SERP機能を使用してビジネス目標を達成する技術

公開: 2021-06-25

あなたのサイトにもっと多くのユーザーを呼び込みたいですか? 私たちはあなたと一緒です。サイトへのトラフィックを増やすには、鋭い精度が必要です。コンテンツで最適化するキーワードに加えて、他にも考慮すべきことがあります。検索エンジンの結果ページ (SERP) の機能です。検索結果ページに表示されるこれらの画像、動画、関連するクエリ、およびその他の要素は、ユーザーが実際にサイトを操作する方法に大きな影響を与えます。

SERP機能用にコンテンツを最適化することで、それらを利益のために使用し、影響力を高めることができます. この投稿では、SERP 機能の基本を分析し、Similarweb のマーケティングインテリジェンスを使用して、ユーザーが SERP 機能をどのように操作するかについて抽出したデータを掘り下げます。これにより、より多くのサイト訪問者を獲得するために必要な情報が得られます。

SERP機能とは？

SERP 機能は、Google の検索エンジンの結果ページに表示される、従来のオーガニック検索結果を超える要素です。最も一般的なSERP機能は次のとおりです。

リッチスニペット
有料の結果 (Google 広告、ショッピング広告、または商品リスト広告)
ユニバーサルな結果 (画像の結果、強調スニペット)
ナレッジグラフ (検索結果の右側にパネルまたはボックスとして表示されます)
動画
画像
インスタントアンサー
よくある質問
人々はまた尋ねる (関連する質問)
ツイッター
トップニュース
サイトリンク
Google フライトブロック
ホテルパック
求人情報
レビュー

これらの機能の一部については後で詳しく説明しますが、最初に、典型的な SERP と、ページに表示される機能を見てみましょう。

「ブラッド・ピット」のSERPは次のとおりです。

ブラッド・ピットのスニペットのSERP

これは同じページですが、すべてのSERP機能を強調しています:

Brad Pitt のスニペットの SERP トップストーリー、ナレッジグラフ、オーガニック検索結果

ピット氏の署名にやにや笑いに加えて、オーガニック検索結果、トップストーリー、ナレッジグラフ、スターのソーシャルハンドルを見ることができます。

クエリに応じて、さまざまな SERP 機能も利用できます。これは「ブラッド・ピットは何歳ですか」の1つです。

ブラッド・ピット強調スニペット

上部にはインスタントアンサーがあり、その後に [People Also Ask] が続きます。

Google がやろうとしているのは、検索クエリに基づいて最も重要で関連性の高い情報を提供することです。「ブラッドピット」などの一般的な検索では、一般的な情報が得られます。一方、「ブラッド・ピットは何歳ですか？」は明らかに特定の情報の要求であるため、People Also Ask ボックスが付属しています。

しかし、なぜ SERP 機能が重要なのでしょうか?

結果の表示方法は、ユーザーの行動や、ページに掲載されている Web サイトとのやり取りに大きな影響を与える可能性があります。クエリに対する回答が SERP ページに表示される場合、検索者はそれらのページをクリックする可能性がはるかに高くなります。

一方で、あなたのサイトが強調スニペットに頻繁に表示される場合、検索者はあなたのブランドを、操舵室のトピックに関する情報を提供する頼りになるサイトとして認識し始める可能性があります。ビジネスの目標に応じて、さまざまな方法でさまざまな SERP 機能を調査して最適化する必要があります。

検索エンジンの観点から見ると、SERP 機能は、Google がサイトをどのように表示して分類するかを決定するのに役立ちます。

SERP の機能と何を最適化するかを理解することは、競合他社を打ち負かし、より多くの市場シェアを確保するのに役立ちます(そして簡単に達成できる成果を得ることができます)。

一般的な検索についてさらに掘り下げてみましょう。

最もよく見られる検索行動

オンラインで物事を検索することになると、私たちのほとんどはひどいものです. 私たちは、奇妙で予測不可能な、時にはまとまりのないクエリを検索エンジンに提示し、探している情報が得られることを期待しています。

私たちは、友人のグループの外では存在しない専門用語や口語表現を使用することさえあります.

探している情報を取得するための実際の修飾子を使用せずに、現在のトレンドを入力するだけの場合もあります。

その結果、多くの新しいキーワードが作成されました。これには、スエズ運河の封鎖や「バニラの風味はどこから来るのか」というよくある質問など、見出しを飾る流行のトピックが含まれます。バイラルなTikTok現象の後。現実には、頭に浮かんだことを入力するだけで、実際に必要な情報を取得するのにどのようなクエリが効果的かについてあまり考えません。

では、これは実際にはどのように見えるのでしょうか? これらの習慣は、次のように定義できる具体的な SERP 行動または行動パターンに変換されます。

狭い

狭いSERPの振る舞い

2番目に多いパターンです。これは、最初のクエリが広範、一般的、または不正確である場合に発生し、検索を絞り込みます。結果が表示されたら、絞り込み、さらに絞り込みます。これには、検索を変更して 3 つまたは 4 つのキーワードを含めるか、検索エンジンでフィルターを使用して結果をさらに絞り込むことが含まれます。

たとえば、最初に「メキシコ料理店」を検索したとします。その検索だけでは、町で最高のテーブルサイドのワカモレとタコスがある場所にたどり着くのに十分なほど具体的ではありません. 代わりに、「近くの最高のメキシコ料理レストラン」などの検索を行うと、より正確で近似した結果が得られます。

広大な

Expansive SERP Behavior

この動作は一般的ではありません。なぜなら、私たちは最初から広いネットをキャストすることが多いためです。

たとえば、「黒で販売されているコンバーススニーカー」を検索して、逆方向に作業することができます — コンバーススニーカー販売、コンバーススニーカー、スニーカー。その結果、目を通しなければならない多くの情報が得られることになります。

真珠の成長

Pearl Growing SERP Behavior

これは SEO の専門家向けです。 Web ページやドキュメントをスキャンするときのことを考えてみてください。そのコンテンツとメタデータを掘り下げて理解を深め、最終的に新しい有用なキーワードを見つけます。それらを使用して、探しているものを検索したり、競合他社を打ち負かすコンテンツを作成したり、単に新しいアイデアを見つけたりすることができます.

ポゴスティッキング

Pogosticking SERP Behavior

奇妙な用語のように聞こえるかもしれませんが、実際には、SERP と情報の個々の結果の間を行き来することに焦点を当てた、非常に包括的なプラクティスです。そのため、この名前が付けられました。これは最高の検索です: 良いキーワードと良い結果. あなたはあなたにとって正しい結果を探しているだけです。

スラッシング

Thrashing SERP Behavior

これは結果を見るときですが、広範囲ではありません。熟考の期間の後、通常は上位の結果を通じて、ニーズを満たすためにクエリを改善する必要があることに気付きます。したがって、さまざまなバリエーションとより長い期間を試してください。羽毛布団、ダブルベッドの羽毛布団、青のダブルベッドの羽毛布団カバーを考えてみてください。

やめる

Quitting SERP Behavior

検索を終了するのは、次の 2 つのいずれかの結果です。

探している情報を見つけて、夕日に向かって走り出します。
どの検索結果も私たちの質問に答えるものではなく、フラストレーションから断念 (終了) します (またはクエリを言い換えてみます)。

ウェブサイト分析の観点からすると、禁煙は直帰率と密接に関連しています。直帰率が高いということは、次のようないくつかのことを意味している可能性があります。

あなたのコンテンツは検索者の質問に答えていません
あなたのコンテンツは適切なキーワード用語に対して最適化されておらず、検索者を誤解させています
あなたのウェブサイトは魅力的でなく、使いにくい

直帰率を下げたいですか？私たちはあなたを助けるための最高のヒントを持っています.

検索行動に慣れてきたので、ユーザーの検索方法についてより多くの洞察を得ることができます。特定のSERP機能の目的について話しましょう。

SERP 機能はユーザーやビジネスにどのように役立ちますか?

さまざまなコンテンツ形式を持つことで、エンゲージメントが向上し、はるかに優れたユーザーエクスペリエンスが提供されます。一部のクエリでは、画像よりも動画を含める方が理にかなっています。 SERP 機能は、ユーザーに魅力的でインタラクティブな方法で回答を提供します。クエリを超えて、検索者の行動は、最もエンゲージメントを促進するメディアに影響を与える可能性があります。夕食に出かけるユーザーは、Web ページを読むよりもビデオを見ることを好むかもしれません。

さまざまなコンテンツ形式と同様に、SERP には次のものもあります。

商品リスト広告 (PLA)

該当する場合、検索エンジンはクエリに関連する製品のリストを取得します。これは、たとえばスニーカーのようなものを購入しようとしている場合に最適です。これにより、製品の視覚的な表現が得られるためです (探していたものよりも良いものが見つかる可能性があります)。

Montblanc pen product listings ads

知識パネル

Google SERP の左側に、検索に関連する情報を含むボックスが表示されることがあります。これは、Google のナレッジグラフが機能していることを示しています。 Google のナレッジグラフは、信頼できる情報源から収集した情報で検索エンジンの結果を強化するために使用されるナレッジベースです。ランドマーク、有名人、スポーツチーム、建物など、Google が認識している物、人、場所を検索できます。

これらのナレッジパネルには、多くの場合、ちょっとした情報、ウィキペディアのエントリ、ソーシャルメディアのハンドル (可能な場合)、および検索に関連するその他の関連データが含まれます。

Google Knowledge Panel for The Beatles

マップ

検索クエリによっては、SERP でページの上部に向かう方向のデータが得られる場合があります。たとえば、「ロンドンでナイキトレーナーを購入できる場所」を検索すると、現在地に最も近いナイキストアの場所を示す地図がページの上部に表示されます (位置情報サービスが有効になっている場合)。
Map of Nike Sneakers in Boston

トップニュース

気候変動などのトレンドトピックをより一般的に検索すると、多くの場合、あなたの国でトップニュースが表示されます。

Google で特集された気候変動のトップストーリー

画像

すべてではないにしても、ほとんどのナレッジグラフには画像が付属しています。これは、検索者がクエリを検証したり、検索した内容を視覚的に表現したりするのに役立ちます。これは、検索者が例を見たい場合や方程式を学びたい場合などに特に役立ちます。

三角法の注目のスニペット

インスタントアンサー

これらの回答は、SERP のオーガニック検索結果の上に表示され、ユーザーが検索した質問に対して迅速に回答します。この位置は、「位置ゼロ」としてよく知られています。

速度、距離、時間計算機の注目のスニペット

ソーシャルメディア

ナレッジグラフを下にスクロールすると、エントリに関連付けられたソーシャルメディアハンドル (Twitter、Instagram など) が表示されることがあります。以下はバラク・オバマのナレッジグラフで、彼の本と、人々が検索する人物も含まれています。

バラク・オバマのスニペット

レビュー

製品やサービスを検索すると、多くの場合、詳細、価格、入手できる場所、レビューを含むナレッジグラフが表示されます。
Dyson のレビューと Google で今すぐ購入
レビューをクリックすると、これまでのすべてのユーザーレビューが表示されるだけでなく、製品またはサービスについて知りたいことに基づいて特定のレビューを検索することもできます。

Google でのダイソンのレビュー

動画

アーティストやビデオコンテンツクリエーターを検索すると、SERP にビデオスニペットが含まれる可能性が高くなります。これは、Google がアーティストやコンテンツクリエイターの行動を理解し、その結果として最も関連性の高いコンテンツを提供するためです。

週末の動画スニペット

人々はまた尋ねる

People Also Ask ボックスは、ユーザーの検索クエリに関連する質問に回答する Google SERP 機能です。各回答は Web ページから取得され、Google はソースへのリンクを提供します。 People Also Ask の優れた点は、より価値のある情報を提供することで検索者に利益をもたらすだけでなく、ブランドの認知度を高めるために何に取り組むべきかについてのアイデアを提供することで、コンテンツクリエイターをサポートすることです。
People also ask for Best Restaurants in Boston
戦略を最適化するために、2020 年 1 月から 2021 年 4 月までの SERP 機能の傾向を分析しました。

どのような SERP 機能のトレンドが見つかりましたか?

私たちの研究は以下に焦点を当てました：

COVID-19 の影響を受ける主要産業向けの米国と英国の SERP 機能の傾向
米国と英国で最も顕著な SERP 機能のトップ 10
ブランドと非ブランドのデバイスタイプと傾向によって SERP 機能がどのように変化したか

私たちの調査では、11.9 兆のキーワードを使用しました。これらは、公開データ、匿名ユーザーデータ、ファーストパーティ分析など、さまざまな手法を使用して収集されました。データは動的で、毎日更新されます。私たちは以下を見ました：

また、2020 年 1 月から 2021 年 4 月までの間に 27 の SERP 機能を使用しました。これらはデスクトップとモバイルデバイスにわたる米国と英国の両方からのもので、ブランドキーワードと非ブランドキーワードの両方を使用していました。

最後に、この分析のために 12 の業界に焦点を当て、COVID-19 の観点から最も興味深いものをいくつか分析しました。

examples of data for serp features

私たちが発見したのは、SERP で SERP 機能をトリガーするキーワードの数が増えていることです。英国と米国の両方で使用されたキーワードの 15% 以上が SERP 機能をトリガーしました。

コンテンツの最適化とSEOの機会の観点から、これは、ブランドと企業が、購入者の旅のあらゆる段階でより多くの関心のある人々を引き付けるために、SERP 機能内に表示されるようにもっと投資する必要があることを意味します.

SERPの特徴は国によって異なります。たとえば、米国では上位の SERP 機能が英国と大きく異なります。米国では、関連する質問が各キーワードの SERP 機能の 3 分の 1 以上を占めています。これは、SERP 機能の 36% に相当します。英国では、関連する質問は SERP 機能の 13% しか占めていませんでした。英国でのトップの SERP 機能はインスタントアンサー (31%) で、米国の位置情報ではわずか 2% のシェアしか達成できませんでした。

これはあなたの戦略にとって何を意味しますか?

明らかに、検索行動は米国と英国で非常に大きく異なりますブランドと企業は、これらのニュアンスを認識し、ターゲット地域で最も適切な SERP 機能をターゲットにする戦略を開発する必要があります。

Top SERP features in U.S. and U.K.

もちろん、これの多くは、競合他社とキーワードのギャップ分析から始まります。実行可能な戦略を策定するには、どの SERP 機能が失われていて、競合他社が恩恵を受けているかを知る必要があります。

Similarweb を使用すると、必要なときにすぐにインサイトにアクセスできます。すべての企業の 360 度ビューを取得し、潜在的な見込み客が時間とお金をオンラインで費やしている場所を学びます。新しいキーワードの機会や取り上げられる機会を逃している場合は、Similarweb を使用して見つけることができます。

下のスクリーンショットを見てください。デジタルマーケティングインテリジェンスを使用すると、キーワードレベルで SERP 機能データにアクセスできます。これは、競合他社がランク付けしている正確な用語を確認できることを意味します (そして、競合他社が逃した機会を利用できます)。

試す6種類のSERP機能の最適化

主要なトピックを調べるか、競合他社が行っていることを利用して、SERP 機能のキーワード調査を開始します。これらは両方とも、開始するのに最適な方法です。そこから、実行できるSERP機能固有の最適化アプローチがいくつかあります。

インスタントアンサーの最適化

最初の段落の質問に答える
コンテンツと HTML でセマンティックキーワードを利用する
高品質でユニークなコンテンツを作成する
トラフィックを獲得するために特化できるトピックに焦点を当てる

ビデオの最適化

ビデオの内容を反映するようにタイトルと説明を調整します
魅力的なサムネイル画像を選択してください
ビデオトランスクリプトを作成する (Web アクセシビリティにも適しています)
各ページに 1 つのビデオを含める

ローカル 3 パックの最適化

Google My Businessと Bing Places のプロファイルを登録して完成させる
パフォーマンスが高い店舗と低い店舗を特定して優先順位を付ける (分析を使用)
カスタマーレビューを使用してローカルビジネスを宣伝する
セマンティクス、現地語、店舗への行き方を使用してコンテンツを最適化します

アプリの最適化

可能な限り高品質のカスタマーレビューを入手する
自動提案に重点を置いて、アプリのキーワードを最適化します
キーワードの詰め込みは避けてください。関連性と価値に焦点を当てる
アプリが正しい基準を満たしていることを確認してください

PPC の最適化

ターゲットを絞ったキーワードを選択して、関連性の高い検索に対してのみ広告が表示されるようにします
通話ボタンなどの広告表示オプションを使用して、追加情報とエンゲージメントの機会を提供します
A/B テストを実施して、視聴者にとって何が効果的かを確認します
アクションを促す明確な CTA を作成する

Similarweb を使用して SERP の傾向を調査し、戦略を最適化する方法について詳しく知りたいですか? Kevin Indig によるオンデマンド SERP トレンドのウェビナーを今すぐご覧ください。次のステップに進み、マーケティングキャンペーンをリードマグネットに変えたいですか? 当社のデジタルマーケティングインテリジェンスツールを使用してください。下のボタンをクリックして実際の動作を確認してください。

SERP機能バナー

SERP 機能に関するよくある質問

SERP とはどういう意味ですか?

SERPは検索エンジン結果ページの略で、用語やクエリを検索した後に表示される結果のリストです。

SERP機能とは？

SERP 機能は、ビデオ、FAQ、レビューなど、従来の検索結果ではない SERP に表示される要素です。

SERP 機能がビジネスに役立つのはなぜですか?

SERP 機能は、エンゲージメントを改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、より多くの顧客をブランドに引き付けるため、ビジネスに役立ちます。