恵を受けます。 ただし、単なる計画ではありません。データと調査を使用して意思決定を促進する計画です。 対象者を理解することは、トピック リストとコンテンツ カレンダーを作成するための鍵です。 作業に集中できるセグメント化されたアプローチをお勧めします。 セグメントは、次のようなカテゴリに属する​​グループの一部として作成されます。

• キャンペーン
• メッセージ
• 製品
• 特徴
• 利点
• ソリューション
• もっと

これらのグループごとに、主要なカレンダー内に独自のカレンダーまたはセクションを持つことができるセグメントがあります。

セグメントで可能なカテゴリの例を次に示します。

このようにコンテンツ カレンダーを作成すると、トピックに焦点を当てることができるだけでなく、パフォーマンスを分析するための優れた測定システムも得られます。

コンテンツ カレンダーは、一度に複数のセグメントに焦点を当てることも、週または月に 1 つのセグメントを行うことを選択することもできます。 これは、リソース、実行しているキャンペーン、ターゲットにしている場所などによって異なります。

2.キーワードは（まだ）重要です

何年にもわたって検索が変化するのと同様に、いくつかのことは一貫しています。 そのうちの 1 つ: キーワードは重要です。 慎重に選択されたキーワードを中心にコンテンツを開発することは、依然として SEO ライティングの重要な要素です。

カテゴリとセグメントのリストを取得したら、トピックを取り上げてキーワード調査を開始できます。 各セグメントに 3 ～ 5 個のキーワードを選択し、それらに対応するコンテンツを作成することをお勧めします。

以下は、キーワードに関する重要な考慮事項です。

キーワード調査

キーワードの調査に時間を費やしてください。 上位表示されるコンテンツを作成するには、作成するコンテンツごとに適切なキーワードを選択することが不可欠です。 毎月の検索ボリュームを表示し、難易度スコアを提供するツールは多数あります。

キーワード調査を行っているときは、検索ボリューム、競合、難易度を組み合わせて検討する必要があります。 それ以外にも、考慮すべきいくつかの追加事項があります。

• ページ上のユニバーサル検索要素– 広告、ナレッジ パネル、ビデオ、ショッピングの結果、ローカル パックなど、上位のコンテンツを押し下げる要素はありますか? キーワード検索で 1 位にランクされたとしても、まだページの半分下にいる可能性があります。
• 競合するコンテンツの種類 – すでにランキングに入っているコンテンツの種類は? 動画、長い投稿、画像が多いですか？ オーディエンスがすでに何に惹きつけられているかを知ることは、トップに立つための戦略を考案したり、特定のキーワードを避けて他のキーワードを優先したりするのに役立ちます。

キーワードオーソリティの構築

私は、権限を下から上に構築する戦略を提唱します。 つまり、開始するのが難しくなく、より具体的な、またはロングテールのキーワードを選択することを意味します。 これらのキーワードを中心にコンテンツを作成することで、後でより難しいキーワードをランク​​付けしやすくなります.

これにより、私が「セグメントオーソリティ」と呼んでいるものと、各セグメントに固有の一連のコンテンツを構築することもできます. これは、セグメントがキャンペーンやマーケティングのニーズに戻ってきたときに役立ちます。 各コア カテゴリとその下のセグメントには、優れたコンテンツのリポジトリが既にあります。 これにより、アーカイブからプルして新しいセグメントを構築したり、パフォーマンスの高いコンテンツを拡張したりできます。

キーワードの焦点

コンテンツの焦点をいくつかのキーワードだけに留めてください。 視聴者にとって興味深いコンテンツを作成し、視聴者の質問に答えたり、製品、サービス、または情報に対するニーズを満たす必要があります。 コンテンツに焦点が絞られていないと、視聴者は興味を失い、去ってしまいます。

また、重要な順にキーワードを使用するようにしてください。 これは、どのキーワードがコンテンツの焦点であるかを検索エンジンに知らせるだけでなく、視聴者にも知らせます。

次の場所で必ずキーワードを使用してください。

1.タイトルタグ

2. コンテンツ内の内部リンク

3. 画像の alt タグ

4. 見出しタグ (少なくとも H1 タグは必ず付けてください)

5.メタディスクリプション

関連キーワードを活用する

いくつかのフォーカス キーワードのみを選択する必要がありますが、関連するキーワードを追加するコンテンツを作成すると、関連性が向上します。 コンテキストで適切かどうかに関係なく、同じ用語を繰り返し追加して、キーワードの詰め込みの以前の失敗を回避します。 代わりに、潜在的なセマンティック キーワードを使用してください。 関連キーワードとも呼ばれ、多くの場合、コンテンツに含めることができるキーワードの同義語です。

関連するキーワードを見つけるのに役立つツールがあります。 検索候補、Google のキーワード プランナー、または関連するキーワードとその機会の点をつなぐ有料ツールのいずれを探している場合でも、オプションはたくさんあります。

3.アウトラインを作成する

トピックと慎重に選択したキーワードが決まったら、アウトラインを作成します。 アウトラインは、さまざまな方法で SEO ライティングに役立ちます。 アウトラインはコンテンツに構造を提供し、読みやすくします。 また、検索エンジンが理解しやすいようにコンテンツをレイアウトするのにも役立ちます。 アウトラインを作成したら、最も重要な部分を一番上に置き、選択したターゲット キーワードに論理的に焦点を合わせます。

アウトラインは面倒に思えるかもしれませんが、「リードを埋める」ことやトピックから逸​​れることから私を救ったことは一度ならずあります。 また、アウトラインを使用すると、書き始めると、書き込みプロセスが速くなります。 コンテンツから離れてコンテンツに戻る必要がある場合でも、アイデアの経路を提供します。フレームワークはそのままです。 これは、下書きの途中でコンテンツから離れてしまう可能性のある忙しい人にとって、命の恩人です。

アウトラインは、見出しタグを適切に使用するのにも役立ちます。 H1、H2、H3 などのタグの追加は、アウトラインに従うのと同じくらい簡単です。 この構造は、検索エンジンと、論理的な流れと簡単に理解できるセクションでコンテンツを取得する読者によって報われます.

4. アルゴリズムではなく、人間のために書く

これは言うまでもないことのように思えますが、あまりにも多くの場合、私たちは自分の文章を考えすぎています。 技術的な側面に集中するのは簡単で、SEO のすべてのボックスにチェックを入れていることを確認してください。 しかし、優れた SEO はオーディエンスとの関連性に重点を置いているため、自然に興味深く、魅力的で、洞察に満ちたコンテンツを書くことは、彼らが最初から望んでいるものです。 The Conversation によると、Google は最近、神経科学者を利用して、機械のようではなく人間のように考えるアルゴリズムを作成しました。

初期に使用されていたアルゴリズムには、視聴者との関連性を判断するために多くのことを行う必要はありませんでした。 コンテンツのいくつかの重要な側面が分析され、賢明なマーケティング担当者が簡単に「ゲーム」できるようになりました。 これにより、視聴者はスパムのようなクリックベイト型のコンテンツに逆戻りし、アルゴリズムはよりスマートになる必要がありました。

ロボットのようなコンテンツを作成することは避けなければなりません。 (キーワードの詰め込みが非常に悪い理由の 1 つです。) これは、なぜ誰かがあなたの製品、ソリューション、サービス、または情報を必要とするのかを自問することから始まります。 あなたはどのようなニーズを満たし、何が消費者をそのニーズに駆り立てますか?

優れた SEO のガイドラインは、検索者のニーズに応える魅力的なコンテンツのガイドラインから作成されます。 これは、検索者の意図に関する次のヒントにつながります。

5. 検索者の意図がこれまで以上に重要

コンテンツを作成する際には、検索者の意図を解決することに集中することが非常に重要です。 検索エンジンは、ターゲット ユーザーの大半がコンテンツとつながるために使用するツールであることを忘れないでください。 すべての検索者のクエリや質問の構造を知ることは不可能かもしれませんが、一般的に、検索者の意図は次の 3 つのカテゴリのいずれかに当てはまります。

• ナビゲーション– 検索者は特定の情報やリソースを探しています。 これには通常、検索者が製品やサービスの特定の Web サイトを見つけようとする検索が含まれます。
• トランザクション– Web ベースのトランザクションを完了しようとしている検索者。 これらの検索には、検索者が製品やサービスを購入したい e コマース オプションが含まれます。 また、購入前にフォームを検索したり、サービスの見積もりを取得したりするなど、非金銭的な取引も含まれます。
• 情報– トピック、ニュース、コンセプト、製品などに関する情報を探している検索者。 例としては、ニュースの見出し、製品マニュアル、天気予報、チュートリアル、教育リソースなどがあります。

提供する製品やサービスについて考えるとき、誰かがそれらを見つけた理由と、これらのタイプの検索意図をどのように使用するかを分類できます。

また、検索の意図は、マーケターが伝統的に消費者ファネルと考えているものにマップされることもよくあります。 従来のファネル アプローチを推奨することはもうありませんが (調査によると、近年、私たちの脳が購入を検討する方法が変化していることが示されています)、コンテンツと検索意図を消費者の旅にマッピングすることは有用であると考えています。 キュレートされた個々のコンテンツ体験である、または感じられるものを作成すればするほど、より多くのコンバージョンが見られます。

6. さまざまな文と段落の長さを使用する

短く簡潔な文章では言い表せない点もあれば、できる点もあります。 文章や段落がコンテンツ内で自然に増減するようにすることで、バリエーションが生まれます。 バリエーションは、読者のスペースに息を吹き込み、詳細や説明を深く掘り下げることができるため、優れています.

長い文章を禁止する SEO レコメンデーション ツールを使用している場合は、いくつかの方法でコンテンツを試すことを検討してください。 あなたの文章が本当にそんなに長くする必要があるかどうかを調べてください。 短い文は途切れ途切れですか、それとも簡単な流れを提供できますか? より長い文が必要な場合は、それらを使用してください。 読みやすさは、短い文章よりも重要です。

7. コンテンツの種類と長さの問題

Google は、有益でよく考え抜かれたユニークなコンテンツに報奨を与えます。 Yoast は、すべての投稿に少なくとも 300 語を含めることを推奨していますが、非常に短い語数で完全で有益なコンテンツを作成するのは困難です。 ほとんどの SEO ライティングのヒントと同様に、長さはある程度相対的ですが、多くの SEO は、一般的に 1500 語が完全で有益なコンテンツの最小の長さと見なされることに同意しています。

賢明な言葉ですが…場合によっては、単語数はコンテンツタイプほど重要ではないかもしれません. たとえば、視聴者の共感を呼ぶ SlideShare やビデオは、単語数は多くないかもしれませんが、共有可能でキャッチーです。 マーケティング活動では、さまざまな種類のコンテンツが必要です。 コンテンツの消費方法は人によって異なり、ビジュアル コンテンツを提供することで、「百聞は一見に如かず」という格言が証明されることがよくあります。

私が定期的に使用しているトリックの 1 つは、どのタイプのコンテンツとマーケティング チャネルが、自分のキーワードですでに上位にランクされ、人気があるかを調査することです。 次に、他のコンテンツ タイプやチャネルを利用して、十分なサービスを受けていない可能性のある視聴者を引き付ける方法を探ります。

コンテンツの作成を検討するときは、ポッドキャスト、スライド デッキ、長い形式のコンテンツ、およびその他のオプションを検討してください。 未開拓のグループに到達している可能性があります。

おまけ: 古いブログ記事を更新する

古いコンテンツに戻って、更新の機会があるかどうかを確認してください。 更新された関連性で再びトラフィックを促進できるアイテムがたくさんある可能性があります。

• 情報の更新– 正確または関連性がなくなった情報を削除し、更新されたデータまたは考えを追加します。
• 新しい写真を追加 (および古い写真を削除) – 新しい写真で投稿を新鮮に保ち、すべての画像に代替テキストを含めることを忘れないでください。
• 小見出しを使用していることを確認する– 小見出しがない投稿には小見出しを追加し、必要に応じて関連するキーワードを含めます。 古いコンテンツを再び見つけやすくするための迅速かつ簡単な方法。
• リンクを確認する – リンクが引き続き機能し、関連性があることを確認してから、必要に応じて更新します。 新しいコンテンツに新しいリンクを追加し、新しいコンテンツへの内部リンクの機会も確認してください。
• タイトル タグとメタ ディスクリプションを更新する – コンテンツに新しいタイトルとより関連性の高いメタ ディスクリプションを付けて、ターゲット キーワードがまだ関連性があるかどうかを調べます。 最初はターゲット キーワードさえ持っていなかったかもしれません。 1 つを設定して、タイトルで使用する時が来ました!
• 必要に応じて投稿を長くする– 急いで内容が浅い場合は、時間をかけて戻って調査、解説、画像などを実際に記入してください。より良いランキングと視聴者エンゲージメントで報われます.
• 間違いをチェックする– 変更を加えた後、間違いを修正したり、新しい事実を追加したりした後は、コンテンツを再度校正してください。

オーディエンスのお気に入り、検索しやすい

検索用のコンテンツを作成することは、何が共鳴するかについて面倒なことや謎である必要はありません。 調査の実施、アウトラインの作成、およびコンテンツ タイプの変更は、スマートなテクニカル SEO プラクティスと組み合わせると、大いに役立ちます。 それがあなたにとって関連性があり、魅力的であれば、それはおそらくあなたの聴衆にとってもそうであることを覚えておいてください。逆もまた同様です!