モノのインターネットが広告技術に革命を起こす7つの方法

公開: 2017-01-12

2010年、エリクソンのCEOであるハンスベストバーグは、2020年までに500億台のデバイスがモノのインターネット（IoT）に接続される未来を記憶に留めています。アナリストIDTechExによる2016年のレポートによると10億台です。あなたの視点がどうであれ、IoTが可能にする機会は無限大です。しかし、それが広告技術に与える影響についてはどうでしょうか。

1.ユーザーは準備ができており、意欲があり、有効になっています

寒い冬の日にマーケターの心を温めるための情報を次に示します。IABレポートによると、IoTデバイスを所有する米国の消費者の65％が広告を喜んで受け取ります。接続されたデバイスの所有者のほぼ3分の2（62％）が、デバイスに広告を見たと報告しています。したがって、アーリーアダプターはIoT対応デバイスの広告にパスを与えることをいとわないという兆候があります。もちろん、これが将来も当てはまるかどうかは注目に値します。

2.誰がボトルから飲んだかを知っていると想像してみてください

タッチポイントは私たちの周りにあります。 IoTが存在することで、ビジネスにとっての新しい機会の数は爆発的に増加するように見えます。たとえば、単純なボトルを考えてみましょう。非接触技術のおかげで、マリルブの厳選されたボトルは現在、消費者に独占的なコンテンツを提供しています。好奇心旺盛なバイヤーがしなければならないのは、「スマート」ボトルをタップし、スマートフォンを使用してサインインすることだけです。ブランドの所有者であるPernodRicardは、消費者のデータも喜んで受け取ることは間違いありません。ああ、そしてあなたがラム酒の人でないなら、ウイスキーがあります。ディアジオは、競合他社と同様に、いつ消費されたか、そしてオプトインした場合は誰が飲んだかを知ることができるジョニーウォーカーウイスキーのボトルを開発しました。マーケティング情報の聖杯。

これらの新しいIoTタッチポイントが広告技術に提供するのは、より多くのデータです。つまり、製品を購入したのは誰か、それを使って何をしたのかです。ブランドにCRMデータベースの新しいデータポイントを提供します。これにより、新製品の開発に情報を提供できます。または、広告技術を介してマーケティングするときに特定のメッセージをプッシュするのに役立ちます。 IoTプラットフォームEvrythngの創設者兼CMOであるAndyHobsbawm氏は、次のように述べています。ここで、新しいタッチポイントがボトルよりも複雑であると想像してください。ここで物事が面白くなります。

3.マーケターが会話を開始します

AmazonEchoに入ります。おそらく、IoTが2016年に主流になった最大の手がかりです。AmazonのAIアシスタントであるAlexaと組み合わせたBluetoothスピーカーは、家庭内の他のデバイスを制御できます。ただし、Amazonの場合はそれだけではありません。コマースの主要なタッチポイントになることは、その野心のもう1つの要素であり、画面は1つではありません。 Drumによると、数字によると、Echoの所有者はAmazonのサイトでデバイスを所有する前よりも6％多く買い物をしています。さらに、それらの同じ消費者は以前と比較して10パーセント多くのお金を費やしています！音声起動スピーカーでそれができると誰が思ったでしょうか。

しかし、これは広告技術にとって何を意味するのでしょうか？ HackerAgencyの最高クリエイティブ責任者であるHaydnSweterlitschは、AlexaやEchoなどのデバイスの次の論理的なステップは、会話を開始することであると予測しています。しかし、心配しないでください。SweterlitschAlexaによると、「あなたと話し始めるだけではありません。今のところ、ユーザーにとってはHAL9000っぽすぎるでしょう。代わりに、彼女が何か言いたいことがあるとき、彼女の色のついた指輪は脈打つことができました。アイデアは単純です。提供したデータ（リクエストや検索など）に基づいて、Alexaはターゲット広告をユーザーに配信できます。このようにして、ブランドのための新しいチャネルが生まれます。

4.日常のオブジェクトはより多くのデータを提供します

データを収集する日常のオブジェクトは驚くべきものです。そして、彼らはすでに私たちの家にいます！たとえば、P＆Gのファブリーズプラグイン芳香剤を例にとってみましょう。これらは現在オンラインになっています。はい、2016年の時点で、アプリを介して、部屋ごとに、家の匂いをカスタマイズするために支払うことができます。しかし、（正直に言うと）贅沢なスマートエアリフレッシャーを超えて、冷蔵庫、掃除機、フィットネスバンドなどのウェアラブルなどの便利なオブジェクトはすべてIoTの一部になっています。ヘアブラシでさえ、ロレアルがデバイスを起動することでスマートな改造が可能になります。悪い髪の日は今予測可能です。批評家はまだ納得していませんが。

5.リアルタイムのパーソナライズがギアをシフトアップするように設定されています

これらすべての潜在的な新しいデータにより、リアルタイムのパーソナライズはIoTでさらに改善される可能性があります。考えてみてください。あるユーザーと次のユーザーの違いがわかれば、ディスプレイ広告をカスタマイズできます。これは、家の中でも野外でも可能です。たとえば、最近日本で発売されたデジタル看板を考えてみましょう。電通は、カメラとAIの複雑なシステムを介して、車とドライバーの両方のデータを収集する高速道路の隣にデジタル看板を立ち上げました。交通量、車両のメーカーとモデル、および年齢や性別などのドライバーの特性を分析します。このすべてのデータは、ビルボードの内容に影響を与えます。したがって、たとえば、疲れた古いディーゼルを運転している人は、新しいハイブリッドの広告を見るかもしれません。これは、2012年のBAによるこのような、以前の印象的ではあるが接続性の低い看板からの飛躍です。プライバシーの問題がありますが、電通は収集したデータをすべて削除すると述べています。

ああ、そして車自体もまた別のタッチポイントになるように設定されています！イーロン・マスクは、宇宙ロケットを作ったり、地下の隠れ家を掘ったりしていないとき、現在、ドライブに座っている間、自分たちで更新（および修正）を行っています。また、自動運転車が商業化するにつれ、自動車は別のデータ駆動型広告ネットワークになるように設定されています。車は位置と乗客のデータを使用して、パーソナライズされた広告を表示したり、途中で関連する店舗にユーザーを誘導したりできます。お気に入りのテイクアウトやコンビニエンスストアがあなたの車と同期する可能性があることを意味します（トブラローネ依存症の場合は災害）。

6.アドテクは次のレベルに進みます

広告技術の大きな変化が進行中である可能性があります。モノのインターネットがマーケティングの展望を永遠に変えることができる方法の最も興味深い例は、Neustarの戦略担当上級副社長であるWesNicholsによるものです。彼は、テレビなどの以前はオフラインだったデバイスがすべて接続されると、これまで知られていなかった指標が突然利用可能になると示唆しています。顧客がすべてのマーケティング活動にどのように反応するかを見ることができます。適切なオーディエンスの前でブランドを獲得し、パフォーマンスがどれだけ優れているかを知ることは、次のレベルに進みました。

7.マーケターは迷惑になることを避ける必要があります

この勇敢な新しいIoTの世界では、すべてが単純な航海ではない可能性があります。触れたように、プライバシーの問題がありますが、迷惑の古くからの問題もあります。悪いバナー広告が人々、特に良い広告のデザイナーを悩ませるのと同じように、コークスの自動販売機を通り過ぎるたびに通知を受けることを想像してみてください。そして、コカ・コーラによる自動販売機を接続するという世界的な戦略のおかげで、今では可能になっています。 CokeのDereckMyersで失われていないこと：「消費者の電話にスパムを送りたくないのは間違いありません。通知があるときはいつでも、近くにコカ・コーラがあると言うのではなく、便利なものにしたいと思っています。」したがって、ターゲットを絞った通知は、ターゲットを絞った（そして関連する）広告と同じように、前進する方法です。

結論

私たちはまだIoT革命の始まりに過ぎません。そして、正直なところ、IoTオブジェクトのエコシステム全体はまだ特定されていません。スティーブ・ジョブズがiPod、電話、インターネット対応デバイスをバンドルしたのはわずか10年前のことです。それ以来、スマートフォンの開発は私たちの個人的なやりとりを変え、マーケターとして私たちがこれまで以上に複雑な世界で私たちのメッセージを伝える方法を変えました。確かなことは、IoTが新しいデータ、タッチポイント、機会を提供することです。これらは、広告技術者と広告技術者のユーザーの両方が、エクスペリエンスをより個人的で、関連性があり、ターゲットを絞ったものにするために使用する必要があります。