SERP：どうすればランク付けできますか？

最終更新日：2020年12月10日

検索エンジンの結果ページ（SERP）を試して「ゲーム」するために使用されていた、または使用されている古い慣行がたくさんありました。 今日、それを行うのはそれほど簡単ではなく、それは絶対に良いことです。 Googleは検索エンジン分野のリーダーであり、Bingは競争相手になろうとしています。 グーグルがリーダーであるため、私たちはそれが今日どのように機能するかに関してそれらに焦点を合わせます。

最初に知っておく必要があるのは、Googleが2016年の終わりにRankBrainのロールアウトでアルゴリズムに大きな変更を加えたことです。 これは、Googleが最終的にWebサイトのコンテンツを適切に読み取ることを可能にし、Googleがコンテンツの作成を要求した方法でコンテンツを作成しようとしているWebサイトに利益をもたらすため、重要で有益な更新です。 確かに、このメジャーアップデートの前に優れたコンテンツがクロールされますが、常に正しく読み取られるとは限りませんでした。 現在、Googleアルゴリズムは、類似のキーワード/フレーズとともにコンテキストを理解できるため、類似のキーワードが連携して、Webサイト全体の関連性を高めることができます。

それほど昔のことではありませんが、Googleにウェブサイトの内容を理解してもらいたい場合は、個々のキーワード/フレーズのコンテンツを焦点として作成する必要がありました。 今日、1つの優れたコンテンツに数十の類似したキーワード/フレーズが含まれ、検索エンジンで認識される可能性があります。 もちろん、高品質のコンテンツが多ければ多いほど、それは良くなります。 個々のキーワード/フレーズに焦点を合わせる必要はなくなりました。 RankBrainには、ユーザーの意図を学習し、その意図を満たすのに最適なWeb​​ページを見つけるという追加の利点もあります。

キーワードの調査に関して私たちが見たのは、キーワードのランキングへの劇的な変化はそれほど多くなく、それらの変化は時間の経過とともに完全に失われるということです。 Googleはまた、一意の検索ごとに異なるアルゴリズムを採用しているため、以前よりもはるかに動的になります。 注目のスニペットや「PeopleAlsoAsk」と呼ばれる関連検索フィールドなどの新機能が追加されました。これらは、ユーザーが検索から必要な回答を取得するための追加の方法です。

これは本当にどういう意味ですか？ ユーザーを主な焦点にしたいというGoogleの願望はついに実現する可能性があり、これらの4つの基本的なステップに焦点を当てることでそれを実現できます。

1. ユーザーエクスペリエンスを向上させる

多くのランキング要素があり、ユーザーエクスペリエンスもその1つであることは誰もが知っています。 新しいアルゴリズムを使用すると、技術的なSEOやキーワード/フレーズの使用に焦点を当てることから、ユーザーシグナルを優先することに移行できます。 そうすれば、ユーザーエクスペリエンスの向上に取り組むことができます。 クリックスルー率（CTR）は、最も価値のあるユーザーシグナルの1つであり、他のシグナルは、いくつか例を挙げると、直接URL、SERP、およびChromeブラウザーからのものです。

高品質のコンテンツを作成することは、ユーザーが必要な情報を取得し、うまくいけば何らかの方法で変換に進むため、ユーザーエクスペリエンスの向上に確かに役立ちます。 クリック率を向上させるには、メタタグ、メタタイトル、メタディスクリプションを改善して、ユーザーをWebサイトに引き付けるための適切なフックを提供する必要があります。 リッチスニペットと注目スニペットは、高品質のコンテンツを取得し、Googleがユーザーの採石場に最適な情報を簡単に取得できるようにするための優れた方法でもあります。

とりわけ、ナビゲーションがクリーンでGoogleがクロールしやすいことを確認することは、最終的にはユーザーエクスペリエンスの向上にも役立ちます。

2. ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズする

人々が欲しいものを見つけられるようにすることが常に目標ですが、ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズするために取り組むことが重要です。 現在、チャットボットを使用してより会話型のインターフェースを作成するのに役立つ新しいテクノロジーがありますが、それらは非常に新しく、主流になる前に進む方法がまだあります。 ユーザーが相互作用したことを確認してWebサイトを介したユーザーの旅を監視し、人々が着手するさまざまな旅に合わせてコンテンツをカスタマイズすることで、よりユニークなエクスペリエンスを作成できます。 これは、特定のグループの人々を適切な場所に集め、それによってコンバージョンを向上させるための優れた方法です。 インタラクティブな体験はより魅力的であるため、インタラクティブなコンテンツは一般的なコンテンツよりもパーソナライズされていると感じることもできます。

3. テーマの継続性が優先されます

Googleはテーマ別キーワードを理解するようになったため、意味的にリンクされたキーワードとトピックをクラスタリングして、コンテンツをテーマにグループ化する必要があります。 メイントピックページとサブトピックページ間のシームレスなナビゲーションが重要です。 これにより、これらのメイントピックページのランキングの可能性が高まり、複数のキーワード/フレーズをランク付けする機能が向上します。

トピックがテーマ別にまとめられていると、ユーザーは最も関心のある場所に簡単に移動できるようになります。 そこから、具体的にそれらの質問に答える高品質のコンテンツが利用可能であると仮定して、さまざまな質問に対する答えを見つけることができます。各コンテンツは、実用的で、コンバージョンの促進に焦点を当てて作成する必要があります。 このレイアウトは、どのタイプのコンテンツがWebサイトから欠落しているかを見つけるのに役立ち、キーワード/フレーズを超えてコンテンツ作成の方向性があります。

4. シンプルでありながら自然言語を使用する

あなたのウェブサイトを訪問する人々が彼らが望むものを見つけることを確実にすることはもちろん重要ですが、ウェブサイト上の言語がシンプルで自然であることを確認することは重要です。 制作するコンテンツが自然で流動的なものであることを確認する必要があります。 音声検索がますます人々が検索する方法になっているので、あなたは包括的な方法で答えを提供することができる必要があります。

インテリジェントな仮想アシスタントを使用して多くの新しいデバイスが開発されているため、音声検索を使用して検索するのは非常に簡単です。 そのため、多くの場合、標準のテキスト検索を実行する場合とは大きく異なります。 テキスト検索は非常に単純な検索用語である傾向がありますが、音声検索では多くの場合、質問の形式で全文が使用されます。 したがって、コンテンツが音声検索とテキスト検索の両方に応答できることを確認することは絶対に重要です。

最終的に、あなたのウェブサイトに関しては、全体が部分と同じくらい重要であることを認識することが重要です。 パーツは全体を作成するのに役立ち、すべてがSERPランキングを構築するために重要です。 ユーザーエクスペリエンスは、Webサイトで行うすべてのことで際立っている必要があり、それに伴うすべてのことは、高品質のコンテンツとともにそれらのランキングを構築するのに役立ちます。

投稿者：Doyle Clemence、SEOマネージャー